Монетизируем сайт. Часть 5: Доход от тизерной рекламы
-
Upload
alexey-bryliov -
Category
Marketing
-
view
217 -
download
0
Transcript of Монетизируем сайт. Часть 5: Доход от тизерной рекламы
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Монетизируем сайтЧасть 5: Доход от тизерной рекламы
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
О чем эта презентация
Эта презентация содержит:
•Статистику сайта steeltime.ru за февраль 2014•Описание настроек для фильтрации рекламы•Статистику доходности тизерной рекламы
Ознакомиться с предыдущими частями проекта можно здесь:https://www.facebook.com/Prepariruem/photos/a.238231899646381.58717.234614106674827/416082395194663/
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Фактические и плановые показатели
Фактические и плановые показатели сайта steeltime.ruв 2014 году.
Янв Фев Мар Апр Май Июнь Июль Авг Сен Окт Ноя Дек
Посещения 4673 4428 7000 10000
Просмотры страниц
6913 6070 11200 16000
Страниц / посещение
1,48 1,37 1,6 1,6
Продолжит. посещения, мин:сек
01:01 00:55 01:30 01:30
Доход, руб. 172,89 180,51 300 500
Промежуточная цель проекта
Конечная цель проекта
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Увеличение дохода от рекламы
Меры по увеличению дохода от рекламы:
•Увеличение минимальной стоимости клика.•Выбор более релевантных и высокодоходных тематик для показываемых тизеров.•Отключение тизеров с низким CTR.
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Минимальная стоимость клика
• Цена клика была увеличена с 0.8 до 1.5 руб. • Количество доступных тизеров снизилось с 65% до 32%.• Через 3 дня после начала эксперимента порог был снижен до 1.3 руб. • Количество доступных тизеров выросло до 37%.
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Тематики тизеров
• Отобраны релевантные и высокодоходные тематики.
• Релевантные тематики: здоровье, медицина, косметика, красота, товары для похудения, лекарственные препараты, спорт, женская тематика, косметика, приборы для здоровья, спорт товары.
• Высокодоходные тематики: авто, мода, одежда, отдых, туризм, бытовая техника, интерьер, активный отдых.
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Примеры «хороших» тизеров
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Примеры «плохих» тизеров
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Реклама – детализация по неделям
06.01 - 12.01
13.01 - 19.01
20.01 - 26.01
27.01 - 02.02
03.02 - 09.02
10.02 - 16.02
17.02 - 23.02
24.02 - 02.03
03.03 - 09.03
Показы баннеров
20201 22843 20966 17837 23481 18382 20806 17740 17105
Клики по баннерам
15 36 31 33 37 20 26 31 17
CTR 0,07% 0,16% 0,15% 0,19% 0,16% 0,11% 0,12% 0,17% 0,10%
Стоим. клика, руб.
1,57 1,40 1,58 1,54 1,46 1,50 1,66 1,56 1,67
Доход, руб. 23,53 50,51 48,91 50,89 53,9 30,07 43,2 48,49 28,39
Неделя после изменения настроек
•Главная закономерность – отсутствие какой-либо закономерности :)•Более жесткие правила показа пока только ухудшили результат.•Ухудшение могло случиться из-за наступления праздничных дней.
Средн. стоимость клика увеличилась
© Алексей Брылёв, http://www.facebook.com/Prepariruem
Блок #1
Блок #2
Реклама – детализация по блокам
Блок #1 Блок #2
Клики 167 102
Доход, руб. 237,86 140,93
В блоке 4 тизера шириной 170 пикселов.
Статистика доходности тизерных блоков за период 06.01.14 – 09.03.14
В блоке 6 тизеров шириной 170 пикселов.