Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014....
-
Upload
maxim-samoylenko -
Category
Marketing
-
view
579 -
download
4
Transcript of Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014....
![Page 1: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/1.jpg)
Blondinka.Ru
Тренды: что происходило с медицинскими клиниками в контексте в 2014 году и что будет происходить в 2015
![Page 2: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/2.jpg)
О себе
Костенкова Татьяна Генеральный директор 10 лет в контекстной рекламе. В Блондинке.Ру с 2009 г. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ и Google AdWords.
![Page 3: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/3.jpg)
1. Самые важные цифры
![Page 4: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/4.jpg)
Почти 20 млн. рублей тратят топ-10 игроков категории
Более 2 500 рекламодателей в Директ, более 1 000 в AdWords
До 80 тысяч различных поисковых запросов
![Page 5: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/5.jpg)
Крупнейшие категории рекламодателей в контексте
*По данным Яндекс.Директ
![Page 6: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/6.jpg)
Динамика затрат для крупнейших категорий
Последовательный рост от квартала к кварталу на протяжении всего прошедшего года
*По данным Яндекс.Директ
![Page 7: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/7.jpg)
Региональное распределение трафика
Для тематики характерно: • 25 % емкости –
Москва; • 9 % емкости – Спб; • 66 % емкости –
остальные регионы.
![Page 8: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/8.jpg)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Месяцы
2011 2012 2013 2014 2015
Запросы (Q4 2014 к Q4 2013: 50%)
Динамика поисковых запросов и показов в категории
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Показы (Q4 2014 к Q4 2013 : -13.86%)
*По данным Google.Adwords
![Page 9: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/9.jpg)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Клики (Q4 2014 к Q4 2013 : -8.13%)
Динамика кликов в категории
*По данным Google.Adwords
![Page 10: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/10.jpg)
$0,00
$0,10
$0,20
$0,30
$0,40
$0,50
$0,60
$0,70
$0,80
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Months
2011 2012 2013 2014 2015
Средний CPC (Q4 2014 к Q4 2013 : 3.71%, Avg:$0.53)
Средняя стоимость клика в категории
*По данным Google.Adwords
![Page 11: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/11.jpg)
Наиболее «горячие» направления
Диагностика и исследования
Наркология
Гинекология, маммология
Хирургия
Урология
Венерология
![Page 12: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Законодательные ограничения
![Page 13: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/13.jpg)
Что следует знать о законодательных ограничениях
Что
рек
лам
ир
ова
ть
нел
ьзя • Объявления о медицинских
услугах (консультациях врачей, УЗИ, МРТ, массаже и любых других)
• Указывать услуги как в полном, так сокращенном наименовании («протезирование» вместо «протезирование зуба с использованием имплантата»)
• Аборты и противозачаточные
• Рецептурные препараты
• Ремаркетинг и ретаргетинг Что
рек
лам
ир
ова
ть
мо
жн
о
• Медицинскую деятельность в целом и отдельные ее направления
• Название клиники и вид ее медицинской деятельности
*По состоянию на февраль 2014
![Page 14: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/14.jpg)
Условия работы
• Для того, чтобы иметь возможность рекламировать организации/специалистов, осуществляемые ими виды медицинской деятельности, необходимо предоставить лицензию на осуществление данной деятельности.
• В приложении к лицензии должен быть указан вид деятельности или медицинская специальность.
![Page 15: Контекстная реклама для медицинских клиник. Итоги 2014. тренды и прогнозы на 2015](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042615/55b61f4dbb61eb93388b463b/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо!