екб 2012-людкевич
-
Upload
ositnikova -
Category
Documents
-
view
315 -
download
0
Transcript of екб 2012-людкевич
КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ?
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.Опыт поискового продвижения: с 2000 года.Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжированияпоисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.
РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ
ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769
• 2
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 3
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 4
Возраст документа – дата его первичной индексацииВозраст документа может обнуляться при выпадении документа из индексаЧем старше документ, тем лучше он ранжируетсяПродвигать следует самые «возрастные документы» с сайтаДокументы с возрастом менее года продвигаются очень тяжело«Состарить» новый документ можно с помощью серверного редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
«Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• 5
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
• 6
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582Создание отдельного сайта или поддомена под каждый регион (ЯНДЕКС)Употребление названия требуемого региона в тексте документа и в текстах входящих ссылок на документПолучение входящих ссылок с сайтов требуемого регионаДобавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/
• 7
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• 8
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• Уникальность контента• Первичность контента• Естественность контента• Отсутствие орфографических, стилистических,
пунктуационных и пр. ошибок• Отсутствие порнографической лексики• Жесткая модерация генерируемого пользователями
контента• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст
+ графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
• 9
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• Контентная оптимизация• Максимально возможное контекстуальное сходство
употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)
• Употребление ключевых слов в теге title• Наращивание тематического контента на сайте –
статьи, документация и т.п., генерируемый пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)
• 10
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• 11
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос
• Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий
• Сайт должен внушать доверие пользователю• Сайт должен быть удобным для пользователя• Кросс-браузерность• Корректная кодировка• Стабильная работа сайта
• 12
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа
Удобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.
ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные сертификаты безопасности, отсутствие вирусов
Дизайн
• 13
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• Закрытие от индексации неинформативных страниц
• дубликаты (различные режимы сортировки информации, страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)
атрибут rel="canonical" тега <link>• http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical• http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?
hl=ru&answer=139394директива Clean-param (ЯНДЕКС)• http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216• результаты поиска по сайту• служебная информация (профили пользователей,
отчеты анализаторов логов и т.п.) • 14
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Внутренние ссылки
• «Хлебные крошки»• Упоминания терминов в тексте других страниц
(принцип Wikipedia)• Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за
ту же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)• Карта сайта
• 15
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 16
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 17
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 18
Управление стандартным сниппетом
Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в точном виде и как можно ближе к началу страницыОбязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном видеПривлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 19
Управление расширенным сниппетомИспользование микроформатовhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастераhttp://content.webmaster.yandex.ru/Пиктограмма сайта (favicon)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
• 20
ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
• 21
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
• 22
• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under
• Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами
• Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• 23
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• 24
• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки
• Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении
• Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов
• Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>
• Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>
•
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
• 25
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
• Входящие ссылки• Плохие ссылкиНулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном
количествеОбнуление значений ссылочных факторов при быстром росте
(«ссылочный взрыв»)
• Коммерческие ссылкиВременная задержка учета по коммерческим запросамДевальвация вклада по некоммерческим запросам
• Участие в линкобменниках (link-farms)Обнуление значений ссылочных факторов
• 26
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылкиСсылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное содержание, вредоносный код, порнография и т.д.Неестественность анкоров и околоссылочного текстаЛинкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с разноформатными листингамиНемодерируемый контент, добавляемый пользователями: сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.Большое количество нетематических ссылок
Данные whoisПересечения с данными плохих сайтов
• 27
АФФИЛИАТЫ
• 28
АФФИЛИАТЫ
• 29
• Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом только одного сайта из всех по совпадающим запросам (ЯНДЕКС)
• Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом