Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему...

Оnline marketing solutions

Медийная реклама 2008-2010Медийная реклама 2008-2010чему учиться агентствам, к чему готовиться чему учиться агентствам, к чему готовиться

маркетологаммаркетологам

Андрей ЧернышовАндрей Чернышов

Генеральный директор, Генеральный директор, AdWatchAdWatch

27 марта 200827 марта 2008

online marketing solutions

Рынок интернет-рекламы растет

100

200

350

550

800

70%

100%

75%

57% 45%

$ 0

$ 100

$ 200

$ 300

$ 400

$ 500

$ 600

$ 700

$ 800

$ 900

$ 1 000

2006 2007 2008-E 2009-E 2010-E

Об

ор

от,

мл

н U

SD

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Ди

нам

ика

, %

Оборот рынкаинтернет-рекламы(ATL)

Динамика роста

Источник: АКАР, AdWatch, MediaSelling

online marketing solutions1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005

Email (1972)

IM (1996)

Usenet

groups

(1979)

Online

forums

(1995)

Social networks

myspace, facebook (2005)

VOIP(2004)

Domain

names (1983)

WWW (1992)

MUDs (1978)

WoW (2004)

SimsOnline (2003)

SecondLife (2006)

Ultima (1997)

Altavista

(1995)

Google (1998)

tagging

(2005+)

RSS (2005+)

eBay (1995)

communication

communitiesuser-g

enerated content

downloadingvirtu

al w

orld

s

sear

ch

eco

mm

erc

e

form

ats

Everquest (1999)

BitTorrent (2001)Napster

(1999)

iTunes store (2003)

YouTube (2005)Homepages

geocities, tripod (1995)

Podcasts (2004)

Blogs (2001)

Wikipedia (2001)

Революция в технологиях и приложениях

Flash (1996)

Java (1995)Amazon (1995)

Paypal (1999)

Flickr (2005)

Интернет

Источник: Isobar


Революция в интересах аудитории

1. Новости (Rbc, Lenta.ru)2. Поиск (Рамблер, Altavista)3. Почта (Mail.ru, Yahoo)4. Домашние страницы

(Geocities, Narod.ru)

1. Поиск и почта (Яндекс, Google, Mail.ru) 2. Блоги/Социальные сети (Myspace, livejournal,

odnoklassniki.ru)3. Instant Messaging (ICQ, M-Agent, MSN)4. Видео- и фото-сервисы (Flickr, Youtube,

Video.Mail.ru)5. Новости (RBC.ru, Gazeta.ru)

Больше времени в сети - быстрее обмен информацией (от почты к IM)

2000 г. 2008 г.

От потребления готовой информации к созданию собственной информации (блоги, сети, видео- и фото-сервисы)


Изменения в интернет-рекламе?

Более 90% оборотов

дисплейной рекламы в интернете

по-прежнему

приходится на баннеры

С 2000 года:

Стали больше мониторы, увеличились размеры баннеров

Увеличилась мощность процессоров. Версия флеш – уже 9-ая, ура!

Развились технологии управления рекламой – R&F, «поведенческий таргетинг»

Аудитория интернета выросла в 10 раз.В интернет-рекламе появились деньги.

Появились деньги – пришли большие игроки – сетевые агентства, селлеры. Появились «пакетные сделки» и «считалки»

Стали модными слова «блоггинг» и «социальные сети». На конференциях стала популярной тема «Монетизация в блогах и социальных сетях»


Индустрия интернет-рекламы не успевает за потребителем


Будет ли медиа-революция в сети?..

4 предвестника медиа-революции

1. Research – появление новых знаний об эффективности рекламы

2. Профайлинг и социально-демографический таргентинг

3. Интеграция рекламы в контент

4. Видео-технологии


Research

С появлением технологий управления рекламой стала возможной оценка сравнительной эффективности рекламы на различных площадках (по количественным параметрам)

Агентство

Клиент

3rd PartyAdServer

(AWAPS, AdRiver)

Rbc.ru

Медиаплан креатив

Показ рекламы Показ рекламы

Статистика

Запрос на кампанию

INTERNET

Отчеты по кампании

Статистика

Gazeta.ru

Newsru.ru

Afisha.ru

Vedomosti.ru

Yandex.ru

.. другие

Аудит-код Аудит-код


Автоматизация пленнинга и баинга – АРМ’ы

AdWatch® AdOffice – АРМ медиа-менеджера, CRM-система

База данных клиентов Управление проектами База данных прайс-листов Интерфейс медиа-планирования Система онлайн-букирования Финансовое планирование,

аналитика и трекинг

С появлением систем автоматизации медиапланирования, стала возможной быстрое получение данных по расценкам на размещение рекламы и оптимизация медиаплана по финансовым параметрам


Появление исследований TNS

С появлением измерений интернет-аудиторий площадок стало возможно планирование не только по Reach&Frequency, но и по Reach&Affinity – по соответствию аудитории площадок целевой аудитории рекламной кампании

Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007


Next?

+ + +

Аудиторные данные

(количеств.)

Данныео ценахскидках

Аудиторные данные

(качеств.)

Данные об эффективности(post-campaign)

Профессиональное пленнерское программное обеспечение


Новые знания - не обязательно приятные

«Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half» - John Wanamaker, US department store merchant (1838 - 1922)

Сколько в реальной жизни стоит контакт с целевойаудиторией на каждой из площадок?

Это знание приведет к пересмотру ценна большинстве площадок

Это знание даст толчок кповсеместному развитию технологий

социально-демографическоготаргентинга


Социальные сети – основа профилирования

Благодаря желанию пользователей заполнять анкеты в блогах, социальных сетях и на сайтах знакомств, появляется возможность тартегировать рекламу по любому широкому набору параметров (пол, возраст, география, привычки (включая вредные), lifestyle)

Реклама становится более адресной, более эффективной и экономной




Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценкуэффективности существующих форм рекламы, и дадут

толчок к развитию новых форм.

Предположительно:

Интеграции рекламы в контент

Видео-рекламы


Интеграция рекламы в контент

С появлением новых приложений (видео-хостинги, блоги, социальные сети) меняются интересы пользователей - от потребления информации к созданию информации

С этого момента, интерактивный маркетинг уже более не «сайт+баннеры», а прежде всего планирование онлайн-коммуникаций и создание новых рекламных сред:

Понимание поведения и интересов пользователей на каждой рекламной площадке (livejournal, odnoklassniki, mail.ru/video)

Создание новых приложений, которая сочетали бы в себе:

• Рекламу• Полезную посетителям рекламных площадок функциональность• Возможность выполнить действие, интересное рекламодателю


Case study – главная интернет-елка страны




Трекинговые исследования (post-campaign) дадут оценкуэффективности существующих форм рекламы, и дадут

толчок к развитию новых форм. Предположительно:

Интеграции рекламы в контент

Видео-рекламы


Развитие broadband развивает видео в сети

2829

2624

2119

222020

161616

131313

1211

911

1091091010

77747777

818180

848384

8586

888688

8787888787

221111111

11

111

1111

010

10

322

3333232222

3223322

43233

7069

7071

74

январь 2006 г.

март 2006 г.

май 2006 г.

июль 2006 г.

сентябрь 2006 г.

ноябрь 2006 г.


март 2007 г.

май 2007 г.

июль 2007 г.



январь 2008 г.Dial-up Широкополосная связь GPRS не знают

ДО

МА

878

667

6566

43446

4545666

456

818285838385

8486

8283

808385828083

8284

7877

2111

10

111

11

11

111

1

111

11

91010

1211111210101110

1210

1311

151211

1213

111211

1616

8282

8083

83январь 2006 г.

март 2006 г.

май 2006 г.

июль 2006 г.




март 2007 г.

май 2007 г.

июль 2007 г.




Dial-up Широкополосная связь GPRS не знают

НА

РА

БО

ТЕ

Источник: ТNS WebIndex, Январь 2007


Рост видео-сервисов

Видео-хостинги: Youtube, Mail.ru Video, Rutube,

VideoGaga, MSN Video

Телевидение в интернете: CorbinaTV, АМедиа, КМ-ТВ, ОРТ,

РТР, ТНТ, СТС, практически все телеканалы

Тематические видео-новости: Afisha.ru, Kommersant, Eurosport,

другие

Поиск по видео Yahoo, Windows Live! Search,

Gogo.ru, другие


Что предлагает реклама в видео?

Видео в баннерах Размещение

роликов в хостингах Превью (Pre-loader) In-Video Ads (Google)


Что предлагает реклама? В настоящее время, в основном осуществляются попытки

перенести оффлайновый опыт видео-рекламы в интернет А вместе с ним и ошибки..


Новые формы: гипер-видео

Гипер-видео (по аналогии с «гипер-текст») – видеоматериал, созданный специально для интернета, интегрированный с флеш-анимацией, и управляемый пользователем при помощи онлайн-интерфейса и гипер-ссылок


Гипер-видео - перспективы Преимущества:

Избегаем длинных страниц текста, описывающих предмет рекламы

Интерактивно – возможность быстро получить нужную информацию

Реальному человеку всегда больше доверия Известные персоны, эксперты в роли видео-гидов

привлекают внимание

Для кого: Онлайн-сервисы, производители ПО и «железа» Другие сложные продукты, требующие

демонстрации Финансовые продукты – доверие к эксперту Автомобили – преимущество прямой продажи И другие сферы


К чему готовиться?

1. К появлению WWVW – World Wide Video Web – гипервидео среда

2. Реклама станет контентомМесто impressions займут interactions

3. Медийные интернет-агентства – либо станут только пленнинговыми, либо полносервисными (медиа+креатив+production+online-btl)

4. Индустрии видео-production и веб-production объединятся

5. Вырастет стоимость создания креатива для интернет-рекламы – хорошие новости для всех

6. Интернет и интернет-реклама, мы надеемся, станет интереснее


Спасибо!Спасибо!

Андрей ЧернышовАндрей ЧернышовГенеральный ДиректорГенеральный Директор

AdWatchAdWatch

[email protected]

AdWatchOnline Marketing Solutions

Россия, Москва 107120,Съезжинский переулок, 8/1

Тел/факс: +7 (495) 232-0090, 232-2022http://www.adwatch.ru

Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему...

Business

Transcript of Медийная реклама 2008-2010: чему учиться агентствам, к чему...