Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию...
-
Upload
internet27 -
Category
Business
-
view
208 -
download
2
description
Transcript of Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию...
![Page 1: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/1.jpg)
Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год
вперед
Воловская МарияИнтернет агентство «Адвантика»
![Page 2: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/2.jpg)
Стратегия
ПланПринципыПозиции Перспективы
![Page 3: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/3.jpg)
Стратегия развития сайта = Маркетинговый план
![Page 4: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/4.jpg)
Бюджет
Контроль
Анализ результатов
Цели
Анализ текущей ситуации
План работ и сроки
![Page 5: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/5.jpg)
Цель всегда одна!
![Page 6: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/6.jpg)
Увеличить прибыль
Задача 1
Маркетинговая цель 1
Маркетинговая цель 2
Задача 2 Маркетинговая цель 3
![Page 7: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/7.jpg)
Формулируем цели правильно!
Увеличить продажиУвеличить посещаемостьПовысить репутацию компании
![Page 8: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/8.jpg)
Формулируем цели правильно!
Увеличить продажи продукта «А» на 10%Привести на сайт 2000 новых посетителейПривлечение 300 новых подписчиков
![Page 9: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/9.jpg)
Что анализировать?
![Page 10: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/10.jpg)
Начните с себя
Целевая аудитория
![Page 11: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/11.jpg)
Анализ конкурентов
Ассортимент товараПозиционированиеМаркетингБюджетыСпособы конвертации и удержанияКачество сервиса
![Page 12: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/12.jpg)
Анализ сервиса
Что?• Как быстро берут телефон• Скорость реакции на заявки через сайт• Скорость реакции на отправку письма на e-mail, указанный на
сайте• Есть ли указанный товар на сайте в наличии• Актуальны ли цены на товар и доставку• Манера общения менеджеров• Соблюдают ли данные обещания менеджеры• Позвонить за 5 минут до начала или конца рабочего дня
Кого?Себя и конкурентов
![Page 13: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/13.jpg)
Анализ цен конкурентов
![Page 14: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/14.jpg)
Сравнить ассортимент
![Page 15: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/15.jpg)
Анализ маркетинга конкурента
Онлайн
- Продвижение сайта- Контекстная реклама- Соц.сети- Отзывы
Офлайн
- Билборды- Печатная реклама- Радио/ТВ/СМИ- Использование сайта- Акции/Спецпредложения
![Page 16: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/16.jpg)
Анализ слов
![Page 17: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/17.jpg)
Сниппеты
![Page 19: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/19.jpg)
Продвижение+контекст
Spywords.ru
![Page 20: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/20.jpg)
E-mail рассылки
• Механизм подписки• Регулярность• Содержимое
![Page 21: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/21.jpg)
Отзывы
![Page 22: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/22.jpg)
Ещё немного сервисов
![Page 23: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/23.jpg)
Анализ сайта
1. Seo-показатели (тИЦ, PR, индексация и пр.)2. Хостинг и безопасность3. Браузеры и устройства4. Формы заявок5. Тексты6. Структуру7. Навигацию8. Маркетинговые приемы9. Лидогенерацию (подписка)10.Наличие ответов на вопросы
![Page 24: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/24.jpg)
Определяем план работ
Результаты анализов
Стратегия оптимизации
сайтаМедиаплан
План
![Page 25: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/25.jpg)
З составляющих стратегии
Стратегия привлечения
Контекстная рекламаПоисковое продвижениеМедийная рекламаСоц.сетиОфлайн реклама
Стратегия конвертации
«Сопутствующие товары», «Вы искали»Конверсионные путиLanding PageСертификаты, отзывы, гарантииУдобные формы заказа
Стратегия удержания
E-mail маркетингРемаркетингЗвонки «вежливости»
![Page 26: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/26.jpg)
Оцените бюджет
Потенциальные
клиенты (полученн
ые)
Конверсия
Клиенты
Клиенты
Средняя
продажа
Кол-во транзакций
Продажи
Продажи
Маржа
Прибыль
Расходы на рекламу от 10 до 50 %
![Page 27: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/27.jpg)
Контроль
Важно помнить:• Определяйте сроки• Корректируйте
планы• Назначайте
ответственных
![Page 28: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/28.jpg)
Измеряйте эффективность
![Page 29: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/29.jpg)
Цикл развития сайта
План
Внедрение
Тест
Анализ
![Page 30: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/30.jpg)
Ваши вопросы
![Page 31: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/31.jpg)
Спасибо!
Агентство комплексного
интернет-маркетинга
(4212) 55-01-01ww.advantika.ru
![Page 32: Сайт как часть вашего бизнеса: строим вместе стратегию развития сайта на год вперед. (ДВИК-2013)](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081514/557f0c94d8b42a01678b470b/html5/thumbnails/32.jpg)