занятие 2. поисковые запросы
-
Upload
tanya-abrosimova -
Category
Travel
-
view
303 -
download
2
Transcript of занятие 2. поисковые запросы
![Page 1: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/1.jpg)
Занятие №2 Поисковые запросы
Петраков Александр
![Page 2: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем будем говорить?
• Характеристики поисковых запросов• Для чего нужны поисковые запросы?• Источники поисковых запросов• Группировка• Инструменты обработки запросов
![Page 3: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/3.jpg)
Частотность
• Низкочастотные (НЧ), среднечастотные (СЧ), высокочастотные (ВЧ)
• Деление на НЧ, СЧ, ВЧ – условно• Wordstat.yandex.ru
![Page 4: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/4.jpg)
Частотность
• Базовая• “Фразовая”• “!точная”
![Page 5: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/5.jpg)
НЧ
![Page 6: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/6.jpg)
СЧ
![Page 7: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/7.jpg)
ВЧ
![Page 8: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/8.jpg)
Конкурентность. Как определить?
• Наличие оптимизированных сайтов в ТОП (оптимизированный сниппет)
• Наличие контекстной рекламы• Почти всегда стоимость клика в
контекстной рекламе пропорциональна конкурентности
![Page 9: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/9.jpg)
Конкурентность. Пример
![Page 10: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/12.jpg)
Для чего нужны запросы?
1. Маркетинговый анализ
2. Тексты ссылок
3. Структура сайта
4. Подготовка контента
5. ТЗ на тексты сайта
6. Связанные потребности
7. Новые разделы
![Page 13: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/13.jpg)
Сезонность
![Page 14: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/14.jpg)
Тренды роста рынка
![Page 15: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/15.jpg)
Смотрим на ассортимент глазами клиента
![Page 16: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/16.jpg)
Структура сайта. Как делают?
![Page 17: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/17.jpg)
Пример структуры• mindomo.com – удобный сервис для
построения блок схем
![Page 18: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/18.jpg)
Тексты ссылок
![Page 19: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/19.jpg)
Контекстная реклама
![Page 20: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/20.jpg)
ТЗ копирайтеру
• Сначала собираются запросы, потом пишутся тексты
• Не стоит употреблять все запросы в тексте• Обязательна грамотность текста• Плотность (тошнота) запроса в тексте - МИФ
![Page 21: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/21.jpg)
Сбор запросов
• Источники• Инструменты обработки запросов
(группировка, фильтрация)
![Page 22: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/22.jpg)
Источники запросов
• Бесплатные: Yandex.Wordstat, Google Adsens, Google Analitycs, MegaIndex, Яндекс. Метрика, SeoPult, подсказки
• Платные: Парсер Магадан, Дата Neiron, Roostat, Парсер Магадан, Покупка чужой статистики, База Пастухова
![Page 23: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/23.jpg)
Фильтрация запросов
• Пустые • Не целевые• Накрученные• Устаревшие• Дорогие• С опечатками• Повторяющиеся• Не продающие
![Page 24: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/24.jpg)
ПустыеБазовая частотность во много раз больше фразовой (точной)Рекомендуемый порог фильтрации: базовая/точная > 10
![Page 25: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/25.jpg)
Не целевые
Хомяки
Ножницы
![Page 26: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/26.jpg)
Устаревшие
![Page 27: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/27.jpg)
Не продающие запросы
• На этапе составления семантического ядра предсказать данный показатель крайне тяжело
• Стоп слова для коммерческих сайтов: (своими руками, бесплатно, скачать, смотреть, порно, как… , реферат и т.д.)
![Page 28: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/29.jpg)
Группировка
• Группировка по проблемам• 1 запрос нельзя продвигать на несколько
страниц• Максимальное уточнение• Проверка корректности группировки
![Page 30: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/30.jpg)
Максимальное уточнение
«часы красные casio» не равно «часы casio»«аренда квартир» не равно «аренда однокомнатных квартир»
![Page 31: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/31.jpg)
Листинги
• Популярен в интернет магазинах• Это фильтр товаров под потребности
(запросы) пользователей
![Page 32: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/32.jpg)
Проверка смежных запросов
1. Наличие в ТОП одинаковых страниц конкурентов по смежным запросам
2. Наличие смежных запросов в заголовках3. Контент страниц из ТОП
![Page 33: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/33.jpg)
Инструменты обработки запросов
Keycollecor – 1500 рублейhttp://www.key-collector.ru/
![Page 34: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/34.jpg)
СловоЁБ
![Page 35: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/35.jpg)
Домашнее задание
Составить семантическое ядро для сайта1. Отфильтровать запросы2. Сгруппировать запросы3. Составить структуру сайта
![Page 36: занятие 2. поисковые запросы](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042715/5582ea27d8b42a26168b4596/html5/thumbnails/36.jpg)
Вступайте в группу vk.com/clukva
Петраков Александр[email protected]/blog+79631281687
При подготовке презентации использовались материалы topexpert.pro