هنر و تبليغات
description
Transcript of هنر و تبليغات
چكيد� �مر��= ��بطه L بين هنر � تبليغا] پربا�تر � پيچيد= تر �� گذشته به نظر مي �سد � يكي �� مؤلفه هاL مهم #� فر�يند تحوال] �خير هنر، نوعي با مسائل سياسي، � ��يختن � پيوسته � هنرL �ست كه � فاصله گرفتن �جتماعي � تجا�L �جتنا مي ���يد � با �نكه تصو� مي شد هنر � تبليغا] ��شي بي مانند #� ���خر قر� بيستم باشد، هنرمند�� با به نمايش گذ�شتن �ثا� خو# #� فضاهاL عمومي نشا� #�#ند كه �ين #� فعاليت به يكديگر شباهت #��ند. #� �ين ميا�، ���#� هنر به خيابا� ها توسط شو��L سابق، �يبا �� كامًال نا#يد= مي گرفت Lير� هد^ هنرها��هميت �يا#L #�شت طريق �ين �� مي #�#. ��متيا شعا�ها � تبليغا] مثل شكل هايي به ��حساK مي شد �ثا� بر�L مخاطبا� بيشترL #� #سترK قر�� مي گير#.. #� #هه هاL 80 � 90 ميال#L بيلبو�#هاL خياباني يكي �� فعاليت هايي
بو# كه #� تالW بر�L �جتماعي كر#� هنر �غا� شد.��# نه تنها باعث تغيير #� #�| �ثر � Lغلب حضو� هنرمند #� فضاها�هنرL منحصر به فر# � �صلي #� تصو� مصر^ كنند= تبليغا] مي شو# بلكه �مينه �L �� مطر+ مي كند كه �� خلق هنر #� گالرL ها، مو�= ها يا
مجموعه هاL شخصي نشأ] مي گير#. cبه سر�� هنر مي ��# تا به محصو �� �� �به طو� كلي تبليغا] �
�W بدهد يا هنر به سر�� شكل ها � فضاهاL تبليغاتي مي ��# تا #� ��چا�چوبي ��تبا� برقر�� كند كه به سرعت توسط مر#Q #�| شو#. �ين مفهوQ #� محصوc � نشا� #�#� بيلبو�#هاL هنرL قابل #�| �ست � علي �غم شباهت هاL بسيا� نز#يك با تبليغا] جايگا= �يژ= L خو# �� به
عنو�� هنر حفظ مي كند. ژگا7 كليدP : هنر، تبليغا]، �سانه، بيلبو�#، فضاهاL تبليغاتي، �
بيلبو�#هاL هنرL، مصر^ كنند=.
مقدمه �# جامعه �فر�# عنو�� به ��مر� كه �ست ��شن ما L همه Lبر� � L��# تسلط طر+- نقشه � تبليغا] هستيم كه بيانگر جها� سرمايهبين L بطه�� ��مر� بنابر�ين �ست. ��مر� بر جها� L��# تسلط سرمايه بر�سي نظر مي �سد. به � گذشته � تر پيچيد= � پربا�تر تبليغا] � هنر ��بطه L چند � ،#��# Lگستر#= تر L بطه #�منه�� �ين �� مقاله L حاضر جانبه �L �� نشا� مي #هد كه به ��W هاL مختلف �� جمله فعاليت ها، تغيير�]، برخو�#ها � �نتقاال] مشتر| �ين #� فعاليت (هنر � تبليغا]) عمل مي كند. با �ين �جو#، #� توصيف �ين �يژگي ها هد^ �� نيست كه �ين بر#�شت به �جو# �يد كه تبليغا] � هنر به يك معنا � يك چيز مشابه
هنر � تبليغا"
* بيشها
ا�س
Lشد ��تبا� تصوير�� Kكا�شنا *
�ست يا به توضيح تفا�] هاL �ساسي پر#�خته شو#.قر� هنرمند�� چگونه كه �ست �ين بحث طر^ يك �� بنابر�ين بيستم �� كا�بر# فضاهاL قابل #سترK بر�L عموQ جهت نمايش #�#� � (Qعا)مر#مي هنر بين L فاصله تنها نه تا كر#ند �ستفا#= مد�� هنر هنر خاr �� كمتر كنند بلكه هنرL به �جو# ���ند كه فضاL �هني � �� ��نديشه L جامعه �� ساخته � بر مر#Q مسلط شو#، �� طرفي تبليغا] ��W بدهد � به تشويق مصر^ �� cبه سر�� هنر مي ��# تا به محصو ��
.#�كنند= #� جهت �هد�^ خو# بپر#� L تبليغا] � هنر معاصر � سپس به ��بطه L =بدين ترتيب �بتد� #�با� �ين #� �مينه فعاليت پر#�خته مي شو# � #� �خر پس �� نتيجه گيرL نهايي
به هنر � تبليغا] #� �ير�� �شا�= مي شو#. تبليغا"
تبليغ عبا�] �ست �� �ستفا#= �� �سايل ��تباطي بر�L �يجا# � تأثير جامعه Qعلو � W�� �� �ستفا#= با معين هد^ هايي جهت �# مطلو Lست بر�� L� نظر كلي �سيله �شناسي، ���� شناسي � با��گاني. تبليغ �نفو� #� خو# مر#Q، به طو�L كه �� �ين نفو� #� خدمت �قتصا# �ستفا#=
مي شو#.#� مو�# تبليغا] تعا�يف � نظريا] مختلفي �ست � عد= �L صرفًا با #يد ما#L گرL � سو#جويي به �� نگا= مي كنند � عد= �L نيز معتقدند كه � �ين تو�� � نفو� تبليغا] بايد به نفع �خالقيا] � مسائل معنوL �ستفا#= �كر#. تبليغ علمي �ست كه با علوQ ���� شناسي، جامعه شناسي، �قتصا# � �ما� پيوستگي بيشترL #��# � هنرهايي نظير گر�فيك، �#بيا] � موسيقي
�� به خدمت مي گير#. #� بين �ين تعا�يف، تعريفي كه �� نظر كلي مي تو�ند جامع بو#= � «تبليغا]» كتا �# كه �ست تعريفي گير#، قر�� �كثريت cقبو مو�# �� �ست عبا�] تبليغ �ست: �مد= ���ند= #�نيل � ��يت جو� تأليف كه منبع يك طر^ �� كااليي يا عقيد= تر�يج منظو� به پيامي كه �سايل كمك به مي شو#، معرفي جامعه به �گهي هما� L سيله� به cپو �� Qنجا� Lبر� � منتقل جامعه يا rخا Lگر�= ها به تبليغاتي
پر#�خت مي گر##.
هنر معاصربا �جو# �ينكه �غلب بر#�شت غلطي �� هنر معاصر مي شد هنر معاصر به #ليل �حساK گر�يي � برخو�# خو �سانه ها به عامل مهمي #� فرهنگ تبديل شد. هما� طو� كه نيكوالK بو�يو#1 بيا� كر#=، بيشتر �نچه #� هنر � �صوc هنر شناسي ��تباطي � L� مد�� ���ئه مي شو# متعلق به مجموعه�ست كه #� �� نقش �ثا� هنرL، #يگر خلق ��قعيت هاL موهوQ خيالي
�ندگي � �لگوهاL عمل #� ��قعيت مي باشد. 2 Lنيست، بلكه مسيرهاپيشين قر�� L همه �� بيش بيستم قر� �# مد�� هنر جها� �ين قر� پر تالطم، �شتياz به نو�نديشي � نو���L بو#. #� �� مشحو� خالقيت � �لتز�Q به �بد��، به حدL بو# كه بيش �� همه تا�يخ هنر #� �� #گر#يسي هاL شكلي هنرL � تحوال] سبك شناختي به �قو� پيوست. �ين شو� � �شتياz �نقد� باال گرفت كه بر�L نخستين با�، نفس خالقيت Lهنرمند�� صرفاً به پديد= ها �� Lموضو� هنر شد � جمع كثير ،Lنو��� �
نو، بديع � حتي غريب ��يكر# نشا� #�#ند. #� �ين قر� هم چنين هنر به طو� �سيعي �� كا�كر# �ينتي � �شر�في فاصله گرفت � پيوسته تالW كر# تا نقشي متعهد�نه �� #� پيش گير#. هنر سد= L بيستم، كه �لبته �يشه #� تحوال] چشمگير نيمه Q�# L سد= نو�#هم #�شت، #� �ين ��= گا= به مسائل �جتماعي � �نساني � گا= به خو# هنر متعهد شد. هنرمند�� �ين سد= نيز #� نيل به �ين مقصو#، گا= �سالت خو# �� فر�تر �� عو�لم هنرL مي #يدند � گا= هنر �� فر�تر �� هر گونه �سالت �#يگر. �ما #� مجمو� هنر قر� بيستم � به �يژ= نيمه Q�# L ��، بيش � Lهميشه #� صد# تأثير گذ�شتن بر مخاطب خو# بو#. �ين پديد= تا حدناشي �� نوعي نيا� فز�يند= به خو#نمايي #� بين هنرمند�� بو#، �� هم #� Lبر� ��عصرL كه شما� هنرمند�� به يكبا�= فز�ني يافت � �نا� #� تنامخاطبا� نظر جلب نيا�مند هميشه �� بيش خو#، تثبيت � �جو# ��بر�
بو#ند. 3هنر � تبليغا"
W�� � �سيله هر Lبه كا�گير �# پيشر� هنرمند�� پرشو� Wتالممكن بر�L بيا� عقايد شخصي خو#، بدين معني �ست كه �كنو� هنرمند Lسانه ها� #يگر بيا� به �ست. =#�# قر�� Lهنر �بد�� مركزيت �� خو# L��� فن � Lبصر Lنير� L جديد با همه�ثر نه � هنرمند شا�، شخص پيشرفته هنرL �� #� مركز توجه قر�� #�#= �ند. بدين ترتيب #� بستر جنبش پيشگاQ،«هنر» � شيو= L بيا� هنرL هر #� به حاشيه �فته � �ين هما� نقطه تحوc بنيا#L �ست كه � �� به عنو��«پايا� هنر» يا# مي شو#.4�
با �جو# همه L چالش هاL فرهنگ �مد= �جو# به گذشته قر� �# كه برتر �يژ= عنو�� شكل به هنر Qمفهو �ست، Qمتفا�] فرهنگ باقي ماند. �ين مفهو �جنبش غيرسا�ماني Lها Wتال �جو# با نظير بيستم قر� ���يل پيشر� Lهنر
#�#�ييسم � تالW �فر�#L كه #� مكتب #�#�ييسم به �يبا Lفعاليت مشغولند �#�مه يافت تا مر�تبي كه هنرها�ين نمايد. � فرهنگ مر#مي جد� مي كر#، تضعيف � ���مر بد�� توجه به كثر] كا�هاL �كا#ميك �نجاQ شد= Qعا � rبر#� تفا�] مرتبه هنر خا cير سؤ�� Lبر�
�مكا� پذير نمي باشد. 5يكي �� مؤلفه هاL مهم #� فر�يند تحوال] �خير هنر، به خصوr #� خالc 1980، نوعي فاصله گرفتن � هنرL �ست كه پيوسته �� �ميختن با مسائل سياسي، � Lيد. نئوكالسيست ها��جتماعي � تجا�L �جتنا مي �� ���سي، � تا حدL نيز همتايا� �يتاليايي شا�، بعضاً � L�� #نباله Lنحو به كه ـ معاصر Lتجا� تبليغا] �يبا هستند- تأثير پذيرفته �ند. Lمباني هنرها � cصو�جريا� هد�يت خو# كه مي �سد نظر به نيز گا= �ما
تبليغا] �� بر عهد= گرفته �ند. 6صد�قت �� �ينكه با تبليغا] پايين تر جايگا= خاطر به �فر�# بيشتر بر�يشا� هنر با مقايسه �# تبليغا] L =يد� نا��ضي هستند، �� �خالقي به �� جايگا= #ليل به تبليغا] هم چنين �ست. مفهوQ تر � تعبير قابل Lها Qفر �� Lبو#= � مانند بسيا� Kگر�هي قابل #ستر L عنو�� �سانه#يگر �سانه هاL گر�هي، تبليغا] به فرهنگ مر#Q نفو� كر#= � بخشي
� �� مي شو#. �هما� طو� كه ژ�� بو#�يا�7 پيشنها# مي كند: «هر تصوير تبليغاتي يك بالقو= مايل به كشف �� تو�فق عمومي #� ميا� تماQ �فر�#L كه به طو� هستند، تعيين مي كند.» #� حقيقت بو#�يا�، به طو� پرمعنايي بر �ين با�� بو# كه تبليغا] به جاL �ينكه بر�L مصر^ كنند= با �هد�^ عملي باشد عمدتًا �يباشناسي �� به خدمت گير#. �� �ين #يدگا=، �گر �يباشناسي #� حس cبايد �صوكانتي8 (كانت يكي �� فيلسوفا� بسيا� با نفو� #��= L جنبش ��شنفكرL بو#) نوعي �مينه بر�L �حساسا]، پند�� � هوK �يجا# كند، مي تو�� گفت تبليغا]
�يباشناسي عمل مي كند. � Lهنر cبا �عايت �صوبا �نكه تصو� مي شد هنر � تبليغا] ��شي بي مانند #� ���خر قر� بيستم باشند، هنرمند�� با به نمايش گذ�شتن �ثا� خو# #� فضاهاL عمومي نشا�
#��ند. به يكديگر شباهت فعاليت #�#ند كه �ين #� ���# هنر به خيابا� كه تصو� مي شد ��لين بيلبو�# ^�هنرL #� �ياال] متحد= �مريكا �ثر«#�جه4» جو �كوسو]9 (1968) باشد �� ���خر ساc 1960 �غاكوسو] �هني بسيا� بيلبو�# �جو# �ين با شد. گالرL ها �� هنر �#��� بير�� �# Qپيشگا تالشي عمومي بو#. طو� به �� �#�# قر�� Kستر# �# � Lبعد بر�L هنرمند�� �� =�� بيلبو�# �ين هم چنين كنند. �ستفا#= خو# �هد�^ Lبر� �� �� تا كر# �بايكي �� �هد�^ �صلي پيشگاما� �فر�طي سياسي #� ���يل قر� بيستم ميل به نز#يك تر نمو#� هنر به عموQ مر#Q بو# كه هنر �� به �ندگي نز#يك تر � تا
حد �يا#L �گاهي �جتماعي � سياسي �� باال بر#.#� �ين ميا�، هما� گونه كه قبًال گفته شد ���#� هنر به خيابا� ها �� �يبا Lهنرها هد^ �ير� #�شت L#يا� �هميت سابق Lشو�� توسط كامًال نا#يد= مي گرفت � به شكل هايي مثل تبليغا] � شعا�ها �متيا� مي #�# Lست. شو��� Kقابل #ستر Lمخاطبا� بيشتر Lمي شد بر� Kكه �حساسابق #� ساc 1920 به جاL #ست كشيد� �� تبليغا] تجا�L، �� �� به پايد�� Lبر� �جتماعي» مجا� شمر# � تصديق كر# كه عنو�� «تبليغا] ماند� �قتصا#، حد�قل #� ساc هاL ��ليه تغيير به جامعه L جديد عال�= بر
توليدكنند= به مصر^ كنند= نيز نيا� �ست. 10��# نه تنها باعث تغيير #� #�| �ثر � Lمعموًال �فتن هنر به فضاهاهنرL منحصر به فر# � �صلي #� تصو� مصر^ كنند= تبليغا] مي شو# يا � خلق هنر #� گالرL ها، مو�= ها � بلكه �مينه �L �� مطر+ مي كند كه مجموعه هاL شخصي نشأ] مي گير#. با �ين �جو# #� حالي كه بيلبو�# هنرL همانند تبليغا] #� #سترK �ست، هميشه مثل تبليغا] گمناQ نيست. cمحصو عنو�� به سرعت به بيلبو�# L مينه� �# بز�گ هنرمند�� �ثر =�� ��فرينندگا� فر#L شناسايي مي شو# � بيشتر جايگا= � �عتبا� خو# �� � Qبا نا Lين حقيقت به #ست مي ���#. #�ست هما� طو� كه �غلب �ثا� هنر�
هنرمند تأييد مي شد، تبليغا] ��W �يژ= �L �� گسترW مي #�# كه #� �� �ثر نه تنها با ناQ ما�| بلكه با نو� مشخص تصوير تأييد مي شد. 11
Lبر� Lشكا�� Lتفا�] ها تبليغا] � فعاليت هنر بين #� مجموعه شر�يط محصوc � پذيرفتن �� �جو# #��#. بر�L مثاc، ��شن �ست كه هنرمند�� كنترc بيشترL�� L محتو�L �ثر خو# #��ند، � مهم نيست تا چه �ند��= كنترc �عماc شو# �ير� كا� #� شر�يطي منتشر مي شو# كه تحت �ختيا� هنرمند�� �ست. �لي، تبليغا] �� �ين #يدگا=، معموًال بر�L تو�فق بيشتر #� مر�حل ��ليه توليد به �جو# مي �يد، تا �طالعا] ال�Q �� بدهد � هد^ �� مشخص كند. بنابر�ين هنر با �ين حقيقت حمايت مي شو# كه �ثر
هنرL �غلب برخال^ تبليغا]، تأليف مي شو#. � Lثا� هنر� كه تشديد مي شو# �ماني تبليغا] � هنر بين تفا�] تبليغا]، با��فريني شد= � #� �مينه L مشابه مصر^ كنند= منتشر � �ين � Lفريني �ثر هنر��حقيقت به #ست �يد كه تفا�] هاL �ساسي بين باتبليغا] �جو# #��#. توليد مجد# �ثا� هنرL �ثر �� به عنو�� مرجع حفظ مي كند � �ين توليد�] به عنو�� جانشين يك شيء ��قعي قر�� مي گيرند.
به �ثر«��قعي» فر���� Lگونه ها تبليغا]، كه، صو�تي �#توليد ميز�� كه مي شو# �نبو= توليد �نبو=، با��فريني Lجا
تبليغا] �� �� منحصربه فر# بو#� #�� مي كند. عال�= بر �ين #� نظر گرفتن تفا�] بين هنر � تبليغا] �# �ست. �شمند �� كاال عنو�� به �نها جايگا= با ��بطه �#مو�# �# هر �# كنند= فرهنگ مصر^ cستدال� كه حالي به كا� مي ��#، �ثر هنرL �غلب به عنو�� كااليي بر�L خريد صو�تي �# مي �يد �جو# به c#تبا �صلي جزء � Wفر� �كه تبليغا] كاال نيست � مر#Q معموًال بر�L خريد تبليغا]
بير�� نمي ��ند. 7 هنر � تبليغا" �� ير
به نظر مي �سد به جاL بر�سي هنر � تبليغا] � جايگا= �� #� كشو� �ير��، با پاسخگويي به سؤ�ال] �ير به ��شني بتو�� �� سطح �ين #� �مينه L فعاليت #� �ير�� مطلع شد. �ير�� مطر+ مي شو# كه به نظر �بتد� �ين سؤ�c #� مو�# هنر مد�� #� �شما هنر مد�� � سبك هاL موجو# #� �� چه مد] #� �ير�� جزئي �#غدغه هاL هنرمند�� �� قر�� گرفته �ست؟ �يا هنر مد�� �ير�� همانند
هنر سنتي � كهن ما� #� جها� مطر+ �ست؟ Lير�� پوسترها� �يا �� #يدگا= هنرمند�� سؤ�c #يگر �ين �ست كه تبليغاتي � بيلبو�#ها جزيي �� �ثا� هنرL �ست � به شكلي حرفه �L � �يژ= به عنو�� بخشي �� هنر مر#مي گر�فيك به �� پر#�خته شد= �ست؟ يا �ين كه ما شاهد بيلبو�#هاL هنرL با �هد�^ �يژ= شا� #� خيابا� ها هستيم؟ �يا تبليغا] ما #���L هويتي �ير�ني �ست؟ �يا تبليغا] � بيلبو�#هاL �ير��
#� سطح جها� � فستيو�c هاL تبليغا] جايگاهي #��# يا خير؟� پاسخ به �ين سؤ�ال] مي تو�� #�يافت كه متأسفانه ��بطه L بين � �هنر � تبليغا] #� �ير�� ضعيف بو#= � ���n تبليغا] #� جامعه L ما هنو�طال� شاهد �خير L هه# چند �# �لبته مي پيمايد. �� نخستين مر�حل تبليغا] هستيم � تالW هايي خر# � كم �هميت �� �ير�� سرمايه #���� #� كشو� #يد= مي شو# كه �ميد �ست هرچه سريع تر هنر � تبليغا] �ير�� به شكل جهاني � �ير�ني #� خدمت جامعه L �ير�� �يد= ها � هويتي با
مطر+ شو#.Pنتيجه گير
cمي تو�� گفت تبليغا] به سر�� هنر مي ��# تا به محصو�W بدهد يا هنر به سر�� شكل ها � فضاهاL تبليغاتي مي ��# �� Q#تا #� چا�چوبي ��تبا� برقر�� كند كه به سرعت توسط مر Lنشا� #�#� بيلبو�#ها � cمحصو �# Qشو#. �ين مفهو |�#هنرL قابل #�| �ست � علي �غم شباهت هاL بسيا� نز#يك
با تبليغا]، جايگا= �يژ= �W �� به عنو�� هنر حفظ مي كند.هنر عنو�� به كنند= مصر^ تبليغا] مي �سد نظر به � مي شو# تبليغا] باعث �جتما� � مي شو# بيا� �جتماعي با كمك �نتخا شكل هايي مشابه با تنها بيشتر هنرمند�� �سانه هاL گر�هي، مخاطبا� بيشترL �� به خو# جلب مي كنند كه با�� جلب هنر �� نظر �جتماعي قا#� �ست جها� �� #گرگو�
كند � عاملي بر�L ��تقاء سطح سو�# بصرL جامعه � نقشي فرهنگ سا�تر نسبت به قبل #�شته باشد.
پا نوشت ها: 1- Nicolas Buriod
2- Art & Advertising-Joan Gibbons - I. B. Tauris
3ـ مفاهيم � ��يكر# #� �خرين جنبش هاL هنرL قر� بيستم. ترجمه L عليرضا سميع ���، تهر��: مؤسسه فرهنگي پژ�هشي چاپ � نشر نظر.
4ـ جهاني شد� � هنر جديد. �#���# لوسي �سميت، ترجمه L عليرضا سميع ��� ـ تهر��: مؤسسه فرهنگي پژ�هشي چاپ � نشر نظر.
5- Art & Advertising- Joan Glibbons, I.B.Tauris
���، تهر��: مؤسسه 6ـ جهاني شد� � هنر جديد. ترجمه L عليرضا سميع فرهنگي پژ�هشي چاپ � نشر نظر.
7- Joan Baudrillart
8- The Gritique of jusgment, kant, Oxford, 1952
9- Jouseph Kosuth
10- Putting the Show on the road; in Billboard: Art
on the road-Main, Larua Steward – Cambridge
11- No Logo- Naomi Klein – London, Flamingo
منابع:- ساترلند، ماكس. ترجمه L سينا قربانلو، ���� شناسي تبليغا] تجا�L تهر��:
�نتشا��] مبلغا�، 1383.- لوسي �سميت، �#���#. ترجمه L عليرضا سميع ���، مفاهيم � ��يكر#ها #� �خرين جنبش هاL هنرL قر� بيستم، تهر��: مؤسسه فرهنگي پژ�هشي چاپ �
نشر نظر، 1380.- لوسي �سميت، �#���#. ترجمه L عليرضا سميع ���، مفاهيم � ��يكر#ها #� �خرين جنبش هاL هنرL قر� بيستم (جهاني شد� � هنر جديد) تهر��: ـ مؤسسه
فرهنگي پژ�هشي چاپ � نشر نظر، 1381.- �لز، �يلياQـ برنت، جا�ـ مو�ياتي، ساند��. ترجمه L سينا قربانلو، تبليغا]
تجا�L، �صوc � شيو= هاL عمل، تهر��: �نتشا��] مبلغا�، 1382.- Joan Gibbons, Art & advertising, I. B.
Tauris,london-new York, 2005
-Naomi Klein, No logo,(London: Flamingo), 2001
-Heon, laura Steward, Putting the show on the
Road; in Billboard: Art on the Road, a Retrospec-
tive Exhibition of Artist’s Billboards of the last 30
years,(Cambridge, Mass: MIT Press), 1999
-Kant, Immanuel, The Critique of judgment, 1970,
oxford: oxford university Press, 1952.
-Bogart, Michele, Artists, adverting, and the Bor-
ders of Art, (Chicago and London: University of Chi-
cago Press), 1995
- Fienberg, Jonathan, Art since 1940: Strategies of
Being,(London: Laurence king Publishing), 2000
برنامه �يزL شهرL �شته �L مستقل به شما� مي ��# �ما #� عين حاc با �شته هاL مختلف علمي #� ��تبا� بو#= � �� �نها بهر= مي گير#. مي تو�� گفت برنامه �يزL شهرL يك سيستم متشكل �� �جز�يي �ست كه با يكديگر #� ��تباطند، تد�خل #��ند � بر هم همپوشاني � تأثير گذ��ند �لي #� كل صو�] ��حدL پيد� مي كنند. بي تر#يد برنامه �يزL شهرL به �يژ= پس �� �نقال صنعتي � #هه هاL �خير #� ��بطه با توسعه L شهرها، �فز�يش جمعيت � تأثير ماشينيسم بر حيا] شهرها � ساكنا� �نها جايگا= مهم ترL مي يابد. تأثير متقابل شهرها � محيط منطقه �L � نو�حي پير�مو�
.#�نظاQ شهرنشيني �� با بحر�� � �بهامي #� �يند= ��به �� مي ساكتا حاضر هد^ خو# �� بيشتر معرفي � ���ئه L �صوc مقدماتي �ين �صوc، ���بط عناصر برنامه �يزL شهرL #�نسته � ضمن معرفي مختلف مؤثر #� �� �� مو�# توجه قر�� #�#= � ��ند مطالعاتي، تعا�يف � Lشر�� مر�حل بعد Lمينه هايي بر���صطالحا] � ��تباطا] �� �� به مثابه
تحقيق #�نظر مي گير#.نويسند= #� تد�ين كتا عال�= بر منابع #�خلي � خا�جي، �� پژ�هش ها � تجربيا] شخصي �ستفا#= كر#= � موضوعا] طر+ شد= � تجزيه � تحليل Lمباني برنامه �يز» K�# محتو�يي Kبو#= �ست كه �سا L� نها به گونه� K�# L��يستي» #� #�نشكد= هاL معما�L � قسمت شهرسا Lمجتمع ها
«مباني معما�L � شهرسا�L» #� #�نشكد= هاL عمر�� �� بپوشاند.كتا #� #= بخش ���ئه گر#يد= �ست:L�بخش يكم: مفهوQ شهر � شهرسا
بخش #�Q: تحوال] شهرنشينيL�بخش سوQ: تحوال] شهرسا
بخش چها�Q: برنامه �يزL � �نو�� ��بخش پنجم: ��W مطالعه �ضع موجو# شهر
بخش ششم: ���ئه L طر+ ها � ��= حل هاLشهر Lها Lمند�بخش هفتم: �لگوL برنامه �يزL � جايگزيني نيا
بخش هشتم: ضو�بط توسعه �مين � تأسيسا] �يربنايي Lطبيعي #� طر+ ها � L#بخش نهم: تأثير عو�مل �جتماعي � �قتصا
L�شهرسابخش #هم: نو�حي مسكوني
مقدمه P بر مباني Pشهر Pبرنامه �يز سماعيل شيعه نشگا� علم � صنعت � ير 7، چاپ هجدهم 1386
نو�پر#��L، كا�بر#هاL �صلي، تحليل شصت � يك طر+ نو�پر#��L، صو�]، � حاال] � سبك، بخش هاL چها� گانه كتا حاضر �� تشكيل � چهر= تنها قصد �� �� ند��# كه تصويرL مشابه مدc بيافريند. عكاK قا#� �ست عال�= بر شباهت ظاهرL شخصيت، � L��#مي #هند. عكس بر��حيه، حالت � �حساK �فر�# �� #� عكس ثبت كند � نو�پر#��L يكي �� �ساسي ترين � مهم ترين �بز��هاL �� #� �ين كا� �ست. نويسند= قصد #��# با ���ئه L �هنمو#هايي كه #� مو�# نو�پر#��L عكاسي تكچهر= مي #هد � �جو# ��z � خالقيت عكاK، �� �� به خلق تصا�يرL ��#��# كه معر^ #�نش فني � تو�نايي هنرL �� باشد. كتا #� بخش هاL چها�گانه خو# �صولي كلي نو�پر#��L � چگونگي به كا�گيرL عناصر گوناگوني چو� �نگ � سايه ��شن � پس �مينه، � شيو= هاL گوناگو� نو�پر#��L �� شر+ #�#= � نحو= L عملكر# #� مو�# هر يك �� �جز�L چهر= بيا�
شد= �ست.نويسند= معتقد �ست نو�پر#��L مهم ترين عامل منفر# بيا� �� طريق عكاسي �ست � به �يژ= بايد هميشه يك مقوله L شخصي باقي بماند. Lها W�� به هما� ميز�� مهم �ست كه كا�بر# بي نقص �� � كساني كه بر �ين با��ند كه مي تو�� L���يكر# �گاهانه � هوشمند�نه به نو�پر#� Lها W�� �#ستاند��# كر� Lكر#، موفق نخو�هند شد. � هر تالشي بر� L��#خالصه � به �ساني نيز گرته بر cفرمو L#تعد� �# �� L�نو�پر#�
نو�پر#��L منجر به مكانيكي شد� عكاسي مي شو#. Lنو� � سايه به صر^ خوشايند بو#� كفايت نمي كند � عكاسي بايد كا� �كتا بر �� �ست تا نشا� #هد �يجا# كر#� يك �لگوL خوشايند �بيشتر �� ��ضاL حسن �يبايي شناسي �نجاQ #هد. عكاسي نبايد تنها يك ��سطه L با�سا�ند= باشد، بلكه بايد بتو�ند ��قعيت �� فشر#= � خالصه Lبر�نگيز�ند. پس بايد نو� � سايه �� به عنو�� يك نير� �� Kنديشه � �حسا� Lهد � تد�عي ها# cندگي �ستقال�كند � به بينش شخصي ما �
���ني � نه فقط يك پديد= L فيزيكي به �سميت شناخت. Qجزئياتي كه بايد فر� گيريم بديهي به نظر �يند، �ما �غلب ��قا] #�ست همين جزئيا] بديهي #� گرماگر ��L مي گويد: ممكن �ست بعضي �عكس گرفتنفر�موW مي شوند. من خيلي خو مي #�نم كه عكس هاL خو صرفًا �� #�نش كتابي حاصل نشد= �ند. �ستعد�# ��تي،بنيا# ��قعي چنين عكس هايي �ست. �� طرفي نمي تو�� بر �ين نكته چند�� تأكيد كر# كه �ستعد�# ��تي منجر به موفقيت شخصي مي شو# مگر �نكه تحت حمايت #�نش قر�� گير#، #�نش چنا� به كماc كه ما �� حتي نيم �گاهانه ��هنمايي كند تا خط هاL مقدماتي � تمايال] غيرضر��L �� به كمك تخصص تكنيكي پست سر بگذ��يم. �ين كا� تلويحًا بر چيزL بيش �� #�نش سطحي � �عماc محد�# � عا#L �شا�] #��# � مستلزQ يك بر�سي تحليلي �� گستر= W�� L هاL نو�پر#��L �قو^ كامبل به تماQ چيزهايي �ست كه با با�L نو� � سايه خلق مي شوند. � �� همين جاست كه ما
�غا� مي كنيم.#� �ين كتا بر�L نخستين با� ��W #قيقي بر�L نشا� #�#� محل نصب چر�� ها ���ئه مي شو#، ��شي كه هر كس مي تو�ند به طو� #قيق همه L تركيب هاL نو�پر#��L �� با�سا�L كند. �لبت نويسند= �ين با�سا�L #قيق �� توصيه نمي كند چو� ممكن �ست �ين شبهه بر�L خو�نند= به �جو# �يد كه بايد صرفًا �� �يد= ها � �لگوهاL #يگر عكاسا� گرته بر#��L كند. خو�نند= L �ين كتا #� �#گيرL مسير پيشگاما� خو# بيشتر
بايد بيامو�# كه ��W هاL مختص به خو# �� پيد� كند.نمو#��هاL كتا نيز ممكن �ست #� �بتد� پيچيد= به نظر �يند، �ما به محض �شنا شد� با �نها خو�هيم تو�نست #� يك نگا= كوتا= �نو�� L�مختلف تركيب � نصب چر�� ها �� تفسير كر#. همچنين جچد�c هايي كه جمع بندL جلو= هاL نو�پر#��L �ضعيت تماQ ��، جلو= هاL نو�پر#�
�ضعيت سه چها�Q ��، جلو= هاL نو�پر#��L �ضعيت نيمر� � مو�ضع عا#L چر�� هاL بر�L نو�پر#��L مكمل تعديل كنند= �مد= �ست.
نو�پر� �P تك چهر� لتر نرنبرگ�ترجمه حميد شاهر�نشر مركز