Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой
-
Upload
- -
Category
Technology
-
view
1.895 -
download
0
description
Transcript of Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой
![Page 1: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/1.jpg)
Источники поисковых запросовЕвгений Концевой, руководитель SEO проектов, учебный центр ТопЭксперт
![Page 2: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/2.jpg)
Евгений Концевой В SEO чуть больше года
Опыт работы – как на стороне заказчика, так и в SEO-агентстве.
Специализация: продвижение порталов, интернет магазинов, программирование и внедрение стратегий. Работал с проектами cian.ru, keramogranit.ru, buyreklama.ru, aksline.ru и др.
Выпускник 2-го потока курсов ТопЭксперт
Евгений Концевой
![Page 3: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/3.jpg)
Евгений Концевой
ТопЭксперт – это Учебный центр по SEO с
эффективной программой обучения.
Образовательный сайт, содержащий справочную информацию.
Группа экспертов, оказывающих услуги аудита, консультаций и продвижения сайтов.
![Page 4: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/4.jpg)
Евгений Концевой
Миссия
Повышать квалификацию участников отрасли интернет-маркетинга, соединяя специалистов, экспертов и работодателей в образовательную среду и упорядочивая и структурируя информацию в доступные масштабируемые образовательные продукты, адаптированные для дистанционного обучения.
• Для специалистов: предоставить возможность получения доступного дистанционного профессионального образования в сфере IT.
• Для компаний: поставлять квалифицированные кадры, обучать сотрудников.
• Для экспертов: предоставить возможность экспертам быть понятыми и услышанными, способствовать повышению дохода и востребованности.
• Для технологий: создать среду для роста специалистов, способных создавать новые технологии.
![Page 5: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/5.jpg)
Евгений Концевой
Рассказать о различных сервисах получения поисковых запросов и о методах работы с ними
Цели вебинара
![Page 6: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/6.jpg)
Евгений Концевой
План занятия
![Page 7: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/7.jpg)
Евгений Концевой
Наиболее интересная особенность системы – спецсимволы, то есть своего рода, язык поисковых запросов. Рассмотрим некоторые из них:
wordstat.yandex.ru
![Page 8: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/8.jpg)
Евгений Концевой
Спецсимволы вордстата
Кавычки “” и восклицательный знак !
Основные спецсимволы, благодаря которым, есть возможность получить частотности словоформ (“текст запроса”) и частотности точных вхождений (“!текст !запроса”).
![Page 9: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/9.jpg)
Евгений Концевой
Пример:
Запрос Частотность
телефон раскладушка Базовая частотность 40379 показ/мес
“телефон раскладушка” Частотность словоформ 2919 показа/мес
“!телефон !раскладушка” Частотность точных вхождений 1480 показов/мес
![Page 10: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/10.jpg)
Евгений Концевой
Плюс слово +Своего рода директива системе, чтобы она обязательно учитывала то или иное слово.
Запрос: подарок для собаки
![Page 11: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/11.jpg)
Евгений Концевой
Запрос: подарок +для собаки
![Page 12: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/12.jpg)
Евгений Концевой
Запрос: всё для дома
![Page 13: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/13.jpg)
Евгений Концевой
Запрос: +всё +для дома
![Page 14: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/14.jpg)
Евгений Концевой
Минус слово -
Фильтр, которым можно отсеять ненужные слова в расширениях.
Пример:
Если мы занимаемся магазином детских игрушек и хотим получить расширения запроса «купить куклу», то к нему можно смело добавить минус слова «резиновую» и «надувную».
![Page 15: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/15.jpg)
Евгений Концевой
Запрос: золотые кольца -кадышева -россия
![Page 16: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/16.jpg)
Евгений Концевой
Запрос: купить(ноутбук|нетбук|планшет)
Группировка () и оператор или |
![Page 17: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/17.jpg)
Евгений Концевой
Директ показывает запросы коммерческих тематик. Это те запросы, которые уже давались кем-то в рекламных объявлениях.
direct.yandex.ru
![Page 18: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/18.jpg)
Евгений Концевой
Далее, на следующей странице, будет соответствующий пункт с формой для подбора ключевых фраз.
Запросы «мобильные телефоны» и «сотовые телефоны» - это синонимы. По смыслу запросы одинаковые, но синтаксически они разные и оба должны быть включены в ядро.
![Page 19: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/19.jpg)
Евгений Концевой
Далее можно нажимать кнопку «все подходят» и добавлять фразы в левую колонку, пока в правой они не закончатся. Есть ещё кнопка-ссылка «упорядочить», она выстроит в столбик все фразы в левой колонке и упорядочит их по алфавиту.
![Page 20: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/20.jpg)
Евгений Концевой
С помощью метрики, можно получить много разной статистики, но в плане сбора семантики полезным будет пункт меню «Источники->Поисковые фразы».
metrika.yandex.ru
![Page 21: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/21.jpg)
Евгений Концевой
Визит – он же сессия – взаимодействия пользователя с сайтом. Сессия заканчивается через 30 минут с момента последнего действия пользователя на сайте, после этого происходит РАЗРЫВ до следующей сессии.
Просмотры – число просмотров страниц на сайте. Обновления страниц не учитываются
Отказы – доля визитов с длительностью менее 15 сек., в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы
Глубина просмотра – частное от деления просмотров на визиты.
Время на сайте – среднее, проведённое на сайте посетителями.
![Page 22: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/22.jpg)
Евгений Концевой
Поисковые фразы - это запросы, по которым тот или иной пользователь нашёл данный сайт.
В примере выше, метрика на сайте стоит недавно, но кое-что интересное она уловила. Пользователи видели сайт по запросам «одежда для новорожденных», «детская одежда оптом», «детские шоурумы» и многим другим.
Всю таблицу поисковых фраз можно выгрузить в эксель, для этого сверху есть кнопка «Сохранить как».
![Page 23: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/23.jpg)
Евгений Концевой
Если на интересует метрика только в плане сбора семантики, то данные нужно запрашивать за весь период. В нашем примере, это год – метрика стоит на сайте не больше года.
И конечно же, фразы нужно запрашивать по всем поисковым системам
![Page 24: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/24.jpg)
Евгений Концевой
Фразы, по которым было наибольшее количество визитов, можно отобразить в виде облака тегов
![Page 25: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/25.jpg)
Евгений Концевой
Мы заказывать рекламу не собираемся ,поэтому нас интересует только «Инструмент подсказки ключевых слов»
adwords.google.com
![Page 26: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/26.jpg)
Евгений Концевой
Особенность в том, что расширения можно искать как по исходному слову, так и по целому сайту или веб-странице, или же по тематике в общем
![Page 27: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/27.jpg)
Евгений Концевой
Есть дополнительный набор параметров и фильтров
![Page 28: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/28.jpg)
Евгений Концевой
Фрагмент результата поиска слов по домену
![Page 29: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/29.jpg)
Евгений Концевой
Фрагмент результата поиска расширений запроса
![Page 30: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/30.jpg)
Евгений Концевой
Достаточно большая база данных ключевых слов. На текущий момент размер полной базы составляет 109 360 499 запросов.
Интерфейс:
fastkeywords.biz
![Page 31: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/31.jpg)
Евгений Концевой
Чтобы получить данные, вводим ключевое слово (список слов) и капчу.
Для запроса «мягкая мебель»:
![Page 32: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/32.jpg)
Евгений Концевой
- Поиск не более чем по 500 кейвордам за транзакцию- Допустимые символы: a-z, A-Z, а-я, А-Я, 0-9 и * в конце слова. Любые другие символы будут игнорироваться во время поиска.- * допустима только в конце слова. Означает любой набор символов. Например, для "тест*" найдется и "тест на iq" и "тесты на iq”- Одно слово должно быть не меньше 3 букв. Слова менее 3 букв игнорируются.
Ограничения системы
Недостаток сервиса в том, что слова ищутся без изменений по падежам. Для борьбы с этим недостатком, используют оператор *
Запрос «мягкая мебель» следует вводить в такой форме - «мягк* мебел*»
![Page 33: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/33.jpg)
Евгений Концевой
![Page 34: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/34.jpg)
Евгений Концевой
![Page 35: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/35.jpg)
Евгений Концевой
Система напоминает вордстат, но набор ключевых слов, который она выдаёт, может сильно отличаться от данных вордстата.
adstat.rambler.ru
![Page 36: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/36.jpg)
Евгений Концевой
Данные представляются в структурированном виде, то есть можно посмотреть список расширений отдельного запроса или всё целиком:
Вторая и третья колонка – данные о количестве показовПервая — количество показов первой страницы результатов поиска,Все — количество показов всех страниц результатов поиска, включая первую.
![Page 37: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/37.jpg)
Евгений Концевой
Этот сервис может предоставить нам много интересной информации по тому или иному сайту. И в составлении семантического ядра, он тоже окажет кое-какую помощь.
В первую очередь стоит отметить функцию TOP30, которая показывает сайты конкурентов в пределах видимости и некоторые данные по ним.Вводим запрос – получаем результат
Пример
megaindex.ru
![Page 38: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/38.jpg)
Евгений Концевой
Топ 10 списка конкурентов по запросу «мягкая мебель»
![Page 39: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/39.jpg)
Евгений Концевой
Ещё одна замечательная функция – Видимость сайта.
Данная функция позволяет найти запросы, по которым сайт находится в переделах видимости обеих систем
![Page 40: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/40.jpg)
Евгений Концевой
Фрагмент списка запросов
Всего по сайту – 18 запросов
![Page 41: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/41.jpg)
Евгений Концевой
Система по осуществлению автоматизированного продвижения сайтов в поисковых системах «Google», «Яндекс».
В плане сбора семантики механизм простой – создаём новый проект, добавляем туда интересующий нас веб-сайт и получаем данные
seopult.ru
![Page 42: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/42.jpg)
Евгений Концевой
На следующей странице видим список запросов, рекомендуемых для продвижения – слова близкие к ТОПу
![Page 43: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/43.jpg)
Евгений Концевой
Для сайта http://alliance-quality.ru/
![Page 44: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/44.jpg)
Евгений Концевой
Статистика сайта, который никем не продвигался
![Page 45: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/45.jpg)
Евгений Концевой
База Пастухова
![Page 46: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/46.jpg)
Евгений Концевой
Загрузка базы данных
=>
![Page 47: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/47.jpg)
Евгений Концевой
Выбрать базу Форма ввода слов
=>
![Page 48: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/48.jpg)
Евгений Концевой
новостройки в бутово - будут выбраны все ключевые запросы с различными окончаниями и приставками и с любым порядком слов;
"новостройки в бутово" - будут выбраны все ключевые запросы с различными окончаниями и приставками, но с фиксированным порядком слов;
[новостройки в бутово] - будут выбраны ключевые запросы с четким совпадением фразы.
Принципы ввода слов
![Page 49: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/49.jpg)
Евгений Концевой
Можно добавить в свою таблицу несколько дополнительных колонок
![Page 50: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/50.jpg)
Евгений Концевой
Поиск ключевых слов по параметрам
![Page 51: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/51.jpg)
Евгений Концевой
Количество фраз в базе, у которых базовая частотность больше 0 = 20989
![Page 52: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/52.jpg)
Евгений Концевой
![Page 53: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/53.jpg)
Евгений Концевой
Протестируем базу по трём параметрам:
Подбор расширений ВЧ запросов
Подбор расширений НЧ запросов
Поиск синонимов
Примеры:
• Мобильные телефоны
• Пневматический пистолет
• Амортизатор kyb
![Page 54: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/54.jpg)
Евгений Концевой
Первые 2 десятка фраз. Запрос – мобильные телефоны. Всего фраз - 21954
![Page 55: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/55.jpg)
Евгений Концевой
Упорядочили по возрастанию количества слов
![Page 56: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/56.jpg)
Евгений Концевой
Фразы из 3-х слов
![Page 57: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/57.jpg)
Евгений Концевой
Запрос «купить мобильный телефон» - 886 фраз
![Page 58: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/58.jpg)
Евгений Концевой
Запрос «пневматический пистолет» - 1538 фраз
![Page 59: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/59.jpg)
Евгений Концевой
![Page 60: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/60.jpg)
Евгений Концевой
Запрос «амортизатор kyb» - 72 фразы
![Page 61: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/61.jpg)
Евгений Концевой
Фильтр по словам
![Page 62: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/62.jpg)
Евгений Концевой
Для запроса «амортизатор kyb»
![Page 63: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/63.jpg)
Евгений Концевой
Экспорт слов
![Page 67: Урок 4: Источники поисковых запросов - Евгений Концевой](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061114/546218a5af79597f198b69ef/html5/thumbnails/67.jpg)
Евгений Концевой
Сервисов много, все достойны внимания»
Евгений Концевой - руководитель SEO проектов ТопЭксперт
• skype:eugkont
• http://www.topexpert.pro/
«