Поисковая оптимизация для разработчиков часть 1
35
© 2011 Promodo www.promodo.com [email protected] om Москва +7(495) 979-98-54 Поисковая оптимизация для разработчиков – часть 1 Доброновский Роман, Руководитель отдела продвижения сайтов в западном сегменте, Компания “Promodo” Харьков +3(8057) 752-54- 62 1
Transcript of Поисковая оптимизация для разработчиков часть 1
© 2011 Promodo [email protected]
Москва+7(495) 979-98-54
Поисковая оптимизация для
разработчиков – часть 1Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения
сайтов в западном сегменте,
Компания “Promodo”
Харьков+3(8057) 752-54-62 1
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
О чём Принципы работы поисковых систем
Поисковые системы: краткий обзор тематики
Индексация документов поисковыми системами
«Вес» различных факторов ранжирования при продвижении
Проблема геотаргетинга для мультиязычного проекта:
Правильный геотаргетинг: общие положения
Геотаргетинг в рамках одного домена
Дублированный контент:
Чем плох дублированный контент?
Дубликаты внутри сайта и борьба с ними
Дубликаты при импорте контента других сайтов
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Принципы работы поисковых систем
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Мир победившего Google
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
USA Market Share
5
65.10%
13.10%
13.90%
2.10% 2.00%
Nielsen.com Aug 2010
GoogleYahooBingAskAOL
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
UK Market Share
6
79.0%
6.8%
3.5% 2.3% 2.3%
Hitwise.com Sept 2010
Google.co.ukGoogle.comBingYahooAsk
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
France Market Share
7
95.0%
2.1%1.3%
Statcounter.com Sept 2010
GoogleBingYahoo
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Схема работы поисковых систем
8
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Основные этапы работы ПС
9
1. Передвижение паука по ссылкам
2. Сохранение информации в базу
3. Анализ текстов и создание индекса на основе различных факторов (ссылки, мета-теги…)
4. Анализ запроса и возврат отсортированных страниц
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
К чему следует стремиться?
10
Максимально полная индексация страниц сайта
Наилучшее сочетание факторов ранжирования
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Как страницы попадают в базу?
11
1. Ссылки с других сайтов
2. Передача информации из Google Toolbar
3. Передача информации из Google Chrome
4. Нахождение текстового упоминания URL (без <a><a/>)
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Какие типы документов индексируются?
12
HTML/XML (.htm, .html, .xml)
Adobe (Flash .swf, PDF, PostScript)
MS/Open Office (.doc(c), .xls(x), .ppt(x), .odp, .ods, .odt, .rtf, .txt…)
Source Codes (Basic:.bas; C/C++:.c, .cc…; Java:.java; Perl, Python…)
и некоторые иные.
Список: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35287
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Факторы ранжирования
13
Source: SEOMoz.org
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Важнейшие факторы ранжирования
1. Внешние и внутренние ссылки на страницу с анкором,
включающим ключевые слова.
2. Содержимое мета-тега Title с ключевыми словами в
точном вхождении.
3. Текст страницы, содержащий ключевые слова.
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
On-page SEO – разработчику
15
Titles – вручную или генерация по правилам (keyword + ”buy” etc.)
Внутренние ссылки – с «правильными» анкорами (Wikipedia-style)
Блоки для текста – на значимых страницах (home, categories…)
Сохраняем архивные товары – привлекают трафик, cross-sale
Максимум тематических категорий – максимум трафика
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Проблема геотаргетинга для мультиязычного
проекта
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Уровни геотаргетинга
17
1. Геотаргетинг на уровне страны2. Геотаргетинг на уровне города или
региона (штата, графства и т.д.)
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Локальный домен – залог успеха
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Каждой стране – по Гуглу
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Один язык – разные сайты
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Пример локализации: InetGiant
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Пример локализации: InetGiant
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Домены для продвижения в США Изначально выделенный для США домен .us не прижился у
пользователей
Большинство американских сайтов имеет домен .com (например,
google.com, amazon.com, ebay.com, groupon.com и т.д.)
Для продвижения в США допустимо использование любого домена без
региональной привязки (.net, .org и т.д.)
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Продвижение в Европе: выбор домена
Формально панъевропейские сайты могут регистрировать домены .eu,
но фактически поисковые системы отдают предпочтение локальным
доменам при ранжировании
Решение 1: покупка локального домена для каждой страны
(.fr, .co.uk, .de и т.д.)
Решение 2: локализация в рамках одного домена с использованием
поддоменов или подкаталогов (fr.site.com или site.com/fr/)
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Локализация в рамках одного домена: варианты решений
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Поддомены: плюсы и минусы
Образец: http://fr.site.com или http://de.site.com
Плюсы:
Возможность использовать для локализации Google Webmaster Tools
Отсутствие проблем с регистрацией (домена) и запуском новой языковой
версии
Возможность делать поддомены на разных серверах.
Минусы:
Худшее ранжирование, чем у локального домена
Проблемы для пользователя (http://fr.site.com – сайт для Франции или просто
франкоязычная версия сайта?)
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Подкаталоги: плюсы и минусыОбразец: http://www.site.com/fr/ или http://www.site.com/de/
Плюсы:
Возможность использовать для локализации Google Webmaster Tools
Отсутствие проблем с регистрацией (домена) и запуском новой языковой версии
Лёгкость обслуживания (в рамках одного хостинга)
Минусы:
Худшее ранжирование, чем у локального домена
Проблема для пользователя (http://www.site.com/fr/ – сайт для Франции или просто
франкоязычная версия сайта?)
Отсутствие возможности делать разные языковые версии на разных серверах
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Манипуляции с URL: плюсы и минусы
Образец: http://www.site.com?loc=de или http://www.site.com?country=usa
Плюсы: отсутствуют, вариант сомнителен
Минусы:
Худшее ранжирование, чем у локального домена
Проблема дублированного контента
Проблема для пользователя (http://www.site.com?loc=de – сайт для
Германии или просто немецкоязычная версия сайта?)
Отсутствует возможность ручной настройки таргетинга в Google
Webmaster Tools
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Второстепенные факторы ранжирования
Ручная настройка в Google Webmaster Tools. Минус – не
работает для локальных доменов (.ru, .co.uk и т.д.)
IP-адрес
Язык страниц сайта
Контактные данные на сайте
Ссылки с локальных доменов
Ручная настройка при помощи Google Places
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Дублированный контент: проблемы и решения
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Чем плох дублированный контент?
Страница с дублированным контентом, попадая в индекс
поисковой системы, может мешать ранжироваться
основной, продвигаемой странице.
В этой ситуации «основная» страница уходит в
дополнительный индекс, а страница «второстепенная» –
показывается на сотых местах в выдаче.
Как итог – спад количества переходов для определённых
ключевых слов.
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Наиболее распространённый типы дубликатов
32
URL = уникальный идентификатор для поисковых систем!
Сортировки, результаты поиска по сайту
Ошибки движка, создающие бесконечное кол-во URLs)
Версии страниц для печати
ID сессии, последовательность параметров
www / non-www
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Дубликаты. Решение
33
Сортировки, результаты поиска по сайту (robots.txt)
Ошибки движка, создающие бесконечное кол-во URLs (301-редирект)
Версии для печати (стили вместо страниц, robots.txt)
ID сессии, параметры в URL (canonical, 301-редирект)
www / non-www (301-й редирект)
© 2011 Promodo Харьков+3(8057) 755-90-60
Москва+7(495) 979-98-54
Мета-тег “canonical”: сфера применения
Образец - <link rel=”canonical” href=“http://site.com/index.php”>
Применяется только в рамках одного домена. Области применения:
Дубликаты главной страницы (http://site.com vs. http://site.com/index.php)
Минимальные отличия на двух и более внутренних страницах (например,
наличие/отсутствие хлебных крошек)
Версии страниц для печати
© 2011 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 752-54-62
Москва+7(495) 979-98-54
Спасибо за внимание!
Продолжение следует…
35
