"Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016". Александр Денисов,...
-
Upload
tvbusinessconference -
Category
Business
-
view
179 -
download
1
Transcript of "Футбол как бизнес. Опыт ЕВРО-2016". Александр Денисов,...
ФУТБОЛ КАК БИЗНЕС. ОПЫТ ЕВРО-2016
КАНАЛЫ И ПРОДУКТЫ
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2
ЭКСКЛЮЗИВНЫЙКОНТЕНТ
ПРОДУКТЫ
СОБСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО
ЕВРОПЕЙСКИЙ УРОВЕНЬ ТРАНСЛЯЦИИ
ПОЗИТИВНЫЕ ОТЗЫВЫ УЕФА ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОМАНДА –на телеканалах «Футбол 1»/«Футбол 2» работает порядка 100 специалистов различных профессий
ДОСТУПНОСТЬ КАНАЛОВ
Горячая линия по подключению 0-800-300-122
Сайт телеканалов постоянно находится в ТОП-10 среди всех спортивных ресурсов Украины
Cоциальные сети телеканалов – больше 470 000 подписчиков
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. ГДЕ БИЗНЕС?
• Дистрибуция
Статья дохода
• Спонсорство • HoReCa (старт с 2016 г.)
• Фан-шоп*
• Фан-зоны*
• Кинотеатры*
70%
25%
5%
2016, %
* Статья дохода c 2016 года
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. ДИСТРИБУЦИЯ
Каналы дистрибуции
30%
• IPTV/OTT • Кабель
2014, % 2015, %
25% 20%
5% 15% 25%
65% 60% 55%
• Спутник DTH
На сегодняшний день кабель все еще является самым массовым способом дистрибуции, но с каждым годом доля доходов от альтернативных каналов растет, в первую очередь, за счет IP-дистрибуции
2016 (план), %
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. А-ЛЯ-КАРТ
В 2016 ГОДУ СТАЛА ВОЗМОЖНОЙ ПОДПИСКА ПО МОДЕЛИ А-ЛЯ-КАРТ
ОСНОВНЫЕ ПАРТНЕРЫ•Воля•OLL.TV•Интерактивное TV (Укртелеком)•Vega TV•Vodafone TV•Xtra TV
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. СПОНСОРСТВО
НОВАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА ДЛЯ ЭФИРА И ИНТЕРНЕТАПРОДАЖА ЭКСКЛЮЗИВА НА КАТЕГОРИИ ТОВАРОВ
Категория«Беттинг»
Категория«Алкоголь»
Категория «Сладкая
вода и снеки»
Категория«Пиво»
Категория«Автомобили»
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. HORECA
horeca.footballua.tv
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. ФАН-ШОП
Старт проекта – июнь 2016 года
=
shop.footballua.tv
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. ФАН-ЗОНЫВ период проведения ЕВРО-2016 организовано 20 фан-зон в 12 городах Украины
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. КИНОТЕАТРЫ11 городов Украины: Киев, Днепропетровск, Херсон, Чернигов, Запорожье, Николаев, Кривой Рог, Ровно, Хмельницкий, Житомир, Мариуполь
ПРЕПЯТСТВИЯ И СЛОЖНОСТИ Экономическая ситуация
Пиратство
• Девальвация национальной валюты в 3 раза, с 8 до 25 грн за 1 доллар в 2014-2015 годах
• Контракты с провайдерами заключаются в гривне
• Контент для каналов закупается в валюте
• Более 50 уголовных производств• Удалено 200 тыс. ссылок на пиратские
трансляции и более 50 тыс. ссылок из поиска• Эффективность защиты контента, благодаря
собственной системе автоматизации, выросла до 83%
• Проводится постоянный мониторинг 400 кабельных и IPTV провайдеров, 29 тыс. сайтов, 365 ОТТ-сервисов, 474 онлайн-ретрансляторов
ОПЫТЕВРО-2016
ТРАНСЛЯЦИЯ ЕВРО-2016
ПольшаСтрана
ГерманияИталияФранцияХорватияАнглияИспания
Эфирный ТК Платный ТК
7 (TVP1)
25 (Rai1)21 (TF1)51 (HRT2)22 (BBC)+ 29 (ITV)23 (Mediaset) 28 (Movistar)
--
51 (beIN1), 10 (M6)51 (Sky Sport)6 (Sat1)51 (Polsat)
51(ARD+ZDF)
УКРАИНА. РЕЗУЛЬТАТ ЕВРО-2016Всего за месяц по стране матчи Евро-2016 смотрело 23 млн. зрителей.
Средние показатели телесмотрения матчей Евро-2016
Аудитрия: 18-54, города 50.000+
4+, вся Украина 18-54, города 50.000+
ТОП-5 матчей
(рейт. - 13,47%, доля - 40,94%)
(рейт. - 9,55%, доля - 35,08%)
(рейт. - 9,35%, доля - 35,92%)
(рейт. - 7,78%,доля - 30,75%)
(рейт. - 6,93%,доля - 24,05%)
ФУТБОЛ 1/ФУТБОЛ 2. РЕЗУЛЬТАТ ЕВРО-2016
Направления РезультатА-ля-картHoReCa
Фан-зоны
+135% рост подписок+40% подключений20 фан-зон
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!