управление знаниями и интеллектуальными активами н. н....

1©Н.Н. Карпова

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА«BETA»

Управление Управление

интеллектуальными интеллектуальными

активами компанииактивами компании

Руководитель и автор курсаЗав. кафедрой Внешнеэкономической деятельности ВШМБ РАНХиГС при Президенте РФ, д.э.н., профессор, © Н. Н. Карпова

г. Алма-Ата

2011 г.


«Борьба за будущее начинается с

битвы не за долю на рынке, а за

интеллектуальное лидерство»

Г.П. Хамел, К.К. Прахалад

Часть Часть IIII. Управление интеллектуальными . Управление интеллектуальными активами компанииактивами компании


Роль интеллектуального капитала в Роль интеллектуального капитала в современной экономикесовременной экономике

Аспект

сотрудника

ВЧЕРАВЧЕРА

СЕГОДНЯСЕГОДНЯ

ЗАВТРАЗАВТРА

Финансовый аспект

Аспект заказчика Аспект процесса

Инновационный аспект(обновление и развитие)

Интеллектуальный капитал


Структура рыночной капитализации Структура рыночной капитализации компаний компаний SS&&PP 500® 500®

Рыночная премия

Балансовая стоимость НМА

Балансовая стоимость материальных активов

Ры

ночн

ая к

ап

итал

иза

ци

я к

ом

пан

ии

S&

P м

лр

д. $


ЗНАНИЯ - ЗНАНИЯ -

это результаты интеллектуальной деятельности в области науки, техники, литературы, искусства, бизнеса и т.д.

Причем знания – это нечто большее чем информация, их можно определить как

информацию, к которой применимы суждения, навыки, опыт.


Специфические свойства знанийСпецифические свойства знаний

Нематериальны (нематериальная природа – генеральное свойство)

Не имеют физического износа

Неисчерпаемы

Способны к самопроизводству

Возрастают быстрее и качественнее по мере их производительного потребления

Обладают способностью к тиражированию, т.е. представляют собой неограниченный ресурс


Специфические свойства знаний Специфические свойства знаний (продолжение)(продолжение)

Эффект возрастающей отдачи на масштаб – основная экономическая сущность знаний как интеллектуального ресурса развития предприятия

Доступны – т.е. в обычных условиях существует неограниченный доступ к результатам интеллектуального труда (РИД). Следовательно, знания не обладают свойством редкости

Данное свойство редкости, а именно ограничение доступа к знаниям , обеспечивает институт интеллектуальной собственности, который вводит исключительные права на них


Охраноспособные знанияОхраноспособные знания

Институт интеллектуальной собственности (ИС) представляет собой совокупность прав на результаты интеллектуального труда и устанавливает режим охраны знаний

Наличие легальной монополии создает условие для распространения охраноспособных знаний в товарной форме

Легальная монополия на знания – это оружие конкурентной борьбы компании

Охраноспособные знания – собственность компании

интеллектуальные активы

интеллектуальный капитал


Интеллектуальный капитал в Интеллектуальный капитал в международном бизнесемеждународном бизнесе

Стоимость неосязаемых

активов

Бухгалтерская стоимость активов

Рыночная стоимость компании

Интеллектуальные ресурсы

Интеллектуальный капитал

Нематериальные активы

Интеллектуальная собственностьПатентыТорговые секретыТоварные знаки«Ноу-хау»Программы для ЭВМ


Международные договоры и Международные договоры и конвенции в области ИСконвенции в области ИС

Парижская конвенция по охране промышленной собственности

Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений

Договор о патентной кооперации (PCT) Мадридское соглашение о международной регистрации

знаков и Протокол к Мадридскому соглашению Гаагское соглашение о международном депонировании

промышленных образцов Международная конвенция по охране прав

исполнителей, создателей фонограмм и организаций эфирного вещания («Римская конвенция»)

Соглашение о торговых аспектах прав на интеллектуальную собственность (TRIPS)

и другие


Интеллектуальная собственностьИнтеллектуальная собственность

Промышленная собственность

Авторское право исмежные права

Коммерческаятайна

Изобретения

Промышленные образцы

Полезные модели

Товарные знаки

Знаки обслуживания

Наименования мест происхождения товаров

Право на пресечение недобросовестной конкуренции

Произведения

Науки

Искусства

Литературы. Программы для ЭВМБазы данных

Аудио – видео и радиозаписи

Сведения коммерческого характера (коммерческие секреты)

Сведения производственного характера (производственные секреты)

Сведения об организационно управленческой деятельности организационно управленческие секреты)


Перечень РИД и приравненных к ним средств Перечень РИД и приравненных к ним средств индивидуализации, которым предоставляется индивидуализации, которым предоставляется

правовая охранаправовая охрана

1) произведения науки, литературы и искусства;2) программы для электронных вычислительных машин

(программы для ЭВМ);3) базы данных;4) исполнения;5) фонограммы;6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач

(вещание организаций эфирного или кабельного вещания);7) изобретения;8) полезные модели;9) промышленные образцы;10) селекционные достижения;11) топологии интегральных микросхем;12) секреты производства (ноу-хау);13) фирменные наименования;14) товарные знаки и знаки обслуживания;15) наименования мест происхождения товаров;16) коммерческие обозначения.


Законодательные и нормативные Законодательные и нормативные документы Республики Казахстан в сфере документы Республики Казахстан в сфере

ИСИС

Гражданский Кодекс Республики Казахстан, Общая часть (выборочно) Гражданский Кодекс Республики Казахстан, Особенная часть (выборочно) Закон Республики Казахстан "О товарных знаках, знаках обслуживания и

наименованиях мест происхождения товаров" Закон Республики Казахстан "Об охране селекционных достижений " Закон Республики Казахстан "Об охране топологии интегральных микросхем" Закон Республики Казахстан "Об электронном документе и электронной

цифровой подписи" Патентный Закон Республики Казахстан Закон Республики Казахстан от 10 июля 2009 года № 179-IV «О внесении

изменений и дополнений в некоторые законодательные акты Республики Казахстан по вопросам интеллектуальной собственности."

Закон Республики Казахстан от 10 июня 1996 года N 6 «Об авторском праве и смежных правах»

Таможенный кодекс Республики Казахстан от 5 апреля 2003 года N 401 Уголовный Кодекс Республики Казахстан от 16 июля 1997 года N 167 Приказ Министра финансов Республики Казахстан от 10 сентября 1999 года №

935 «Об утверждении Положения (стандарта) бухгалтерского учета 28 «Учет нематериальных активов»

Программа развития патентной системы Республики Казахстан на 2007-2011 годы, принятой в 2006 году в целях реализации Стратегии индустриально-инновационного развития Республики Казахстан на 2003-2015 года, утвержденной Указом Президента Республики Казахстан от 17 мая 2003 года № 1096


Объекты промышленной собственностиОбъекты промышленной собственности(ст. 6 гл. 2 Патентный закон РК № 427 от 16.07.1999г. (ст. 6 гл. 2 Патентный закон РК № 427 от 16.07.1999г.

с изменениями и дополнениями)с изменениями и дополнениями)

Изобретения – технические решения: Устройство Способ Вещество Применение известных продуктов и способов по новому назначению Штаммы микроорганизмов Культуры клеток растений или животныхНе признаются изобретениями: Открытия, научные теории и математические методы Методы организации и управления хозяйством Условные обозначения, расписания, правила Правила и методы выполнения умственных операций, проведения игр Программы для вычислительных машин и алгоритмы как таковые Проекты и схемы планировки сооружений, зданий, территорий Предложения, касающиеся лишь внешнего вида изделий Предложения, противоречащие общественным интересам, принципам

гуманности и морали


Объекты промышленной собственности Объекты промышленной собственности (продолжение)(продолжение)

Полезные модели – конструктивное выполнение средств производства и предметов, а также их составных частей (устройств) (ст. 7 гл. 2 Патентного закона РК № 427)

Промышленные образцы – художественно-конструкторское решение, определяющее внешний вид изделия (ст. 8 гл. 2 Патентного закона РК № 427)

Товарный знак – обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одних юридических или физических лиц от однородных товаров услуг) других юридических или физических лиц (ст. 1 Закон РК № 456-1 от 26.07.1999г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»)


Виды охранных документов, Виды охранных документов, действующих на территории действующих на территории

КазахстанаКазахстана

ИННОВАЦИОННЫЙ ПАТЕНТ ИННОВАЦИОННЫЙ ПАТЕНТ на изобретение – 3 года + 2 года продлениена изобретение – 3 года + 2 года продление ПАТЕНТЫПАТЕНТЫ

на изобретение – 20 лет (в отдельных случаях продление на 5 лет)

на промышленный образец – 10 лет + 5 лет (продление) на полезную модель – 5 лет + 3 года (продление)

СВИДЕТЕЛЬСТВО СВИДЕТЕЛЬСТВО на товарный знак, знак обслуживания – 10 лет +10 лет +

(продление бессрочно) Свидетельство о государственной регистрации прав на объект

авторского права (программы для ЭВМ и базы данных) Срок действия всех охранных документов исчисляется с даты

подачи заявки в Казпатент


Виды охранных документов, Виды охранных документов, действующих на территории действующих на территории

Российской ФедерацииРоссийской ФедерацииПАТЕНТЫПАТЕНТЫ (срок действия исчисляется с даты подачи заявки в

Роспатент на изобретение – 20 лет на промышленный образец – 15 лет + 10 лет (продление) на полезную модель – 10 лет + 3 года (продление) на селекционные достижения – 30 лет на сорта винограда, древесных декоративных, плодовых

культур и лесных пород, в том числе подвоев – 35 лет.

СВИДЕТЕЛЬСТВО СВИДЕТЕЛЬСТВО (срок действия исчисляется с даты подачи заявки в Роспатент) на товарный знак, знак обслуживания – 10 лет +10 лет +

бессрочно на топологию интегральных микросхем – 10 лет на программу ЭВМ и базу данных – в течение жизни автора и 70

лет после смерти последнего из соавторов

В соответствии с IV частью Гражданского кодекса РФ(вступила в силу с 01.01.2008 г.)


Структура расходов на НИОКР ведущих Структура расходов на НИОКР ведущих индустриальных государствах по индустриальных государствах по

источникам финансирования в 200источникам финансирования в 20055 г.* г.*

Страны Общая сумма расходов на

НИОКР (млрд. долл.)

Доля финансированияНИОКР**

(%)

I II III

США 227,9 66 31 3

Япония 90,2 74 18 8

Германия 43,2 62 35 3

Франция 27,9 50 40 10

Великобритания

22,6 50 30 20

Италия 14,0 44 51 5

Канада 12,0 49 32 19* Данные по Японии, Франции и Великобритании за 2000 г. ** Процентные данные округлены.Примечание:

I- частными компаниями, II - государством,III - прочими организациями.


Major Companies Believe on R&DMajor Companies Believe on R&D

0

1 000

2 000

3 000

4 000

5 000

6 000

7 000

8 000Fo

rd

Pfiz

er

Dai

mle

rChr

ysle

r

Sie

men

s

Toyo

ta GM

Mat

sush

ita

Vol

ksw

agen IB

M

Nok

ia

Gla

xoS

mith

Klin

e

John

son

&Jo

hnso

n

Mic

roso

ft

Inte

l

Son

y

Hon

da

Eri

csso

n

Roc

he

Mot

orol

a

Nov

artis

R&Dexpenditures $M (2004)

Source: DTI 2004 R&D Scorecard


LG GroupLG Group‘s total investment ‘s total investment and R&D investment and R&D investment

15

11,711,3

7,78,8

10,210,1

6,5

0

2

4

6

8

10

12

14

16

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010(Target)

Total investment

Investment completed in display business including PDPs, LCDs

Adjustment of investment size and timing of LCD

business

3,7

32,8

2,62,52,2

21,6

R&D investment


Результаты опроса ведущих фирм США и Японии Результаты опроса ведущих фирм США и Японии относительно влияния защиты интеллектуальной относительно влияния защиты интеллектуальной собственности на принятие решений о зарубежных собственности на принятие решений о зарубежных

инвестициях инвестициях (в % от общего числа ответов) (в % от общего числа ответов)

Направления инвестиций

Отрасли промышленности

Сбытовая сеть

Традиционное и

сборочное производст

во

Выпуск компонент

ов

Выпуск готовых изделий

НИОКРСреднее значени

е

Химическая, включая

фармацевтику19 46 71 87 100 65

Транспортное оборудование

17 17 33 33 80 36

Электрическое и

электронное оборудование

15 40 57 74 80 53

Пищевая промышленно

сть29 29 25 43 60 37

Металлургия 20 40 50 50 80 48Машинострое

ние23 23 50 65 77 48

Среднее значение по

всем отраслям20 32 48 59 80 48


0

5

10

15

20

25

30

35

65 68 71 74 77 80 83 86 89 92 95 98 01 04 0

250

500

750

1,000

1,250

1,500

1,750

2,000

2,250

Sale

s（

US

$

Billio

n ）

Nu

mb

er o

f U.S

. P

ate

nt

　　 Consolidated Sales and U.S. Patents Consolidated Sales and U.S. Patents Issued to CanonIssued to Canon 　　

■ Consolidated Sales

◆ U.S. Patents

　　 Canon’s IP Position -1Canon’s IP Position -1

Year


Nokia Experience 2 – Dominant Design of Nokia Experience 2 – Dominant Design of Mobile Phone User InterfaceMobile Phone User Interface

US 6310609 Keypad back light activated when key is pressed

US 6988909 Personal info card sent by SMS

US 6185295 Phone number database

US 6138091 Power saving: Signal recording only when voice is recognized

US 6128509 Intelligent Service Recognition

US 6115617 If a name already exists in the phone book, the phone asks whether the user wants to overwrite the existing info

US 6112099 Power consumption optimized: Data connection open only when data is being transfered

US 6097964 Roller Key Construction

US 6094587 Programming of a Ringing Tone

US 6047796 Method of searching phone book and placing a call to identified number

US 6043760 Characters associated with a key are based on language selection

US 6026121 Call Rejection Key

US 6006114 Instead of a ringing tone, vibrator or light is used as an indicator of an incoming call

US 5956633 SIMlock

US 5920826 Text Messaging System

US 5903832 Network can be specified by the user

US 5870683 User can select graphical icons

US 5845219 Caller Profiles

US 5842141 User-initiated pager mode (US)

US 5835858 User can manually activate the phone

US 5804084 Soft Key Lock

US 5794142 Activation of network services by using SMS messages

US 5692032 Message can be acknowledged by one key

US 5479476 User adjustable characteristics can all be modified when moving from to another environment

US 5241583 Soft Key Lock is temporarily disabled by an incoming call


Динамика подачи заявок в патентные Динамика подачи заявок в патентные ведомстваведомства

Источник: Статистические данные ВОИС. Июнь, 2010


Подача международных заявок в 200Подача международных заявок в 20055 годугоду

№ п/п Страна происхождения Число заявок Доля от общего числа заявок, %

1 США 39 250 35,7

2 Япония 16 774 15,2

3 Германия 13 979 12,7

4 Великобритания 6 090 5,5

5 Франция 4 273 4,3

6 Канада 2 102 1,9

7 Австралия 1729 1,6

8 Китай 1205 1,1

9 Испания 776 0,7

10 Австрия 620 0,6

11 Индия 611 0,6

12 Российская Федерация 527 0,5

13 Норвегия 448 0,4

14 Сингапур 313 0,3

15 Бразилия 221 0,2

16 Турция 98 0,1

17 Греция 71 0,1

18 Украина 70 0,1

19 Болгария 46 <0,1

20 Белоруссия 17 <0,1

21 Казахстан 9 <0,1

22 Вьетнам 6 <0,1

23 Грузия 4 <0,1

24 Азербайджан 1 <0,1


Выданные патенты, 200Выданные патенты, 20055 г. г.

020000400006000080000

100000120000140000160000180000

Резидент ы

Нерезидент ы


Зарегистрированные товарные знаки, Зарегистрированные товарные знаки, 20020055 г. г.

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

180000

200000

Резидент ы

Нерезидент ы


Динамика подачи заявок в ВОИС Динамика подачи заявок в ВОИС

Источник: Статистические данные ВОИС, июнь 2010 г.


Динамика подачи заявок в ВОИС Динамика подачи заявок в ВОИС (продолжение) (продолжение)



Динамика подачи заявок на Динамика подачи заявок на товарные знаки в ВОИС товарные знаки в ВОИС



Стоимость мировых брэндовСтоимость мировых брэндов(Оценка агентства (Оценка агентства Interbrand)Interbrand)

Бренд Страна Стоимость

(млрд. долл. США)

Coca-Cola США 70,45

Microsoft США 65,17

IBM США 51,77

General Electric

США 42,34

Intel США 31,11

Nokia Финляндия 29,44

Disney США 28,04

McDonald’s США 24,70

Marlboro США 22,18

Mercedes Германия 21,37


Появление новой модели бизнесаПоявление новой модели бизнеса

Традиционный бизнес Новая модель бизнеса: бренд - компании

Сеть внешних структур

Бренд-капитал

Человеческий капитал

Оборотный капитал

Физический капитал


Авторское право Авторское право (Закон Республики Казахстан № 6 от 10.07.1996г.)(Закон Республики Казахстан № 6 от 10.07.1996г.)

Объекты авторского права – произведения науки, литературы и искусства, являющиеся результатом творческой деятельности, независимо от их назначения, содержания и достоинства, а также от способа и формы их выражения (ст. 6)

Авторское право возникает в силу создания произведения.

Для возникновения и осуществления авторского права не требуется регистрация произведения (ст. 9)

Авторское право – личные неимущественные и имущественные права автора (ст. 2)

Авторское право на служебные произведения – имущественные права принадлежат работодателю, если иное не предусмотрено в договоре (ст. 14)


Коммерциализация прав ИСКоммерциализация прав ИС

Формы коммерческой реализацииФормы коммерческой реализации

Использование ОИС в собственном производстве ( в хозяйственной деятельности предприятия)

Отражение прав ИС в качестве НМА в балансе предприятия

Выход на рынок ИС

Передача имущественных прав на ОИС:

Отчуждение (переуступка) патента (свидетельства)

Передача прав на основе лицензионного договора


Блок-схема процесса Блок-схема процесса коммерциализации коммерциализации

интеллектуальной собственностиинтеллектуальной собственности

Выбор формы коммерциализации ИС

В качестве НМА предприятия

Выпуск высококонкурентной

продукцииОтражение в балансе

Использование налоговых регуляторов и льгот

В качестве товара на рынке ИС

Подготовка и заключение договоров

Предварительные соглашенияПротокол о намеренияхДоговор о конфиденциальностиОпционное соглашение

Продажа лицензии. Лицензионный договор на использование объекта интеллектуальной собственности (ОИС)

Регистрация договоров в Роспатенте

Отражение поступлений по сделкам в балансе предприятия

Выплата вознаграждения авторам и лицам содействующим использованию ОИС

Продажа патента. Договор об отчуждении патента (свидетельства)

Определение целесообразности

коммерциализации ИСПроведение

маркетинговых исследований

соответствующего сектора рынка ИСТЭО обоснования

сделкиВыбор вида

коммерческой сделкиОбеспечение чистоты

патентной сделки


Международная торговля лицензиямиМеждународная торговля лицензиями

Лицензия – это предоставление (разрешение) другому лицу права использования соответствующих результатов интеллектуальной деятельности (далее – РИД) или средства индивидуализации

Лицензионный договор – это письменный договор на предоставление за определенное вознаграждение права использования РИД и средства индивидуализации в установленных договором пределах

Стороны лицензионного договора:

Лицензиар – обладатель исключительного права на РИД

Лицензиат – лицо, желающее использовать РИД


Страны I II

США 36,8 11,3

Страны-члены ЕС 17,6 29,5

В том числе:

Великобритания 6,7 6,1

ФРГ 3,3 4,9

Нидерланды 2,3 3,0

Франция 2,3 2,7

Италия 0,5 1,2

Япония 7,4 9,0

Источник: данные Германского патентного ведомства. БИКИ 29.III.2005

Основные продавцы и покупатели Основные продавцы и покупатели патентов и лицензий на мировом рынке в патентов и лицензий на мировом рынке в

20020055 году году ((I – I – экспорт, экспорт, II – II – импорт, млн. долл. США)импорт, млн. долл. США)


Динамика подачи заявок Динамика подачи заявок в Казпатент и выдачи в Казпатент и выдачи охранных документовохранных документов

ОбъектыОбъекты 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г.

Подано заявок на изобретения: из них национальными заявителями:выдано патентов всего:

1626

1523

1672

1557

1433

1671

1838

1644

1010

1674

1474

1755

Полезные моделиподано заявок:выдано патентов:

7445

11459

10652

82110

Промышленные образцыподано заявок:выдано патентов:

15591

304109

245206

20184

Товарные знакиподано заявок:всего зарегистрировано:

33132226

41022234

39111793

41073432

2009 г.

1705

1513

1687

105105

167236

36183658


0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

2005 2006 2007 2008 2009

Подано заявок на товарныезнаки

Выдано свидетельств натоварные знаки

Подано заявок наизобретения

Выдано патентов

Подано заявок на полезныемодели


Подано заявок на промышленные образцы


Динамика правовой охраны объектов Динамика правовой охраны объектов ИС на территории Республики ИС на территории Республики

КазахстанКазахстан


Динамика подачи заявок в Роспатент Динамика подачи заявок в Роспатент и выдачи охранных документови выдачи охранных документов

ОбъектыОбъекты 2005 2005 г.г.

2006 2006 г.г.

2007 2007 г.г.

2008 2008 г.г.

2009 2009 г.г. 20102010г.г.

Подано в Роспатент заявок на изобретения: из них российскими заявителями:выдано патентов всего:

32254

2364424916

37691

2788423299

39439

2750523028

41849

2771228808

38564

2559834824

42500

2872230322

Полезные моделиподано заявок:выдано патентов:

94737242

96999568

100759757

109959673

1115310919

1226210581

Промышленные образцыподано заявок:выдано патентов:

39172469

43852675

48234020

47113657

37404766

39973566

Товарные знакиподано заявок:всего зарегистрировано:

4708729447

5298429199

5726230724

5711236617

5010736436

5684835178

Программы для ЭВМ, БД,ТИМвсего зарегистрировано:

3641 4841 5789 6593 7711 8916


Динамика правовой охраны объектов Динамика правовой охраны объектов ИС на территории Российской ИС на территории Российской

ФедерацииФедерации

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

70000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Подано в Роспатент заявокна товарные знаки


Подано в Роспатент заявокна изобретения


Подано в Роспатент заявокна полезные модели


Подано в Роспатент заявокна промышленныеобразцы


Регистрация программ дляЭВМ, БД, топологийинтегральных микросхем


Количество зарегистрированных в Количество зарегистрированных в Казахстане лицензионных договоров и Казахстане лицензионных договоров и

договоров договоров уступки патентовуступки патентов

Виды договоров 2005 2006 2007 2008 2009

Договоры уст упки пат ент ов

(свидет ельст в):

на изобретения, полезные модели, промышленные образцы

24 13 20 42 38

на товарные знаки 119 63 132 173 218

Лицензионные договоры:

на изобретения, полезные модели и промышленные образцы

4 8 5 9 30

на товарные знаки 62 45 70 83 72

Договоры франшизы 3 - - 1 -

Договоры залога 3 1 6 2 1


Количество зарегистрированных в РФ Количество зарегистрированных в РФ лицензионных договоров и договоров лицензионных договоров и договоров

уступки патентовуступки патентов

Виды договоров 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Договоры уступки (отчуждения)

патентов (свидетельств):

на изобретения, полезные модели, промышленные образцы

1281 1451 1674 1524 1054 1356

на товарные знаки 4540 5039 7719 6767 6121 7426

Лицензионные договоры:

на изобретения, полезные модели и промышленные образцы

841 963 1178 1220 1311 1508

на товарные знаки 5574 8097 9288 8807 9157 11720

Договоры отчуждения и лицензионные

договоры на ЭВМ, БД, ТИМ

75 45 107 213 232 177


Динамика российского рынка интеллектуальной Динамика российского рынка интеллектуальной собственностисобственности

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

20000

количествозарегистрированныхдоговоров наизобретения

количествозарегистрированныхдоговоров натоварныезнаки

количествозарегистрированныхдоговоров напрограммыдля ЭВМ, БД итопологии ИС


Подготовка лицензионного Подготовка лицензионного соглашениясоглашения

Факторы, влияющие на стоимость лицензии:

Виды лицензионных платежей:

технические экономические правовые

паушальные роялти комбинированные


Оценка стоимости интеллектуальной Оценка стоимости интеллектуальной собственностисобственности

Оценка интеллектуальной собственности

Цели оценкиСпецифика объекта

оценкиСпецифика предмета

оценкиПодходы и методы

оценки


Нематериальные активыНематериальные активы

НМА – долгосрочные активы организации, которые

не обладают физической сущностью (не имеют

матерально-вещественной формы), проявляют себя

своими экономическими свойствами, дают права и

привилегии их собственнику (правообладателю) и

генерируют для него доход (выгоды)

Международные стандарты оценки. «Оценка нематериальных активов»


НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ ПРЕДПРИЯТИЯПРЕДПРИЯТИЯ

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬСОБСТВЕННОСТЬ

ДЕЛОВАЯ ДЕЛОВАЯ

РЕПУТАЦИЯРЕПУТАЦИЯ

• Изобретения

• Полезные модели

• Промышленные образцы

• Товарные знаки

• Знаки обслуживания

• Наименования мест происхождения товара

• Программы ЭВМ, Базы данных. Топологии ИМС

• Селекционные достижения

• НОУ-ХАУ

• Расходы на приобретение лицензий на право пользования недрами

• Расходы на НИОКР и ТР

Нематериальные активы Нематериальные активы предприятияпредприятия


Деловая репутацияДеловая репутация

Деловая репутация (гудвилл) - ряд обстоятельств: положительных (преимуществ) и отрицательных (недостатков), присущих конкретному предприятию и неотделимых от него.

Положительную деловую репутацию организации следует рассматривать как надбавку к цене, уплачиваемую покупателем в ожидании будущих экономических выгод, и учитывать в качестве отдельного инвентарного объекта.

Отрицательную деловую репутацию организации следует рассматривать как скидку с цены.


Доля балансовой стоимости НМА в общей Доля балансовой стоимости НМА в общей балансовой стоимости активов компаний балансовой стоимости активов компаний

S&P 500 S&P 500 ®

1,9%4,5%

19,2%

43,2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

1975 1985 1995 2005


Доля НМА в рыночной стоимости Доля НМА в рыночной стоимости компаний компаний S&P 500S&P 500®

16,8%

32,4%

68,4%

79,7% 81,0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1975 1985 1995 2005 2009


Доля НМА в рыночной стоимости Доля НМА в рыночной стоимости компаний для некоторых стран компаний для некоторых стран

Источник: Ocean Tomo


Интеллектуальный капитал Интеллектуальный капитал компаниикомпании

Интеллектуальныйкапитал

Человеческий капитал

Структурный капитал

Покупательский капитал

Корпоративные цели


Структурный капиталСтруктурный капитал

Интеллектуальная собственность

Система управления интеллектуальной собственностью

Система управления всеми бизнес-процессами

IT- технологии

Техническое оснащение

Организационно-управленческая структура компании

Лицензии

Структурный капитал – совокупность технологических, организационных и управленческих знаний, позволяющих эффективно реализовывать производственный потенциал компании


Покупательский (клиентский) Покупательский (клиентский) капитала - клиентеллакапитала - клиентелла

Списки клиентов

Отношения с клиентами

Способность и желание компании удовлетворить их запросы

Способность к быстрым изменениям и мгновенной реакции на

рыночный спрос

Каналы распределения

Портфель заказов

Повторные контракты

Сеть поставщиков

Система (сеть) реализации товаров и услуг

Организаторские способности менеджеров – продавцов

Покупательский капитал (клиентелла) – совокупность знаний, которые позволяют найти и сформировать покупателя


Человеческий капитал компании Человеческий капитал компании (социальный актив)(социальный актив)

Интеллект и профессионализм работников

Моральные ценности компании

Культура труда

Общий подход к делу

Корпоративная культура

Обучение – способ преумножения корпоративного капитала

Обучающие программы – капитал компании

Управление личными знаниями

Преодоление оппортунизма

Стимулирование инновационной деятельности

Человеческий капитал - совокупность знаний, практических навыков и творческих способностей служащих компании, приложенных к выполнению текущих задач


Бизнес ставит задачуБизнес ставит задачу

Необходимы менеджеры, способные организовать процесс генерации, аккумулирования, распространения и использования знаний в конкретной продукции и услугах, владеющие всей совокупностью современных технологий, позволяющих превратить знания в источник устойчивого конкурентного преимущества.

Концепция подготовки Концепция подготовки специалистовспециалистов


ПОЧЕМУ?ПОЧЕМУ?

На профессии с преобладанием интеллектуального труда приходится основной

прирост занятости:

Цель менеджмента знаний:Цель менеджмента знаний:

Сохранение, воспроизводство, наращивание и Сохранение, воспроизводство, наращивание и эффективное использование знанийэффективное использование знаний

Обучение специалистов – требование Обучение специалистов – требование сегодняшнего днясегодняшнего дня

США 88%

Великобритания 89%

Япония 90%


Специфика управления знаниямиСпецифика управления знаниями

Объект управления- знаниязнания

Переносится акцент с вопросов автоматизации корпорации на особую ценность накопленных знаний

Ориентация на персонал и активизацию человеческих ресурсов (источник и потребитель знаний)

позволяет:на основе явных (актуализированных) и «неявных»

знаний решать производственные и бизнес-задачи


Система стимулирования Система стимулирования инновационной деятельностиинновационной деятельности

Фирма Стандартные наличные выплаты

Индивидуальные Моральные стимулы Специаль-ные

системы

Дженерал Моторс Нет Нет Публикации в своем печатном органе

Да

Юнайтед Стил Группа А: 600 $Группа В: 400 $

Нет Никаких Да

ИБМ Да От 1000 $ до 5000 $ Подарки, удостоверения, звание «Член научного общества ИБМ»

Да

Вестингауз Электрик Подача заявки - 200 $Выдача патента - 500 $

Да Удостоверения, публикации в своем печатном органе, значки

Да

Радиио Корпорейшн оф

Америка

Подача заявки - 150 $Принятие к публикации

- 75 $

Да Подарки, удостоверения, звание «Член научного общества»,

публикации в своем печатном органе

Нет

ТР За уступку патента компании – 200$

Нет Никаких Да

Галф Ойл Подача заявки - 100 $Выдача патента - 100 $

Нет Специальные внутренние профессиональные звания

Нет

Полароид Нет Акции, увеличение оклада, прибавки к з/п в

частности в размере основного годового

оклада

Возможность посещать научные конференции, уделять дополнительное время

исследованиям, публикации

Нет кроме вознаграждений за

изобретения

Белл Телефон Лабораториз

Нет Нет Публикации в своем печатном органе

Нет


Управлять интеллектуальным Управлять интеллектуальным капиталом –капиталом –

- создавать условия для того, чтобы личный и корпоративный интеллектуальный потенциал превращались в интеллектуальный капитал и богатство каждого из нас


I этап – Инвентаризация интеллектуального потенциала компании

II этап - Создание (накопление) интеллектуального потенциала

Финансирование и проведением НИОКР и других разработок

Распределение прав на РИД

III этап - Правовая охрана РИД (охраноспособные знания)

IV этап - Оценка конкурентоспособности созданных РИД

V этап - Коммерциализация интеллектуальных активов компании

VI этап - Стоимостная оценка интеллектуальных активов

VII этап - Оценка и учет нематериальных активов

VIII этап - Формирование ИК компании

IX этап - Защита прав ИС компании

Стратегия управления Стратегия управления интеллектуальными активами компанииинтеллектуальными активами компании


Пятиступенчатая пирамида стратегии использования прав на

интеллектуальные активы

Защита

Контроль стоимости

Центр прибыли

Интеграция

ВидениеУвеличение корпоративной стоимости

Альянсы, СП

Извлечение прибыли напрямую из прав на ИС

Кросс-лицензирование

Встроенные оригинальные проекты


Защита прав ИС предприятияЗащита прав ИС предприятия

выявить случаи нарушения исключительных прав предприятия на конкретные ОИС;

провести экспертизу, подтверждающую факт нарушения прав;

оценить ущерб предприятия от нарушения его прав; выбрать меры по пресечению нарушений;

оценить затраты предприятия по ведению судебного разбирательства;

оценить возможные финансовые поступления в результате удовлетворения исковых заявлений предприятия.


Ink Cartridges 　

Toner Cartridges for Printers / Copiers

Toner for Copiers 　

Batteries for Digital Cameras/Video Camcorders

　　 Counterfeit Samples of Canon’s Counterfeit Samples of Canon’s Products Products


・・ Huge threat to corporatebrand.Huge threat to corporatebrand.・・ Injury to human body of users.Injury to human body of users.

Needs special attention (Even Needs special attention (Even smaller scaled-cases must be smaller scaled-cases must be

watched!)watched!)

　　 Counterfeit Battery Counterfeit Battery

Counterfeits lack safety care and Counterfeits lack safety care and may cause an explosion and firemay cause an explosion and fire 　　　　


Возмещение по нарушениям Возмещение по нарушениям патентовпатентов

ДелоСумма

возмещения(долл. США)

Polaroid v. Eastman Kodak (1991) 873.000.000

Haworth v. Stellcase (1996) 211.000.000

Smith International v. Hughes Tool (1986)

205.000.000

3M v. Johnson & Johnson Orthopaedics (1992)

117.000.000

Fonar v. General Electric (1997) 103.000.000

Stryker v. Intermedics Orthopedics (1996)

73.000.000

Mobil Oil v. Amoco Chemicals (1994) 48.000.000

Shiley v. Bentley Laboratories (1985) 45.000.000

Schneider v. SciMed Life Systems (1994)

45.000.000


MEMBER STATE Trademarks Copyright and related rights

Designs and models

Patents and supplementary

protection certificates

Germany 72 % 16 % 10 % 2 %

Austria 90 % 10 % 0 % 0 %

Belgium 67 % 32.5 % 0 % 0.5 %

Denmark 73 % 27 % 0 % 0 %

Spain 99 % 0 % 1 % 0 %

Finland 78 % 21 % 1 % 0 %

France 92.5 % 0.5 % 7 % 0 %

Greece 100 % 0 % 0 % 0 %

Ireland 100 % 0 % 0 % 0 %

Italy 100 % 0 % 0 % 0 %

Luxemburg 81 % 0 % 19 % 0 %

The Netherlands 82 % 13 % 1 % 4 %

Portugal 100 % 0 % 0 % 0 %

United Kingdom 81.5 % 18.5 % 0 % 0 %

Sweden 67 % 33 % 0 % 0 %

TOTAL 78 % 15 % 5 % 1 %

Breakdown by type of right Breakdown by type of right covered under Regulation (EC) covered under Regulation (EC)

3295/943295/94expressed as % of number of casesexpressed as % of number of cases


ТРИПС – ТРИПС –

Соглашение о торговых аспектах Соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной прав интеллектуальной собственности (собственности (TRIPSTRIPS) – ) –

Приложение 1СПриложение 1С к Соглашению о к Соглашению о создании Всемирной торговой создании Всемирной торговой

организации организации

(вступило в силу 01.01.1995 года)(вступило в силу 01.01.1995 года)


Основные положения соглашения Основные положения соглашения ТРИПСТРИПС

1. Охрана важнейших для международной торговли ОИС: объекты авторского права и смежных прав; товарные знаки и знаки обслуживания; наименование места происхождения товаров (географические названия); патенты; промышленные образцы; топологии интегральных микросхем; конфиденциальная информация (ноу – хау)

2. Обеспечение принципа наибольшего благоприятствования

3. Гармонизация национальных законов в соответствии с международными соглашениями и конвенциями.

4. Соответствие международным стандартам, касающихся объема и использования прав ИС (принудительное лицензирование).

5. Контроль за антиконкурентной практикой в лицензионных сделках (за параллельный импорт).

6. Лицензирование деятельности организаций, управляющих имущественными правами авторов, производителей фонограмм и исполнителей на коллективной основе.

7. Обеспечение защиты прав ИС.


Доля фальсифицированной продукции Доля фальсифицированной продукции в различных отраслях рынка в 200в различных отраслях рынка в 20055

году.году.

Сектор производства

В среднем в мире, %

Россия, %

Парфюмерия и бытовая химия

5 60

Автозапчасти 10 30Одежда

(трикотаж, рубашки, джинсы)

- 30

Медикаменты 6 15Видеопродукция 50 80

Музыкальные записи

33 70


Оценка убытков в результате Оценка убытков в результате пиратства в России (млн. долл. США)пиратства в России (млн. долл. США)

250

285

371,9

250

285

371,9

8990,6

93,9

48 4840

0

50

100

150

200

250

300

350

400

2000 2000 200020002001 2001 2001 20012002 2002 2002 2002

Кинопроизводство Звукозапись

Прикладные программы

Книги


51%

47%

46%

37%

31%

24%

23%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Табак

Безалк. Напитки

Лекарства

Кассеты, CD, DVD

Продукты питания

Алкогольные напитки

Одежда, обувь

Что подделывают чаще всего?Что подделывают чаще всего?

Доля горожан, встречавших на прилавках контрафакт за последний год, в процентах от опрошенных (по данным Коалиции в защиту прав интеллектуальной собственности)

Табак

Безалкогольные напитки

Лекарства

Кассеты,CD, DVD

Продукты питания

Одежда,обувь

Алкогольные напитки


Во исполнении требований Соглашения ТРИПС в Во исполнении требований Соглашения ТРИПС в России России

Принят новый Таможенный Кодекс РФ №61-ФЗ от 14.05.2005 г.Принят новый Таможенный Кодекс РФ №61-ФЗ от 14.05.2005 г.

Ст. 149, 393-400, 403 – на таможенные органы возложены функции по защите прав ИС и пресечения незаконного оборота через таможенную границу Российской Федерации товаров, содержащих ОИС.

Глава 38 – меры в отношении товаров, нарушивших права ИС при пересечении границы РФ или совершении иных действий с товарами, находящимися под таможенным контролем.

Утверждено «Положение о защите прав ИС таможенными органами», Утверждено «Положение о защите прав ИС таможенными органами», где:где:

Определен единый порядок обеспечения прав ИС;

Введен таможенный реестр ОИС.

Таможенными органами возбуждены дела об административных нарушениях в области ИС: в 2004 г – 154 дела; в 2005 г. – 350; в 2006 – 1600 дел

В 2007 году возбуждено 1500 дел, при этом выявлено и признано судами более 10 млн. единиц контрафактной продукции


Таможенный кодекс Таможенного СоюзаТаможенный кодекс Таможенного Союза

принят Решением Межгосударственного Совета Евразийского экономического сообщества от 27.10.2009 г., № 17 (в редакции Протокола от 16 апреля 2010 г.)

Раздел 7. Особенности перемещения через таможенную границу и совершение таможенных операций в отношении отдельных категорий товаров

Глава 46. Особенности совершения таможенных операций в отношении товаров, содержащих объекты интеллектуальной собственности (далее – ОИС)

Статья 328. Меры по защите прав на ОИС, принимаемые таможенными органами

Статья 329. Срок защиты прав на ОИС таможенными органамиСтатья 330. Таможенные реестры ОИССтатья 331. Приостановление выпуска товаров, содержащих ОИССтатья 332. Отмена решения о приостановлении выпуска товаров,

содержащих ОИССтатья 333. Предоставление информации, взятие проб и образцов товаров


Разработаны стандарты оценки, обязательные к применению субъектами оценочной деятельности в том числе при оценке ущерба в связи с нарушением прав ИС

В МВД создано подразделение по борьбе с нарушениями прав на ИС

В Высшем Арбитражном суде создана специальная коллегия по работе с ИС

В судах общей юрисдикции и уголовных судах растет количество дел, связанных с нарушением прав на ИС

Во исполнении требований Соглашения Во исполнении требований Соглашения ТРИПС в России (продолжение)ТРИПС в России (продолжение)


0

500

1000

1500

2000

2500

3000

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Числоосужденных поосновной статье

Числоосужденных посовокупности сдругим, болеетяжкимпреступлением

Ст. 146 УК РФНарушение авторских и смежных прав

Источник: М.М. Карелина «Судебная практика рассмотрения споров в ИС». Семинар LES России, Москва, 15.09.2010 г.


Ст. 147 УК РФСт. 147 УК РФНарушение изобретательских Нарушение изобретательских

и патентных прав и патентных прав

0

5

10

15

20

25

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009





0

20

40

60

80

100

120

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009



Ст. 180 УК РФСт. 180 УК РФ Незаконное использование товарного знака Незаконное использование товарного знака



0

10

20

30

40

50

60

70

80

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009



Ст. 183 УК РФСт. 183 УК РФ Незаконные получение и разглашение сведений, Незаконные получение и разглашение сведений,

составляющих коммерческую, налоговую или банковскую составляющих коммерческую, налоговую или банковскую тайнутайну



0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009



Ст. 188 УК РФКонтрабанда



0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

2000 2004 2005 2006 2007 2008 2009



Ст. 189 УК РФ Незаконные экспорт или передача сырья, материалов,

оборудования, технологий, научно-технической информации, незаконное выполнение работ (оказание услуг), которые могут быть использованы при создании

оружия массового поражения, вооружения и военной техники



Гражданские делаГражданские дела



Вступление России в ВТО с позиции Вступление России в ВТО с позиции Соглашения ТРИПССоглашения ТРИПС

ПлюсыПлюсы Защита от дискриминационных мер на внешних рынках

Увеличение иностранных инвестиций

Увеличение числа и объемов товаров и услуг (банковских, страхования, управления ИС)

Гармонизация российского законодательства в сфере правовой охраны ИС с международными нормами

Признание общеизвестных товарных знаков на территории России

Обеспечение принципа наибольшего благоприятствования (единые подходы для национальных и иностранных заявителей)

Пресечение антиконкурентной практики в лицензионных сделках (в т.ч. параллельного импорта)

Выработка единых подходов к понятию «использование ИС» (необходимость реформирования бухгалтерского, налогового и финансового учета операций с ИС)

Введение лицензирования и контроля за деятельностью организаций, управляющих имущественными правами авторов

Обеспечение правопорядка в сфере защиты ИС

Снижение количества контрафактной и пиратской продукции

Повышение уровня знаний в области ИС за счет образования различных слоев населения

МинусыМинусыРезкое повышение конкуренции на внутреннем рынке

Приток иностранного капитала в ранее закрытые отрасли (высокие технологии)

Вытеснение российской техники и технологий (особенно в области экологии и безопасности труда) в том числе за счет упрощения технологических барьеров

Снижение требований к научно-технической экспертизе объектов промышленной собственности

Повышение конкуренции на российском рынке товарных знаков

Потеря поступлений в бюджет от патентных пошлин иностранных заявителей

Снижение доли российских национальных владельцев ИС

Осложнение отношений со странами-членами СНГ

Перемещение лицензионной торговли на национальный уровень

Усложнение процедуры выдачи принудительных лицензий

Повышение цен на продукцию, содержащую объекты ИСУвеличение расходов государства на создание системы защиты ИС (включая расходы на образование)


Вместо заключенияВместо заключения

Успех – это еще не точка,

неудача – это еще не конец:

единственное, что имеет значение,

– это мужество продолжать борьбу!

Уинстон Черчилль


Благодарю за внимание !Благодарю за внимание !

nkarpova @ gsib.runkarpova @ gsib.ru

Тел.: 8 (495) 434-62-14Тел.: 8 (495) 434-62-14

Факс: 8 (495) 433-25-77Факс: 8 (495) 433-25-77

управление знаниями и интеллектуальными активами н. н....

Documents

Transcript of управление знаниями и интеллектуальными активами н. н....