Спонсорство как инструмент маркетинговой...
description
Transcript of Спонсорство как инструмент маркетинговой...
My background• Таврийские игры 2006
• Сила Украины 2006
• Godskitchen 2007, 2008, 2009, 2011
• Global Gathering 2007, 2008, 2009, 2011, 2012
• А State of trance 550 2012
• Freedom Festival 2010
• Пиратская станция 2009, 2011, 2012
• Sensation 2011, 2012
• Золотой пропеллер 2010
• День Рождения Kiss fm 2007, 2009, 2011
• Free Fat Fest 2008
• Cream 2008, 2009
• Венский бал 2012
• Фестиваль — массовое празднество, показ (смотр) достижений музыкального, театрального, эстрадного, циркового или киноискусства.
• Проводятся как в крупных закрытых помещениях, так и в современном мировом формате на открытом воздухе "опен эйр" на полях, площадях, парках, в естественных архитектурно-исторических интерьерах замков и других достопримечательных мест.
Фестиваль
Спонсорство
• Спонсорство – один из элементов маркетинговой коммуникации, заключающийся в инвестировании в какое-либо событие взамен на право использовать его коммерческий потенциал.
Анализ ситуации. 4 вопроса к размышлению
Определить и проанализировать тип и стиль проекта
Определить целевую аудиторию проекта (кому он интересен, какие люди придут, чем они еще интересуются)
Каким брендам по стилю духу и ЦА подходит данное мероприятие
Что можно сделать бренду такого в связи со спонсорством, что люди его запомнят и проникнуться его ценностями
в среднем все начинается за 9 месяцев
• Стратегическое планирование
• Букинг артистов и бронирование локации
• Финансово-юридическое планирование
• Работа со спонсорами за полгода
• Планирование промо-кампании
• Планирование технической части проекта
• Старт промо-кампании– Тизер
– Основная коммуникация
• Старт продажи билетов
Классификация ивентов
Пресс-конференцияПрезентацияПресс-туры
КонцертФестивальВечеринкаРоуд шоу
Корпоративные мероприятияКонференция
ВстречиСеминарыТренинги
Тим билдинг
PR EVENT CONSUMER EVENT BUSINESS EVENT
Разные классификации ивентов
Молодежные Масс-маркетБизнесДетскиеСемейные
• Арт• Музыкальный• Спортивный • Технологии• Кино• Аниме• Фешн
• Электронные• Классические• Рок• Поп• Фольк
ПО ЦА ПО ТЕМАТИКЕПО МУЗЫКАЛЬНОМУ
СТИЛЮ
Типы партнеров
• Коммерческие – бренды, компании, личности, организации– Такие партнеры оплачивают участие в проекте, покупая права на
использование события в своих коммерческих целях
• Некоммерческие – медиа, локации, продакшн-компании– Такие партнеры предоставляют услуги взамен на использование
проекта для популяризации своего бизнеса
Цели спонсоров
• увеличение знания бренда
• коммуникация ценностей бренда
• построение имиджа
• повышение лояльности
• тестинг
• семплинг
• продажи
• повышение командного духа
Тактики их решения
• присутствие в коммуникационной кампании ивента
• интеграция спонсорского проекта в основную коммуникацию
• демо-зоны, раздача и тестирование продукции в бренд-зонах
• брендинг на территории ивента
• подарки гостям ивента
• бренд-активации до, во время и после проекта
• создание зоны повышенного комфорта для своих клиентов
• выпуск специальной линейки продукции с кo-брендированной
упаковкой
• эксклюзивные продажи на ивенте
ТИПЫ ПАРТНЕРОВ
ТИТУЛЬНЫЙ ПАРТНЕР
АССОЦИАТИВНЫЙ ПАРТНЕР
СТАНДАРТНЫЙ ПАРТНЕР
+
СТАТУС
+
-/+
+ +
КОММУНИКАЦИЯДО/ПОСЛЕ
МЕДИАКАМПАНИЯ
АКТИВНОСТИНА ИВЕНТЕ
+/- +
- +
Измерение эффекта
• Продажи на барах
• Количество
– визуальных контактов
– участников активации
– собранных данных о потребителе
– сделанных фотографий
– розданных сувениров
– просмотров видео/фото
– загрузки приложений
– упоминаний в СМИ
– новых фанов в группах в социальных сетях
Добавляйте меня в социальных сетях!
http://www.linkedin.com/in/tatianaryzhaya
https://www.facebook.com/tatiana.ryzhaya