полилог 2014 rus

51
Консалтинговая группа «Полилог» Москва, 2014 Создаем интерес и уважение

description

Консалтинг и реализация проектов в области интегрированных маркетинговых коммуникаций

Transcript of полилог 2014 rus

Page 1: полилог 2014 rus

Россия, 123610, Москва, Краснопресненская наб. 12, 3 подъезд, 11 этаж, офис 1108 Тел/факс: (495) 258-2045, 258-2046, e-mail [email protected]

www.polylog.ru

Консалтинговая группа «Полилог»

Москва, 2014

Создаем интерес и уважение

Page 2: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

1.Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

2

Page 3: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Консалтинговая группа «Полилог

14 лет на рынке

75 штатных менеджеров

и консультантов

Система менеджмента

качества (ISO 9001:2008)

Более 650 реализованных

проектов

Оказывать PR-услуги

Осуществлять политический

консалтинг, GR поддержку

Организовывать крупные деловые

мероприятия

Создавать и издавать

корпоративные журналы, газеты

Разрабатывать стратегии, программы

развития регионов

Проводить исследования

и осуществлять НИР и НИОКР

Это позволяет нам

3

Page 4: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Значимые реализованные проекты 1

4

2014 Экспозиция регионов Дальнего Востока в Олимпийском парке Сочи

Разработка концепции, организация мероприятия Регионы Дальнего Востока

2012 Деловой Саммит АТЭС Организация мероприятия и информационное сопровождение

НП «Национальный деловой центр»

2012 36-я сессия Комитета всемирного наследия ЮНЕСКО

Организация мероприятия и PR-поддержка

Министерство иностранных дел Российской Федерации

2011 – 2012 Международный туристический форум «Visit Russia»

Разработка концепции, организация мероприятия и PR-

поддержка

Правительство Ярославской области

2012 – 2013 V Всероссийский молодежный инновационный

конвент Russian StartUp Tour

Организация мероприятий и медиа-сопровождение

Федеральное агентство по делам молодежи, Зворыкинский проект,

Технопарк «Сколково», РВК

2009 – 2011 Мировой политический форум Медиа-сопровождение и организация мероприятия Администрация Президента РФ

2011 – 2013 Презентации инвестиционных проектов в Ю.Корее, Китае, Японии

Разработка концепции, организация презентаций

и PR-поддержка

Правительства Республики Коми,

Псковской и Сахалинской областей

4

Page 5: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

ОАО «ОСК»

Значимые реализованные проекты 2

2000-2003 Реформа электроэнергетики России Информационно-аналитическое сопровождение реформы ОАО «РАО ЕЭС России»

2004-2006 Сопровождение экономических проектов Союзного государства

Консалтинг и информационное сопровождение

Постоянный Комитет Союзного государства Беларуси и России

2008 110 лет Philips в России Медиа-сопровождение Philips

2009 – 2011 Сахалинская область Разработка репутационной стратегии региона

Правительство Сахалинской области

2010 – 2011 Выставочная деятельность Объединенной судостроительной корпорации

Консалтинг, организация участия в выставках и медиа-сопровождение

2011-2013 Сопровождение строительства нефтехимического предприятия

PR-сопровождение и антикризисные коммуникации ОАО «НК Роснефть»

2010-2012 Реорганизация деятельности Управления по связям с общественностью Правительства ЯО PR-консалтинг Правительство

Ярославской области

5

Page 6: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 6

1. Общая информация

2.Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 7: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Деловой Саммит АТЭС. Владивосток

7

ЗАКАЗЧИК НП «Национальный деловой центр»

ПЕРИОД 7-8 сентября 2012

1200 участников

300 СМИ

545 компаний

5500 сообщений СМИ

28 спонсоров

Page 8: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

36-я сессия ЮНЕСКО. Санкт-Петербург

8

ЗАКАЗЧИК Министерство иностранных дел РФ

ПЕРИОД 24 июня по 6 июля 2012

2000 участников

300 СМИ

119 стран

500 волонтеров

1700 сообщений СМИ

Page 9: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Мировой политический форум. Ярославль

9

ЗАКАЗЧИК Администрация Президента РФ

ПЕРИОД 7-8 сентября 2011

400 участников

198 СМИ

35 стран

3500 сообщений СМИ

200 волонтеров

Page 10: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Экспозиция регионов ДФО в Олимпийском парке Сочи

10

ЗАКАЗЧИК Регионы ДФО

ПЕРИОД 6 февраля – 16 марта 2014 г.

560 кв. метров площадь стенда

5000 посетителей в сутки

7 регионов Дальнего Востока

11 интерактивных приложений

3 арт-объекта

Page 11: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 11

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика

3.Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 12: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Международный форум разработчиков Apps4all. Москва

12

ОРГАНИЗАТОРЫ Evotech Агентство «Полилог»

ПЕРИОД 5 апреля 2013

800 участников

60 СМИ

13 спонсоров

52 инфоспонсора

150 сообщений СМИ

Page 13: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Международный туристический форум «Visit Russia». Ярославль

13

ОРГАНИЗАТОРЫ Правительство ЯО Агентство «Полилог»

ПЕРИОД 25-26 мая 2012

530 участников

30 мест в медиа-центре

11 стран

300 сообщений СМИ

25 экспонентов

Page 14: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

II Международный Конгресс травматологов. Москва

14

ПЕРИОД 25-26 мая 2012

1200 участников

15 инфопартнеров

4 спонсора

100 сообщений СМИ

50 экспонентов

ОРГАНИЗАТОРЫ Университет Н.И. Пирогова, «Полилог»

Page 15: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 15

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора

4.Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 16: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Разработка репутационной стратегии Сахалинской области

16

ЗАКАЗЧИК Правительство Сахалинской области

ПЕРИОД 2010

ЗАДАЧИ Повышение эффективности процесса привлечения инвестиций Повышение уровня туристической привлекательности Увеличение количества благоприятных публикаций о регионе в федеральных СМИ

МЕХАНИЗМЫ Исследование существующего восприятия региона Стратегия продвижения и перечень перспективных событий Книга официальных стандартов и система идентификации региона Система регулярного информирования целевых групп

Page 17: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Разработка репутационной стратегии Ярославской области

17

ЗАКАЗЧИК Правительство Ярославской области

ПЕРИОД 2011

ЗАДАЧИ Повышение уровня туристической привлекательности Увеличение количества благоприятных публикаций о регионе в федеральных СМИ

МЕХАНИЗМЫ Исследование существующего восприятия региона Концепция информационной политики Книга официальных стандартов Система информирования целевых групп

Page 18: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

PR-стратегия Parametric Technology Corp. в России

18

ЗАКАЗЧИК Представительство PTC в России

ПЕРИОД 2009

ЗАДАЧИ Продвижение продуктов PLM Продвижение конкурентных преимуществ РТС Организация коммуникаций головного офиса РТС с дистрибьюторами в регионах

МЕХАНИЗМЫ Исследования публичного информационного пространства Телефонный опрос экспертов Глубинные интервью с представителями целевых групп Стратегия продвижения Перечень перспективных мероприятий / событий

Page 19: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Коммуникационная стратегия для ФК УРАЛСИБ

19

ЗАКАЗЧИК ФК «Уралсиб»

ПЕРИОД 2006

ЗАДАЧИ Сформировать методологию проектирования коммуникационных стратегий с учетом изменений политического, экономического ландшафта Разработать информационную политику корпорации

МЕХАНИЗМЫ Количественный и контент-анализ данных Разработка уникальной методики сравнения данных и рейтингования Исследование практик конкурентов Мониторинг СМИ Глубинное интервью экспертов и менеджмента

Page 20: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 20

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии

5.Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 21: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Консалтинг Постоянного комитета Союзного государства

21

ЗАКАЗЧИК Постоянный комитет Союзного государства

ПЕРИОД 2003 - 2007

ЗАДАЧИ Повышение уровня цитируемости Комитета Организация процесса принятия решений по ключевым проблемам экономического характера между Постоянным комитетом и национальными министерствами и ведомствами

МЕХАНИЗМЫ План регулярных мероприятий (акцент на союзных производственных программах) Концепция информационной политики Создание «Иллюстрированной истории Союзного государства»

Page 22: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Позиционирование ОАО «Сангтудинская ГЭС-1». Республика Таджикистан

22

ЗАКАЗЧИК ОАО «Сангтудинская ГЭС-1»

ПЕРИОД 2005

ЗАДАЧИ Политическое и публичное позиционирование ОАО «Сангтудинская ГЭС-1» в Таджикистане Доведение позиции Заказчика и системы ее аргументации до ЛПР в Таджикистане

МЕХАНИЗМЫ Участие ОАО «Сангтудинская ГЭС-1» в Первой Российской национальной выставке в РТ День Энергетика на уровне национального праздника Переговорный процесс Праздничный неформальный прием на уровне министров Правительства РТ Медиа-кампания в СМИ

Page 23: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Продвижение политик (позиций). ОАО «РАО ЕЭС России»

23

ЗАКАЗЧИК ОАО «РАО ЕЭС России»

ПЕРИОД 2000 - 2002

ЗАДАЧИ Донесение до целевых групп концепции реформирования электроэнергетики Снижение сопротивления изменениям в результате реформы со стороны стейкхолдеров

МЕХАНИЗМЫ Анализ сюжетов критики и подготовка тезисов для трансляции PR-сопровождение 1 пилотного проекта реорганизации Организация системы мониторинга и анализа проектов реформирования ДЗО ОАО «РАО ЕЭС России» Организация Road Show в 20 городах России для представителей региональной власти, бизнеса и СМИ

Page 24: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Инвестсоставляющая в энерготарифе в Красноярском крае

24

ЗАКАЗЧИК ОАО «Красноярскэнерго»

ПЕРИОД 2006

ЗАДАЧА Разработка коммуникативного проекта по принятию тарифа в интересах ОАО «Красноярскэнерго» (обоснование инвестиционной составляющей тарифа)

МЕХАНИЗМЫ Организация переговорного процесса по принятию тарифа с инвестиционной составляющей Урегулирование конфликта интересов сторон (власти, подрядчики, потенциальные конкуренты, потребители) Выстраивание эффективных коммуникаций руководства компании с ЛПР Формирование благоприятного информационного фона для принятия решения

Page 25: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Паблисити судебных решений в области авторского права

25

ЗАКАЗЧИК Microsoft НП ППП

ПЕРИОД 2008 - 2013

ЗАДАЧИ Формирование негативного отношения к нелегальным копиям комп. программ среди население Стимулирование представителей СМИ к публикации материалов по проблеме нарушения авторских прав

МЕХАНИЗМЫ Подготовка информационного бюллетеня Организация мероприятий по подписанию Деклараций о соблюдении авторских прав производителей программного обеспечения Коммуникации с журналистами, предоставление спикеров, комментариев, доп. материалов и т.д.

Page 26: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Антикризисная коммуникационная платформа Nycomed

26

ЗАКАЗЧИК Nycomed

ПЕРИОД 2009

ЗАДАЧИ Создать возможности управлять кризисной ситуацией, использовать ситуацию в интересах компании Разработать типологию потенциальных кризисов, сценарии их развития, инструменты реагирования на кризисы

МЕХАНИЗМЫ Комплексное аналитическое исследование коммуникаций (СМИ, персонал, эксперты) Поэтапная экспертиза гипотез и промежуточных результатов Программа внедрения Антикризисной платформы (тренинги, действия, планирование, контроль)

Page 27: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Vita Media Group

27

ЗАКАЗЧИК Vita Media Group

ПЕРИОД 2013

ЗАДАЧА Увеличить количество и качество прямых договоров с рекламодателями в сегменте FMCG, а также с рекламными агентствами, ведущими проекты в этом сегменте для своих клиентов

МЕХАНИЗМЫ Исследование информационного пространства Глубинные интервью партнеров и целевых клиентов Разработка системы информирования Совместные партнерские проекты

Page 28: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

28

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг

6.Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 29: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Основные блоки абонентского обслуживания

Разработка долгосрочной

концепции, детальных оперативных планов

Регулярное изучение и анализ информационного поля и создание инструментов для продвижения компании, региона, инициативы, товарного бренда - для повышения конкурентоспособности и обеспечения успешности реализации основных направлений развития

Работа со СМИ

Регулярная реализация PR-инструментария для увеличения числа позитивных упоминаний в СМИ, а также в случае кризисных ситуация управления процессом нивелирования информационных рисков

Работа в социальные

сетях

Создание и продвижение аккаунтов и регулярное их контентное наполнение для прямой коммуникации компании, региона, инициативы, товарного бренда с ключевыми аудиториями

Оценка эффективности

Периодическое использование полевых исследований, фокус-групп, а также регулярный мониторинг СМИ и социальных сетей для оперативного отслеживания результатов работы и анализа достижения поставленных целей

29

Page 30: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Билайн

30

ЗАКАЗЧИК ОАО «Вымпелком»

ПЕРИОД 2014-2015

5 презентаций и спецпроектов в месяц

5 мероприятий в квартал

6 человек в команде

5 аналитических справок в месяц

15 дизайнерских пресс-релизов в месяц

Page 31: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Ингосстрах

31

ЗАКАЗЧИК ОСАО «Ингосстрах»

ПЕРИОД 2009 - 2014

250 публикаций

20 комментариев

15 пресс-релизов

1 мероприятие для СМИ

5 интервью

Page 32: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Росбанк

32

ЗАКАЗЧИК ОАО «Росбанк»

ПЕРИОД 2009 - 2014

450 публикаций

45 комментариев

15 пресс-релизов

1 мероприятие для СМИ

1 интервью

Page 33: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Logitech

33

ЗАКАЗЧИК Представительство Logitech в России

ПЕРИОД 2006 - 2014

170 публикаций

10 продакт-тестов

4 пресс-релизов

1 мероприятие для СМИ

2 комментария

Page 34: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Mattel

34

ЗАКАЗЧИК Представительство Mattel в России

ПЕРИОД 2013 - 2014

10 коэффициент PR-value

10 конкурсов

4 пресс-релиза

100 публикаций

3 фотосъемки

Page 35: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. Mitsubishi

35

ЗАКАЗЧИК ООО «Рольф Импорт»

ПЕРИОД 2011 - 2012

3 «обложки»

3 комментария

5 пресс-релизов

700 публикаций

2 интервью

Page 36: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Ежемесячное комплексное PR-сопровождение. АДМ

36

ЗАКАЗЧИК Ассоциация добытчиков минтая

ПЕРИОД 2011 - 2012

100 «друзей» - журналистов в Facebook

5 комментария

5 пресс-релизов

80 публикаций

1 интервью

Page 37: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

37

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание

7.Презентации 8. Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 38: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Презентация Amer Sports. Красная поляна. Олимпийские игры 2014

38

ЗАКАЗЧИК Amer Sports

ПЕРИОД 10 февраля 2014

10 участников пресс-тура

100 постов в социальных сетях

50 публикаций в СМИ

3 пресс-релиза

3 интервью МЕСТО Австрийский Тирольский дом

Page 39: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Презентация Mitsubishi i-MiEV. Москва

39

ЗАКАЗЧИК ООО «Рольф Импорт»

ПЕРИОД 9 сентября 2011

106 журналистов

215 сообщений СМИ

81 СМИ

5 ТВ-сюжетов

3 выхода на радио

МЕСТО Школа управления «Сколково»

Page 40: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Показ коллекции Dasha Gauser for Barbie. Москва

40

ЗАКАЗЧИК Представительство Mattel в России

ПЕРИОД 22 октября 2012

1000 гостей

70 журналистов

150 сообщений СМИ

МЕСТО Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Page 41: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Презентация Touch Connect. Москва

41

ЗАКАЗЧИК Представительство Logitech в России

ПЕРИОД 29 ноября 2012

80 журналистов

23 новых девайса

70 СМИ

150 сообщений СМИ

30 тестирований

МЕСТО Vazari Villa

Page 42: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Веб-семинар «Вопросы развития страхового рынка». Москва

42

ЗАКАЗЧИК ОСАО «Ингосстрах»

ПЕРИОД 29-30 ноября 2012

15 журналистов в офисе

100 сообщений СМИ

400 зрителей интернет-трансляции

3 коэффициент PR-value

3,8 млн AIR

МЕСТО офис компании

Page 43: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Презентация чайного сервиза «Кают-компания». Москва

43

ЗАКАЗЧИК Императорский фарфоровый завод

ПЕРИОД 13 февраля 2012

26 журналистов

30 сообщений СМИ

21 СМИ

3 ТВ-сюжета

3 выхода на радио

МЕСТО флагманский магазин ИФЗ

Page 44: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Презентация тарифа «Звони дешевле». Москва

44

ЗАКАЗЧИК TELE2 Россия

ПЕРИОД 22 апреля 2011

25 журналистов

59 сообщений СМИ

21 СМИ

5 выходов на радио

МЕСТО Royal Bar

Page 45: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 45

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации

8.Корпоративные медиа 9. Клиенты

Page 46: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

МГТС, B2P (персонал) Ежемесячно, А3, 8 полос

Корпоративные медиа

Sandoz,B2C (клиенты) Ежеквартально, А 4, 32 полосы

TEVA,B2P (персонал) Ежеквартально, А4, 32 полосы

TEVA,B2B (партнеры) Ежеквартально, А 4, 32 полосы

46

Изготовление дизайн-паспорта издания: разработка дизайн-макета и рубрикатора

Производство издания: управление, райтинг, редактура, дизайн, корректура, тиражирование

и распространение

КГ «Полилог» обеспечивает выход первых номеров, в дальнейшем издание по

созданным бизнес-процессам выпускают сотрудники компании-заказчика

Page 47: полилог 2014 rus

www.polylog.ru 47

1. Общая информация 2. Мероприятия в интересах Заказчика 3. Мероприятия в качестве организатора 4. Коммуникационные стратегии 5. Консалтинг 6. Абонентское обслуживание 7. Презентации 8. Корпоративные медиа

9.Клиенты

Page 48: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Клиенты КГ «Полилог»: органы государственной власти и местного самоуправления, НКО

Министерство экономического

развития

Министерство образования

и науки

Федеральное агентство по туризму

Сахалинская область

Ярославская область

Приморский край

Воронежская область

А также: Ассоциация юристов России, общероссийская общественная организация «ОПОРА России», Российский союз авто-страховщиков, администрации ряда муниципальных образований

Псковская область

Республика Коми

48

Page 49: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Клиенты КГ «Полилог»: российские компании

А также: РОСНО, Росгосстрах, банк «Россия», банк «Московский капитал», ОАО «Лебедянский», Рязанская ГРЭС, Калугаэнерго, МПБК «Очаково», НПО «Сатурн», Росинтер Ресторантс, марки «Ледово», «Дымов», Vita Media Group и др.

49

Page 50: полилог 2014 rus

www.polylog.ru

Клиенты КГ «Полилог»: иностранные компании

А также: Efes, Amstel, RTH, Verbatim, Golden Telecom, BBK, Vaillant, SodaStream, Alpro Soya, Milka, Mitsubishi, Uniiever и др.

50

Page 51: полилог 2014 rus

Россия, 123610, Москва, Краснопресненская наб. 12, 3 подъезд, 11 этаж, офис 1108 Тел/факс: (495) 258-2045, 258-2046, e-mail [email protected]

www.polylog.ru

Спасибо за внимание

Консалтинговая группа «Полилог» 123610, г. Москва, Краснопресненская набережная, дом 12

Центр Международной Торговли, 3-й подъезд, 11 этаж, офис 1108

Тел./факс: (495) 258-20-45, (495) 258-20-46

www.polylog.ru [email protected]