Видимость: как измеряется, бенчмарки 2016, и зачем эта...
-
Upload
iabrussiaprez -
Category
Marketing
-
view
371 -
download
10
Transcript of Видимость: как измеряется, бенчмарки 2016, и зачем эта...
ВИДИМОСТЬ КРЕАТИВАКАК ИЗМЕРЯЕТСЯ БЕНЧМАРКИ 2016 И ЗАЧЕМ ЭТА МЕТРИКА В ВАШЕЙ СТАТИСТИКЕ?
О ЧЕМ ЭТА ПРЕЗЕНТАЦИЯ?
• не менее 50% плеера находилось в видимой области в активной вкладке.
• видимость проверяется в пяти точках: старт, 25,50,75 и 100% просмотра ролика
СТАНДАРТЫ ПОДСЧЕТА ВИДИМОСТИ
+ VAST + 1 SEC
• не менее 50% баннера находилось в видимой области в активной вкладке
• в течение 1 секунды
Видео (OLV) Баннеры
ФОРМУЛА РАСЧЕТА
Viewability Rate = Viewable / Impressions
Viewability Rate = Viewable / (Viewable + NonViewable)
ФОРМУЛА РАСЧЕТА
Всегда отбрасывайте неизмеренное
Viewability Rate = Viewable / Impressions
КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
Если вы используете открытый инструмент измерения, возможно задать любые параметры зачета видимого показа
75%
80%
100%
2 sec
5 sec
10 sec
КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
Кастомные настройки измерения видимости рекомендуется применять дополнительно к стандартным
Важно получать статистику «в тех же яблоках», в каких ее измеряет рынок и в каких доступны отраслевые бенчмарки
ПОДРОБНЕЕ ПРО OLVИЛИ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ВИДЕОРОЛИКА В ИНТЕРНЕТЕ
OLV делится на три больших формата
ФОРМАТЫ OLV
OLV (Online Video) - это по сути любое размещение видеоролика в интернете
in-stream
out-stream
in-banner
ролик внутри видеоконтентаавтостарт видео и звука
ролик рядом с контентом (обычно текстовым)старт видео по доскроллу, звук по инициативе пользователя
ролик внутри баннерного форматастарт видео и звука чаще по инициативе пользователя
ДЕСЯТЬ НЕГРИТЯТ НАЧАЛИ СМОТРЕТЬ РОЛИК…
САЙТ.RU
5 негритят досмотрели ролик до конца= Video Complete
3 негритенка нажали на «Закрыть»
Что же случилось с еще двумя ?
= User Close
0 % 25 % 50 % 75 % 100 %
17 %28 %55 %
CompletedClosedLost
Потери трафика (Traffic loss) - синтетическая метрика, в которую относится процент показов, которые не завершились досмотром или закрытием креатива
показы «потерялись»
ПОКАЗАТЕЛЬ «ПОТЕРИ ТРАФИКА»
Traffic loss = 100% - (Complete rate + Close rate)
ПРИЧИНЫ «ПОТЕРЬ ТРАФИКА»
1 негритенок не нашел на странице то, что искал, и закрыл страницу
1 негритенок не умел терпеть, и пока сайт долго грузил видео, закрыл страницу и пошел искать контент в другом месте
Traffic loss до 25% включительно считается нормой для In-stream, метрика в целом призвана выявлять аномалии при сравнении позиций размещения
Важно: для out-stream и in-banner метрика может принимать бОльшее значение
ВЕРНЕМСЯ К НЕГРИТЯТАМ
САЙТ.RU
6 негритят послушно посмотрели ролик в видимой области экрана в активной вкладке= Video Viewable
2 негритенка так быстро скроллили страницу, что не увидели ролик
Про этих двоих и вовсе молчу
= Video NonViewable
= Video NonViewable
inventory health
0 % 50 % 100 % 150 % 200 %
17 %59 %19 %64 %
CompletedClosedViewableLost
МЕТОД КОМПЛЕСКНОЙ ОЦЕНКИ СТАТИСТИКИ ВИДЕО-ФОРМАТОВ
Для удобства оценки ряда позиций плана формата OLV по сумме показателей введена еще одна синтетическая метрика - здоровье инвентаря (Inventory health)
Inventory health = Complete rate + Close rate + Viewability rate
Значение Inventory Health =120% является средне-нормальным, и чем оно выше, тем выше совокупное качество трафика / размещения на позиции
А ЕСЛИ ЕЩЕ…
6 негритят послушно посмотрели ролик в видимой области экрана в активной вкладке= Video Viewable
… знать точное пересечение между двумя этими компаниями
= Video Complete Viewable
5 негритят досмотрели ролик до конца
= Video Complete
БЕНЧМАРКИ 2016НА ДАННЫХ СТАТИСТИКИ WEBORAMA
40 млрд показов
± 150 рекламодателей
БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ
Только стандартные форматыТолько данные статистики инструмента Weborama Campaign Manager
Viewability rate - для представления бенчмарков берется значение с метрики Video first quartile viewability rate (стандарт OpenVV)
2016 год
15% MR
Доля показов с измеряемой видимостью составляет 15% от всего количества измеряемых показов
БАЗА ДЛЯ АНАЛИТИКИ
Или 38% среди OLV форматов
БЕНЧМАРКИ ВИДИМОСТИ ПО БОЛЬШИМ ФОРМАТАМ
68%
Баннеры
55% 70%
In-stream Out-stream
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
Apparel Auto Beauty Electronics Entertainment Finance FMCG Pharma Retail Telecom
56 %63 %66 %
56 %66 %
50 %53 %58 %51 %
58 %
ДОСМОТРЫ IN-STREAM ПО ВЕРТИКАЛЯМ
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
10 sec 15 sec 20 sec 25 sec 30 sec
55,72 %57,13 %54,63 %54,72 %59,34 %
ВИДИМОСТЬ IN-STREAM ПО ХРОНОМЕТРАЖУ
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
all-roll multi-roll pre-roll out-stream
70,09 %57,03 %51,23 %55,04 %
ВИДИМОСТЬ ПО ФОРМАТАМ
all-roll
multi-roll
pre-roll
out-stream
true-view
0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %
76 %
83 %
43 %
33 %
29 %
70 %
57 %
51 %
55 %
3 %
1 %
8 %
1 %
16 %
20 %
17 %
49 %
66 %
56 %
Complete rateClose rateViewability rateTraffic loss
СЛОЖНАЯ ДИАГРАММА ПО ФОРМАТАМ
ДИАГРАММА ПО БАННЕРНЫМ ФОРМАТАМ
Banner
Billboard
Fullscreen
0 % 25 % 50 % 75 % 100 % 125 % 150 % 175 %
83 %
54 %
66 %
70 %
14 %
50 %
Video Complete rateViewability rate
РЕЗЮМЕ
При оценке эффективности размещения необходимо оценивать метрики в комплексе:не только количество показов, но и количество видимых показовне только количество досмотров ролика, но и средний уровень видимость по позиции
Для комплексной оценки используются синтетические метрики «Потери трафика» и «Здоровье инвентаря»
Каналы in-stream и out-stream подходят для различных KPI
Рекомендуем раз в квартал проводить аудит с получением статистики до URL, это позволит оценить уровень эмбедного трафика и выявить ресурсы, влияющие на качественные метрики - полные досмотры и видимость креативов
MANY THANKS [email protected]