Ложка дёгтя – Александр Лэйн, QIWI, Zabbix Moscow Meetup 2016
ложка боли 15 08-20
Transcript of ложка боли 15 08-20
все приведенные примеры взяты из
реальных самарских интернет-проектов
и демонстрируются исключительно в целях формирования цивилизованного и профессионального рынка
услуг интернет-маркетинга
автор убедительно просит
ответственных исполнителей найти свои ошибки
и срочно исправить
«Джентельменский» набор
• Домен, хостинг, аккаунты
• Система управления контентом
• Разработка сайта и SEO
• Рекламная кампания
• Соцсети и SMM
• Веб-аналитика
Контролируем домен, хостинг, аккаунт
• Регистрация доменного имени на физ.лицо или другое юр.лицо = будущие юридические и бухгалтерские проблемы, часто это варварский способ контроля клиента
• Хостинг от агентства: реселлинг, никаких гарантий по проблемам доступа, безопасности и сервиса для клиента
• Качество настройки «частного» веб-сервера
• Сервер за границей и Закон «О персональных данных»
Другие варварские способы контроля клиента
• «Супер-админский» (не блокируемый) аккаунт агентства для системы управления контентом
• Почтовый аккаунт для привязки аналитики и рекламной кампании не принадлежит клиенту
Уверены в безопасности хостинга?
Как в код сайта на хостинге,
предоставляемом веб-агентством,
мог попасть вредоносный код?
«Выбираем» систему управления контентом
• Разработчики – финансово заинтересованные дилеры «1С-Битрикс»
• Миф о простоте интеграции с 1С-Бухгалтерией
• «Стоимость владения»: продление лицензии, внесение доработок, …
• Недокументированнные программные модули
• Качество 1С программистов
Разработка сайта и SEO
• Воронка он-лайн продаж или дизайнерско-программерские эффекты?
Частые ошибки:• «грязный» код от CMS
• тэги заголовков - не по назначению
• нет оптимизации скорости загрузки сайта (загрузка ресурсов с внешних источников)
• не использованы рекомендации по факторам ранжирования
Внимание: работают профессионалы!
беспечная невнимательность :
код счетчиков почему-то
вставлен до описания
типа HTML-документа:
Создаём мифы интернет-продвижения
• Оплата за место в поисковой выдаче
• Гарантии вывода в ТОП
• Как сформировано семантическое ядро для продвижения ?
Персональный статус специалиста
именной сертификат, срок действия - 1 год
хотя бы ОДИН представитель агентства должен бытьсертифицированным специалистом AdWords
Как ведём рекламную кампанию?
• Автоматическое управление ставками = битва рекламных роботов. Ручное = трудоёмкость.
Зачем рекламному менеджеру лишние проблемы?
• Одинаковые рекламные стратегии для всех клиентов? Разорительная «наивысшая доступная позиция»
• Только три места в спецразмещении – быстрый перегрев ставок
• Тематические площадки – быстрый слив бюджета
• Работа с конкурентами – деньги не пахнут
• Агрессивная реклама «федералов» против прижимистых «регионалов»
Коммерциализируем соцсети?
• Вконтакте – до 50% боты
• Ботсети - для освоения SMM бюджета
• Корпоративная страница зарегистрирована как «персона» –невозможна реклама
• Потеря доступа к группе при уходе/удалении «создателя»
• Привязка неконтролируемого сотового телефона для смены пароля
Бесполезная полезная аналитика
• Привязка Метрики к аккаунту агентства / фрилансера
• «Отчёты» – просто скриншоты Яндекс Метрики и таблицы с описательной констатацией фактов без анализа
• Настройка сложных целей в Метрике
• Специфика идентификации триггерных кнопок
• Модный тренд – «BigData»
С чем едят Big Data
• Это точно не трехмерный Эксель !!!
• Многофакторный анализ, датамайнинг
• Создание алгоритмов для гипотез
• Недостаток квалифицированных специалистов
• Соответствующее железо и софт
• Закон «О персональных данных»
• Главное: что же делать с результатами?
Автоматизация интернет-маркетинга?
• Новый способ заработка веб-агентств
• Пока еще «начальный» уровень сервисов
• Неизвестные алгоритмы
• Опять интерфейсы для профи
• Интеграция в ИТ-систему маркетинга?
• Программе все равно нужен аналитик
• Уже: битвы рекламных «роботов» в Директе
интернет-маркетолог 2.0 это:
SEOинтернет-
право
интернет-
реклама,
SMM,
e-mail…
e-commerce web-аналитика
web-
разработка