소셜 미디어와 사회 변동 1장
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소셜미디어와 사회변동
1 장 소셜 미디어란 무엇인가
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1. 소셜 미디어의 어원 소셜 미디어와 사회변동
소셜 미디어 = Social + Media ?
: 소셜과 미디어에 대해 사람들마다 주관적으로 의미
부여하여 다면적 , 다층적 , 다의적 해독 가능
Social동맹 / 연합
친구 , 사교적인상호작용협동적…
Media대중매체
구성요소로서 매개체 ,
매스커뮤니케이션 대리인
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2. 광의의 소셜 미디어의 정의 소셜 미디어와 사회변동
웹 2.0 에 기반을 둔 쌍방향적이고 개방적인
다양한 커뮤니케이션 애플리케이션 형식
광의의 소셜 미디어는
인간 사회에서 개인과 집단의 상호작용을
가능하게 하거나 상호 의존적인 관계를
형성하는 표현 매체 또는 커뮤니케이션
매개체
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3. 소셜 미디어 역사소셜 미디어와 사회변동
『 Content Nation 』의 존 블로섬
: 소셜 미디어의 역사는 인류의 역사 인간은 발표하는 존재 publishing being
동굴벽화소셜커뮤니케이션
언어최초의
커뮤니케이션 도구 기술
인쇄술책의 대중화
대중의 퍼블리싱 도구
Common sense
토머스 페인이 작성한 팸플릿
권력구조의 수평화
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4. 소셜 미디어의 발전소셜 미디어와 사회변동
라디오
뉴스통신서비스
전화 영화
• 20 세기 들어 강력한 소셜 미디어들이 등장
: 영화 , 라디오 , 뉴스통신서비스 , 전화 , 신문 , 라디오 , 텔레비전 ,
축음기 등
강력한 상업적 대중매체들이 퍼블리싱 유통을 장악
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5. 인터넷의 등장소셜 미디어와 사회변동
• 소셜 미디어의 중요한 새로운 기술 등장 : 인터넷 , 2 차 대전 이후 냉전 체제에서 등장 .
미국 국무성이 자국의 글로벌 군사력을 지휘 , 통제할 목적으로
1969 년 19 월 알파넷 등장 , 1983 년 최초의 컴퓨터 네트워크 탄생
• 커뮤니케이션 형태의 획기적 전환: 배포 권한이 집중된 대중 매체와는 전혀 다른 형식
PC 의 발전과 월드와이드웹의 탄생으로 전 세계적인 영향력
• 21 세기 정보사회에서 다양한 툴이 개발되어 웹 2.0
기반의 소셜 미디어 서비스들이 탄생
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6. 소셜 미디어에 영향 미친 세 가지 기술 발전
소셜 미디어와 사회변동
• 웹 기술을 이해하지 못해도 누구나 웹상에서 내용을
게재하고 , 읽을 수 있도록 한 소프트웨어의 개발
• 웹 검색엔진의 발전이다 . 검색엔진은 누가 작성했는지에
상관없이 , 즉 출처에 대한 편견 없이 콘텐츠를 찾게 해
줌
• 소셜 미디어를 글로벌 현상으로 성장하도록 한 기술은
개인과 개인이 직접 파일을 공유할 수 있는 P2P 의 소셜
네트워킹 서비스
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7. 소셜 미디어의 정의 I소셜 미디어와 사회변동
• 웹 2.0 과 관련해 소셜 미디어 용어 최초 사용
: 크리스 시플리 , 블로깅 , 위키 , 소셜 네트워크와
연관된 테크놀로지와 연관된 새로운 형태의 참여 미디어
• 기술적 측면 정의 by 뉴손 , 호가큰 , 패튼
: 소셜 미디어란 블로그나 네트워킹 사이트 , 위키 ,
팟캐스팅과 비디오캐스팅 , 가상 세계 , 소셜 북마킹 등을
통한 온라인상 정보 커뮤니케이션 , 참여와 저장을 가능케
하는 온라인상의 도구와 프로그램을 의미
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8. 소셜 미디어의 정의 II소셜 미디어와 사회변동
• 문서 , 그림 , 동영상 , 음원 등을 전송 , 제작할 수 있게
하는 웹 기반의 응용 소프트웨어를 통칭하는 대화형
미디어를 통해 참여자들이 정보와 지식 , 의견을 공유할
수 있게 해 주는 미디어 : 샤프코와 브레이크
• 누구라도 다른 개인들의 집단에 쉽게 영향을 줄 수 있는
기술이나 고도의 측정할 수 있고 접근 가능한
커뮤니케이션 기술 : 블로섬
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9. 소셜 미디어의 정의 III소셜 미디어와 사회변동
소셜 미디어란 ?
• 사람들이 정보와 경험 , 생각을 공유하기 위해 사용하는
플랫폼으로서 주로 온라인 도구와 모바일 도구를 활용하는
미디어를 총칭
• 측정 가능한 퍼블리싱 기술을 이용해 사회적 상호작용을
가능하게 하며 , 이를 통해 웹과 모바일에서 사람들의
주장과 의견을 쉽게 전파할 수 있도록 고안된 미디어
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10. 소셜 미디어의 특성소셜 미디어와 사회변동
참여
연결
커뮤니티대화
개방
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소셜 미디어와 사회변동
감사합니다