ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа...
-
Upload
pavlo-pedenko -
Category
Entertainment & Humor
-
view
792 -
download
3
Transcript of ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа...
![Page 1: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
ТБ та Інтернет:виклики та тренди
Lviv Media Forum, 2013
![Page 2: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
Телебачення 20 століття - це цілеспрямоване споживання медіа
![Page 3: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Класична модель споживання ТВ
![Page 4: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
Що ми маємо сьогодні?
*Дослідження Google, серпень 2012
![Page 5: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
Що ми маємо сьогодні?
*Дослідження Google, серпень 2012
![Page 6: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
Телебачення 2013 - це фрагментоване споживання медіа
![Page 7: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Модель споживання медіа в наш час
![Page 8: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
Щоб зрозуміти майбутнє ТВ потрібно усвідомити очевидну істину про медіа в 21 столітті
![Page 9: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
Медіа покидають свої межі
![Page 10: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
Комп’ютер - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.
![Page 11: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
iPod - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.
![Page 12: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
Телефон - це не телебачення.
Але на ньому можна дивитися телебачення.
![Page 13: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
Що це означає для телебачення?
Тренд 1: кросмедійність
Тренд 2: довгий хвіст
![Page 14: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
Кросмедійність: нові можливості
![Page 15: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
Класична модель споживання ТВ
Модель споживання ТВ сьогодні
![Page 16: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/16.jpg)
Все змінилося?
![Page 17: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/17.jpg)
Класична модель споживання ТВ
Модель споживання ТВ сьогодні
Контент
![Page 18: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/18.jpg)
Контент й досі сидить на троні
![Page 19: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/19.jpg)
Це означає, що ТВ контент тепер має бути на всіх платформах?
Що тепер?
![Page 20: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/20.jpg)
Не зовсім так.
Що тепер?
![Page 21: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/21.jpg)
Для ТВ основна цінність всіх платформ полягає не в можливості доставити контент, а в можливості розширити досвід взаємодії з ТВ-брендом використовуючи можливості кожної з платформ
![Page 22: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/22.jpg)
Створення нового досвіду
play.pekelnakuhnya.tv
На прикладі проекту «Пекельна Кухня» на 1+1
![Page 23: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/23.jpg)
Бекграунд:
«Пекельна Кухня» - це адаптація відомого в усьому світі формату Hell’s Kitchen. Третій сезон на 1+1.
Дослідження показало, що традиційна аудиторія каналу перестала цікавитися шоу і існує необхідність у залученні додаткової аудиторії.
Проблема:
Як підігріти інтерес традиційної аудиторії каналу та залучити додаткових глядачів шоу?
Рішення:
Створити новий досвід взаємодії з брендом для аудиторії, яка любить шоу та тієї, яка шоу не цікавиться
Як народився проект?
![Page 24: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/24.jpg)
Реалізація
Перша в Україні Gamification платформа, яка поєднала в собі можливості телебачення, інтернету та банківської інфрастуктури.
Готуй страви з шоу Міняй бали на гривніпо курсу 1:1
Будь швидким та отримуй інші заохоченняОтримуй оцінку від Арама
Проміжні результати: 70k+ відвідувачів промосайту, 6k+ активних гравців
![Page 25: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/25.jpg)
peregony.1plus1.tv/quest
Унікального досвіду!
На прикладі проекту «Великі Перегони» на 1+1
![Page 26: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/26.jpg)
Як народився проект?
Бекграунд:
«Amazing Race» - унікальний, але невідомий в Україні формат, виходить на каналі 1+1 в найбільш конкурентному слоті тижня.
Цільова аудиторія проекту відрізняється від середнього профілю аудиторії каналу - вона значно молодша.
Проблема:
Як звернути увагу молоді на нове шоу та змотивувати їх увімкнути ТБ?
Рішення:
Комплексна digital-кампания, що включала в себе створення промо відео для ТВ та Інтернета, промосайту, контент проекту «мандрівники та їх пригоди», масову підтримку в соціальних мережах, а також онлайн квесту на базі технології Google Street View, що переміщує гравця в локації шоу.
![Page 27: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/27.jpg)
Реалізація
Дивись шоу
Ставай його учасником!
Відправляйся у пригоду!
Проміжні результати: 250k+ відвідувачів промосайту, 2.5k активних гравців
![Page 28: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/28.jpg)
Довгий хвіст - новий «старий» тренд
![Page 29: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/29.jpg)
Стильно, модно, молодіжно!Але що це означає для індустрії?
![Page 30: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/30.jpg)
На прикладі музичної індустрії:класична схема дистрибуції
Виконавець Лейбл Альбом
![Page 31: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/31.jpg)
Дистрибуція за принципом «довгого хвосту»
![Page 32: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/32.jpg)
Дайте нам доступ до того що ми хочемо, а не до того, що ви думаєте, що ми хочемо
![Page 33: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/33.jpg)
Сингл, 12,5 млн покупок Альбом, 6 млн покупок
Це дійсно працює?
![Page 34: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/34.jpg)
Класична дистрибуція заточена під торгівлю популярними товарами.
Попит на маловідомі товари настільки малий, що робить беззмістовним їх виробництво і розповсюдження. ґ
Проте сумарна вартість маловідомих товарів – в мільйони разів перевищує вартість хітів.
Коли кожен споживач може знайти всю інформацію про будь-який товар – майбутнє будь-якої з індустрій звязано з нішевими ринками.
Кріс Андерсен, 2005
![Page 35: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/35.jpg)
Анатомія довгого хвоста
Хіти Ніші
К-сть
∞
![Page 36: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/36.jpg)
Довгий хвіст
24 год Нескінченність
Ефір каналу, місце для суперхітів
YouTube, VoD на сайті, утворення ніш
Час
Перегляди
![Page 37: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/37.jpg)
0"
500000"
1000000"
1500000"
2000000"
2500000"
3000000"
3500000"
4000000"
4500000"
08.01.12"
08.02.12"
08.03.12"
08.04.12"
08.05.12"
08.06.12"
08.07.12"
08.08.12"
08.09.12"
08.10.12"
08.11.12"
08.12.12"
08.01.13"
08.02.13"
08.03.13"
эфир,"rat"#"
youtube,"views"
«Довгий хвіст» у YouTube на прикладі шоу«Голос Країни»
Кінець 2-го сезону Початок «Голос Діти»
Початок 3-го сезону
За період з 08.05.12 по 08.11.12, YouTube згенерував майже стільки переглядів, як і найбільш популярний ефір.
0"
500000"
1000000"
1500000"
2000000"
2500000"
3000000"
3500000"
4000000"
4500000"
YouTube,"за"період"без"ефірів"
Ефір,"максимум"
(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу в YouTube)
#
Дата
Об’єм аудиторії проекту на YouTube складає приблизно 7-8% від об’єму ТБ аудиторії.
![Page 38: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/38.jpg)
Шоу скінчилось, а хвіст росте!
Дійсно росте :)
![Page 39: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/39.jpg)
0,00#
200#000,00#
400#000,00#
600#000,00#
800#000,00#
1#000#000,00#
1#200#000,00#
03.11.12# 03.12.12# 03.01.13# 03.02.13# 03.03.13# 03.04.13# 03.05.13#
Ефір,#rat###
YouTube,#перегляди#
«Довгий хвіст» у YouTube на прикладі шоу«Світ навиворіт»
(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу в YouTube)
Об’єм аудиторії проекту на YouTube складає приблизно 4-5% від об’єму ТБ аудиторії.
![Page 40: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/40.jpg)
Кількість переглядів повних випусків «хітів»
Кілкість переглядів повних випусків нішових продуктів
≈
![Page 41: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/41.jpg)
Онлайн прирівнює продукти-«хіти» з нішовими продуктами.
![Page 42: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/42.jpg)
Місце для «хітів» - обмежене.Місце для «ніш» - безмежне.
![Page 43: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/43.jpg)
Висновки зробіть самі :)
![Page 44: ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042512/55a2a5aa1a28abfe788b456b/html5/thumbnails/44.jpg)
Дякуємо за увагу :) Запитання?
Назар Панчишин,директор з маркетингу 1+1
facebook.com/[email protected]
Павло Педенко,керівник групи Інтернет-проектів 1+1
facebook.com/[email protected]