1

Время остановилось, или что делать в

2009

Потребление

медиа

3Несчастливые люди больше смотрят ТВ: исследование

• Несчастливые люди больше проводят время перед

телевизором

• Проведение время перед телевизором в краткосрочной

перспективе делает человека счастливым, однако все это

ведет к всеобщему разочарованию в жизни

• Такие вещи как секс, чтение, и социализация повышают

уровень удовлетворения от жизни.

• Несчастливые пары больше проводят время перед ТВ

Источник:The University of Maryland

4

Потребление медиа каналов

• ТВ• Рост телесмотрения

• Пресса• Уменьшение доходов и их перераспределение (в семьях)

приведет к уменьшению расходов на прессу

• Издательства уменьшают тиражи изданий (информация для внутреннего пользования)

• Кино• В украинских кинотеатрах упали кассовые сборы. В январе

они составили $6,7 млн, что на 38,8% меньше, чем год назад. Эксперты ожидают к концу 2009 года падение сборов на 40-50%, тогда как до сих пор рынок рос в среднем на треть.

11.0

15.0

19.0

23.0

1 2 3 4 5 6w eek

tv r (%)

tvr, 2007 tvr, 2008 tvr, 2009

5

ТВ последние бесплатное развлечение

• ТВ - Рост телесмотрения среди разных аудиторий

Total TV-viewing, Youth 15-24 50k+

3% 3% 3%

-5%

1%

5%

12%

8%10%

-1%2%

10

12

14

16

18

20

22

24

46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4

weeks

TV

R,%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%2007-2008 2008-2009 Change,%

Total TV-viewing, Men 20-44 50k+

4%

8%

12%11%

12% 11%

15%

21% 22%

15%12%

10

12

14

16

18

20

22

24

46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4

weeks

TV

R,%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%2007-2008 2008-2009 Change,%

Total TV-viewing, Women 20-44 50k+

4%

10%

5%2%

7%

11%12%

21%

17%

10% 11%

10

12

14

16

18

20

22

24

46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4

weeks

TV

R,%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%2007-2008 2008-2009 Change,%

Total TV-viewing, 40-65 50k+

1%

5%

1%

-3%0%

3%

9%

20%

15%13%

7%

10

12

14

16

18

20

22

24

26

46 47 48 49 50 51 52 1 2 3 4

weeks

TV

R,%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%2007-2008 2008-2009 Change,%

Рекламакак рисуют бюджеты

Рекламные бюджеты = f

(экономики, доходы населения)

7

Определение рекламного бюджета

• FMCG кампании• Рекламный бюджет – процент от продаж продукта (бренда)

• Процент может варьироваться от 7 до 12%%

• Москва как главный офис по СНГ (возможность урезания

бюджетов для улучшения общей СНГ картинки)

• Мобильщики• Процент от прибыли

• Или ориентация на бюджет прошлого года и на задачи этого

• Автопроизводители• Процент от продажи – 1-5%

• Центральный офис может компенсировать бюджет

на self-promo

8

Определение рекламного бюджета

• Финансисты

• Рост выплат по депозитам к росту рекламных затрат

• Коэффициент отношения – не меньше 2

• Постоянная реклама

депозитов для выплат

по старым депозитам

• Пирамида ??

• Зарабатывать

прибыль на кредитах

• А если кредитов никто

не берет??

• Как возвращать

кредиты

9

Анализ

медиа каналов

10

Новости от рекламодателей

• Планирование на квартальной основе

• На первый квартал основной (единственный) медиа

канал – ТВ

• Основные медиа каналы в 2009 - ТВ и ИНТЕРНЕТ

11ТВ

Рост активности в категориях

• Поведение в 2009 году основных категорий

(рекламодатель)

• FMCG

• автомобили

• Финансы

• Мобильщики

• Еда

• Напитки

• Алкоголь

• Лекарства

• -40% до +10%

• -70% до -30%

• -80% до -30%

• -50% до -20%

• -50% до -20%

• -50% до 10%

• -50% до -10%

• -40% до +10%

Минимальная цена на алкоголь, зависимость от импорта бутылокКурс гривны к доллару

Локальные производители, доступ к кредитам

Курс гривны к доллару, покупательная способность населения

Отсутвие кредитов, высокий процент, время не для машин

Не остается денег для депозитов

Без логики

Пить всегда хочется

12Количество проданных рейтингов: худший результат за последние годы

60

90

120

150

180

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

2005 2006 2007 2008 2009

WGRP’s

Note: GRP’s and WGRP’s for Y 2005 calculated by new formulaSource: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2005-2009)

13Продажа рейтингов по каналах на фоне 2008 года

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009)

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec Jan

Feb

Mar

Apr

May Jun

Jul

Aug Sep

Oct

Nov Dec

WGRPs

2008 2009

1+11+1 INTERINTER TRK UkraineTRK Ukraine STBSTB ICTVICTV NOVYNOVY

14

Процент наполняемости ТВ эфира

week

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51

SOR 2008SOR 2009

Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009)

15

Наружная реклама

• Заполняемость в январе – до 20%

• Уход из рекламы основных клиентов ООН

• Автомашины

• финансы (банки и страхование)

• Алкоголь

• Табак

• Retail

16

Пресса – сказка закончилась в феврале

• Уменьшение тиражей и

качество бумаги для печати

• Корреспондент – 25 страниц

рекламы в Марте’08 и 5

стариц в Феврале’09

• Фокус – переход на 2 номера

в месяц

январь 2008 февраль 2008 декабрь 2008 январь 2009 февраль 2009Единственная 23 31 47 25 20Женский журнал 29 39 82 30 29Ева 28 22 31 11Натали 43 47 84 27 30Караван 56 89 28Cosmopolitan 56 109 41 38

полоса

17

ИНТЕРНЕТ

• Единственное медиа, которое покажет рост в 2009

• Клиенты в 2009

• Появление новых клиентов – P&G, Samsung

• Автомашины, финансы (банки и страхование)

• Алкоголь

• Табак

• Лекарства