Москва, ноябрь 2009
-
Upload
karen-lucas -
Category
Documents
-
view
32 -
download
0
description
Transcript of Москва, ноябрь 2009
![Page 1: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/1.jpg)
Москва, ноябрь 2009Москва, декабрь 2010
Ярмарка предрассудков оптимизаторов
Агапов Антон
Руководитель департамента Интернет-рекламы
![Page 2: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/2.jpg)
Оглавление• Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование, новые методы
применения• Псевдо-естественность ссылок• Новые грани перелинковки• Сквозной семантический кластер и его использование• Noindex VS Java• Различия в мономах при продвижении• Неочевидное влияние поведенческих факторов• Сеорасты, как массовое явление• Кластеризация сайта и работоспособность доноров• Различные подходы ссылочных агрегаторов• Концепция мозгового треста
![Page 3: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/3.jpg)
Фильтр ОВИСР, новые методы применения
Фильтр ОВИСР (ограничение влияния исходящих ссылок на ранжирование) 23 сентября 2010 года:
• Нет продвижению по одному запросу – антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ (широкому семантическому ядру)
• А мы не боимся ссылочного взрыва (демпфирование ссылочного взрыва)
• Различные источники ссылок, не сапой единой
![Page 4: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/4.jpg)
… естественные ресурсы
• Более 6% страниц от размеров поисковой базы Яндекс доля страниц на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки
• Для обычных ссылок:Коэффициент ротации менее 0.01%Более 80% тематичных ссылокПеремещаются вместе с контентом
*По данным РОМИП
![Page 5: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/5.jpg)
… спамовые ресурсы
• Для спам ссылок – обучающая выборка • Для спам ссылок характерно:Тематичность ссылки 0.7-10.6%90% ссылок живут менее 6 месяцевНе перемещаются вместе с контентом
*По данным РОМИП
![Page 6: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/6.jpg)
Псевдо-естественность ссылок
• Что такое естественные ссылки?• SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок• Домен без трафика – нафиК• Ссылка из noindex из сайтов под АГС =
рабочая ссылка• Переформулировки запросов• Отрицательные отзывы рулят (важен
баланс)
![Page 7: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/7.jpg)
Новые грани перелинковки
• Старые методы не работают. Для коммерческих сайтов перелинковка -> min.
• Виды перелинковки нам пофиК• Построение направленных графов для
анализа перелинковки
![Page 8: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/8.jpg)
ГлавнаяРаздел
Раздел Раздел
Раздел
Раздел
Страница СтраницаСтраница
Приоритет ВЧ
![Page 9: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/9.jpg)
www.itprojects.ru продвижение сайтов - 18
Приоритет ВЧ Без учета ссылок из меню
![Page 12: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/12.jpg)
Главная
Приоритет НЧ
![Page 13: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/13.jpg)
i-ma.ru продвижение сайтов - 3
Приоритет НЧ Без учета ссылок из меню
![Page 15: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/15.jpg)
Главная
Равномерное угасание
![Page 16: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/16.jpg)
www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1
Без учета ссылок из менюРавномерное угасание
![Page 17: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/17.jpg)
www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1
С учетом ссылок из меню
![Page 18: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/18.jpg)
ССК и его использование
• Сквозной Семантический Кластер (ССК)• Псевдо-дублированный контент разве
плохо?• Не уникальный контент, не так страшен, как
его малюют• Плагин site delta для отслеживаний
изменений
![Page 19: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/19.jpg)
ССК и его использование• Суровое SEO
сайт про кошечек
• Сайт релевантен запросу «продвижение сайта»28 релевантных страницРазмывание тематики сайта
![Page 20: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/20.jpg)
Noindex VS Java• Сайт для пользователей
![Page 21: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/21.jpg)
Noindex VS Java• Сайт для поисковой системы
• Почувствуйте разницу
![Page 22: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/22.jpg)
Различия в мономах
• Кусочно-постоянные изменения в факторах ранжирования
• Репрезентативность выборки
![Page 23: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/23.jpg)
Различия в мономах разных тематик
Стеллажи+ еще 2 запроса
Пицца+ еще 2 запроса
Критерии отбора запросов:• Односложность запросов• Схожая стоимость продвижения запросов *
* - по расчету MegaIndex
Мебель Еда
![Page 24: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/24.jpg)
Различия в мономах разных тематик
Критерии Мебель Еда
% вхождений ключевиков 5% 9%
% прямых ссылок в анкор листе сайта 12% 2%
% естественных анкоров сайта 6% 20%
% отказов 49% 86%
![Page 25: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/25.jpg)
Распределение ТИЦ доноров*
* - рассматривались доноры с внутренними страницами
ТИЦ
ТИЦ
Кол-во доноров
Кол-во доноров
![Page 26: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/26.jpg)
Зависимость глубины просмотра от % отказов
* - рассматривались данные за период с 15.11.2010 по 30.11.2010
% отказов менее 60% - глубина просмотров растет линейно
Глубина просмотров
% отказов
![Page 27: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/27.jpg)
Неочевидное влияние поведенческих факторов
• Удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковых систем
• Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень вложенности
• IP-ческая карма• ШкольнеГ осваивай Лайки• Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google Analitics• Трафик с закладок, утекаемость пользователей, ссылки
из почты и т.п.
![Page 28: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/28.jpg)
Показатели поведенческих факторов
Визиты Просмотры Посетители
Новые Отказы
Глубина просмотра
Время на сайте % прямых переходов
7507 36286 5869 95% 47% 3,99
0:03:07 18%
Выборка – 10 сайтов мебельной тематики, имеющих топовые позиции:
* - рассматривались данные за период с 30.10.2010 по 30.11.2010
![Page 29: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/29.jpg)
• Mean reciprocal rank (MRR) –это величина, обратная позиции первого корректного документа по всем запросам
• Наиболее удовлетворены поиском пользователи поисковой системы Google (в рамках одной сессии)
Неочевидное влияние поведенческих факторов
Поисковая система MRRGoogle 0,648Yandex 0,514Rambler 0,484
*По данным РОМИП
![Page 30: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/30.jpg)
• Теперь посмотрим на время, которое пользователи провели на странице
• Пользователи удовлетворенные результатами поиска, тратят меньше времени на просмотр страницы
• Когда пользователь не удовлетворен результатами поиска, ему необходимо тратить больше времени, чтобы найти нужную информацию
Неочевидное влияние поведенческих факторов
Google Yandex Rambler
Средняя позиция первого клика 1,838 2,165 2,434
Доля коротких сессий (менее 1 минуты) 0,181 0,168 0,154
Вероятность клик на первую позицию 0,559 0,435 0,422
*По данным РОМИП
![Page 31: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/31.jpg)
Эволюция поведенческих факторов• 1. Появление поведенческих факторов• 2. Манипулирование поведенческими факторами• 3. Активное использование систем АнтиКлик• 4. Совершенствование накрутки и обход систем
АнтиКлик• 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты
слишком глубокий и безотказный)• P.S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку на
верхний поиск
![Page 32: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/32.jpg)
Сеорасты, как массовое явление
• Дегенеративная прокачка сайта ссылочнымПример: «Ссылочный бюджет более 700.000 руб/м» - Райцин
• Заход внутряком, для тематик, где одни морды
• Пере-перелинковка
![Page 33: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/33.jpg)
Сеорасты, как массовое явление
• Работа пылесосом – главное продать
![Page 34: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/34.jpg)
BADABAMный сайт
![Page 35: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/35.jpg)
Сеорасты, как массовое явление• Продвижение BADABAMных сайтов• Пример: сайт в ТОП-3 по запросу
«разработка сайтов», закупка ссылок в SAPE
![Page 36: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/36.jpg)
Кластеризация сайта и работоспособность доноров
Статейный агрегатор убивает кластер
• /articles• /news• и т.п.
![Page 37: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/37.jpg)
Различные концепции ссылочных агрегаторов
• Ссылочные агрегаторы = ссылочные агрегаторы, они еще не доросли до «систем автоматизированного продвижения»
• Убийцы WL (проблемы тестовых простановок)• Статейный агрегатор: более 25% сайтов –
среднее количество исходящих ссылок на одну страницу больше 2, т.е. заспамленные ресурсы
![Page 38: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/38.jpg)
Различные концепции ссылочных агрегаторов
• Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. – колоссальная экономия, а позиции растут
• Тезис «1000 макак не могут ошибаться» не работает
• Генерация не корректных анкоров, продвижение по одинаковому анкор-листу
• Ссылки из «семейного поиска»
![Page 39: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/39.jpg)
Различные концепции ссылочных агрегаторов• Семейный поиск??? • Это не фотошоп!
![Page 40: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/40.jpg)
Концепция мозгового треста
• Оптимизатор – друг и товарищ и незаменим в условиях множественных факторов ранжирования
• В чистом виде нету обучающей выборки, т.к. некоторые сайты прибиты в ТОП
• Асессорская плюшка• Отдел аналитики
![Page 41: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/41.jpg)
Концепция мозгового треста«РАДИАЛЬНЫЕ» /
КАНАЛЬНЫЕ решения • Закупки ссылок• Анализ внутренней
оптимизации• Написание статей• Анализ конкуренции и т.п.
«КОЛЬЦЕВОЕ» / ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение
• Использование оптимизатора
![Page 42: Москва, ноябрь 2009](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022062721/5681378f550346895d9f2e66/html5/thumbnails/42.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ?
WebexpertАгапов Антон
[email protected]Спасибо за помощь в подготовке доклада:
Вите, Кате, Саше, Ксюше