Digital Agency SenseДайджест рекламных игрЯнварь-август 2011

Привет!Мы продолжаем нашу серию дайджестов - в этот раз мы изучили рекламные игры 2011 года и составили подборку лучших из них.

Зачем?Advergames - это активно развивающаяся и интересная нам форма маркетинга. Мы хотим держать вас в курсе последних проектов и трендов как в России, так и за рубежом.

Аркадные игрыMagnum Pleasure Hunt, Bic Flex Experience, Lantern Worthyи другие игры на реакцию

Продукт:мороженое

Magnum

Magnum Pleasure HuntВ этой игре-платформере мы управляем девушкой, которая бежит через весь интернет: сайты становятся акробатическими площадками, на которых мы собираем конфеты.

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

http://vimeo.com/27906800

Magnum Pleasure Hunt

Pleasure Hunt использует классические

игровые механики

Продукт:мороженое

Magnum

Magnum Pleasure Hunt

Героинявзаимодействует с сайтами, на которые

попадает

Продукт:мороженое

Magnum

Magnum Pleasure Hunt

И все это - для поддержки эскимо

Продукт:мороженое

Magnum

Продукт:В.В. Путин

Like Putin: прокачай ВВП!Like Putin - на удивление хорошая копия Magnum Pleasure Hunt. Мы управляем Путиным: помогаем ему совершать подвиги, которые «прокачивают» его ВВП.

http://like-putin.ru/

Качественная вариация

проверенной идеи

Like Putin: прокачай ВВП!

Как и в «Магнуме», тут есть поездки на

авто...

Продукт:В.В. Путин

Like Putin: прокачай ВВП!

...но тушение лесных пожаров - это явнов новинку!

Продукт:В.В. Путин

Продукт:бритвенные станки

Bic Flex

Bic Flex ExperienceСтанки Bic настолько хороши, что позволяют использовать людей вместо шайбы для керлинга. Чем точнее мы запустим нашего идеально лысого атлета, тем больше очков получим.

http://www.youtube.com/bicflexperience

У авторовхорошее

чувство юмора

Bic Flex Experience

Игрой можно управлять как с клавиатуры, так и вебкамерой

Продукт:бритвенные станки

Bic Flex

Продукт: автомобили Mini

Mini MapsMini предлагает прокатиться по любой точке земного шара: эта игра использует Google Maps и позволяет ездить по Москве без пробок, наблюдая себя с высоты птичьего полета.

http://apps.facebook.com/minimaps/

Теперь вы можете доехать до дачи, не выходя из браузера

Mini Maps

Перед началом поездки вам надо выбрать свое авто

Продукт: автомобили Mini

Продукт:фильм Green Lanternи молоко Got Milk

Lantern WorthyТри мини-игры на ловкость рук, выполненные в стилистике фильма «Зеленый фонарь». Правильный способ игры - с включенной видеокамерой: приходится делать странные пасы руками - ничего не понятно, но очень весело.

http://www.lanternworthy.com/

Красивоевизуальноерешение

Lantern Worthy

Месседж таков: кто пьет шоколадное молоко - тот супергерой

Продукт:фильм Green Lanternи молоко Got Milk

Продукт:фильм

«Пастырь 3D»

Priest Online Movie GameИгра по фильму «Пастырь 3D» - классический файтинг, где мы сражаемся с монстрами. Здесь есть и 3D режим, но для него потребуются специальные очки.

http://www.priestmoviegame.com/

Возможность использования

3D-очков - нестандартный ход

Priest Online Movie Game

Игра похожа на Mortal Kombat и другие игры 90-х

Продукт:фильм

«Пастырь 3D»

Продукт:фильм «Тачки 2»

Cars 2 C.H.R.O.M.E. MissionsИгра по «Тачкам 2» - небольшая аркада с погонями про секретных агентов.

http://disney.go.com/cars/#/games

Расширение вселенной бренда

«Тачки»

Cars 2 C.H.R.O.M.E. Missions

Вы можетеулучшать свой автомобиль

Продукт:фильм «Тачки 2»

Продукт:Acura и

фильм «Тор»

Acura S.H.I.E.L.D.Череда красивых мини-игр, в которых мы под прикрытием ищем супергероя Тора.

http://www.joinshield.com/

Активное использование флэша и видео

Acura S.H.I.E.L.D.

Acura -любимое средство передвижения героев

Продукт:Acura и

фильм «Тор»

ВидеоквестыIntel the Escape с разрушением YouTube, Capture 3D Sound Experience с объемным звукоми Nike Zuperfly - видеоквест с 360° углом обзора

Продукт:процессор

Intel CORE i5

Intel: The EscapeШпионский квест от Intel длится всего пять минут, но за это время успевает разрушить страницу (классика!), подкинуть несколько мини-игр и показать битву ваших фейсбуковских друзей, ставших роботами.

http://www.youtube.com/inteltheescape

Креативный подходк оформлению площадки

Intel: The Escape

Мини-игры испытывают реакцию и внимательность

Продукт:процессор

Intel CORE i5

Продукт:бутсы

Nike MercurialVapor Superfly

Nike ZuperflyNike прикрепили 360° камеру к нападающему «Милана» Златану Ибрагимовичу и сняли видеоквест, в котором мы помогаем футболисту забивать голы, принимая за него важные решения.

http://zlatanzuperfly.com/

Видеоквесты с 360° обзором - большая

редкость

Nike Zuperfly

Как и во многих видеоквестах, мы выбираемследующийшаг героя

Продукт:бутсы

Nike MercurialVapor Superfly

Nike Zuperfly

Игра подсчитывает статистику после каждого удара

Продукт:бутсы

Nike MercurialVapor Superfly

Социальная кампания, призывающая бережноотноситьсяк слуху

Capture 3D Sound ExperienceВ истории с похищением французской поп-звезды Дженифер игроку стоит положиться на свои уши - все задачки игры испытывают наш слух. Рекомендуем надеть наушники.

http://jeniferliveconcert.com/youtube/index_youtube_en.html

Шортлист«Каннских Львов»

Capture 3D Sound Experience

Хороший слух подскажет

правильный путь

Социальная кампания, призывающая бережноотноситьсяк слуху

Смотрите в предыдущем дайджестеВ нашей предыдущей презентации мы рассказывали о видеоквесте Drive & Seek от Mercedes. История об ограблении банка использовала множество игровых механик, испытывающих реакцию зрителя.

http://www3.mercedes-benz.com/mbcom_v4/fr/c-class-coupe/en.html

Продукт:Mercedes

C-Class Coupe

Другие игрыСпортивная викторина от Playboy, многопользовательская игра в мире «Тачек»и тест памяти от McDonalds

Продукт:Playboy Cyber Club

Playboy Sexy RefereeСерия спортивных викторин (баскетбол, бейсбол, американский футбол), в которых мы отвечаем на вопросы плейбоевских моделей. Победители выигрывают бесплатную неделю пользования онлайновым сервисом Playboy Cyber Club.

http://www.playboy.com/games/basketball-referee-calls-trivia

Без комментариев

Продукт:вакансии

в отеле Marriott

My Marriott HotelMy Marriott Hotel рассчитан на будущих сотрудников сети отелей - первая игра в серии знакомит нас с кухней.

http://apps.facebook.com/mymarriotthotel/

Оригинальный способ хедхантинга

Продукт:автомобиль

Peugeot 3008

Peugeot Spot3008В детальной сферической панораме Лондона спрятаны 20 автомобилей «Пежо», каждый из который надо найти - нетривиальная задача, учитывая габариты авто. Победителям дается шанс выиграть полет в космос.

http://www.spot3008.peugeot.co.uk/play_spot3008.php

Эта игра доказывает, что

«Пежо» - компактный автомобиль

Peugeot Spot3008

Вполне возможно,в этом кадре есть несколько «Пежо»

Продукт:автомобиль

Peugeot 3008

Продукт:Honda Civic

Игрок присоединяется к одной из команд искателей

Super Civic QuestКвест, в котором нам предстоит разыскать пропавший Civic. Хотя игра и базируется в Фейсбуке, ключи и подсказки зачастую находятся на других сайтах - например, в Твиттере.

http://apps.facebook.com/supercivicquest/

Super Civic Quest

Фейковые твиттеры до сих пор активно обновляются

Продукт:Honda Civic

Продукт:фильм «Тачки 2»

World of Cars OnlineМногопользовательская онлайновая игра в мире «Тачек 2». Игрок создает собственный глазастый автомобиль и соревнуется в гонках с другими «тачками».

http://worldofcars.go.com/

Практически все тачки на экране - другие игроки

World of Cars Online

Высокий уровень погруженияв мир бренда

Продукт:фильм «Тачки 2»

Продукт:новые соусы для МакНаггетсов

McNuggets Saucy ChallengeSaucy Challenge тестирует память: игроку надо макать наггет в разные соусы в строгой очередности - и с каждым разом эта последовательность становится все больше и больше.

http://www.mcdonalds.com/us/en/promotions/mcnuggets.html

Яркоевизуальноерешение

McNuggets Saucy Challenge

У каждого соуса - своя команда. Игрок присоединяется к одной из них.

Продукт:новые соусы для МакНаггетсов

Выводы

Игры перестали быть необычным форматом для пользователя - advergames появляются регулярно, а игровые механики стали применяться и в спецпроектах.

Чаще всего advergames используются для продвижения новых автомобилей и фильмов.

В связи с ростом мобильного сектора в ближайшее время мы можем ожидать популяризации мобильных advergames.

Популярные решения при разработке advergames

Использование вебкамеры как контроллера

Интеграция с сервисами

Интеграция с площадками

Lantern Worthy

Mini Maps + Google Maps

Magnum Pleasure Hunt

Bic Flex Experience +

YouTube

IntelThe Escape +

YouTube

SuperCivic Quest +

Twitter

Digital Agency SenseДайджест спецпроектовПервое полугодие 2011

Смотритена SlideShare

Спасибо!+7 499 390 01 83nb@senseagency.rusenseagency.ru