จับตาจุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558

คณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต

จบตาจดเปลยนทวดจตอล 2557 ส 2558 การแขงขนแบบเตมรปแบบ

นายฐากร ตณฑสทธ

เลขาธการคณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต

คณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต (กสทช.)


สภาพกจการโทรทศน Analog กอนการใหบรการ DTV


คณะกรรมการกจการกระจายเสยง กจการโทรทศน และกจการโทรคมนาคมแหงชาต 3

30.28%

17.08%32.02%

17.80%2.82%

, .

,829.61 22,175.83

12,320.55

1,953.17

34.04%

6.36%46.62%

7.64% 1.7 % 3.56%

ป 2556มมลคาโฆษณารวม 69,248.79 ลานบาท

การเปรยบเทยบสดสวนผชมและมลคาตลาดโฆษณา ป 2556

สดสวนผชมทวประเทศ ป 2556 ทงหมด 60.47 ลานคน

(รอยละ 98 ของประชากร)

28.19 ลานคน



2.15 ลานคน1.08 ลานคน4.62 ลานคน



สดสวนผชมทวประเทศ ไตรมาสแรก ป 2557 ทงหมด 61.05 ลานคน

(รอยละ 98 ของประชากร)

การเปรยบเทยบสดสวนผชมและมลคาตลาดโฆษณา ไตรมาสแรกป 2557

สดสวนคาโฆษณาไตรมาสแรก ป 2557 (กอนการใหบรการ DTV)

มลคาโฆษณารวม 15,394.20 ลานบาท



22.06ลานคน

4.58 ลานคน1.26 ลานคน 2.18 ลานคน



สภาพกจการโทรทศน หลงการเรมใหบรการ DTV วนท 25 เมษายน 2557



91% 88% 84% 86% 85% 84% 84% 84% 82% 75.5% 74.5% 74.3%

9% 12% 16% 14% 15% 16% 16% 16% 18% 24.5% 25.5% 25.7%

Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar (1-15)

%Share Viewer

Traditional TV (6 Channels) DTT (21 Channels)

Source : Nielsen

2014 2015



สดสวนจ านวนผรบชม



มลคาโฆษณาถงเดอนมนาคม 2558 (ครงเดอน)

เรมบรการ DTV

รวมทงป 57 (ลบ.):

Trad TV 63,774

DTV 12,071

Total 75,845



การวเคราะหและคาดการณอตสาหกรรม DTV โดยส านกงาน กสทช.



คาดการณมลคาโฆษณา ป 2558

Jan(A) Feb(A) Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Trad TV 4,248 4,544 4,320 4,170 4,150 4,028 3,935 3,860 3,768 3,685 3,605 3,524

DTV 2,510 2,846 3,048 3,264 3,565 3,843 4,152 4,498 4,861 5,257 5,687 6,150

Total 6,758 7,390 7,368 7,435 7,715 7,871 8,087 8,358 8,629 8,942 9,293 9,674

-

2,000.00

4,000.00

6,000.00

8,000.00

10,000.00

12,000.00

Mill

ion

Bah

t

Trad TV

DTV

Total

รวมทงป (ลบ.):

Trad TV 47,840.38

DTV 49,684.85

Total 97,525.22

A =ขอมลจรง



• มจ านวน 21 ราย หรอ 21 ชอง เรมออกอากาศเดอน เมษายน

• รายไดโฆษณารวมในป 2557 เทากบ 12,071 ลบ.

• รายไดเฉลยตอชองในป 2557 เทากบ 574.81 ลบ.

• รายไดเฉลยตอเดอนในป 2557 เทากบ 63.87 ลบ.

• เพราะฉะนน ผประกอบการจะมรายไดโฆษณาเฉลยเดอนละ

• ประมาณ 63.87 ลบ. ในปน

10

รายไดโฆษณาของผประกอบการ DTV ใหม ป 2557



• มจ านวน 21 ราย หรอ 21 ชอง

• คาดการณรายไดโฆษณารวมในป 2558 เทากบ 49,684.85 ลบ.

• คาดการณรายไดเฉลยตอชองในป 2558 เทากบ 2,365.94 ลบ.

• คาดการณรายไดเฉลยตอเดอนในป 2558 เทากบ 197.16 ลบ.

• เพราะฉะนน คาดการณวาผประกอบการจะมรายไดโฆษณาเฉลยเดอนละ ประมาณ 197.16 ลบ. ในปน

• รายไดสงขนอยางเหนไดชด คอประมาณ 3 เทาของปทแลว

11

การอยรอดของผประกอบการ DTV ใหม ป 2558



จดเปลยนทวดจตอล 2557 ส 2558• ป 2558...

– แจกคปองสนบสนนการเปลยนผานครบตามเปาหมาย

– โครงขายโทรทศนระบบดจตอลขยายครอบคลมรอยละ 90 ของครวเรอนทงหมด

• ชองฟรทวเดมทง 3 ชอง จะยงคงเปนผเลนหลกในภมทศนกจการโทรทศนใหม แต...

– รายไดโฆษณาจะลดลง

– รายไดจะถกกระจายไปยงผประกอบการรายใหมทง 21 ชอง

• ทางรอดภายใตการแขงขนสง คอ...

– Content is King

– ชองรายการตองจดท าผงรายการมการกลมเปาหมายอยางชดเจน (Niche) เพอใหผบรโภคจดจ าได

– รายการถายทอดสดกฬาเปน รายการทสามารถกระตนความนยมไดอยางด

12



ขอบคณครบ

จับตาจุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558

Government & Nonprofit

Transcript of จับตาจุดเปลี่ยนทีวีดิจิตอล 2557 สู่ 2558