http://br-analytics.ru

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ февраль 2016

ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО2

Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, за февраль 2016. В исследование включены данные по социальным сетям Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Мой Мир и LiveJournal. Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.

Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения.

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей.

Основные термины исследования:

Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.

Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.

СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ 3

СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ 560 млн

АВТОРОВ В МЕСЯЦ36 млн

АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ

Brand Analytics, февраль 2016

Тип источника Тыс. сообщений

Соцсети 368 112Twitter 96 776Видео 58 436Форумы 13 470Отзывы 6 820Блоги 9 548Новости 4 451Комментарии к новостям 2 549 Соцсети

65.7%

Twitter17.3%

Видео10.4%

Форумы2.4%

Отзывы1.2%

Блоги1.7%

Новости0.8%

Комментарии к новостям0.5%

СОЦСЕТИ В РОССИИ, ДАННЫЕ ПО АВТОРАМ И СООБЩЕНИЯМ4

АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.Россия, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. Россия, февраль 2016

Одноклассники - нет данных

Brand Analytics, февраль 2016

ВКонтакте

Instagram

Facebook

Twitter

Мой Мир

LiveJournal

0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000

19,237

9,486

1,662

1,028

541

110

ВКонтакте

Instagram

Facebook

Twitter

Мой Мир

LiveJournal

0 100,000 200,000 300,000

233,969

60,899

48,122

96,776

4,163

4,193

ВКОНТАКТЕ, данные по России5

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

19 237 200

ВОЗРАСТ АВТОРОВ(возраст указан у 30,5% авторов)

ПОЛ АВТОРОВ 43,8% 56,2%

до 18 лет

18-24 лет

25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 и старше

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%

24.7%

31.4%

32.0%

7.3%

2.5%

2.2%

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ233 969 000

INSTAGRAM, данные по России6

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

9 486 361

ВОЗРАСТ АВТОРОВ

ПОЛ АВТОРОВ 24,3% 75,7%

В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ60 899 000

FACEBOOK, данные по России7

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

1 661 500

ВОЗРАСТ АВТОРОВ(возраст указан у 1,6% авторов)

ПОЛ АВТОРОВ 42,1% 57,9%

до 18 лет

18-24 лет

25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 и старше

0.0%5.0%

10.0%15.0%

20.0%25.0%

30.0%35.0%

40.0%45.0%

0.0%

8.9%

39.6%

30.7%

13.9%

7.0%

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ48 122 000

TWITTER, данные по России8

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

1 028 250

ВОЗРАСТ АВТОРОВ

ПОЛ АВТОРОВ 50,6% 49,4 %

В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ96 776 000

МОЙ МИР, данные по России9

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

541 300

ВОЗРАСТ АВТОРОВ(возраст указан у 58,3% авторов)

ПОЛ АВТОРОВ 39,7% 60,3%

до 18 лет

18-24 лет

25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 и старше

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0%

6.4%

7.5%

22.7%

25.3%

19.2%

19.0%

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ41 63 000

LIVEJOURNAL, данные по России10

АВТОРОВ(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)

109 900

ВОЗРАСТ АВТОРОВ(возраст указан у 3,5% авторов)

ПОЛ АВТОРОВ 56,4% 43,6%

до 18 лет

18-24 лет

25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 и старше

0.0%5.0%

10.0%15.0%

20.0%25.0%

30.0%35.0%

40.0%

0.1%

4.7%

34.7%

36.1%

16.3%

8.1%

Brand Analytics, февраль 2016

СООБЩЕНИЙ4 193 000

СРАВНЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ11

ПОЛ АВТОРОВРоссия, февраль 2016

ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, февраль 2016

LiveJournal

Twitter

ВКонтакте

Facebook

Мой Мир

Instagram

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

56.4%

50.6%

43.8%

42.1%

39.7%

24.3%

43.6%

49.4%

56.2%

57.9%

60.3%

75.7%

Мужской Женский

ВКонтакте

Facebook

LiveJournal

Мой Мир

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

31.4% 32.0%

39.6%

34.7%

22.7%

30.7%

36.1%

25.3%

13.9%

16.3%

19.2%

до 18 18-24 25-3435-44 45-54 55 и старше

Brand Analytics, февраль 2016

ВКОНТАКТЕ, распределение авторов по регионам России12

% от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона.

Регион Авторов % от насел.

Всего по России 19 237 165 13.20 %1 Санкт-Петербург 1 614 684 32.11 %2 Москва 2 828 256 23.61 %3 Севастополь 79 183 20.63 %4 Калининградская область 190 877 19.99 %5 Мурманская область 154 798 19.84 %6 Республика Карелия 117 820 18.50 %7 Вологодская область 207 982 17.39 %8 Республика Татарстан 645 660 16.89 %9 Челябинская область 583 792 16.75 %

10 Архангельская область 191 728 16.54 %

Brand Analytics, февраль 2016

INSTAGRAM, распределение авторов по регионам России13

% от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона.

Регион Авторов % от насел.

Всего по России 9 486 360 6.51 %1 Ленинградская область 645 628 36.87 %2 Москва 2 223 392 18.56 %3 Сахалинская область 80 708 16.36 %4 Ярославская область 153 757 12.09 %5 Краснодарский край 575 382 10.79 %6 Калининградская область 94 458 9.89 %7 Приморский край 189 858 9.75 %8 Московская область 643 598 9.13 %9 Хабаровский край 112 303 8.37 %

10 Новосибирская область 217 392 8.02 %

Brand Analytics, февраль 2016

FACEBOOK, распределение авторов по регионам России14

% от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона.

Регион Авторов % от насел.

Всего по России 1 661 499 1.14 %1 Москва 855 502 7.14 %2 Республика Алтай 8 860 4.21 %3 Ярославская область 46 672 3.67 %4 Санкт-Петербург 135 382 2.69 %5 Калининградская область 16 693 1.75 %

6 Республика Северная Осетия - Алания 10 947 1.55 %

7 Томская область 10 754 1.01 %8 Магаданская область 1 494 0.98 %9 Свердловская область 41 927 0.97 %

10 Камчатский край 3 091 0.96 %

Brand Analytics, февраль 2016

МОЙ МИР, распределение авторов по регионам России 15

% от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона.

Регион Авторов % от насел.

Всего по России 252 887 0.17 %1 Челябинская область 13 109 0.38 %2 Москва 43 531 0.36 %3 Севастополь 1 224 0.32 %4 Санкт-Петербург 16 280 0.32 %5 Хабаровский край 3 520 0.26 %6 Калининградская область 2 496 0.26 %7 Приморский край 4 824 0.25 %8 Красноярский край 7 112 0.25 %9 Омская область 4 688 0.24 %

10 Республика Татарстан 8 639 0.23 %

Brand Analytics, февраль 2016

TWITTER, распределение авторов по регионам России16

% от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона.

Регион Авторов % от насел.

Всего по России 1 086 741 0.75 %1 Санкт-Петербург 109 320 2.17 %2 Москва 250 822 2.09 %3 Республика Саха (Якутия) 10 974 1.15 %4 Новосибирская область 29 121 1.07 %5 Пермский край 27 872 1.06 %6 Томская область 10 914 1.03 %7 Калининградская область 9 530 1.00 %8 Свердловская область 40 712 0.94 %9 Самарская область 29 124 0.91 %

10 Омская область 18 008 0.91 %

Brand Analytics, февраль 2016

РЕЙТИНГИ АВТОРОВ И ГРУПП СОЦСЕТЕЙ 17

Представляем рейтинги русскоязычных авторов и групп социальных сетей Вконтакте, Intagram и Facebook от Brand Analytics. Рейтинги построены по Индексу Вовлеченности (EI) - показателю реакции читателей на сообщения автора.

EI рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора или группы за месяц.

Методология:

Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц.

В качестве параметра "Аудитория" взяты:• авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков,• авторы Instagram - количество читателей автора,• официальные страницы Фейсбук - количество "нравится",• группы ВКонтакте- количество участников группы,

Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.

ВКОНТАКТЕ, Топ-20 авторов18

# Имя автора Профиль Аудитория Коммент. Лайки Репосты EI

1. Иван Рудской https://vk.com/id53636214 1 914 731 0 1 186 680 8 620 1 195 3002. Марьяна Рожкова https://vk.com/id100897602 837 692 1 862 809 4 493 867 3033. Катя Клэп https://vk.com/id5592362 1 631 023 32 152 749 181 1 938 783 2714. Егор Крид https://vk.com/id55325758 582 228 46 153 688 539 9 247 743 9395. Эрик Давидович https://vk.com/id109630621 421 844 0 656 030 7 498 663 5286. Ольга Бузова https://vk.com/id32707600 368 183 0 469 567 2 650 472 2177. Maria Way https://vk.com/id5401645 687 493 0 260 667 482 261 1498. Нюша Шурочкина https://vk.com/id39377403 1 087 479 13 547 244 426 3 138 261 1119. Саша Спилберг https://vk.com/id169902419 1 081 351 0 231 806 2 652 234 45810. Дима Билан https://vk.com/id51663629 462 117 0 223 209 4 221 227 43011. Артём Решетило https://vk.com/id89941395 243 440 208 463 17 705 685 226 85312. Ян Гордиенко https://vk.com/id218719153 241 705 13 247 210 287 819 224 35313. Эдвард Атева https://vk.com/id12509127 206 488 5 080 216 876 363 222 31914. Рамзан Кадыров https://vk.com/id279938622 380 108 4 549 197 304 7 272 209 12515. Эльдар Джарахов https://vk.com/id23379958 236 337 10 022 191 498 1 942 203 46216. Надя Дорофеева https://vk.com/id2922104 215 049 0 186 810 2 432 189 24217. Алексей Воробьёв https://vk.com/id11512197 210 229 6 455 178 056 2 187 186 69818. Макс Тарасенко https://vk.com/id87800684 552 297 0 155 458 4 824 160 28219. Александр Соколовский https://vk.com/id8006 201 610 0 153 982 1 189 155 17120. Алексей Долматов https://vk.com/id49794138 534 726 0 143 024 1 791 144 815

Brand Analytics, февраль 2016

ВКОНТАКТЕ, Топ-20 групп19

# Имя автора Профиль Аудитория Коммент. Лайки Репосты EI

1. Палата №6 https://vk.com/club56106344 6 574 566 0 66 906 680 634 907 67 541 5872. Подслушано https://vk.com/club34215577 3 028 834 0 22 671 227 156 059 22 827 2863. Лепра https://vk.com/club30022666 3 176 361 0 17 497 615 1 256 214 18 753 8294. IGM https://vk.com/club30602036 3 793 698 0 15 284 814 1 452 371 16 737 1855. Лайфхак https://vk.com/club40567146 6 865 444 0 14 975 509 1 344 018 16 319 5276. Корпорация Зла https://vk.com/club29246653 6 410 731 0 13 143 695 1 305 197 14 448 8927. БОРЩ https://vk.com/club460389 4 724 469 0 12 494 287 867 574 13 361 8618. Книга рекордов https://vk.com/club78388911 3 523 307 0 10 806 019 901 135 11 707 1549. Академия Порядочных Парней https://vk.com/club45595714 2 762 466 1 10 413 558 763 457 11 177 01610. Книга Рекордов https://vk.com/club65662695 4 150 340 0 10 155 898 999 149 11 155 04711. Ты не поверишь! https://vk.com/club28477986 6 116 380 0 8 230 550 625 801 8 856 35112. Оптимист https://vk.com/club39410028 4 397 700 0 8 097 351 561 134 8 658 48513. Идеи для жизни https://vk.com/club71239327 2 953 107 0 7 524 613 1 034 135 8 558 74814. Краткие факты https://vk.com/club75149440 3 116 471 1 7 880 674 474 110 8 354 78515. Трахни нормальность https://vk.com/club23433159 4 423 606 0 7 539 793 814 908 8 354 70116. Я тебя люблю https://vk.com/club68114884 2 672 278 0 7 701 945 611 545 8 313 49017. Киномания - фильмы онлайн https://vk.com/club43215063 8 031 745 163 399 6 214 337 1 506 526 7 884 26218. Эгоист https://vk.com/club35061290 4 014 670 0 7 238 275 535 428 7 773 70319. Новинки Музыки 2016 https://vk.com/club27895931 8 203 168 94 086 5 727 208 1 344 609 7 165 90320. Психология отношений https://vk.com/club40498005 4 746 983 0 5 606 325 940 753 6 547 078

Brand Analytics, февраль 2016

FACEBOOK, Топ-20 авторов20

# Имя автора Профиль Аудитория Коммент. Лайки Репосты EI

1. Олег Пономарь https://facebook.com/profile.php?id=100006709539652 101 322 14 747 423 137 53 195 491 0792. Анатолий Шарий https://facebook.com/anatolijsharij 191 434 40 948 350 663 27 617 419 2283. Рустем Адагамов https://facebook.com/adagamov 155 923 34 160 292 648 47 520 374 3284. Sergey Naumovich https://facebook.com/sergonaumovich 56 855 24 536 258 456 61 930 344 9225. Slava Rabinovich https://facebook.com/slava.rabinovich.9 104 681 26 422 258 375 37 958 322 7556. Саша Сотник https://facebook.com/sasha.sotnik 74 708 5 181 239 621 52 051 296 8537. Борислав Береза https://facebook.com/borislav.bereza 140 563 21 668 212 016 27 481 261 1658. Мария Захарова https://facebook.com/maria.zakharova.167 109 585 24 760 194 515 9 728 229 0039. Юрий Бутусов https://facebook.com/butusov.yuriy 152 481 11 549 178 634 37 043 227 22610. Сергій Лещенко https://facebook.com/leshchenko.ukraine 101 114 17 158 152 124 18 659 187 94111. Миша Козырев https://facebook.com/misha.kozyrev 75 912 694 173 822 12 161 186 67712. Геннадий Балашов https://facebook.com/balashov.gennadiy 113 117 14 921 110 358 22 656 147 93513. Виктор Шендерович https://facebook.com/profile.php?id=100001762579664 103 333 3 539 133 118 7 879 144 53614. Артемий Лебедев https://facebook.com/temalebedev 111 654 0 130 944 10 515 141 45915. Захар Прилепин https://facebook.com/zaharprilepin 66 812 19 654 111 675 9 664 140 99316. Аркадий Бабченко https://facebook.com/babchenkoa 140 927 11 480 112 770 13 769 138 01917. Антон Красовский https://facebook.com/krasovkin 133 717 12 028 101 565 10 141 123 73418. Юрий Касьянов https://facebook.com/brtcomua 60 348 8 809 100 831 12 090 121 73019. Сергей Пархоменко https://facebook.com/serguei.parkhomenko 142 748 9 425 97 466 14 692 121 58320. Константин Боровой https://facebook.com/borovoi 132 776 4 190 94 066 21 762 120 018

Brand Analytics, февраль 2016

FACEBOOK, Топ-20 официальных страниц21

# Имя автора Профиль Аудитория Коммент. Лайки Репосты EI

1. Skyscanner https://facebook.com/SkyscannerRussia/ 7 241 023 3 221 212 544 15 512 231 2772. Dolce & Gabbana https://facebook.com/DolceGabbana/ 10 113 745 1 661 79 463 9 334 90 4583. CCTV https://facebook.com/cctvrussian/ 22 399 783 886 60 326 16 903 78 1154. Nikon https://facebook.com/nikonrussia/ 10 208 276 1 266 31 538 2 614 35 4185. Eurosport https://facebook.com/EurosportRU/ 6 333 107 1 256 24 661 4 339 30 2566. Visa https://facebook.com/VisaRU/ 19 873 983 381 22 359 1 247 23 9877. Western Union Russia https://facebook.com/WesternUnionRussia/ 6 211 489 830 21 469 1 681 23 9808. Land Rover https://facebook.com/LandRoverLife/ 12 852 965 428 21 507 1 026 22 9619. MasterCard https://facebook.com/mastercardrussia/ 13 548 389 439 14 031 977 15 44710. National Geographic Channel https://facebook.com/natgeotv.russia/ 56 308 293 347 13 779 1 181 15 30711. Volkswagen https://facebook.com/Volkswagenrussia/ 25 193 630 926 13 447 583 14 95612. CHANEL ШАНЕЛЬ https://facebook.com/chanelru/ 16 091 454 161 11 274 2 228 13 66313. L'Oréal Paris https://facebook.com/lorealparis.ru/ 21 730 685 1 078 7 683 845 9 60614. Star Wars https://facebook.com/StarWars.Ru/ 16 878 713 145 8 527 509 9 18115. Avon https://facebook.com/AvonRussia/ 15 532 534 106 7 320 872 8 29816. Ferrero Rocher https://facebook.com/FerreroRocherRussia/ 20 120 714 109 7 248 436 7 79317. Oriflame https://facebook.com/OriflameRussiaOfficial/ 7 266 645 107 3 248 2 435 5 79018. Nissan https://facebook.com/nissan.ua/ 14 679 924 617 4 293 749 5 65919. adidas Originals https://facebook.com/adidasOriginalsRU/ 26 788 120 129 5 131 145 5 40520. MINI https://facebook.com/MINIrussia/ 10 740 386 229 4 606 295 5 130

Brand Analytics, февраль 2016

INSTAGRAM, Топ-20 авторов22

# Имя автора Профиль Аудитория Коммент. Лайки EI

1. НАСТАСЬЯ СамбурскАя http://instagram.com/samburskaya 4 635 701 122 165 21 862 108 21 984 2732. Ольга Бузова http://instagram.com/buzova86 4 310 258 234 461 21 714 737 21 949 1983. borodylia http://instagram.com/borodylia 4 406 863 147 916 18 686 402 18 834 3184. Kate Clapp http://instagram.com/kateclapp 3 451 327 1 843 963 10 267 599 12 111 5625. Anya Khilkevich http://instagram.com/annakhilkevich 2 673 710 36 371 9 565 859 9 602 2306. Видео http://instagram.com/ptencoff 1 328 885 465 289 8 638 731 9 104 0207. Телеканал ТНТ http://instagram.com/tnt_online 3 694 981 253 195 8 161 289 8 414 4848. Эрик Давидович http://instagram.com/eric_davidich 1 246 854 72 811 7 812 683 7 885 4949. virusvideo http://instagram.com/virusvideo 1 128 308 186 028 7 522 780 7 708 80810. Samoylova Oxana http://instagram.com/samoylovaoxana 3 056 943 94 963 6 939 953 7 034 91611. Black Star http://instagram.com/timatiofficial 4 853 788 115 245 6 582 852 6 698 09712. A I Z A A N O H I N A http://instagram.com/aizalovesam 944 811 29 538 6 667 042 6 696 58013. KARINA http://instagram.com/karina_paletskikh 732 456 49 950 6 443 602 6 493 55214. Alena Shishkova http://instagram.com/missalena.92 3 717 778 41 292 6 327 714 6 369 00615. MARYANA RO http://instagram.com/maryana__ro 1 360 200 96 891 6 202 242 6 299 13316. videorussia http://instagram.com/videorussia 1 043 823 168 595 4 984 510 5 153 10517. Alena Vodonaeva http://instagram.com/alenavodonaeva 1 388 688 26 235 5 029 977 5 056 21218. Kristina _Si http://instagram.com/kristina_si 1 128 061 38 447 4 734 776 4 773 22319. Darya Pinzar http://instagram.com/darya_pinzar86 1 595 190 26 241 4 610 765 4 637 00620. Bayan Yessentayeva http://instagram.com/bayanyessentayeva_official 1 368 388 37 385 4 547 532 4 584 917

Brand Analytics, февраль 2016

ОПИСАНИЕ И КОММЕТАРИИ К ИССЛЕДОВАНИЮ23

Как получены данные:

Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов.

Brand Analytics, февраль 2016

Спасибо за внимание!

http://br-analytics.ru | тел.: +7 (495) 105-95-01