Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев
description
Transcript of Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев
![Page 1: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/1.jpg)
Реклама в Интернет
в общем медиамиксе
РИФ+КИБ 2011
21.04.2011
![Page 2: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/2.jpg)
Распределение рекламных затрат по медиаИнтернет включает медийную и контекстную рекламу
Источник данных: АКАР 2
![Page 3: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/3.jpg)
Динамика объемов рекламного рынка
+70%
3Источник данных: АКАР
![Page 4: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/4.jpg)
Темпы роста рынков интернет-рекламы в мире, 2010
Источник: JP Morgan, Morgan Stanly, e-Marketer, IAMAI, J’son & Partners Consulting
![Page 5: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/5.jpg)
Структура российского рынка интернет-рекламы
по видам рекламы, %
поисковая (контекстная)
медийная (баннерная)
видео-реклама
нестандартные размещения и кампании
2009 год 2010 год
ИСточник: J’son&Partners
![Page 6: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/6.jpg)
Товарные категории в медийной интернет-рекламе
Товарная категория Доля, % Изменение доли, %
Автомобили 27% 24%
Потребительские товары 23% 36%
Телекоммуникации 8% 8%
Финансы и страхование 7% 45%
Компьютеры и ПО 7% 41%
Розничная торговля 5% 28%
Бытовая техника и электроника 5% 46%
Мобильные телефоны 4% 12%
Развлечения, медиа 3% 65%
Путешествия и туризм 1% 31%
Недвижимость 1% 15%
Другое 9% 15%
66Источник данных: АЦВИ
![Page 7: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/7.jpg)
Товарные категории в интернет-рекламе
в России и США в 2010 г.
Товарная категория Доля в России, % Доля в США, %
Автомобили 27% 11%
Потребительские товары 23% 12% (+2)
Телекоммуникации 8% 13% (-3)
Финансы и страхование 7% 12%
Компьютеры и ПО 7% 8% (-2)
Розничная торговля 5% 21% (+1)
Бытовая техника и электроника 5%
Мобильные телефоны 4%
Развлечения, медиа 3% 8%
Путешествия и туризм 1% 7% (+1)
Недвижимость 1%
Другое 9%
77Источник данных: АЦВИ, IAB/PWC
![Page 8: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/8.jpg)
Товарные категории в разных медиа
Медиа
Интернет ТВнац ТВрег Пресса Наружка Радио
Товарная категория Доля категории внутри медиа, %
Автомобили 27% 5.1% 1.1% 7.4% 8.6% 9.6%
Потребительские товары 23% 67.3% 45.7% 39.6% 20% 24.9%
Телекоммуникации 8% 5.8% 4.8% 0.6% 6.7% 1.5%
Финансы и страхование 7% 1.6% 4.6% 3.9% 9.9% 13.4%
Компьютеры и ПО 7% 0.1% 0.8% 1.5% 0.8% 1%
Розничная торговля 5% 4.2% 19.1% 1.8% 15.2% 16.3%
Бытовая техника и электроника 5% 3.2% 2.3% 3.2% 2.4% 2.2%
Мобильные телефоны 4% 1.6% 0.4% 0.6% 1.4% 0.6%
Развлечения, медиа 3% 1.2% 2.2% 4.2% 2.9% 1.8%
Путешествия и туризм 1% 1.8% 4.2% 2.7% 5.8% 5.6%
Недвижимость 1% 0.4% 3.2% 4% 8.6% 3.6%
Другое 9% 7.7% 11.5% 30% 7.8% 19.5%
88Источник данных: АЦВИ
![Page 9: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/9.jpg)
Потребительские товары
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
Самая крупная товарная
категория (45%)
Только 5% бюджетов
приходятся на Интернет
Потенциально – самый
большой резерв роста
![Page 10: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/10.jpg)
Автомобили
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
8% всех рекламных
бюджетов в
основных медиа
Более трети бюджетов
категории приходится
на Интернет
Автомобильные
бренды занимают 4
позиции в Top10
рекламодателей
![Page 11: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/11.jpg)
Розничная торговля
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
~8% всех рекламных
бюджетов в основных
медиа
Только 7% бюджетов
категории - Интернет
![Page 12: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/12.jpg)
Телекоммуникации
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
20% бюджетов
приходятся на Интернет
Есть резервы (ТВ)
Вся «большая тройка» -
в Top10
рекламодателей
![Page 13: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/13.jpg)
Финансы и страхование
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
менее 5% бюджетов
основных медиа
16% бюджетов
категории – в Сети
Резервы – в наружней
рекламе и радио
![Page 14: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/14.jpg)
А здесь у нас все хорошо…
Компьютеры и ПО
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
Мобильные телефоны
Интернет
ТВ нац
ТВ рег
Пресса
Наружка
Радио
![Page 15: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/15.jpg)
Если искать новые деньги...
Потребительские товары: Только радио получает
меньше
Розничная торговля: Догнать наружку и ТВ
Телекоммуникации: Снова наружка и ТВ
Финансы и страхование: Пресса и наружка
И внимательно смотреть на Другое
![Page 16: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/16.jpg)
US Major Media Ad Spending, by Media
Radio
11%
40%
TV
34%
Internet
11%
Outdoor
4%
Это 2008 год
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
![Page 17: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/17.jpg)
Germany Major Media Ad Spending, by Media
Radio
4%Internet
11%
Outdoor
4%
Magazines
22%
Newspapers
37%
TV
22%
Это 2007 год
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
![Page 18: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/18.jpg)
US Major Media Ad Spending, by Media, $bln
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
TV Radio Print Outdoor Internet
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
![Page 19: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/19.jpg)
US Major Media Ad Spending Share
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2009
2011
2013
TV Radio Print Outdoor Internet
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
Источник: ZenithOptimedia, декабрь 2010
![Page 20: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/20.jpg)
Доли и динамика сегментов Интернет-рекламы,
США, 2010 г.
10%
38%
5%1%
46%
Динамика
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
Search Display-related
Classifieds Lead Generation
Данные: IAB/PWC
![Page 21: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/21.jpg)
Доли и динамика внутри Display-related сегмента,
США, 2010 г.
64%15%
14%
7%
Динамика
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Banner Ads Rich Media
Digital Video Sponsorship
Данные: IAB/PWC
![Page 22: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/22.jpg)
Достигнув совершеннолетия:
Данные: IAB/PWC, Universal McCann
ТВ: 1949-1964
Кабельное ТВ: 1980-1995
Интернет: 1995-2010
![Page 23: Интернет-реклама в общем медиамиксе © Алексей Беляев](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051322/546209d3af7959d61d8b736a/html5/thumbnails/23.jpg)
Спасибо за внимание
Алексей Беляев
Аналитический Центр Видео Интернешнл
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ