ИННОПРОМ. Доклад на круглом столе Клуба R&D директоров: «Управление инновациями в компании: ключевые
иннопром 2011 лавров
-
Upload
anton-lavr-off -
Category
Technology
-
view
731 -
download
0
description
Transcript of иннопром 2011 лавров
![Page 1: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/1.jpg)
Азбука Азбука SEO.SEO.
Что сделать, чтобы о вашем сайте узнали?Что сделать, чтобы о вашем сайте узнали?
Докладчик: Антон Анатольевич ЛАВРОВ
![Page 2: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/2.jpg)
ОФФЛАЙН
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
![Page 3: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/3.jpg)
«Прямая» реклама
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
«Непрямая» реклама
- TV
- Радио
- Пресса
- Наружная реклама
- BTL
- Спонсорство
- Игры
- Конкурсы
![Page 4: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/4.jpg)
ОНЛАЙН
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
![Page 5: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/5.jpg)
«Прямая» реклама
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
«Непрямая» реклама
- Медийная реклама
- Контекстная реклама
- E-mail реклама
- Product Placement в онлайн играх
- SMM
- Вирусная реклама
- Онлайн конкурсы
- POP-UP
- Спам
- Product Placement в онлайн играх
![Page 6: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/6.jpg)
Уровень доверия к рекламным сообщениям, с явной целью нам что-то продать или нами манипулировать, гораздо ниже, чем уровень доверия к нерекламным сообщениям.
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
![Page 7: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/7.jpg)
«Прямая» реклама
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
«Непрямая» реклама
Направленана
увеличение объема продаж
Цель — добиться хороших позиций имиджа бренда и отношения к нему потенциальных потребителей и целевой аудитории.
![Page 8: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/8.jpg)
А что же такое SEO?
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
![Page 9: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/9.jpg)
SEO – не реклама.
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
Почему?
1. Пользователь сам ищет что-то в интернете (не создается впечатление навязывания).
2. Пользователь получает огромное количество результатов поиска и получает возможность выбирать и сравнивать.
3. Поисковые системы позиционируют себя как помощник и гид по интернету, а не рекламная площадка.
![Page 10: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/10.jpg)
Чем выгодно SEO?
КАК УЗНАТЬ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ?
1. Принято считать, что это не реклама.
2. Сайт увидит конкретная целевая аудитория.
3. Пользователи сами ищут товар или услугу.
![Page 11: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/11.jpg)
Общие понятия:
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
1. Что такое SEO?
2. Поисковая выдача.
3. Индексация сайта.
![Page 12: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/12.jpg)
Что такое SEO?
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- Адаптация сайта для поисковых систем.
- Присутствие сайта на первой странице поисковой выдачи.
Цель:
- Клиент ищет товар или услугу – находит ВАС!
Результат:
![Page 13: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/13.jpg)
Поисковая выдача:
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- (SERP – Search Engine Result Page) – результат поиска; страницы, отображаемые поисковой системой в качестве результата, выдаваемого пользователю на заданный запрос.
![Page 14: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/14.jpg)
Индексация сайта
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- Процесс нахождения и запоминания поисковой системой страниц сайта.
Как узнать, какие страницы увидел поисковик?
- В строке поиска набрать: SITE:www.сайт.ru
![Page 15: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/15.jpg)
Как узнать в индексе ли конкретная страница?
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- В строку поиска скопировать URL конкретной страницы
![Page 16: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/16.jpg)
Как добавить страницу в поиск?
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml Вебмастер Яндекса.- Просто скопировать адрес страницы
![Page 17: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/17.jpg)
Как добавить страницу в поиск?
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
- http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml Вебмастер Яндекса.- Просто скопировать адрес страницы
![Page 18: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/18.jpg)
Показатели сайта
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
1. ТИЦ и PR
2. Возраст домена и название
3. Регион сайта (Яндекс)
![Page 19: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/19.jpg)
Показатели сайта
ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
1. ТИЦ и PR
2. Возраст домена и название
3. Регион сайта (Яндекс)
![Page 20: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/20.jpg)
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
![Page 21: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/21.jpg)
Внутренняя оптимизация сайта
ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
1. Title
2. Мета-тэги (keywords, description)
3. H1 (h2, h3…)
4. Текст
5. Ссылки внутри сайта (перелинковка)
![Page 22: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/22.jpg)
1. Подбор ключевых фраз (www.wordstat.yandex.ru).
2. Удобная структура сайта.
3. Контент.
4. Ссылки.
Составляющие эффективного продвижения сайта:
![Page 23: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/23.jpg)
Подбор ключевых запросов
![Page 24: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/24.jpg)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
www.wordstat.yandex.ru
Показывает сколько раз будет показано ваше объявление на поиске Яндекса, если человек ввел в строку поиска определенное слово (фразу).
![Page 25: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/25.jpg)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
Как узнать сколько раз запрашивают конкретную фразу?
Операторы:
«””» и «!» - ваши друзья!
- кроватки – 10 046 показов в месяц «кроватки» – 251 показ в месяц
http://sl9.ru/acvw
![Page 26: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/26.jpg)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
А может это всего лишь часть запроса?
http://sl9.ru/acvx
магазины детских кроватокчастотность 316
интернет магазин детских кроватокчастотность 249<
детские кроватки интернет магазинчастотность 249
или
![Page 27: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/27.jpg)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
Как определить нужные слова во фразе?
Помимо «””» использовать «!»
“интернет магазин детских кроваток“ – 181
“!интернет !магазин !детских !кроваток“ – 30
“!детские !кроватки !интернет !магазин“ – 136
“!интернет !магазины !детских !кроваток“ – 1 http://sl9.ru/acvy
![Page 28: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/28.jpg)
Подсказки Яндекса.Подсказки Яндекса.
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
![Page 29: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/29.jpg)
ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ.
Оптимизаторы в помощь
Анализ точных вхождений фразы в поисковой выдаче.
![Page 30: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/30.jpg)
Составление списка ключевых запросов
![Page 31: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/31.jpg)
ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:
1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.
![Page 32: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/32.jpg)
ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:
1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.
2.2. Соотнести запросы с вашим товаромСоотнести запросы с вашим товаром
![Page 33: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/33.jpg)
ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:
1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.
2.2. Соотнести запросы с вашим товаромСоотнести запросы с вашим товаром
3.3. Оценить свои возможностиОценить свои возможности
![Page 34: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/34.jpg)
ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ = ЦЕЛЕВЫЕ ПОСЕТИТЕЛИ:
1.1. Узнать, как ищут.Узнать, как ищут.
2.2. Определить географию запросовОпределить географию запросов
3.3. Оценить свои возможностиОценить свои возможности
Составление списка ключевых запросов, Составление списка ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайтпо которым будет продвигаться сайт
![Page 35: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/35.jpg)
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОСТИ ЗАПРОСА
Как определить конкурентность ключевой фразы невооруженным взглядом?
Признаки конкурентности запроса:
1. Наличие в выдаче рекламных объявлений Яндекс.Директ, Google.Adwords, Begun.
2. В поисковой выдаче, ссылки на сайт – это точные вхождения запроса (выделены жирным).
3. В выдаче в основном главные страницы, а не внутренние.
![Page 36: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/36.jpg)
Структура сайта
![Page 37: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/37.jpg)
Комфортно пользователю – комфортно роботу!Комфортно пользователю – комфортно роботу!
УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.
![Page 38: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/38.jpg)
Меньше кликов до нужной страницы
УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.
главная
нужная
раздел
![Page 39: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/39.jpg)
УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.
Не более 100 ссылок на одной странице.
![Page 40: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/40.jpg)
УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.
Логичная семантическая последовательность ссылок.
Должен быть путь от более широкой темы к более узкой.
Почти каждый пользователь сначала не понимает, куда ему идти, что делать и как найти то, что он хочет
![Page 41: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/41.jpg)
УДОБНАЯ СТРУКТУРА САЙТА.
Логичная семантическая последовательность ссылок.
Файл Файл Шкаф Шкаф
Ящик Ящик
ДокументДокумент
Папка Папка
ДоменСайт.ru
Первичная категория сайта Товары для детей
Вторичная категория сайта Детские кроватки
Третичная категория сайта Детские кроватки для мальчиков
Отдельная страница Детская кроватка для мальчиков «Мишутка»
![Page 42: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/42.jpg)
КОНТЕНТ.
Главное, чтобы он был!
- Оптимизирован под ключевые запросы
- Тематичный
- Уникальный
- Постоянно обновляемый и добавляемый
![Page 43: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/43.jpg)
Входящие ссылки
![Page 44: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/44.jpg)
ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.
Если на вас никто не ссылается – вы никому не интересны!
Зачем вам быть в топе?
В
С
D
E
А
![Page 45: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/45.jpg)
- Эмоциональная реакция
ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.
Почему появляются ссылки?
- Ценность чего-либо на сайте
- Обмен ссылками
- Деловые отношения
- Кто-то назначил цену
Ограниченный вес ссылок
Хорошо, но мало.
![Page 46: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/46.jpg)
ВХОДЯЩИЕ ССЫЛКИ.
Требования к покупным ссылкам:
- соответствие ссылки и места, куда она ссылается
- «хорошие» соседние ссылки (никакого порно)
- компановка ссылки (место размещения)
- соседний текст (текст вокруг ссылки)
- ближайший заголовок на странице и выделенный текст
- общий контент страницы
- общий контент сайта
- Возраст сайта и скорость индексации страниц
- Наличие точных и не точных анкоров
![Page 47: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/47.jpg)
1. Правильно подходите к подбору целевых запросов.
2. Оптимизируйте контент и структуру сайта.
3. Сделайте так, чтобы о сайте узнала поисковая система
КАК ЭФФЕКТИВНО ПРОДВИНУТЬ САЙТ?
![Page 48: иннопром 2011 лавров](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052819/546237f6af7959d6408b5083/html5/thumbnails/48.jpg)
СПАСИБОСПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ!ЗА ВНИМАНИЕ!