[나스미디어] 2017 NPR 요약보고서
Transcript of [나스미디어] 2017 NPR 요약보고서
2017 NPR
조사 회사
1 / 회사명
2 / 일반현황
업종 l 디지털 광고 미디어 렙
창립일 l 2000.03.13
임직원수 l 293명 ( 2017년 3월 기준 )
주소 l 서울시 강남구 도곡로 1길 14 삼일프라자 4.5F
연락처 l 02 2188 7300
나스미디어
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1 / NPR 소개
2 / 조사내용
3 / 조사설계
4 / 응답자분포
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2017 NPR
조사 개요
1 / NPR 소개
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‘인터넷이용자’ 대상으로매체이용행태, 주요인터넷서비스이용및광고수용행태등을조사하는보고서입니다.
조사주제
매체이용행태주요인터넷서비스이용행태광고유형별수용행태
조사목적
인터넷이용행태이해 서비스별이용행태파악 성/연령별이용차이파악
조사주기
연 1회
2017 NPR
조사 개요
2 / 조사내용
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1. 인터넷이용행태
이용시간 / 시간대이용목적서비스및정보이용
2. 메신저이용행태
메신저이용률주이용메신저부가기능이용
3. SNS 이용행태
SNS 이용률주이용 SNS기업/브랜드 SNS 이용네이티브광고
4. 동영상이용행태
동영상이용률동영상시청행태라이브방송서비스동영상광고
5. 쇼핑이용행태
온라인/모바일구매율구매행태리타깃팅광고
6. 게임이용행태
게임이용률게임이용행태유료아이템구매
7. 모바일서비스이용행태
리워드광고앱디지털음악서비스모바일간편결제모바일광고
2017 NPR
조사 개요
3 / 조사설계
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‘인터넷이용자’ 대상으로자기기입식모바일설문으로진행
모집단및표본규모
국내인터넷이용자 PC 인터넷 & 모바일동시이용자 2,000명
조사기간
2016년 12월 22일~ 2017년 1월 3일
자기기입식모바일설문오픈서베이조사대행
조사방법
2017 NPR
조사 개요
4 / 응답자분포
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성별분포(%) 연령별분포(%) 직업별분포(%)
2017 NPR
조사 개요
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2017 NPR
조사 결과 분석
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2017 NPR 요약보고서
1. 모바일인터넷 – 일평균이용시간
모바일이용 시간은 주중대비 주말에증가하며, 20대의 이용 시간이가장 길게나타남
일평균모바일이용시간 CORE TARGET
9
주중
주말
2시간 24분
2시간 34분
주중 주말
여성
20대
대학(원)생
2시간 45분
3시간 6분
3시간
여성
20대
대학(원)생
2시간 56분
3시간 35분
3시간 30분
[N=2,000]
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2017 NPR 요약보고서
16.1%
9.6%
3.9%2.7% 1.8% 2.3%
5.2%
13.4%
19.4%21.7%22.6%21.7%
27.6%
22.1%21.7%21.9%20.1%
21.5%
28.9%31.7%
37.1%39.5%
41.5%
34.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
10
모바일인터넷이용시간대
대학생
초중고
20대
전업주부
2. 모바일인터넷 -이용시간대
대학(원)생
모바일인터넷은 주요 활동시간대 이용이꾸준하며, 오전 11시부터 대학(원)생의이용이두드러짐
[N=2,000]
35.0%36.0%
50.0%
53.2%
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2017 NPR 요약보고서
3. 모바일인터넷 -이용목적
20대는 커뮤니케이션 목적의이용이 높으며, 3-40대는 검색목적의 이용이높음
모바일인터넷이용목적 CORE TARGET
11
71.8%
68.7%
62.8%
60.3%
43.8%
42.1%
18.8%
커뮤니케이션
검색
엔터테인먼트
쇼핑
뉴스
금융활동
교육
커뮤니케이션 검색
30대
40대
전업주부
20대
대학(원)생
엔터테인먼트
10대
20대
[N=2,000, 중복응답]
79.4%
73.5%
72.3%
77.3%
81.7%
80.7%
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2017 NPR 요약보고서
주중
주말
4. PC 인터넷 – 일평균이용시간
주중에는직장인의 PC 인터넷 이용이활발한 반면, 주말에는대학(원)생의 이용이활발함
일평균 PC 인터넷이용시간 CORE TARGET
12
2시간 33분
1시간 48분
주말주중
남성
직장인
남성
대학(원)생
2시간 50분
2시간 57분
2시간 11분
2시간 23분
[N=2,000]
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2017 NPR 요약보고서
13
PC 인터넷이용시간대
9.1%
4.9%3.2% 3.2% 2.3% 2.5% 2.4%
6.3%
12.9%
25.9%
32.5%
28.3%
22.0%24.1%
27.5%28.3%
25.0%
20.6%
17.1%
20.4%
26.5%26.4%26.1%
20.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
0시 1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시
40대
대학(원)생
5. PC 인터넷 -이용시간대
직장인 대학(원)생
오전 8시~오후 6시까지 직장인의이용이 높으며, 오후 6시 이후저녁 시간대에는대학(원)생의 이용이높음
[N=2,000]
43.5%
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2017 NPR 요약보고서
70.2%
54.9%
46.0%
43.8%
41.0%
32.1%
24.8%
검색
쇼핑
엔터테인먼트
뉴스
커뮤니케이션
금융활동
교육
6. PC 인터넷 -이용목적
PC 인터넷이용목적 CORE TARGET
14
30대
검색
30대
40대
50대 이상
직장인
쇼핑
여성
엔터테인먼트
남성
10대
20대
30대 이상은검색 목적의 이용이높은 반면, 10-20대는 엔터테인먼트목적의이용이 높음
[N=2,000, 중복응답]
73.5%
77.4%
75.7%
77.5%
60.5%
63.0%
54.7%
76.8%
64.9%
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2017 NPR 요약보고서
7. 동영상 -이용률
10대
20대
87.7%이용하지않음
이용함
대학(원)생
인터넷이용자의 87.7%가 동영상을시청하며, 10-20대가 핵심시청층임
동영상이용률 CORE TARGET
15
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1주일 이내
95.1%
94.5%
96.0%
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2017 NPR 요약보고서
8. 동영상 -이용사이트
유튜브는 10대 위주로 높은 이용을보이며, 네이버는 20대의 이용이상대적으로 높음
동영상이용사이트
81.3%
60.2%
39.0%
32.0%
20.8%
18.4%
13.7%
5.6%
3.8%
3.1%
유튜브
네이버
페이스북
카카오톡
다음
인스타그램
아프리카TV
곰TV
판도라TV
기타
CORE TARGET
유튜브
10대 20대
네이버
10대
20대
페이스북
16
[N=1,753, 중복응답]
90.2%66.8%
53.4%
56.6%
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2017 NPR 요약보고서
9. 동영상 -이용콘텐츠
음악/뮤직비디오는 10대, TV 방송 클립은 20-30대, 뉴스는 40대 이상에서주로 즐김
동영상이용콘텐츠 CORE TARGET
56.4%
48.0%
48.0%
40.5%
30.1%
20.5%
20.3%
4.1%
음악/뮤직비디오
TV 방송영상클립
완결된콘텐츠
뉴스
스포츠
1인 방송/MCN
웹전용콘텐츠
기타
10대
음악/뮤직비디오 TV 방송영상클립
20대
30대
뉴스
40대
50대 이상
직장인
17
[N=1,753, 중복응답]
74.8%
56.8%
53.3%
51.0%
49.0%
47.4%
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2017 NPR 요약보고서
20.5%
시청하지않음
시청함
10. 1인방송/MCN -시청경험
1인 방송시청 주요시청층은 10대임
1인방송시청경험 CORE TARGET
10대
초중고
대학(원)생
18
[N=1,753]
42.9%
41.2%45.3%
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2017 NPR 요약보고서
63.8%
51.5%
42.1%
34.3%
31.2%
30.6%
27.0%
15.9%
4.2%
6.4%
게임
요리/음식/먹방
유머
생활
제품리뷰
뷰티
스포츠
학습
유아
기타
11. 1인방송/MCN -시청주제2017 NPR
1인 방송의핵심 주제는게임이며, 주로 남성과 20대에서 시청 경험이있음
1인방송시청주제 CORE TARGET
게임
남성
20대
요리/음식/먹방
여성
40대
스포츠
30대
40대
직장인
19
[N=1,393, 중복응답]
36.2%
40.0%78.5%
71.0%
66.7%
64.4%
36.2%
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2017 NPR 요약보고서
남성
79.5%
시청하지않음
시청함
12. 인터넷생중계 - 시청경험
인터넷생중계시청경험 CORE TARGET
10대
20대
20
인터넷생중계 시청 경험은 79.5%이며, 남성이 평균대비 높은이용률을 보임
[N=1,753]
* 대상 : 동영상시청자 / 기준 : 최근 1년 이내
89.6%
83.3%
84.2%
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2017 NPR 요약보고서
52.6%
46.7%
31.8%
27.0%
23.3%
16.2%
10.2%
6.7%
1.4%
뉴스생중계
스포츠생중계
정치인생중계
개인방송(BJ) 생중계
게임/e-스포츠생중계
연예인개인방송
개인/지인생중계
기업/브랜드생중계
기타
13. 인터넷생중계 - 시청주제
뉴스나스포츠 생중계는 장년층의시청 비율이높으나, 개인방송은 10-20대가 주로 시청
인터넷생중계시청주제 CORE TARGET
스포츠
남성
30대
40대
50대 이상
개인방송
10대
20대
미혼
뉴스
40대
직장인
21
[N=1,393, 중복응답]
66.8%
60.2%
61.8%
51.8%
53.5%
55.7%
55.4%
41.7%
42.4%
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2017 NPR 요약보고서
57.1%
44.9%
28.1%
26.8%
25.2%
19.8%
13.2%
4.2%
유튜브
네이버
페이스북
네이버 V LIVE
아프리카tv
다음
카카오톡
기타
14. 인터넷생중계 - 시청채널
10대 중심으로유튜브에서 생중계를 시청하는비율이 높게나타남
인터넷생중계시청채널 CORE TARGET
유튜브
10대
30대
네이버 페이스북
기혼
10대
20대
22
[N=1,393, 중복응답]
73.3%
55.0%36.9%
39.9%
50.9%
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2017 NPR 요약보고서
83.8%
이용하지않음
이용함
15. SNS -이용률
SNS 이용률은 83.8%로 10-20대의 이용률이가장 높게나타남
SNS 이용률 CORE TARGET
10대
20대
23
대학(원)생
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1달 이내
89.8%
86.4%
87.7%
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2017 NPR 요약보고서
69.2%
47.1%
43.5%
36.4%
16.3%
14.4%
1.8%
페이스북
카카오스토리
밴드
인스타그램
트위터
카카오그룹
기타
16. SNS -이용서비스 (1+2+3순위)
10-20대의 페이스북 이용률이 80% 이상이며, 40대 이상 연령층의밴드 이용률이 65%를 넘어섬
이용중인 SNS CORE TARGET
페이스북
남성
24
10대
20대
카카오스토리
30대
40대
50대 이상
전업주부
40대
50대 이상
기혼
밴드
[N=1,677, 중복응답]
76.4%
81.9%
86.8%
60.7%
64.9%
65.8%
78.9%
67.9%
66.2%
60.5%
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2017 NPR 요약보고서
17. SNS -이용이유
10-20대는 SNS를 정보채널로 이용하는비율이 높음
SNS 이용이유 CORE TARGET
25
80.9%
69.4%
35.2%
20.0%
19.0%
1.4%
친구/지인과교류하기
위해
다양한정보를얻기위해
나의일상을
기록/공유하기위해
기업/브랜드에대한
정보를얻기위해
새로운사람을사귀거나
인맥을넓히기위해
기타
다양한정보를얻기위해
10대
20대
미혼
기업/브랜드정보를얻기위해
20대
[N=1,677, 중복응답]
75.6%
78.4%
73.7%
24.1%
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2017 NPR 요약보고서
미혼
82.5%
본적 없음
본적 있음
18. SNS -네이티브광고경험
네이티브광고 경험은 SNS 이용률이높은 10-20대에서 90%를 넘어섬
네이티브광고경험 CORE TARGET
26
10대
20대
[N=1,677]
* 네이티브광고 : SNS 게시물 사이에콘텐츠로표현된 광고
93.7%
90.4%
89.7%
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2017 NPR 요약보고서
19. SNS -네이티브광고반응
30대는 광고의내용을 확인하거나 이벤트/프로모션에참여한 경험이상대적으로 높음
네이티브광고경험 CORE TARGET
27
41.0%
29.2%
23.2%
13.4%
자세한내용확인
이벤트/프로모션/앱
다운로드등
관심표현
게시물공유
자세한내용확인
여성
30대
이벤트/프로모션/앱다운로드등
30대
직장인
[N=1,384, 중복응답]
45.1%
45.7%
34.7%
33.6%
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2017 NPR 요약보고서
구매한적 없음
구매한적 있음 92.8%
이용하지않음
이용함
20. 모바일메신저 - 이용률
모바일메신저 이용률은 92.8%이며, 20대의 이용률이 97.1%로 가장 높음
모바일메신저이용률 CORE TARGET
28
20대 대학(원)생
[N=2,000]
97.1% 97.3%
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2017 NPR 요약보고서
21. 모바일메신저 - 이용서비스
카카오톡은전연령층에서 가장 많이이용하고 있으며, 페이스북이용률이 높은 10-20대의 페이스북메신저 이용률이높음
이용중인모바일메신저 CORE TARGET
29
98.9%
39.9%
18.7%
10.5%
8.2%
4.8%
카카오톡
페이스북메신저
라인
네이트온
텔레그램
스카이프
페이스북메신저
10대
20대
초중고
라인
30대
네이트온
40대
50대 이상
직장인
[N=1,855, 중복응답]
60.8%
48.5%
64.3%
23.3%
14.5%
16.3%
14.2%
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22. 모바일메신저 - 카카오톡부가서비스이용
20대는 선물하기와 유료이모티콘 등유료 서비스의핵심 이용층임
카카오톡부가서비스이용 CORE TARGET
30
54.4%
51.0%
40.4%
32.6%
25.1%
플러스친구
선물하기
게임하기
유료이모티콘이용
카카오페이지
플러스친구
여성
전업주부
선물하기
여성
20대
유료이모티콘
20대
대학(원)생
[N=1,840, 중복응답]
65.5%
64.4%
60.8%
68.3%
51.5%
52.6%
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2017 NPR 요약보고서
91.3%
구매한적 없음
구매한적 있음
23. 온라인/모바일쇼핑 - 구매율
최근 3개월 이내 온라인/모바일구매율은 91.3%이며, 30대의 구매율이 96.5%로 가장 높음
온라인/모바일구매율 CORE TARGET
31
30대
직장인
전업주부
* 기준 : 최근 3개월 이내구매 여부
[N=2,000]
96.5%
93.8%
93.2%
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24. 온라인/모바일쇼핑 - 구매채널
오픈마켓은 30-40대의 이용률이상대적으로 높은반면, 소셜커머스와 포털쇼핑은 20-30대의 이용이높은 편
온라인/모바일구매채널 CORE TARGET
32
79.2%
67.5%
43.7%
41.0%
오픈마켓
소셜커머스
포털쇼핑
종합쇼핑몰
30대
40대
오픈마켓
기혼
소셜커머스
여성
20대
30대
포털쇼핑
20대
30대
미혼
[N=1,825, 중복응답]
83.6%
85.0%
82.6%
74.1%
79.5%
76.6%
57.5%
46.8%
54.0%
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25. 온라인/모바일쇼핑 - 이용시간대
저녁시간대는 10-20대의 이용이 높으며, 심야 시간대는대학(원)생의이용이 높음
온라인/모바일쇼핑이용시간대
33
5.5%18.2%
24.5%
32.7%
20.4%
69.2%
31.8%
등교/출퇴근 시간대
(오전 7시~9시)
오전 시간대
(오전 9시~11시)
점심 시간대
(오전 11시~오후 2시)
오후 시간대
(오후 2시~5시)
하교/퇴근 시간대
(오후 5시~8시)
저녁 시간대
(오후 8시~11시)
심야 시간대
(오후 11시 이후)
전업주부
30대
10대
20대
대학(원)생전업주부
[N=1,825, 중복응답]
30.2%
31.1%
38.0%
76.4%
75.2%
46.9%
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43.9%
29.9%
12.4%
6.6%
7.2%
월 1~2회
월 3~4회
월 5~6회
월 7~8회
월 9회 이상
26. 온라인/모바일쇼핑 - 구매빈도
월 1~2회의 구매율은 10대가 높으며, 월 9회 이상의구매율은 30대와 전업주부가높음
온라인/모바일구매빈도 CORE TARGET
34
월 1~2회 월 9회이상
10대
남성 30대
전업주부
[N=1,825]
51.6%
60.3%
13.6%
15.6%
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27. 온라인/모바일쇼핑 - 상품검색/탐색인터넷유형
모바일위주로 상품을 검색하나, PC 이용이잦은 직장인은 PC와 모바일 비슷한수준으로 이용하는비율이 높음
상품검색/탐색인터넷유형 CORE TARGET
35
모바일위주 PC와모바일비슷한수준으로
여성
7.6%
43.1%
32.9%
11.8%
4.5%
모바일에서만이용
모바일위주로이용
PC와 모바일을비슷한
수준으로이용
PC 위주로이용
PC에서만이용 30대 전업주부 40대
남성
직장인
[N=1,825]
51.7%
49.8% 55.6%
39.5%
37.5% 37.0%
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11.5%
43.9%
24.7%
12.3%
7.6%
모바일에서만이용
모바일위주로이용
PC와 모바일을비슷한
수준으로이용
PC 위주로이용
PC에서만이용
28. 온라인/모바일쇼핑 - 상품결제인터넷유형
상품결제인터넷유형 CORE TARGET
36
30대 전업주부 직장인
모바일위주 PC와모바일비슷한수준으로
30대는 모바일결제를 가장 활발하게이용하고 있음
[N=1,825]
여성 남성
48.8%
54.0%
29.2%
28.0%
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69.5%
게임을한 적없음
게임을한 적있음
29. 모바일게임 -이용률
모바일게임 이용률은 69.5%로 남성과 10-30대 연령층에서 높은이용률을 보임
모바일게임이용률 CORE TARGET
37
남성
10대
20대
30대
[N=2,000]
* 기준 : 최근 1달 이내
73.9%
83.7%
79.2%
77.2%
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10대
20대
30. 모바일게임 -이용장르
RPG 게임은 남성과 20-30대의 이용률이높으며, 전략 시뮬레이션게임은 남성과 10-20대의 이용률이높음
모바일게임이용장르 CORE TARGET
38
56.9%
23.7%
21.7%
20.3%
15.0%
보드게임
RPG 게임(MMORPG 포함)
전략시뮬레이션게임
모바일고스톱/포커류게임
스포츠게임
보드게임
여성
전업주부
RPG 게임
20대
30대
남성
전략시뮬레이션
남성
[N=1,389, 중복응답]
74.3%
74.6%
34.2%
33.5%
30.3%
31.2%
27.7%
24.9%
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23.6%
14.6%
28.3%
19.6%
30.3%
63.4%
40.8%
등교/출퇴근 시간대
(오전 7시~9시)
오전 시간대
(오전 9시~11시)
점심 시간대
(오전 11시~오후 2시)
오후 시간대
(오후 2시~5시)
하교/퇴근 시간대
(오후 5시~8시)
저녁 시간대
(오후 8시~11시)
심야 시간대
(오후 11시 이후)
31. 모바일게임 -이용시간대
등교/출퇴근시간대는 20-30대의 이용률이 상대적으로높으며, 심야시간대는 10-20대의 이용률이높음
39
모바일게임이용시간대
20대
30대
10대
10대
20대
[N=1,389, 중복응답]
29.4%
29.0%
49.0%
50.0%
47.6%
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2017 NPR 요약보고서
70.5%
69.5%
49.6%
31.2%
10.7%
모바일광고
TV 광고
PC 온라인광고
옥외광고
IPTV 광고
32. 모바일게임 -광고를접한매체
대학생은모바일에서 게임 광고를접한 비율이상대적으로 높으며, 남성은 PC 광고로 접한비율이 상대적으로높음
모바일게임광고를접한매체 CORE TARGET
40
모바일광고 PC 광고TV 광고
남성
대학(원)생
전업주부
10대
10대
20대
[N=1,389, 중복응답]
77.3%
74.6%76.2%
58.3%
55.3%
50.0%
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