Медіа-звіт з проведення акції

«Вифлеємський вогонь миру

в Україні» у 2011-2012рр.

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Період проведення інформаційної кампанії:

10 грудня 2011 – 10 січня 2012

Елементи кампанії:

1) Наповнення інформацією офіційного сайту vohon.plast.org.ua;

2) Поширення інформації у Facebook;

3) Поширення інформації на Пластовому порталі plast.org.ua;

4) Розміщення сіті-лайтів акції;

5) Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ;

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Наповнення інформацією офіційного сайту vohon.plast.org.ua

За період проведення кампанії на сайт акції було додано 60 новин з

різних осередків Пласту про передачу Вифлеємського Вогню миру.

Найбільше інформаційних повідомлень надіслали такі осередки: Львів,

Івано-Франківськ, Київ, Тернопіль, Луцьк, Ужгород, Чернівці та

Вінниця.

Було оновлена інформація на 10 статичних сторінках.

За період проведення кампанії сайт відвідало 1 800 унікальних

відвідувачів, що склало в середньо по 60 відвідувачів на добу.

В середньому відвідувач проводив на сайті 3 хвилини та переглядав

мінімум 3 новини.

Найчастіше сайт переглядали з: Києва (23%), Львова (20%),

Дніпропетровська (6%), Івано-Франківська (5%) та Москви (3%)

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Наповнення інформацією офіційного сайту vohon.plast.org.ua

Графік відвідування сайту vohon.plast.org.ua

Основні піки припали на перший тиждень після привезення Вогню до

України та на період Різдвяних свят.

Найпопулярнішою стала новина про привезення Вогню до України,

близько 100 переглядів.

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Поширення інформації у Facebook

Офіційна сторінка акції у соціальній мережі Facebook -

facebook.com/vohon.plast.org.ua була створена у 2010 році.

За період проведення кампанії сторінку акції вподобали близько 100

нових користувачів.

Загалом сторінку вподобали близько 380 користувачів.

70 % з користувачів є у віці від 18 до 34 років, 290 користувачів з

України, по 15 з Польщі та Аргентини, по 10 з США та Німеччини.

Традиційно для соціальних мереж їх користувачі прагнуть бачити

цікавий та унікальний контент, тому особливою популярністю тут

користувались: фото, відео та посилання на цікаві згадки у ЗМІ.

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Поширення інформації у Facebook

Фото Віктора Годного,

яке зібрано найбільшу кількість вподобань (близько 30)

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Поширення інформації на Пластовому порталі plast.org.ua

За час проведення кампанії на Пластовому порталі було розміщено 16

новин про Вифлеємський вогонь миру.

Новини стосувались або ж організаційних моментів акції, чи розміщення

сіті-лайтів у різних містах України чи найважиливіших передач Вогню.

Найбільш кількість переглядів отримала новина про старт акції

Вифлеємський вогонь миру, її переглянуло 510 осіб.

Для залучення більшої кількості користувачів на сайт акції на

Пластовому порталі у всіх новинах, що стосувались акції, у підписах

розміщувалось гіперпосилання на сайт акції, а також були розміщенні

анімовані банери акції.

За час проведення кампанії банери побачили 11 000 користувачів, з них

450 осіб перейшло на сайт акції vohon.plast.org.ua

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Поширення інформації на Пластовому порталі plast.org.ua

Банери акції Вифлеємський вогонь миру,

які були розміщенні на Пластовому порталі

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розміщення сіті-лайтів акції

Для поширення інформації про акцію на

вулицях українських міст були розміщенні

сіті-лайти “Вифлеємського вогню миру”.

Сіті-лайти за підтримки міських рад

розмістили у таких містах:

Львів, Тернопіль, Чернівці, Київ, Луцьк та

Івано-Франківськ.

На сіті-лайтах зображені львівські пластуни:

Оля Готра (к. ч. 8 ім. О. Басараб) та

Олексій Косиєв (к. ч. 11 ім. І. Сірка).

Автор фото: Роман Балук,

дизайн сіті-лайту: Сергій Юзик.

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розміщення сіті-лайтів акції

Один з сіті-лайтів на вулицях Львова

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ

Загальна кількість згадок у ЗМІ про акцію за період проведення кампанії –

670, в тому числі:

Телебачення – 35 сюжетів;

Радіо – 15 згадок;

Друковані видання – 20 згадок;

Інтернет видання – 600 згадок;

Основні піки по кількості згадок припали на:

15 грудня (54 згадки) – привезення Вогню до Тернополя та Франківська;

17 грудня (55 згадок) – передача Вогню у Києві;

20 грудня (58 згадок) – привезення Вогню до Луцька та Львова;

26 грудня (42 згадок) – передача Вогню Львівській міській раді та у

Вінниці;

3 січня (49 згадок) – передача Вогню у Львові, Тернополі,Франківську;

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ

1

6 5

1

5

15 18

15

54

25

55

16

23

58

37

20

16

25

7

42

16 15 16

49

32

27

20 23

10

17

ли

сто

пад

а

22

ли

сто

пад

а

5 г

руд

ня

9 г

руд

ня

10

гр

удн

я

12

гр

удн

я

13

гр

удн

я

14

гр

удн

я

15

гр

удн

я

16

гр

удн

я

17

гр

удн

я

18

гр

удн

я

19

гр

удн

я

20

гр

улн

я

21

гр

удн

я

22

гр

удн

я

23

гр

удн

я

24

гр

удн

я

25

гр

удн

я

26

гр

удн

я

27

гр

удн

я

28

гр

удн

я

2 с

ічн

я

3 с

ічн

я

4 с

ічн

я

5 с

ічн

я

8 с

ічн

я

9 с

ічн

я

10

січ

ня

Кількість згадок по днях

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ

Телебачення

За весь період проведення акції на телебаченні було показано 35 сюжетів

про Вифлеємський вогонь миру, серед них: 16 на загальнонаціональних

каналах та 19 на регіональних .

Розподіл згадок на загальнонаціональних каналах

4

3

3

2

1

1

1

1

24 канал

TVI

5 канал

ТРК "Україна"

ICTV

Перший Національний

Інтер

1+1

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ

Телебачення

Щодо регіональних телеканалів, то найбільше сюжетів було на каналах

Львівської та Івано-Франківської області – по 4 сюжети та

Тернопільської, Чернівецької, Рівненської, Закарпатської області – по 2.

4

4

2 2

2

2

1

1 1

Львівська Івано-Франківська Закарпатська Чернівецька Тернопільська

Рівненська Одеська Полтавська Волинська

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Розсилка інформації у всеукраїнські та регіональні ЗМІ

Інтернет видання

Найчастіше серед загальнонаціональних інтернет-ресурів про акцію

писав УНІАН – 8 згадок та сайт газети День – 6 згадок

Розподіл згадок на загальнонаціональних сайтах

8

6

3

3

3

3

2

1 1 1 Уніан

День

Укрінформ

Радіо Свобода

Факти и коментарии

УНН

Урядовий кур'єр

Дзеркало тижня

Комсомольська правда

Gazeta.ua

Медіа-звіт «Вифлеємський вогонь миру» 2011-2012

Подяки

Особлива подяка за допомогу в реалізації медіа-кампанії Ксенії

Мединській, Тарасу Зеню, а також відповідальним за співпрацю із ЗМІ у

Києві (Юлія Банкова), Івано-Франківську (Оксана Дмитрук), Тернополі (Іра

Гнасевич), Ужгороді (Андрій Ребрик), Луцьку (Олена Семенюк), Чернівцях

(Христина Малець) та Вінниці (Максим Студілко).

А окрім того пластунам з Криму, Хмельницької та Одеської області, де

кількість згадок про акцію у ЗМІ поки не вимірюється десятками, але

певен вони легко вийдуть на такий рівень згодом.

Завдяки роботі цих людей вдалося досягти цього року зростання

кількості згадок про акцію, навіть у порівняні з минулим «рекордним»

роком.

Звіт підготував: ст. пл. Михайло Дяків, ЛЧ

Вифлеємський вогонь миру

vohon.plast.org.ua

2012 рік