＠ｃｏｓｍｅ　ＭＥＤＩＡ　ＧＵＩＤＥ 2010 年３月

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＠ｃｏｓｍｅは女性の『キレイ』をサポートする日本最大の総合美容メディアです。＠ｃｏｓｍｅは女性の『キレイ』をサポートする日本最大の総合美容メディアです。

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ＩＮＤＥＸ

①メディア特性・・・・・・・・・・・・・・・・・・・３Ｐ

②ユーザー特性・・・・・・・・・・・・・・・・・１４Ｐ

③＠ｃｏｓｍｅサービス特性・・・２１Ｐ


①メディア特性

日本最大の総合美容メディア多くの女性に支持され美容の意思決定に影響力がある


モノ軸

【１－１】メディアコンセプト

？？？？

関心軸の多様化

価値感の多様化

プロダクトの多様化

ライフスタイルの多様化

情報接点の多様化

■私にあった商品が知りたい。■公正な客観評価が見たい。■○○な悩みに効くのは何？？■最新の美容トレンドが知りたい

商品

メンバー

クチコミ

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悩み・トレンド効果・機能

モノ軸、コト軸のあらゆる関心軸に対応モノ軸、コト軸のあらゆる関心軸に対応

多サイト化と関心軸によるサイト・ページ間連携により複雑化する情報環境の中であらゆる美容ニーズに対応する美容メディアへ進化

多サイト化と関心軸によるサイト・ページ間連携により複雑化する情報環境の中であらゆる美容ニーズに対応する美容メディアへ進化

コト軸コト軸


【１－２】メディアプロファイル

コスメや美容に関する情報に敏感でアクティブな女性たちに広く支持されています。

※2010年 1 月アイスタイル調べ

ページビュー数

合計　２億ＰＶ /月

総クチコミ件数

店舗数

来店者数

一般認知率７３％

一般認知率４７％

ＰＣ　１億ＰＶ /月

モバイル　１億ＰＶ /月

ユニークユーザー数

合計　６，０００，０００人 /月ＰＣ　３，０００，０００人 /月

モバイル　３，０００，０００人 /月

メールマガジン発行部数ＰＣ版　３００，０００通

モバイル版　６１，０００通

約７，６００，０００件

ＰＣ、モバイルユーザー重複率約１０％

６店舗（新宿、渋谷、上野、池袋、※福岡、※銀座）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　※今春ＯＰＥＮ

１００，０００人 /月　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　※渋谷店、新宿店、上野店の合計

※認知率： 2009年 12月アイスタイル調べ

＠ｃｏｓｍｅメンバー１，４００，０００人


21.219.7

13.713.311.811.710.8

9.58.0 7.8 7.8 7.5 7.3 7.0 6.5 6.3 5.8 5.8 5.8 5.7 5.5 5.5 5.2 5.2 4.5 4.2 3.8 3.3 3.3 3.0 3.0 2.8 2.7 2.3 2.2 1.8 1.8 1.8 1.8 1.7 1.7 1.5 1.3 1.2 1.2 1.0 0.7

7.3

26.2

7.0

10.8

4.3

9.0 8.55.5

4.25.7 6.0 6.3 5.3 4.3 3.0 2.0 2.3 2.7 3.3 3.5

1.8 2.3 1.5 2.0 1.7 1.0 1.5 0.83.7

50.5

0.50.50.81.31.7

0.50.70.7 1.01.72.01.01.5

3.23.04.35.5

5.04.8 5.2

8.2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

美的

MO

RE

VO

CE

with

CanC

am

Oggi

MA

QU

IA

CLA

SSY

anan

nonno・

クロワッサン

VER

Y

STO

RY

BA

ILA

PS

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ViV

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FR

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JJ

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PIN

KY

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GLA

MO

RO

US

Style

SPU

R

ELLE J

APO

N

装苑

UP!

ネイル

LU

Ci

Grazia

FYTTE

GIN

ZA

25ans

40代からもっときれい

Precious

BO

AO

marisol

S C

awaii!

VEN

US

ネイル

GR

AC

E

REIN

A

美人計画

その他ファッション雑誌

雑誌は読まない

【１－３】競合優位性①　雑誌との比較　

美的　発行部数　：約 13 万部

ＶｏＣＥ　発行部数　：約 11 万部月間６００万ＵＵ

女性への圧倒的なリーチ！一般的なファッション誌を購読する一方でコスメ美容系雑誌も併読しており、ファッション感度、美容

感度が高い。

※2008年８月アイスタイル調べ

＞マキア　発行部数　：約 11 万部

Ｑ：あなたは、良く読む雑誌はどれですか　（ＭＡ）

★＠ｃｏｓｍｅユーザー1 位：美的2位：ＭＯＲＥ3位：ＶＯＣＥ4位：with5位：ＣａｎＣａｍ

＠ｃｏｓｍｅメンバー一般ネットユーザー


【１－４】競合優位性②　＠ｃｏｓｍｅのブランド価値

Ｑ：化粧品に紹介されていた場合、あなたはどの程度魅力的に思われますか。　（ＳＡ）

とても魅力的３０％、やや魅力的４６％全体の７６％が魅力的に感じている！！とても魅力的３０％、やや魅力的４６％

全体の７６％が魅力的に感じている！！

※2009年 12月アイスタイル調べ

「＠ｃｏｓｍｅベストコスメ大賞」

美容感度の高い＠ｃｏｓｍｅメンバー１４０万人が選ぶ、ベストコスメ大賞美容意識決定への影響力は絶大です！

30%

24%

48%

48%

17%

24%

3%

2%2%

2.0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Yahoo! BEAUTY

ベストコスメ大賞

ＭＡＱＵＩＡベストコスメ大賞

美的ベストコスメ大賞

ＶＯＣＥベストコスメ大賞

12%

19%

50%

47%

30%

28%

5%

4%

3%

2.0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Yahoo! BEAUTY





0% 20% 40% 60% 80% 100%

Yahoo! BEAUTY





とても魅力的やや魅力的どちらとも言えないあまり魅力的ではない全く魅力的ではない

30% 46% 16% 4%

4%@ｃｏｓｍｅベストコスめ大賞

とても魅力的やや魅力的どちらとも言えない

あまり魅力的ではない全く魅力的ではない


【１－５】競合優位性③　情報認知経路　

54.5

35.9

9.3

3.4

34.8

85.7

19.2

7.6

16.812.4

27.2 27.5

12.015.6 13.7

27.1

16.5

8.7

33.7

7.1

0.7 1.2

42.7

20.8

9.27.0 6.0

26.0

19.0

12.5

5.7

20.4

32.9

8.04.7 6.4 7.4

21.7

28.1

9.6 12.7 9.5

17.1 15.7

4.78.2

25.1

7.5 1.83.2

42.0

5.3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

新聞広

告

フリーペー

パー

雑誌

記事

雑誌広

告

テレビ

番組

テレビＣＭ

駅や

電車

内の広

告やポスター

メー

カー

主催の新商品イ

ベント

メー

カーの

ホー

ムページ

＠ｃｏｓｍｅ

その他

ウェブサイト

バナー広

告

メールマガジンやＥメール広

告

販売店のチラシやクーポン

店頭ポスターや

POP

通常

棚の商品

陳列

特売・特

設コー

ナーの商品

陳列

商品

表面のコ

ピーや

説明

書き

商品

裏面の

説明

書き

店員や

販売

員の

話

通販

カタログ

専門

家や

詳しい人の

話

友人

／知人の評

判

家族の評

判

その他

特にない

_(n=600)＠ｃｏｓｍｅ VP_(n=600)

新聞広告

フリー

ペー

パー

雑誌記事雑誌広告テレ

ビ番組

テレビＣ

Ｍ駅や電車内の

広告やポス

ターメー

カー

主催

の新商品イベント

メー

カー

のホームペー

ジ＠ｃｏｓｍ

ｅその他ウェ

ブサイ

トバナー

広告

メー

ルマガジン

やＥメー

ル広告

販売店のチラシやクー

ポ

ン店頭ポスター

や

PO

P

通常棚の商品陳列

特売・特設コー

ナー

の商品陳列商品表面のコピー

や説明書き商品裏面の説明書

き店員や販売員

の話

通販カタロ

グ

専門家や詳しい人

の話

友人／知人

の評判

家族の評判

その他

特にな

い

Ｑ：あなたは、化粧品の情報をどのような経路から入手しますか。（ＭＡ）

＠ｃｏｓｍｅは化粧品情報を入手するメディアとして、＠ｃｏｓｍｅメンバーだけでなく

一般ネットユーザーからも高く評価されています。

★＠ｃｏｓｍｅメンバー1 位：＠ｃｏｓｍｅ2位：雑誌記事3位：テレビＣＭ

★一般ネットユーザー1 位：テレビＣＭ2位：＠ｃｏｓｍｅ3位：棚の商品陳列




【１－６】＠ｃｏｓｍｅ利用実態①　日次＆週次アクセス状況

時間帯別アクセス数

※2008年５月アイスタイル調べ

曜日別アクセス数

時間帯別アクセスのピークは、 22 時前後。ランチタイム、アフターファイブ前にアクセスの山が見られるのは、オフィスユースおよび買い物前のチェックに活

用されている。

水・木はメールマガジン配信日であることもありアクセス増加。

在宅率の違いにより金→土が落ち込み、日曜にアップする傾向が見られる。

水木

1

2

3

4

56

7

8

9

10

1112

・


【１－７】＠ｃｏｓｍｅ利用実態②　サイト来訪頻度

1 , 3.2%数ヶ月に回

,１ヶ月に１回くらい6.7%

,１ヶ月に２～３回13.5%

1 ,１週間に回くらい26.3%

, 22.7%１日に複数回

, 27.7%２～３日に１回

１週間に１回以上アクセスするユーザーは、７５％以上。アクセス頻度が高く滞在時間が長いため、効果的に女性ターゲットにリーチする事が

可能です。

アクセス頻度１利用あたりの滞在時間1週間に1回以上の利用は７５％以上 1利用あたりの滞在時間は 5 分～ 30 分が 62%。

平均滞在時間は 20 分～ 30 分程度。

７６．７％

5 , 3.2%分未満 5 30 ,分～分未満62.2%

30 1分～時間程, 28.7%度

1 2時間～時間程, 5.5%度

2 , 0.4%時間以上

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1



【１－８】＠ｃｏｓｍｅ利用実態③　サイト利用目的

＠ｃｏｓｍｅは購買前の＜目的商品＞のチェックだけでなく、人気商品や新商品情報など＜幅広い美容情報＞のチェックの場として

使われており、ユーザーとブランド・商品情報との出会いの場となっています。

※ 2008年5月度の自主調査による（PC版）

91.3%86.7%

39.8%

63.0%

46.3% 48.7%

25.2%

11.7%

1.3% 0.7%0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

70.0%

80.0%

90.0%

100.0%

気になる商品の

情報・評価を

得るため

購入を検討

している商品の

情報・評価を

得るため

人気の商品を知るため

新しい商品を

試したいため

（モニターやプレ

ゼント）

新商品の情報を

得るため

購入

した商品の

情報・評価を

得るため

＠ｃｏｓｍｅが

好きで

習慣になっているため

見たい

記事や

コンテンツがあるため

特に

理由はない

その他

目的商品のチェック

幅広い

美容情報のチェック



あまりない, 4.5%

全くない, 1.0%

どちらともいえない,6.5%

時々ある, 40.3%

よくある, 47.7%

＠ｃｏｓｍｅは、商品の認知だけでなく、店頭誘引や購入行動など消費行動につながる情報提供の場として強く機能してい

ます。

【１－９】＠ｃｏｓｍｅ利用実態④　消費行動への影響



全くない, 0.3%

時々ある, 31.7%

よくある, 63.7%

全くない, 0.3%



時々ある, 43.7%

よくある, 46.3%

＠ｃｏｓｍｅが、知らなかった化粧品を知るきっかけになることがある

＠ｃｏｓｍｅで知った商品をお店に探しに行くことがある

＠ｃｏｓｍｅで知った商品を購入することがある

９５．４％９５．４％

商品認知店　頭購入経験

９０．０％９０．０％８８．０％８８．０％



＠ｃｏｓｍｅは、美容に関する目的意識の高い女性（月間６００万人）にリーチできる

媒体であり、情報を収集するだけでなく、購買に近い意識で利用されていて美容の意思決定に圧倒的な影響力を持つメディアです。

【１－１０】＠ｃｏｓｍｅサイトプロファイル　サマリー

商品を知る（新発見：９５．４％）

ＰＶ：２億ＰＶ　 /月会員：１ 4０万人クチコミ：７６０万件

新商品のチェック

目的商品のチェック

月間６００万人のユーザー

週 1回以上の利用者が 76% 以上＠ｃｏｓｍｅで知らなかった商品を知る：95.4%

知った商品を探しに店頭に行く： 88% 知った商品を買ったことがある： 90%

＠ｃｏｓｍｅ

店頭へ行く（店頭経験：８８％）

購入する購入経験：９０％）


②ユーザー特性

美的好奇心旺盛で、アクティブ情報発信力が強いユーザー


【２－１】ユーザープロファイル

＠ｃｏｓｍｅメンバーは、「美容感度・情報感度・消費感度」の高い 20代～ 30代の働く女

性たち。

年　代 20代～ 30代後半が中心職　業働く女性が約 4 割学生からの支持も高い

男女比３：９７　ほとんどのユーザーが女性

肌　質普通肌から敏感肌まで幅広い肌質のメンバー

ＰＣモバイルＰＣモバイル

～１９才 3% 11% 会社員 42% 42%

２０～２４才 15% 31% 専業主婦 16% 9%

２５才～２９才 23% 26% パート・フリーター 10% 12%

３０～３４才 24% 16% 大学院生・大学生 13% 12%

３５才～３９才 18% 9% 短大生・専門学校生 3% 4%

４０才～ 16% 7% 高校生・予備校生 6% 11%

中学生・小学生 2% 1%

その他 9% 8%

ＰＣモバイルＰＣモバイル

～１９才 3% 11% 会社員 42% 42%

２０～２４才 15% 31% 専業主婦 16% 9%

２５才～２９才 23% 26% パート・フリーター 10% 12%

３０～３４才 24% 16% 大学院生・大学生 13% 12%

３５才～３９才 18% 9% 短大生・専門学校生 3% 4%

４０才～ 16% 7% 高校生・予備校生 6% 11%

中学生・小学生 2% 1%

その他 9% 8%

普通肌 15%

乾燥肌 20%

脂性肌 11%

混合肌 40%

敏感肌 11%

アトピー 3%



【２－２】コアメンバー像

＠ｃｏｓｍｅのコアメンバーは、ズバリこんな人！

化粧品は価格よりもより良いものを常に探し求める。スキンケアの使用経験が豊富で、普段からしっかりメイクの

“コスメフリーク”。

化粧品使用実態

＠ｃｏｓｍｅやブログなどのＷＥＢだけでなくリアルの場での友人とのおしゃべりでも

積極的にバイラルしている。

バイラル力

興味・関心

自由に使えるお金を十分に持ち、ファッションやショッピングが好き。

料理、アロマセラピー、音楽など自分のための投資は惜しまない。

購入前に商品評価を確認するだけでなく、購入した後もクチコミを

チェックしに来ている。

＠ｃｏｓｍｅ閲覧タイミング化粧品情報源

化粧品の情報は＠ cosmeを一番に頼りにしていて、店頭やメーカーＨＰもチェック。

常にアンテナを張り巡らしている。

他媒体接触状況

「美的」「ＶＯＣＥ」は必読書。Mixiや YouTubeを閲覧していて、日常的にネットを利用している。

化粧品投資金額

スキンケア：７４１４円 /月　（３０５４円）ベースメイク：３５６０円 /月　（２１６８円）ポイントメイク：３２３６円 /月　（１６５７円）

※（）内は、一般ネットユーザーの平均 /月

新商品はいち早く知りたいし、知り得た情報は友人に教えてあげたい。「化粧品を選ぶときはあの人に聞けば何でも分かる！」と思われている

自分が大好き。配合成分やブランドのこだわりなど、人が知らないうんちくまで知りたいと思っている。

インサイト

※２００９年１２月アイスタイル調べ


【２－３】美容感度①　美容意識　

46.3

36.7

70.3

42.0

56.8

9.7

44.3

28.5

61.5

46.3

76.8

65.7

88.5

20.3 22.230.8

46.3

33.5

68.7

54.3

0.8

17.8 16.3

38.8

21.5

60.3

9.3

39.8

27.535.8 33.2

67.8

48.5

74.5

18.5 15.8

27.2

42.7

32.3

60.0

6.0

52.3

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

美容に関する情報には

詳しい

方だ

友人に化

粧品や美容に

関する

ことをよく

質問される

自分の知

識が他人の化

粧品

選びに役立

つのは嬉

しい

化粧品は、

つい

つい衝

動買い

して

しま

う

化粧品の銘柄は、決まった

ものを

長く

使い続

ける

方だ

化粧品は、人

気のあるもの

を選べ

ば間

違いない

化粧品を

選ぶときは、

成分や処

方な

ど科

学的な効果を重視する

化粧品はモデルや

パッ

ケージ

など、商品の雰囲

気が

好みに

合うものを

選ぶ

自分にあった化

粧品を

探す

ためなら、

手間を

惜しまない


粧品であれ

ば、

高くても構

わない


粧品であれ

ば、

無名ブランドでも構

わない

メイクや髪型が決まって

いない日は、

落ち着かない

ファッションセンスを人から

誉められるのは嬉

しい

ファッションは

自己

満足のため

なので、他人の

目は

気に

しない

職場や

友人の間ではリーダー

的な存

在である

余暇や休日は、

1人で

過ごす

ことが多い

余暇や休日は、外

出する

ことが多い

友人や恋人との

会話では、

聞き役に

回る

ことが多い

ワンランク上の

生活が

したい

余計なものは持たずに

シンプルに暮ら

していきたい

当てはまるものはない

@cosme_(n=600) VP_(n=600)

　　

美容意識が高く、購買意欲の高いオピニオンリーダーといえる美容意識が高く、購買意欲の高いオピニオンリーダーといえる

仕入れた情報を「他人に質問され、役立つのが嬉しい」といったオピニオンリーダー的資質がある

仕入れた情報を「他人に質問され、役立つのが嬉しい」といったオピニオンリーダー的資質がある

Q:あなたの普段の行動や考え方について、お気持ちに当てはまるものをお選び下さい。（ＭＡ）

化粧品選びへの手間は惜しまず、購買意欲が高い

化粧品選びへの手間は惜しまず、購買意欲が高い




【２－４】美容感度②　使用アイテム

一般ユーザーより使用アイテム数が多く幅広い商品経験があり美容感度が高い！一般ユーザーより使用アイテム数が多く幅広い商品経験があり美容感度が高い！

97.3

34.7

53.0

79.3

26.0

97.3

58.262.0

29.7

73.8 74.5

46.2

38.2

64.2

85.2

20.0

42.7

69.2

10.8

91.2

38.543.7

15.2

63.859.3

29.8

20.2

38.2

1.00%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

クレンジング剤

（メイク

落と

し）

ポイントメイク

落と

し

洗顔

用固形石鹸

洗顔

料（固形石鹸を除く）

プレ化

粧水

化粧

水

美白美容液

保湿美容液

老化防止（アンチ

エイジング）美容液

乳液

スキン

ケア兼

用化

粧下地

（U

Vカット乳液）

フェイスクリー

ム（顔

全体

用）

部分

用クリー

ム（

目元、口元な

ど）

パック・シートマスク

この中には

ひと

つもない

Q:あなたがお使いになった（なっている基礎（スキンケア）化粧品

についてお答え下さい。（ＭＡ）81.2

43.8

72.8

53.2

27.7

8.3

63.3

28.7

81.5 80.2

71.5

83.7

27.7

80.876.5 74.0

27.7

65.0

0.8

64.0

27.7

70.2

49.0

14.5

4.8

37.7

17.5

60.364.2

53.7

71.0

14.2

58.8

69.2

52.3

18.5

49.7

3.8

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

化粧下地（スキン

ケア

兼用を除く）

コンシーラー

パウダー

ファンデーション

リキッド


クリー

ム（エマルジョン）


その他タイプの


ルース

パウダー

（粉

おしろい）

プレスト

パウダー

（固形タイプ）

チーク

アイブロ

ウ

アイライ

ナー

アイシャド

ウ

マス

カラ下地

マス

カラ

口紅

グロス

リップライ

ナー

マニキュア

この中には

ひと

つもない

Q:あなたがお使いになった（なっている）メイクアップ化粧品

についてお答え下さい。（ＭＡ）




【２－５】ユーザーインサイト①　化粧品購入時の重視ポイント　

基礎化粧品

１位：クチコミサイトで人気の　２位：自分の年代向けの３位：高品質の４位：高機能な５位：ナチュラルな

ベースメイクアップポイントメイクアップ

１位：クチコミサイトで人気の　２位：ナチュラルな３位：自分の年代向けの４位：高機能な５位：高品質な

１位：クチコミサイトで人気の　２位：話題になっている３位：おしゃれな４位：新発売の、新機能の５位：店頭で目につく

情緒的ポイント情緒的ポイント情緒的ポイント

機能的ポイント機能的ポイント機能的ポイント

１位：肌が潤う　２位：肌のキメが整う３位：潤いが持続する４位：毛穴が目立たなくなる５位：肌に透明感が出る

１位：肌にあった色がある　２位：自然な仕上がり３位：化粧くずれしにくい４位：ＵＶカット効果がある５位：のびが良い

１位：好きな色がある　２位：発色がよい３位：化粧くずれしにくい４位：色もちがよい５位：効果が持続する

購入時の意思決定には、クチコミが影響を与えている。購入時の意思決定には、クチコミが影響を与えている。



【２－６】ユーザーインサイト②　クチコミ以外に欲しい情報とは？【２－６】ユーザーインサイト②　クチコミ以外に欲しい情報とは？

※２００９年１２月アイスタイル調べ

Ｑ：クチコミ以外に興味のあることは？（ＳＡ）

クチコミ以外に、効果を最大限に高める使用方法を知りたがっている。


③＠ｃｏｓｍｅサービス特性


＠ｃｏｓｍｅブランドコミュニティアドコンテンツ

プロモーションサービス

「集める」プロモーションサービス

「集める」

ポテンシャルユーザー

ポテンシャルユーザー

ファンユーザーファンユーザー

美容感度が高いユーザー

美容感度が高いユーザー

ターゲットユーザーターゲットユーザー

コミュニケーションプラットフォーム

「深める」


「深める」

＠ｃｏｓｍｅに訪れる美容感度の高いユーザーへアドコンテンツとブランドコミュニティを活用することで需要を喚起し、見込みユーザーを情報発信の基点となるブランドのファンユーザーへ育成します。

＠ｃｏｓｍｅに訪れる美容感度の高いユーザーへアドコンテンツとブランドコミュニティを活用することで需要を喚起し、見込みユーザーを情報発信の基点となるブランドのファンユーザーへ育成します。

＠ｃｏｓｍｅサービスの位置づけ＠ｃｏｓｍｅサービスの位置づけ

絆絆


プロモーションサービス

アドコンテンツについてプロモーションサービス

アドコンテンツについて

アドコンテンツブランドコミュニティ

深める深める集める集める


美的好奇心旺盛な＠ｃｏｓｍｅメンバーにアドコンテンツで共感コミュニケーションを図ることで購買につなげることができます。

美的好奇心旺盛なメンバー美的好奇心旺盛なメンバー

アドコンテンツによる共感コミュニケーション

アドコンテンツによる共感コミュニケーション

信用情報であるクチコミの活用やユーザー視点でのクリエイティブ信用情報であるクチコミの活用やユーザー視点でのクリエイティブ

【３－１】＠ｃｏｓｍｅアドコンテンツサービスの特性　

ポイントは

クチコミ

！ポイントは

クチコミ

！

クチコミは購入の引き金を引かせる　　　　　　　　　　　チカラを持っている１位：＠ｃｏｓｍｅのクチコミ　３４．９％２位：店頭や商品ポスター　９．２％３位ＣＭやテレビ　８．５％

クチコミの影響力や説得力は広告より強いあてはまる：６２．６％ややあてはまる：３３．３％

Ｑ：あなたがこの商品を「買いたい」と思うきっかけとなった情報源は何でしたか。（ＳＡ）

※２ 00 ９年 10月アイスタイル調べ

影響力のあるクチコミを広告に活用できるのが＠ｃｏｓｍｅの強みです！影響力のあるクチコミを広告に活用できるのが＠ｃｏｓｍｅの強みです！

認知認知理解理解購買購買

バイラ

ルバイラ

ル

Ｑ：＠ｃｏｓｍｅのクチコミは信頼できる情報だと思う（ＳＡ）

全体の９５％がクチコミを信用しているそう思う：３４％ややそう思う：６１％

Ｑ：クチコミの影響力や説得力は広告より強いと思う（ＳＡ）

※2007年９月アイスタイル調べ ※2007年９月アイスタイル調べ


Ｑ：クチコミを見るとその商品への興味が高まる　　　　　　　　　あてはまる：６６．８％　　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：２９．３％

Ｑ：クチコミを見て現在流行っていたり、人気の商品がわかる　　　　　　　　　あてはまる：５５．５％　　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：３６．３％

Ｑ：クチコミを見てその商品の具体的な使い心地を想像することができる　　　　　　　　あてはまる：３１．９％　　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：４１．６％

Ｑ：クチコミを見て、その商品を使うことで悩みが解決できそうだと感じる　　　　　　　　　あてはまる：２８．５％　　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：５８．１％

Ｑ：クチコミを見てその商品がよいものかどうか判断できる　　　　　　　　あてはまる：２５．９％　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：５５．４％

Ｑ：クチコミを、見るとその商品を使ってみたいという気持ちが高まる　　　　　　　　あてはまる：５５．６％　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：３９．５％

Ｑ：クチコミをみると商品を使う（買う）ことへの期待がふくらむ　　　　　　　　あてはまる：５２．４％　　　　　　　　　　　　ややあてはまる：４１．６％

【３－２】（参考）　クチコミに対するユーザーインサイト　

購入前

※2007年９月アイスタイル調べ

クチコミは、興味喚起・理解促進・購買意欲促進に機能しており、次の購入への意思決定にも影響を与えている

購入後

興味喚起

興味喚起

理解促進

理解促進

理解促進

購入意欲

購入意欲

Ｑ：またクチコミを参考に商品を購入したいと思う

　　　　　　　　　　　そう思う：５９．８％　　　　　　　　　　　　ややそう思う：３７．８％

Ｑ：商品を購入する際にクチコミを参考にしてよかったと思う

　　　　　　　　　　　そう思う：５４．５％　　　　　　　　　　　ややそう思う：４２．５％

Ｑ：購入した商品について、自分も＠ｃｏｓｍｅにクチコミしたいと思う　　　　　　　　　　　　　　　

そう思う：３１．７％ややそう思う：４５．０％

９６．１％９６．１％

９１．８％９１．８％

７３．５％７３．５％

８６．６％８６．６％

８１．３％８１．３％

９５．１％９５．１％

９４．０％９４．０％

９７．６％９７．６％

９７．０％９７．０％

７６．７％７６．７％


＠ｃｏｓｍｅタイアップページ閲覧者の購入率は非閲覧者の１．７倍

※２ 00 ９年 10月アイスタイル調べ

【３－３】＠ｃｏｓｍｅアドコンテンツサービスの優位性　

Ｑ：「あなたはこの商品のことを、誰かに話したり薦めたりしましたか」 ( ＳＡ )

＠ｃｏｓｍｅタイアップページ閲覧者のバイラル率は非閲覧者の１． 6 倍

アドコンテンツによる共感コミュニケーションによって

購買率、バイラル率の向上が見込めます！

Ｑ：「あなたはこの商品を購入しましたか」 ( ＳＡ )


出稿クライアント様４００社　ブランド数６００　　（ＰＣ、モバイル合算）出稿クライアント様４００社　ブランド数６００　　（ＰＣ、モバイル合算）

【３－４】＠ｃｏｓｍｅアドコンテンツサービス　実績

多くのメーカー様から高く支持されおり美容関連のプロモーションには欠かせないメディアとして認知されています。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＜＜出稿クライアント様例＞＞

・大手化粧品メーカー様　　　　　　　　　　　　　　　　　（エスティローダー様、花王様、カネボウ化粧品様、コーセー様、資生堂様、Ｐ＆Ｇ様、ロレアル様　等）

・大手通販化粧品メーカー様（アテニア様、オルビス様、ＤＨＣ様、ドクターシーラボ様、ノエビア様、ファンケル様　等）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（五十音順）09年年間タイアップ掲載件数は 226件！ ( スタンダード、プレミアム、特別企画合算 )

　 09年年間タイアップ掲載件数は 226件！ ( スタンダード、プレミアム、特別企画合算 )　

※２ 010年２月アイスタイル調べ

月平均 20本前後のタイアップが掲載されており、美容関連プロモーションのマスト媒体として多くのクライアント様にご利用頂いております。


美容感度が高いユーザーが集まる＠ｃｏｓｍｅで効果的・効率的なプロモーション機会を提供

【３－５】＠ｃｏｓｍｅアドコンテンツサービス　ラインナップ

Yahoo! BEAUTYとの連携による圧倒的なターゲットリーチ

クチコミを活用したユーザー親和性の高いタイアップ

スピーディ＆高コストパフォーマンス編集部企画のフルカスタマイズタイアップ

ユーザー参加型の多彩なオプション企画

ユーザー興味関心にあわせた導線設計

プロダクトインフォメーション

ＰＯＩＮＴ

ＰＯＩＮＴ

ＰＯＩＮＴ

ミニマム 150 万円からの３ラインナップ！プレミアム編集タイアップ

３ラインナップ × １６オプションでフルカスタマイズ！

ＰＯＩＮＴ

ＰＯＩＮＴ

ＰＯＩＮＴ

モバイルモバイル

ＰＣＰＣ

リアル店舗リアル店舗

リアル店舗やモバ

イルを連動させた

＠ｃｏｓｍｅなら

ではの展開が可能！

リアル店舗やモバ

イルを連動させた

＠ｃｏｓｍｅなら

ではの展開が可能！

美容感度が高く、

バイラル力の

ある

＠ｃｏｓｍｅ

メンバーを活用

メーカー様の様々なニ

ーズに対応します

！美容感

度が高く、バイラ

ル力のある

＠ｃｏｓｍｅ

メンバーを活用

メーカー様の様々なニ

ーズに対応します

！

プレゼントモニター編集部取材

イベント取材アンケート座談会

全１６オプション

最大１０１０ .. ５万ＰＶ５万ＰＶ

平均３万～４万ＰＶ３万～４万ＰＶ

最大最大１９１９ .. ５万ＰＶ５万ＰＶ

平均平均５万～７万ＰＶ５万～７万ＰＶ



ブランドコミュニティについてコミュニケーションプラットフォーム

ブランドコミュニティについて

ブランドコミュニティターゲットプロモーション

深める深める集める集める


【３－６】ブランドコミュニティとは

100

124136

147

165

60

80

100

120

140

160

180

10月 11月 12月 1月 2月

@cosmeメンバー

ユーザーとブランドのユーザーとブランドの““絆づくり絆づくり””を活性化さを活性化させます！せます！

Brand CommunityBrand Community

ブランド会員ブランド

継続的なコミュニケーションにより、ファン化を促進

“人”を育てる

＠ｃｏｓｍｅに集まるユーザーへ、長期的＆継続的にコミュニケーションを行うことで、

貴社ブランドとユーザーの、絆づくりを活性化するサービスになります。

参加ブランド数推移参加ブランド数推移

65% 増！65% 増！


1. HPの代替機能として、優れたコストパフォーマンス！

2. 潜在客への理解促進と誘導スペースの提供！

Brand Community

サイト立ち上げや会員サイト構築に多額の投資が必要・・

低コストで HPや会員サイトと同様の機能を持つことが可能

◇サイト関連費用　※注 1

システム・保守運用

サイト運用／顧客対応

新規機能追加

コンテンツ制作

サイトデザイン／システム構築

費用例年間 500 ～ 700 万円

費用例月間 20 万円サーバー・ホスティ

ング回線代

広告宣伝費用例年間 300 万円

費用例月間 30 万円

月間月間 55 ～～ 3030 万円万円年間年間 8080 ～～ 380380 万円万円

月間 100 ～ 150 万年間 1,200 ～ 1,600 万円

◇ Brand Community

低コストでの　実施が可能！

Brand Community

ＥＣ

FAQ

ＰＲスペース

ブランディング

販売店情報

ECページ

◇ユーザー導線イメージ

5 ～ 30 万円 /月の投資で、ブランド /商品ページ内に定常的な“誘導スペース”を設けられます。

公式サイト・ ECページへの　定常的な誘導を実現！

※注 1 　サイト関連費用は、（株）アイスタイル調べ　になります。

※注2

※注 2　アフィリエイトサービスへの同時申込が必須になります。

【３－７】ブランドコミュニティ実施メリット①


自分のＰＣから自社ブランドペー

ジの数値が閲覧できるんだ！

◇ブランド月間データページ

◇ファンクラブblog

ブランドページ閲覧者の動向が、期間・月・週・日別で把握

できる事で、商品開発やプロモーションにも活用できます！

3. ファン化を促進するための CRMツールの充実！　 4. 自社ブランドの「情報分析結果」が閲覧可能！　

◇ FAQ

固定ファンを増やす！

使用上の悩みを解決！

◇メールマガジン

毎月 10 万通まで送付可能！

ユーザーを“囲い込む”ためのコミュニケーションツールを多彩に取り揃えています！

◇販売店情報・クーポン

店頭誘導を促進！

クチコミしているユーザーの

分析や PV数、お気に入り登録者数も見れる！　

【３－８】ブランドコミュニティ実施メリット②


【３－９】ブランドコミュニティサービスラインナップ

コミュニケーション　パッケージスタンダードの機能に、ブログ、メルマガ、ＦＡＱ等、様々な“情報発信ツール”が付加されたパッケージ

スタンダード　パッケージエントリーの機能に、ブランドパネル、ブランドバナーなど、情報エリアとしての機能を搭載した基本パッケージ。

PPackage OOptionＨｏｗＴｏ動画配信オプション

動画設置および配信のご提供

自社ＨＰのように使いこなしてみたい！

ユーザーとの絆づくりに活用したい！

トライアルを兼ねて使ってみたい！

エントリーパッケージブランドＰＲエリアやユーザー分析ツールの利用が可能な、お試しパッケージ。

※エントリーパッケージは、　オプションの追加ができません。

＠ｃｏｓｍｅ登竜門　（仮）

＠ｃｏｓｍｅｓｔｏｒｅとのリアル連携coming

soon・・・

外部ブログ掲載オプション

＠ｃｏｓｍｅ外のブログ掲載

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株式会社アイスタイル（お申込・お問合せ担当）

　　　　　■媒体お問合せメールアドレス : service＠ cosme.net

　　　　　■ Add　：東京都港区南青山１－２６－１　　　　　　　■ Tel　：０３－５７８５－８９０８　　　　　　　■ Fax ：０３－５７８５－８９０１

　

お問合せは、下記窓口宛にお願い致します。

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