Прогноз пользователей мобильного приложения для Сочи 2014:

•Тренды•Катализаторы•Препятствия•Потенциал•Прогноз

Роман Равве, март 2012

Тренды Со времён Ванкувера 2010 медиа-экосистема значительно изменилась: •массовое распространение смартфонов,

• рост популярности планшетников

• Растущая популярность трансмедиа-потребления.

Хроника диджитал-среды Пекин 2008 – слабое проникновение смартфоновВанкувер 2010 – ещё не было планшетов, но уже был iPhoneЛондон 2012 – массовое распространение смартфонов, рост популярности планшетников и массовое привыкание к трансмедиа-потреблению.Сочи 2014 - если удастся консолидировать статистику по VoD (видео по требованию) на различных платформах, ожидается скачок развития индустрии мобильных приложений с возможностью видеопросмотра, что в свою очередь поспособствует развитию пользовательской грамотности.

Катализаторы Доступность •Высокая конкуренция на рынке смартфонов заставляет снижать цену и предлагать новые возможности•Появление на рынке планшетов бюджетных моделей Kindle Fire и NOOK Tablet Актуальность •Канадские пользователи проявили особую активность в диджитал во время Ванкувера 2010. Особый потенциал Сочи 2014 для Российской аудитории

Катализаторы

Пользовательская грамотность •42% британских посетителей мобильного портала BBC делают это через приложение и 75% через браузер. При этом 63% посетителей портала Sky делают это через приложение и лишь 48% через браузер. Приложение было запущено на год раньше приложения BBC.

Доля мобильных посетителей порталов BBC и Sky в Великобритании, декабрь 2011, Comscore:

Препятствия •Отсутствует кроссплатформенная статистика рекламных показов

•Альтернативные трансляторы мероприятия, выпускающие свои приложения для секондскрининга

•Разница в часовых поясах – во время событий на Сочи в западном полушарии будет ночь.

Проблема статистики

Несмотря на рост показателей, освещение олимпийских событий на мобильных устройствах ведётся менее активно чем могло бы. Причина в том, что нет возможности адекватно вести статистику видео-просмотров – люди потребляют видео на множестве платформ и трудно выставить счёт за рекламу, если нет однозначных данных. На Олимпиаде в Лондоне 2012 предстоит попытка консолидировать статистику по VoD (видео по требованию) на различных платформах. Google и Comscore помогут Comcast изучить, как народ смотрит видео через ТВ, Веб, мобильный и платформы «видео по требованию» VoD на примере олимпиады Лондон 2012. Если удастся научится собирать единую статистику видеопросмотров по всем платформам (в том числе смартфоны и планшеты), то на Сочи 2014 индустрию ожидает резкий рост VoD на разных платформах.

Потенциал – загрузки приложения Ванкувер 2010

1,75% смартфонизированных пользователей США загрузили официальное приложение для Ванкувер 2010

Цифра получена на основе собственных расчётов, с учётом общей статистики загрузок и онлайн-активности по каждому региону в отдельности, а также уровнем смартфонизации США на февраль 2010

Потенциал - Доля мобильных платформ

Всего пользователей 2014 в пропорциях 2011Android – 76,27 млнiOS – 48,95Symbian – 29,78RIM – 27,09

Прогноз Проникновение смартфонов в мире на 2014Россся – август 2011, смартфонизация 11%

Прогноз

Смартфонизированных пользователей на 2014

США – 93,4 млнКанада – 14,7 млнЕвропа (Италия, Германия, Испания, Франция, Великобритания) – (104,396 млн. мобильных пользователей с проникновением 75%) = 78,297 млнРоссия – (53 млн. с проникновением 20%) = 10,6 млн

Катализаторы

Спортивная тематика

•За 2011 год число людей в США, которые смотрят спортивные новости на смартфоне выросло на 66%•Популярность смартфонного доступа к новостям ещё более быстро распространяется среди тех, кто делает это ежедневно – 76% за год

Прогноз

Исходя из прогнозируеммого количества смартфонизированных пользователей на зиму 2014 и ванкуверским потенциалом в 1,74% и роста популярности в категории спорт (в среднем 50%)

По регионам

Россия – 10,6 х 2,61% = 0,27США – 93,4 х 2,61% = 2,43Канада – 14,7 х 2,61% = 0,38Европа – 78,3 х 2,61% = 2,03

Всего - 5,11 млн. загрузок