Электронная торговля 2014 (сергей панков)
-
Upload
ingatedigitalagency -
Category
Internet
-
view
216 -
download
3
Transcript of Электронная торговля 2014 (сергей панков)
![Page 1: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/1.jpg)
Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем
Сергей Панков директор по развитию
Ingate Digital Agency \ 2014
![Page 2: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/2.jpg)
CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR
![Page 3: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОН
БЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИ,
ТЕЛЕФОН, ВРЕМЯ
РАБОТЫ
АДРЕС НА КАРТЕ
![Page 4: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ
![Page 5: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/5.jpg)
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
![Page 6: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и убедить перейти на сайт
![Page 7: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:
Описание сниппета формируется из:
![Page 8: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Как Яндекс формирует описание
![Page 9: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример
![Page 10: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Шкала оценки CTR
В полтора раза выше среднего CTR
В два раза ниже среднего CTR
![Page 11: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка
![Page 12: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/12.jpg)
Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
Заголовок + описание
![Page 13: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/13.jpg)
Не должно быть многоточий в начале
Заголовок + описание
![Page 14: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/14.jpg)
Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание
![Page 15: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/15.jpg)
Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1 и h2 на
странице сайта, метатеги Title и Description, описание в Яндекс.Каталоге,
описание в каталоге DMOZ
метатеги Title и Description,
описание в каталоге DMOZ.
Яндекс:
Google:
Для оптимизации сниппета изменяем:
![Page 16: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/16.jpg)
Социальные кнопки
![Page 17: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/17.jpg)
Социальные кнопки
![Page 18: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/18.jpg)
Социальные кнопки
![Page 19: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/19.jpg)
Большие буквы в написании домена
![Page 20: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/20.jpg)
Результаты экспериментов по изменению написания
![Page 21: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/21.jpg)
Влияние видеоразметки
![Page 22: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/22.jpg)
Видеоразметка Yandex
![Page 23: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/23.jpg)
Видеоразметка Google
![Page 24: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/24.jpg)
Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)
Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash
Сделайте файл Sitemap для видео
![Page 25: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/25.jpg)
Быстрые ссылки
![Page 26: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/26.jpg)
Быстрые ссылки
Я
G
![Page 27: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/27.jpg)
Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе
исследования не выявлено
по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,
которые сразу попадают на целевую страницу
но…
![Page 28: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/28.jpg)
Цены
![Page 29: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/29.jpg)
Цены в выдаче
![Page 30: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/30.jpg)
Цены в выдаче Яндекс
Показатель отказов для сайта 1
Показатель отказов для сайта 2
![Page 31: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/31.jpg)
Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»
![Page 32: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/32.jpg)
Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление. Его содержанием нужно управлять!
запрос должен быть в начале заголовка
структура описания: «поисковый запрос + выгода +
действие»
не должно быть многоточий в начале
содержание описания должно отражать
содержание страницы
![Page 33: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/33.jpg)
Выводы
Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но
продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо
Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика
Цены в сниппетах делают трафик более целевым и положительно влияют на ПФ сайта
![Page 34: Электронная торговля 2014 (сергей панков)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022051503/587a51391a28ab520b8b46a1/html5/thumbnails/34.jpg)
Сергей Панков тел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
www.ingate.ru [email protected]
Ваши вопросы