Олимпиада 2012 на Яндексе
description
Transcript of Олимпиада 2012 на Яндексе
![Page 1: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/1.jpg)
Специальный проект:Летние Олимпийские Игры в Лондоне 2012 года
отчет о кампании
Россия. 2012
![Page 2: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/2.jpg)
o В период летних Олимпийских игр 2012 года аудитория задавала следующие вопросы:o Кто вошел в состав сборных стран?o Где и когда пройдут соревнования?o Где посмотреть телетрансляцию соревнований?o Сколько медалей собрала национальная сборная?
o Период проведения проекта: с 27 июля по 16 августа 2012
o Аудитория проекта составила: 10’000’000 человек
Цель Яндекса – давать ответ
![Page 3: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/3.jpg)
Содержание проекта
o Актуальная информация по всем спортивным дисциплинам
o Список призеров в режиме реального времени
o Статистика по каждому состязанию в каждом виде спорта
![Page 4: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/4.jpg)
Содержание проекта
o Медальный зачет по всем странам участницам соревнований
o Живая лента новостей с мест событий
![Page 5: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/5.jpg)
Содержание проекта
o Анонс трансляций соревнований в прямом эфире на сайтах партнеров
o Видео дайджест всех значимых событий
![Page 6: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/6.jpg)
Главная страница проекта
![Page 7: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/14.jpg)
Присутствие рекламодателя: фон
![Page 15: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/15.jpg)
Присутствие рекламодателя: баннер
![Page 16: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/16.jpg)
Присутствие рекламодателя: логотип
![Page 17: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/17.jpg)
Переход на сайт рекламодателя
o По клику на рекламные материалы осуществлялся переход на промо-сайт Intel, посвященный Ultrabook
![Page 18: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/18.jpg)
спорт
![Page 19: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/19.jpg)
Анонс проекта на новой главной странице
тизер на главной страницеспециальная выноска в новостях
![Page 20: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/20.jpg)
Анонс проекта на старой главной странице
тизер на главной
странице
олимпийский виджет с медальным зачётом
![Page 21: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/21.jpg)
информационный
блок (колдунщик) в
поиске Яндекса
Анонс проекта в результатах поиска
![Page 22: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/22.jpg)
Общие итоговые медиа параметры
охват проекта (всего посетителей) 10’109’046
показов страниц проекта 62’211’251
*данные яндекс.метрики
![Page 23: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/23.jpg)
Спортивный азарт в цифрах
o Статистика посещения олимпийского спецпроекта спортивными болельщиками страны составила до 2,36 миллиона человек в сутки. На второй неделе проекта посещаемость редко падала ниже двух миллионов
данные яндекс.метрики *
![Page 24: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/24.jpg)
Иными словами..
*стадион Лужники, вместимость 84 745 зрителей
o Аудитория проекта составила цифру, равную вместимости 119 стадионов «Лужники».
![Page 25: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/25.jpg)
Футуристичная игра, где главные преимущества Ultrabook раскрываются буквально на уровне
тактильных ощущений...
Промо-сайт
![Page 26: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/26.jpg)
В игре требовалось забивать голы, манипулируя положением Ultrabook в воздухе и переправляя мячи с одной платформы на противоположную.
![Page 27: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/27.jpg)
Управлять положением Ultrabook можно было с помощью листа бумаги, забивая голы и испытывая легкость и тонкость этого устройства в собственных руках.
![Page 28: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/28.jpg)
Был еще один способ убедиться в том, что вес Ultrabook чрезвычайно мал: даже легким дуновением можно заставить его парить над игровым полем
![Page 29: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/29.jpg)
РезультатыБолее 170 000 игр за три неделиСвыше 10 000 приглашенных через социальные сети6 с половиной минут — средняя длительность просмотра сайта
![Page 30: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/30.jpg)
Над проектом работалиКоманда Intel:Андрей Матвеев, Директор по маркетингу Intel в России и странах СНГМария Грачева, Бренд-менеджер Intel
Команда Digital BBDOАлександр Сычков, Старший руководитель проектов Антон Рощупкин, Руководитель проектов Юрий Михайлов, Креативный директор Александр Любавин, Арт-директор Дмитрий Сычков, Дизайн, 3D-моделинг Дмитрий Сычков, Павел Брагин, Моушен дизайнЕкатерина Ширшова, Руководитель группы по размещению рекламы в интернетеЕлена Романова, Старший менеджер по размещению рекламы в интернете
Команда OMD:Дмитрий Антропов, Руководитель группы по медиапланированию и работе с клиентамиЕвгения Лысенко, Руководитель группы по планированию рекламы в интернете
![Page 31: Олимпиада 2012 на Яндексе](https://reader038.fdocuments.net/reader038/viewer/2022102721/5462ae9eaf79594c1b8b68cb/html5/thumbnails/31.jpg)
Спасибо!...и до встречи в Сочи
Анатолий Тополь
Руководитель направления
коммерческих специальных
проектов
адрес: 119021, Россия, Москва,
ул. Льва Толстого д.16
тел.: +7 (495) 739-00-00
факс: +7 (495) 739-70-70
e-mail: [email protected]