ПОИСКОВАЯ АНАЛИТИКА В УСЛОВИЯХ ПРОДВИЖЕНИЯ БОЛЬШОГО ЧИСЛА ЗАПРОСОВ

Сергей ЛЮДКЕВИЧ, начальник отдела аналитики

ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ

2

Выбор эффективных запросов для продвижения

Устранение ошибок продвижения

Исследование факторов ранжирования

Классификация ссылочных доноров

ВЫБОР ЭФФЕКТИВНЫХ ЗАПРОСОВ

3

Классификация запросов из семантического ядра по критериям:

Потенциальная возможность получения результата с помощью коммерческих ссылок

Минимизация затрат на коммерческие ссылки в пересчете на потенциально привлекаемый трафик

ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА

4

http://company.yandex.ru/technologies/regions/

ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА

5

Геозависимые запросы (ГЗ) – региональные формулы ранжирования, коммерческие ссылки имеют достаточный вес в ранжировании

Геонезависимые запросы (ГНЗ) – общероссийская формула ранжирования, коммерческие ссылки имеют гораздо меньший вес в ранжировании

ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА

6

Региональная выдача (Москва, lr=213)

ГЕОЗАВИСИМОСТЬ ЗАПРОСА

7

Общероссийская выдача (lr=225):

СОДЕРЖАНИЕ ГЕОИНФОРМАЦИИ В ЗАПРОСЕ

8

Особый класс запросов - запросы, содержащие в себе название региона (напр., заказ пиццы в москве)

Формально считаются геонезависимыми и выдача по ним не зависит от региона, но ранжируются, как геозависимые по региональной формуле

ТРАФИКОГЕНЕРАЦИЯ ЗАПРОСА

9

Варианты:

Прогноз кликов по запросу в точной форме в Янлекс-Директе или Google AdWords

Частотность запроса в точной форме в Яндексе или Google

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСА В ТОЧНОЙ ФОРМЕ

10

Для геозависимых запросов – по региону продвижения

Для геонезависимых запросов – по стране продвижения

Яндекс – запрос в Wordstat вида “!слово1 … !словоN”

Google – запрос в «Оценщик трафика» AdWords ‘а вида [запрос] с указанием максимально возможной цены за клик

CTR ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ

11

Данные Нигмы (из доклада на СпбРИФ-2011)Позиция СTR всех запросов CTR

покупательских запросов

CTR низкочастотных

запросов1 43,9 37,8 39,5 2 25,9 27,4 25,8 3 19,5 21,7 19 4 15,9 18,6 15,8 5 13,2 15,5 12,9 6 11,2 12,9 11,1 7 9,7 11,9 9,8 8 8,6 10,3 8,7 9 8 9,2 8,1

10 8,1 9,4 8,5

КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА

12

Варианты:

Среднее кол-во входящих ссылок для документов в топе

Средний ссылочный бюджет для документов в топе

Процент главных страниц в топеОценки бюджета рекламной кампании и цены за

клик по точной фразе в Яндекс-Директ и Google AdWords

КОНКУРЕНТНОСТЬ ЗАПРОСА

13

Варианты:

Количество сайтов в выдачеКоличество в выдаче сайтов из ЯККоличество в выдаче сайтов, содержащих запрос

во входящих ссылках

«КОММЕРЧЕСКОСТЬ» ЗАПРОСА

14

Варианты:

Число объявлений в поисковой рекламе по запросу

Доля коммерческих сайтов в топе выдачи

ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА

15

Положительные факторы:

трафикогенерация запроса запрос коммерческий запрос геозависим содержание геоинформации в запросе (для

геонезависимых запросов)

ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА

16

Отрицательные факторы:

конкурентность запроса запрос некоммерческий запрос геонезависим

ИНДЕКС ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА

17

Вариант реализации:

трафикогенерация / конкурентность

Плюс штрафы за некоммерческость и геонезависимость без содержания геоинформации

МОДИФИКАЦИЯ ИНДЕКСА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЗАПРОСА

18

Ввод связки «запрос-страница»:

Штрафы за малый возраст продвигаемой страницы и сайта

Бонус за близость текущей позиции продвигаемого сайта по запросу к требуемому топу

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Для продолжения темы посетитеwww.webeffector.ru

19