"Реклама и полиграфия" 10.10

Тема номера ПРО ЛЮБОВЬ К БУМАГЕ Вопрос номера А был ли САлон? ИздаТель библиотекА нА лАдони

собыТИе нп-принт. цифрА = офСет обзор On DemanD 2010 — ожидАния

и итоги бренд МоМент упущен лайТ поговорите С реклАМой

#10ноябрь '10

3Реклама и полиграфия#10 | ноябрь 2010

№ 10 (49), ноябрь 2010 г.

Свидетельство о регистрации ПИ № ФС2-7900 от 16 января 2006 г. Выдано управлением Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия по Северо-Западному федеральному округу.

За содержание рекламных объявлений и рекламных статей редакция ответственности не несет. Перепечатка материалов журнала возможна только с разрешения редакции. При цитировании ссылка на журнал «Реклама и полиграфия» обязательна.

Бесплатно распространяется в типографиях, салонах оперативной полиграфии, компаниях-поставщиках оборудования, материалов и в бизнес-центрах Петербурга. Также осуществляется платная подписка, стоимость на год на 10 номеров — 800 рублей.

Сообщаем о возобновлении адресной рассылки журнала по базе редакции «РП».

Подписано в печать 03.11.2010 г.

Тираж 3000 экз.

Отпечатано в типографии «НП-Принт»

Адрес типографии СПб, Чкаловский пр., 15

Бумага предоставлена компанией «Берег»

Учредитель ООО «Лю ба вич»

Издатель ООО «Первый ИПХ»

Адрес издательства Санкт-Петербург, Б. Сампсониевский, 60, оф. 36

Сайт журнала www.rpmagazine.ru

Главный редактор Александра Кириченко, 333-32-47, [email protected]

Выпускающий редактор Андрей Антоненко, 333-32-47, [email protected]

Корреспондент Вячеслав Лучина, 333-32-47, [email protected]

Менеджер по рекламе Ирина Наумчик, 333-32-47, [email protected]

Дизайн и верстка Ксения Орлец, студия «НП-Принт», [email protected]

В номере

6 тема номера

Еще раз про любовь к бумаге Трудно любить газетную бумагу, да и офсетную тоже нелегко, хотя здесь уже возможны варианты. Но вот если мы говорим о дизайнерской бумаге, то это определенно целая романтическая новелла.

29 обзор

Календари, достойные местаКак оправданно шутят в типографиях, которые занимаются календарями: «Календарный сезон начинается, не успев закончиться». Но это для них, для производителей. Большинство же заказчиков о календарях начинает задумываться только сейчас.

9 тема номера

Бумажный праздник «Дубль В»Отдел розничных продаж бумаг «Дубль В» отметил скромную, но при этом важную для себя дату — один год работы. Главный редактор «РП» отправилась посмотреть, как в компа-нии решили отметить это событие.

34 издатель

Библиотека на ладониЛегализация интернет-библиотек идет полным ходом. За умы пользователей сегодня борются два основных сайта. Imobilco и Bookmate. Мы попытались разобраться, в чем их различия.

21 обзор

On Demand ожидания и итогиМы побывали на главной российской выставке по цифровой печати и пришли к неутешительному выводу — такая выставка мало кому нужна. Почему? Читайте наш репортаж.

37 история одного бренда

Момент упущенЩелчок фотоаппарата — и снимок уже выползает из него. Наверняка многие помнят моментальные камеры Polaroid. Почему же сегодня их нет с нами? Ответ кроется в истории бренда.

38 дизайн и фотография Фотография как искусствоЧерно-белая фотография независимо от своего применения сама по себе считается искусством. Павел Зимин рассказал «РП» об этом жанре и о своем творчестве.

16 вопрос номера

А был ли Салон?Превращение «Полиграфического салона» из выставки в бизнес-форум многих удивило. Такая резкая смена курса — это неожиданно и странно. Но как к этому изменению отнеслись игроки рынка?

4 Реклама и полиграфия #10 | ноябрь 2010

Осень — очередной полиграфический сезон. Презента-ции, юбилеи, форумы, выставки — казалось, им не будет конца. Конечно, в нашем с вами случае наиболее зна-чимым было событие On Demand 2010. О выставке мы поговорим в отдельной статье. Но одному аспекту я бы хотела уделить внимание в этой редакционной колонке. Проблема, о которой пойдет речь, касается не только On Demand, а вообще выставок business2business.

В последнее время мы отмечали размытость направлен-ности выставок — от b2b к совмещенной, адресованной как корпоративному клиенту, так и конечному пользова-телю. По определению выставка OD — исключительно для бизнеса. И пять дней можно было наблюдать людей в деловых костюмах, которые подходили к стендам, обща-лись с коллегами, посещали конференции и презентации и спешили снова в офисы.

Но в первый же день я обратила внимание на толпы школьников. Возможно, учащихся техникумов или кол-леджей, но точно не вузов. Их, как первоклашек, пытался постоянно собрать руководитель — как обычно, один на всех. После очередной толпы крикливой молодежи у меня возникло некое недоразумение. К этому недоразуме-нию вскоре добавилось еще одно — бабушки и дедушки, которые чуть ли не с лупами подходили к стендам, брали образцы печатной продукции, презентационные матери-алы, журналы…

Конечно, на питерских выставках я такое наблюдала. Но они, как отмечала выше, часто бывают смешанные, и ожидать на ней подобных посетителей, понятное дело, можно.

Но не на On Demand! Не на выставке, где проводятся пере-говоры, где стоят промышленные машины, где речь идет исключительно о специальных полиграфических вопро-сах, абсолютно далеких от обычного посетителя. Ведь такая публика, как минимум, смущает действительно целевую аудиторию On Demand.

Да и дело не только в этом. Ведь хочется, чтобы общее впечатление о выставке было приятным, гармоничным, а когда видишь бабушку на фоне внушающего стенда Kodak, невольно хочется задуматься — где я. Но и это не главное. Главное, чтобы невольно задумались организа-торы— как этого избежать.

Александра Кириченко, главный редактор

Кто есть кто на выставке?

4 Реклама и полиграфия #3 | апрель 2010

Редакционная статья


Здравствуйте, я сотрудник небольшой компании, продвигающей в Сети различные веб-сайты. Недавно руководство решило вторгаться в оффлайн, для этого сверстали бюд-жет, не сказать, что большой, вре-мена сейчас не те, что раньше. Пошли к партнерам и ужаснулись. Какие же стыдные макеты нам предложили! Тут вскрылась интересная тенден-ция: работы фрилансеров, коих в Интернете пруд пруди, порой выпол-нены качественнее того, что предла-гают штатные дизайнеры рекламных агентств; при копеечных вложениях мы получаем качественные макеты от фрилансеров, а в рекламных агент-ствах подчас предлагают золотого кота в мешке, ссылаясь на мнимый опыт и лидерство в отрасли. Инте-ресно узнать у вас, дорогая редакция, и у читателей заодно, о лучших пред-ложениях на рынке печатной рек-ламы Петербурга. Давайте делиться опытом.

Василий

С первого октября премьер Путин подписал антитабачную концепцию. Водку победить не удалось, вдарим же по табаку! К 2015 году планируется снизить количество курильщиков в стране с 45 до 25 процентов. Бороться с вредной привычкой будут

тотальным запретом рекламы, запре-том на курение в помещениях (вел-кам ту зе юроп!), повышением акциз (с 5 до 50 рублей за пачку!), а так же, конечно, моей любимой социалочкой. С одной стороны, конечно, начинание прекрасное. С другой стороны (глядя на социалочку) что-то подсказывает мне — выйдет как всегда плохо, и ничего не изменится. Впрочем, я со своими скачкообразными попытками перейти в лагерь некурящих ско-рее рада вот такому вот начинанию. И хотелось бы, чтобы редакция «РП» тоже высказала какое-то мнение по по поводу сложившейся ситуации.

Аня

А что у вас с сайтом? Вы так громко заявили о том, что собираетесь делать свой «веб 2.0», но там что-то появляются только свежие номера и… все. Понятно, что сайт может

находиться в тестовом режиме бес-конечно долго, но вот сейчас у меня нет никакого резона добавлять его в свою фейсбук-ленту. И где обещан-ная rss-трансялция? И где эксклю-зивные статьи? И где вообще все?

Андрей, дизайнер

Вот у нас иногда умеют сделать крутую, приятную и оригинальную рекламу. Рекламу, которая мало того, что качественно выполнена, так еще и использует целый ряд культурных крючков-зацепок, чтобы повлиять на разноплановую аудиторию. Так нет же! Приходит ФАС и говорит, что неэтично. Я про рекламу «Скукомон-стров», если что. Вот что там неэтич-ного? Притом, что с ТВ их уже сняли, сейчас говорят еще и с youtube выпи-лят. Так что бегите смотрите, пока есть возможность.

Аноним

Письма в редакцию «РП» вы можете присылать на электронную почту [email protected]. Наиболее интересные будут опубликованы на страницах журнала в рубрике «Письма читателей».

Письма читателей


Полиграфисты — не вполне обычный народ. Они любят запах типографской краски, их радует вид свежего оттиска. Работая в другом печатном полиграфическом издании, не выходящем в настоящее время, неоднократно приходилось выслушивать признания подписчиков по поводу того, что сначала они нашу газету рассматривают, потом пробуют листы на ощупь, гладят, и только оказав эти предварительные знаки внимания, приступают к чтению. Не умаляя достоинств того издания, рискну все же предположить, что дело было не в содержании, а в запечатываемом материале — плот-ной матовой мелованной бумаге типа Gallery Silk. И это понятно. Трудно любить газетную бумагу, да и офсетную тоже нелегко, хотя здесь уже возможны варианты. Но зато как ложится краска на белоснежную поверхность бумаги G-Print! Ну, о меловке уже все сказано. Но есть специальные бумаги, созданные как будто исключительно для проявлений любви со стороны полиграфистов. Это дизайнерские материалы, обязательно присутствующие в широком ассорти-менте у каждого уважающего себя поставщика бумаги. Спрос на нее — микроскопический, если сравнивать с потреб-ностью в том же офсете, а ассортимент — огромный. У нее другие задачи. Почему многие визитки нужных людей уже давно потерялись при переездах и ушли в небытие, а вот эти, с необычной, шершавой и какой-то гипнотизирующей фактурой поверхности хранятся вечно, хотя все, что написано на них, уже давно лишено всякого смысла? Редьярд Киплинг написал когда-то поэму про любовь к газетной печатной машине и про верность той печатной продукции, что из нее выползает... А я вот пишу, как могу, про этот невероятный растительный полимер, изобретенный китайцами две тысячи лет назад. Загадочный, в первую очередь, тем, что чем качественней бумага, тем настойчивее требует она нанести на себя изображение. Эта изначальная готовность впитать в себя краску удивительна еще и потому, что нет никакой уверенности в том, что результатом не окажется просто перепачканная краской бумага. Потому и важна эта бесконечная любовь полиграфистов к бумаге, что та абсолютно беззащитна и доверчива, а в то же время холодна и высокомерна. И требует подобающего отношения к себе.

Еще раз про любовь к бумаге

ГлАВНОе КАчеСТВО - СТАБИльНОСТьОСОБеННО Для цИфРОВОй ПечАТИ

Компания «Европапир» уже восьмой год снабжает бумагой российский рынок. В ассортименте — бумага для полиграфии (в том числе офсетная для книг и мелованная для журна-лов), упаковочный картон, бумага для офисной тех-ники. Еще одна позиция — спецвиды материалов для цифровой печати, в том числе отдельно — широ-коформатной, а также для инженерных работ и коммерческой цветной печати. Объем реализа-ции бумаги для цифро-вой печати по понятным причинам несоизмеримо меньше, чем для офсет-ных типографий, однако

здесь наблюдается и дру-гой уровень прогресса — оборот ежегодно удваи-вается. Растет и меняется ассортимент, тут у компа-нии «Европапир» ожида-ется в будущем году четы-рехкратное расширение, в том числе за счет при-влечения новых поставщи-ков. В бумажном бизнесе,

как и во многих других слу-чаях, можно обнаружить два тренда. Один из них — универсализация, создание бумаги, равно пригодной для разных печатных про-цессов. В этом отношении показательна новая бумага Mondi DNS premium – пер-воклассная бумага для цифровых машин, серти-фицированная производи-телями цифровой техники, но в то же время вполне пригодная, по уверению производителя, и для офсетной печати.

Другой тренд — специаль-ные бумаги для специаль-ных целей. Производители бумаг для цифровой печати особое внимание уделяют вопросам стабильности на тираже. Специфиче-ские для цифровой печати угрозы — это нагрев и элек-трический заряд. Для того чтобы бумага равномерно

Тема номера. Про любовь к бумаге

Руководитель Северо-Западного филиала компании «европапир» Владимир чирков

Менеджер по продажам компании «европапир» евгения Самойленко



Осенний сезон проходит пока без потрясений, связанных с дополнительным ростом стоимости запечатываемых материалов ««

вая полиэтиленированная бумага, которая делает каж-дую страницу фотокниги, похожей на классическую фотографию. Из качеств, интересующих профес-сионалов, можно назвать высокую адгезию, низкий коэффициент отражения, прочность и грязенепрони-цаемость. Листы нарезаны в формат Indigo (32х46 см), упакованы и хранятся в оптимальных условиях на новом складе с климат-контролем.

Еще одна новинка от Mondi — бумага повы-шенной пухлости Bio Top 3 digiprint, предназначен-ная для цифровой печати книг. Бумага одновременно легкая и толстая на вид, что позволяет использовать для печати материал пони-женной плотности и сделать книгу легче и дешевле.

Наконец, предновогоднее предложение немыслимо без дизайнерской бумаги SmartLine Top Style — бренда фактурных и дизай-нерских бумаг от компании «Европапир». Новинка сезона — металлизирован-ные бумаги для цифровой печати: эффект металли-ческого блеска достигается путем добавления частиц слюды в тонированную в массе бумагу. Такой мате-риал годится не только для новогодних поздравлений, но может быть использо-ван также в книжном про-изводстве — для обложек и твердых переплетов.

Как говорит глава Северо-Западного филиала ком-пании «Европапир» Вла-димир Чирков, подход компании заключается в том, чтобы предложить не набор материалов, а гото-вое универсальное реше-ние стоящих перед клиен-том проблем. И тем самым способствовать повыше-

нию культуры потребле- ния — более полному использованию возмож-ностей бумаги в интересах полиграфии и заказчика.

чТО ПРОИСхОДИТ НА БУМАжНОМ РыНКеОН МеДлеННО ВОССТАНАВлИВАеТСя

Ситуацию на бумажном рынке всегда можно опи-сать тремя словами — ожи-дание роста цен. Напомним, что в мае текущего года российскому бумажно-полиграфическому лобби удалось добиться снижения

торий на повышение цен. Впрочем, безуспешно. Осен-ний сезон пока проходит без потрясений, связанных с дополнительным ростом стоимости запечатываемых материалов.

За небольшим исклю-чением. Таможня опять внесла смятение, объявив, что с октября льготы по Флорентийским соглаше-ниям 1950 г. о культурном, научном и гуманитарном обмене не распространя-ются на печать периодики. Сейчас разбор ситуации идет на уровне ведомств — ФТС и «Роспечати». Риск-нем предположить, что большинства полиграфи-

проводила заряд, в состав бумажного покрытия вклю-чают спецкомпоненты (соли калия).

Есть три уровня цифрового качества, которое может обеспечить бумага: стан-дарт, качественная цвет-ная печать и безупречное (фотографическое) каче-ство. Стандартное каче-ство обеспечивает тони-рованная бумага IQ Color, представленная ныне в четырех сериях и 29 оттенках цвета. Специ-альная бумага для каче-ственной цифровой печати Color Сopy — это давняя совместная разработка компаний NeusiedPer и Xerox. Недавно отмечалось 20-летие бумаги Color Сopy.

Как говорит менеджер по продажам компании «Европапир» Евгения Самойленко, тестирование, проведенное в Северо-Западном филиале компа-нии, показало, что бумаги для цифровой печати, предлагаемые компанией, могут успешно применяться при печати на цифровом оборудовании всех основ-ных производителей.

На выставке On Demand Russia компания пред-ставила новую бумагу для цифровой печати фото-книг E-photo LUSTRE от Felix Schoeller. Продук-ция немецкого концерна уже более 100 лет хорошо известна фотографам. С приходом цифровых технологий концерн Felix Schoeller начал разработку инновационных бумаг для высококачественной печати на ЦПМ. Бумага E-photo LUSTRE разра-ботана для машин циф-рового офсета HP Indigo и сертифицирована произ-водителем оборудования. Это двусторонняя мато-

на 10 % ввозных таможен-ных пошлин на основные виды мелованных бумаг. В течение первой половины 2010 года эта льгота была поглощена двухэтапным повышением цен (в среднем на те же 10 %) со стороны крупнейших производите-лей мелованной бумаги.

Когда минувшим летом европейские производители бумаги вновь объявили об очередном предстоящем повышении цен на мело-ванные бумаги с сентября 2010 года, российские союзы бумажников, полиграфи-стов, издателей и дистрибью-торов печатной продукции обратились к ним с просьбой объявить временный мора-

стов эти льготы не каса-лись и раньше. Однако, некоторые наши коллеги из рекламного мира объявили, не разобравшись, что это возвратился прежний тамо-женный тариф. Преждевре-менная тревога — девяти-месячный льготный период завершается в День защит-ника Отечества 23 февраля, если бумажное лобби сво-евременно не позаботится о продлении. Работа в этом направлении уже ведется, возглавляют ее поставщики и наиболее заинтересован-ные игроки журнального рынка. Они, как и прежде, предупреждают, что в про-тивном случае отечествен-ная полиграфия может



пойти на спад. Пока спада нет, но и сезонный рост невелик, на уровне про-шлого года. Об оборотах полиграфии можно судить по потребляемой бумаги — до возвращения к объемам 2007 года пока еще далеко.

БУМАжНИКОВ ИНТеРеСУюТ НОВые люДИ — цИфРОВИКИОСОБеННО НА ПеРСПеКТИВУ

Руководитель отдела мар-кетинга фирмы «Берег» Кирилл Усов считает, что постоянное ожидание роста цен на бумагу – это один из тех стереотипов, от которых

Анд

рей

Ант

онен

ко

прежними и в новом сег-менте бумажного рынка. А вот у тех, кто начинает работу в полиграфии с цифры, иной менталитет и вообще иное отношение к жизни. Нам интересно донести информацию до них — до новых людей», — говорит Кирилл Усов. Но тут же добавляет, что пока потребление бумаг для цифровой и офсетной печати соотносятся между собой примерно как 1:100, так что это интерес в основ-ном на перспективу.

Фирма «Берег» также рас-ширяет ассортимент бумаг для цифровой печати, в том числе в сторону немелован-ных бумаг. Multicopy Colour Laser от шведской StoraEnso — чистоцеллюлозная бумага высокой гладкости, без покрытия, предназначен-ная для любых печатаю-щих устройств, использую-щих технологию лазерной печати. В основном пред-назначена для высокока-чественной печати офис-ных документов, а также для изготовления недо-рогой презентационной продукции в цвете. Бумага изготовлена по техноло-гии ColorLok, имеет эко-логические сертификаты Nordic Swan и EU Flower. В ассортимент пять плот-

ностей от 80 до 160 г/кв. м. Помимо цифровых форма-тов А4–А3 имеется поли-графический формат 47х65 см, который на самом деле представляет собой двой-ной SRA3, то есть режется пополам и также может быть использован в цифро-вых машинах.

На складе «Берега» пред-ставлены две линейки цифровых бумаг специ-ально для машин Xerox и Indigo. Для Indigo пред-назначена обширная кол-лекция CSI производства Fedrigoni, которая включает в себя дизайнерские мате-риалы, предназначенные для использования в ЦПМ HP Indigo, в том числе фак-турные, перламутровые, тисненые и другие бумаги в формате 464х320 мм. Аналогичная линейка есть и для машин ксерографи-ческой технологии — CSX. Формат этой коллекции — 450х320 мм.

Еще одна новинка — чисто-целлюлозная каландри-рованная бумага высокой гладкости Now!Print Ultra голландского происхожде-ния. Используется для цифровой печати на маши-нах с порошковым тонером, назначение — оперативное изготовление персона-лизированной рекламно-представительской и дело-вой продукции. На выбор предлагаются всего две плотности (90 и 120 г/кв. м) и два формата (А3 и SRA3). Производство имеет сер-тификат ISO 9001 и эколо-гический сертификат ISO 14001.

Последнее, на что обра-щает внимание Кирилл Усов, — это преимуще-ства профессиональной нарезки в листовой фор-мат. Поэтому стоит семь раз подумать, прежде чем самому резать бумагу. РП

следует избавляться. Изме-нение цены бумаги на 10 % существенно в первую оче-редь для крупнейших про-изводителей журнально-каталожной продукции с их огромными объемами. Чем меньше полиграфическое предприятие, тем меньшее значение для него имеет таможенный тариф. А для цифровиков это тем более малозначительное собы-тие. Цифровая полиграфия вообще живет немного по другим законам. Аудитория потребителей бумаги для цифровой печати намного шире круга заказчиков бумаги для офсетной поли-графии. «Если цифровую технику покупают офсетные типографии, то их логика и поведение остаются

Постоянное ожидание роста цен на бумагу — это один из тех стереотипов, от которых следует избавляться ««

Руководитель отдела маркетинга компании «Берег» Кирилл Усов


БУМАжНый ПРАЗДНИК «ДУБЛь В»Постепенно собирающихся на мероприятие гостей встречали не только про-давцы магазина, но и пре-зентабельные ведущие — два актера из театра БУФФ, специально приглашенные для проведения шоу. Они забавляли всех шутками, разогревали публику инте-ресными вопросами о ком-пании «Дубль В» (просили назвать количество филиа-лов, сколько всего работает сотрудников, общую пло-щадь складов…), дарили скидочные купоны на дизайнерскую бумагу.

Настроение гостей с каждой минутой поднималось — они общались между собой, следили за бумажным шоу, подходили к фуршетному столу… Организаторы не

Наверняка все помнят, как в прошлом году журнал «РП» писал об открытии отдела розничных продаж компании «Дубль В». А в июле директор первого в Петербурге магазина дизайнерских бумаг Екатерина Пономарева рассказывала об успехах, достигнутых за столь короткое время, обещала, что свой первый День Рождения они отметят с размахом. И в этом мы смогли убедиться 15 октября.

могли не провести забавные конкурсы, и конечно, с использованием бумаги из ассортимента «Дубль В». Так на импровизированном подиуме появились модели (выбранные из гостей), облаченные в бумажные костюмы от их кутюрье (тоже из приглашенных). Публика аплодисментами опреде-ляла победителей. Следую-щие счастливчики были одеты в белые костюмы с масками и отправлены за ширму придумывать и рисо-вать логотип для компании «Дубль В».

Во время проведения кон-курсов шоумены, обла-ченные в ставшие фир-менными костюмы из фольги, делали для гостей подарки из бумаги —

яркие красивые цветы. Куль-минацией мероприятия стало подведение итогов лотереи. Среди приглашенных разы-грали подарочные сертифи-каты на получение дизай-нерской бумаги на одну, две и три тысячи рублей. Такие призы особенно порадовали гостей, но на этом праздник не закончился. Всем пред-ложили продолжить фур-шет и танцевать под музыку ди-джея.

Красивая обстановка, при-ятная компания и фейерверк из бумаги — все это никак не давало уйти гостям. Расходи-лись не сразу — долго бла-годарили Екатерину Поно- мареву за прекрасно про-веденный вечер и желали дальнейших успехов отделу розничных продаж. РП

Але

ксан

дра

Ки

риче

нко




Новые берега«Берег» подвел итоги последнего конкурса обложек

ние в салоне итальянской кухни», — объясняет Фаина Обольская, специалист по рекламе и PR компании «Берег Северо-Запад».

В этом году подведе-ние итогов проводилось в конференц-зале «Поли-графического салона», и дух Италии организаторы смогли передать через традиционную итальян-скую кухню — гостям пред-лагали настоящую пиццу и оригинальное вино. Компания «Берег Северо-Запад» позвала друзей — дизайнеров, представи-телей типографий, кото-рые печатали каталоги, и, конечно, жюри. В этом году судьбу номинантов решали: Марина Новикова

(бессменный председа-тель Санкт-Петербургского регионального отделения союза дизайнеров России), Андрей Антоненко (выпу-скающий редактор журнала «Реклама и полиграфия») и Евгения Федина (прези-дент фонда развития гра-фики «Современная гра-фика»).

Первое и второе места получил Андрей Путилин («Квазиграфика»), кото-рый сделал дизайн мар-товской и апрельской обложек. Третье же место и приз зрительских симпа-тий тоже достались одному человеку — Юрию Ахме-дову, впрочем, по правилам конкурса приз зритель-ских симпатий перешел

к набравшему чуть меньше голосов Виктору Паранину («ЭкстриMagazine»).

Тема конкурса этого года — «Берег — бумага и кар-тон со всего мира». Так, например, призовое место досталось Испании и полу-чило воплощение в виде тореадора и быка, а тре-тье место «отправилось» в Голландию. Андрей Пути-лин использовал в дизайне свои картины, Юрий Ахме-дов — свои фотографии. Главный приз — графиче-ский планшет WACOM — и поощрительные призы — пантоны Formula Guides — любезно предоставил друг и партнер «Берега Северо-Запад» — компания «Амос».

В свой первый месяц работы в «Рекламе и полиграфии» я оказался на церемонии награждения конкурса «Обложка прайс-листа “Берега”». Как мне тогда сказал главный редактор, «традиционном питерском мероприятии». Суть его состояла в том, что дизайнеры — представители агентств, типографий или частные лица — разрабатывали дизайн обложек ежемесячного каталога бумаги «Берег». В итоге, экспертная комиссия выбирала лучшие решения и награждала их создателей.

Подведение итогов кон-курса компания «Берег Северо-Запад» провела 28 сентября в рамках «Санкт-Петербургского полигра-фического салона».

Мероприятие прошло в дру-жеской, почти семейной, атмосфере праздника: ему была свойственна тради-ционная коннотация к ита-льянской тематике, кото-рую так или иначе «Берег Северо-Запад» всегда старался затронуть. «Так как для обложек в основ-ном используется бумага нашего эксклюзивного итальянского партнера Fedrigoni, мы задаем тон мероприятия итальянской атмосферой. Например, мы проводили награжде-



Фаина Обольская ска-зала, что конкурс прово-дился в последний раз, и объяснила, с чем это связано: «Мероприятие в таком формате прохо-дит несколько лет подряд, и стало уже не так инте-ресно как для нас, так и для потенциальных участни-ков. Всегда хочется чего-то нового. Сейчас мы проду-мываем, что можно органи-

шивала для них объявле-ния, предупреждала препо-давателей. Для студентов это был бы отличный шанс заявить о себе, показать свое творчество будущим работодателям, так как прайс компании «Берег Северо-Запад» распро-страняется в типографиях, рекламных агентствах, дизайн-студиях, отделах рекламы крупных фирм

и т. д. Если бы конкурс не прекратил свое существо-вание, сейчас было бы самое время пофантазиро-вать — какая же тематика будет в следующем году? Но фантазировать нам остается только о том, что еще придумает компания «Берег Северо-Запад». К каким новым берегам отправит она своих клиен-тов и партнеров? РП

зовать, но если кто-нибудь предложит оригинальное решение, мы готовы рас-смотреть его, ведь компа-ния “Берег Северо-Запад” всегда открыта к сотруд-ничеству». К большому сожалению организаторов, в конкурсе практически не участвовали студенты профильных вузов. Хотя компания прикладывала к этому все усилия: выве-

Вяч

есла

в л

учи

на


Технологии

MGI — новое цифровое имяMGI Digital Graphic Technology — можно сказать, новое для петербургского полиграфического рынка имя, по крайней мере, впервые только сейчас оно появляется на страницах отраслевых СМИ. Хотя за рубежом цифровые машины и решения для постпечатной обработки под этой маркой уже неоднократно демонстрировались на ведущих выставках и получали многочисленные награды и дипломы.

Расширяя свою дистрибуторскую сеть, компания не обошла вниманием и страны СНГ. Летом 2010 года новым дистрибутором французской ком-пании MGI стала компания «НИССА Центрум», которая получила эксклю-зивные права на распространение продукции данной марки не только на территории России, но и в Беларуси, Киргизии, Казахстане и Украине.

Продукты линейки MGI можно было встретить на специализирован-ных выставках еще в начале 2000-х годов. Но тогда это были машины для печати пластиковых карт. В 2004 году компания решила изме-нить свой курс и вышла на цифро-вой рынок с линейкой оборудования, которое печатает не только на пла-стике, но и на бумаге широкого спек-тра. С этого момента началась новая эпоха в жизни MGI: компания стала поставлять на рынок продукты, кото-рые зачастую не имеют аналогов или обладают особыми функциональ-ными возможностями.

Многие устройства MGI заслуживают отдельных публикаций, но в первую очередь необходимо познакомить полиграфистов с цифровой машиной Meteor DP60, которая появилась на рынке в 2008 г. и ныне представлена производителем в двух комплекта-циях — Meteor DP60 Paper и Meteor DP60 Pro. Это цифровые печатные машины, использующие технологию лазерной электрографии с порош-ковым тонером. Полимерный тонер нового поколения не дает при закре-

плении характерного для лазерной печати масляного блеска, поэтому оттиск имеет более «офсетный» вид. Модель Paper потому так и называ-ется, что предназначена для печати исключительно на бумаге плотностью 70-300 г/кв.м. и форматом до 330х487 мм. Модель Pro не просто предостав-ляет более широкие возможности и характеристики, но и в целом доста-точно сильно отличается от большин-ства цифровых машин.

НА БУМАГе, КОНВеРТАх И ПлАСТИКе

ЦПМ Meteor DP60 Pro имеет больший диапазон материалов — это бумага, в том числе мелованная и фактурная, плотностью от 70 до 350 г/кв. м (при двусторонней печати — до 260 г/кв. м), это конверты любых размеров, в том числе с окошком, и пластик толщиной 100–400 микрон. Формат тоже больше — от 100х150 до 330х650 мм в стандарт-ной комплектации и до 330х1020 мм (поле печати — 318х1014 мм) при уста-новке опции Super Format XL. Пропе-

чатка сложных материалов возможна благодаря использованию системы климат-контроля с ИК-лампой: она осуществляет предварительный нагрев подаваемых материалов, что предупреждает возможную дефор-мацию бумаги при запекании тонера и способствует лучшему совмещению лица и оборота. Meteor DP60 Pro обе-спечивает высокую точность при-водки изображения — с максималь-ной погрешностью совмещения лица с оборотом не более 0,2 мм.

Meteor DP60 Pro может привлечь профессиональных полиграфи-стов и теми конструктивными эле-ментами, которые чаще встретишь у офсетных машин: вакуумный само-наклад, стол бокового равнения с точностью позиционирования ± 200 мкм, прямой тракт прохождения листа, система обнаружения двой-ного листа, листоприемка на 6 тыс. листов и другие устройства, обеспе-чивающие надежную эксплуатацию в условиях высоких нагрузок. Рас-четная месячная нагрузка — 600 тыс. оттисков А4.

Разрешения печати MGI Meteor DP60 Pro — 2400 dpi, линиатура — 200 lpi. РИП EFI Fiery Pro 80 управляет рас-трированием, встроенный денси-тометр контролирует стабильность цветопередачи на тираже. Точность и стабильность печати подтверждены сертификатами Fogra и Pantone. Ско-рость печати — до 3900 листов фор-мата А4 (1800 листов формата SRA3) в час или 32 000 карт в час.

цифровая машина MGI DP60 Pro



Анд

рей

Ант

онен

ко

Цифровая машина MGI Meteor DP60 Pro — это широкие возможности применения для печати различной рекламной продукции: карт оплаты, клубных, клиентских и персонали-зированных карт, пропусков с маг-нитной полоской, RFID-меток, стоек для проспектов, наклеек и этикеток, ковриков для компьютерной мышки, подставок, идентифицирующих брас-летов и т. д. Важно отметить и то, что качество запечатывания пластиков на машинах MGI Meteor DP60 Pro обе-спечено почти тридцатилетним опы-том работы в этом направлении.

лАК СПлОшНОй И ВыБОРОчНый

Цифровая УФ-лакировальная маши- на MGI JETvarnish также появилась на рынке в 2008 году. Принцип дей-ствия этой совершенно уникальной разработки — нанесение сплошного или выборочного УФ-лака по техно-логии струйной пьезоэлектрической печати, причем печатные головки установлены на всю ширину печат-ного поля.

До сих пор цифровая печать в основ-ном пыталась имитировать лаковое покрытие, теперь же появилась воз-можность наносить лак на тираж от одного экземпляра, в том числе и в качестве переменных данных, меняя характер нанесения хоть на каждом листе.

JETvarnish пригоден для лакирова-ния цифровых отпечатков, произ-веденных на ЦПМ Meteor DP60 Pro и других ЦПМ, а также отпечатанную офсетом, флексо и другими спо-собами. Допустимая ширина листа 210-515 мм, длина 300-740 мм (опци-онально — до 1050 мм). Mатериалом

может быть как бумага (плотностью от 135 до 600 г/кв.м и выше), так и пластик. Площадь нанесения выборочного лака — от 0,5 мм до полной заливки листа, скорость лакирования зависит от площади и толщины слоя лака, может достигать 0,5-0,8 м/сек. Управление печатью на JETvarnish ничем не отличается от работы с обычной ЦПМ. При подго-товке к печати просто создается еще один файл с дополнительным кана-лом для лакирования в JETvarnish, точность совмещения области лаки-рования и печати те же 200 мкм. Лак может быть матовым, глянцевым, ультраглянцевым, а также защит-ным (виден только при специальном УФ-освещении). Возможно соеди-нение двух модулей, что позволяет наносить разные виды лака или сочетать лакирование со струйной печатью переменных данных. Поэ-тому JETvarnish может заинтересо-вать не только цифровые типогра-фии, но и другие полиграфические производства.

Как и в случае с системами Meteor DP60, есть и более простой вариант лакировальной секции UVarnish — для тех, кого больше интересует не выборочное, а сплошное лакирова-ние. Лак наносится по всей ширине листа при помощи валиков из полиро-ванной стали, с последующей сушкой в инфракрасных и ультрафиолетовых лучах. Как и в случае с JETvarnish, возможно лакирование как бумаги, так и пластика форматом от 14х29 до 36х52 см (опционально возможен и больший формат), скорость лакиро-вания до 2,4 тыс. листов в час.

цИфРОВОй фИНИш

Уникальное послепечатное устрой-ство от MGI, которое может быть с успе-хом использовано в типографиях — Digital Finisher DF360 позволяет выполнять одновременно и с каждым листом продукции отдельно следую-щие операции: ламинирование, про-дольная и поперечная резка, биговка и перфорирование. Входной фор-мат листов подходит для обработки продукции ЦПМ и малого офсета: ширина 100–360 мм, длина от 200 до 740 мм, плотность от 135 до 350 г/кв.м, толщина от 100 до 400 микрон.

Ламинирование может быть одно- и двусторонним, матовым, полумато-вым и глянцевым, пленка — толщи-ной от 40 до 80 мкм, причем можно использовать разную пленку для разных сторон продукции. Продоль-ная резка производится при помощи двух дисковых ножей. Поперечная резка производится при помощи гильотины. Благодаря продольной и поперечной резке, можно задать в общей сложности до 16 вертикаль-ных и горизонтальных резов. Биговка выполняется одним дисковым ножом и одной гильотиной. При обработке листа можно задать до 16 фальцев, в том числе до 9 сгибов по одному и тому же месту или с отступом в 0,1 мм. Устройство имеет еще пять дисковых ножей, которые могут быть настро-ены по усмотрению пользователя на биговку, резку или перфорацию. Положение этих пяти инструментов настраивается вручную оператором, который может устанавливать ножи различных типов. Общая скорость работы финишера зависит от числа заданных операций.

Компания MGI не забывает и о перво-начальной специализации — произ-водсте пластиковых карт. Устройство PressCardPro предназначено для горячей ламинации в промышленных объемах синтетических материалов — ПВФ, поликарбоната, винила, син-тетической бумаги и т. д. Устройство PunchCardPro — гидравлический вырубной пресс, нарезающий отпеча-танные и ламинированные листы на стандартные пластиковые карточки со скругленными углами. РП

цифровая Уф-лакировальная машина MGI JETvarnish

Послепечатное устройство MGI DF 360

ПОЛИГРАФИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИжЕНИЯ БРЕНДА

25 ноября 2010 года

КОНСТРУИРОВАНИе РеКлАМНых СюжеТОВ ПРИГлАшАюТСя:

Коммерческие директора, руководители рекламных отделов, менеджеры по маркетингу, рекламе и PR, дизайнеры, все, кому необходимы знания по технологии создания и изготовления уникальной полиграфической продукции.

РАССМАТРИВАеМые ТеМы:

1. Инерция мышления в рекламе и техники ее преодоления;2. Правила творческого воображения;3. Основные компоненты рекламного сюжета;4. Структура сюжетной линии;5. Компоновка и отладка сюжета.

ОРГАНИЗАцИОННый ВЗНОС СОСТАВляеТ 1000 РУБлей.

АДРеС: Б. Сампсониевский пр, д. 60, типография «Любавич», конференц-зал, 3 этаж

СПРАВКИ и РеГИСТРАцИя: 542-74-76, 8-921-745-38-90

ВеДУЩИе:

МОДЕСТОВ СЕРГЕй ЮРьЕВИЧ – к.п.н., доцент кафедры рекламы и PR СПбГУСЭ, директор компании «Управление знаний». Окончил Российский Гос. Педагогический уни-верситет им. А. И. Герцена. В 2001 защитил кандидатскую диссертацию «Проектирование образовательных техно-логий». Создатель и руководитель учебного центра сети аптек «Первая помощь» (в 2005–2006 гг.), учебных центров розничных сетей «Первая полоса», «Метропресс» (2006-2007 гг.). Участник проекта: «Электронная книга: «Введе-ние в ТРИЗ. Основные понятия и подходы» (официальное издание фонда Г. С. Альтшуллера)». Постоянно сотруд-ничает с консалтинговой фирмой «ТРИЗ-ШАНС», автор «Рекламного измерения». Участник Санкт-Петербургского Клуба Тренеров и консультантов.

РУМЯНЦЕВ МАКСИМ РОБЕРТОВИЧ — директор типо-графии «Любавич», автор статей о тенденциях рынка полиграфии в С.-Петербургских и федеральных отрасле-вых СМИ.


Практически в каждой типографии работает ламинатор, защищая от внешних воздействий офсетную и цифровую печатную продукцию. В разгар полиграфического сезона, когда времени не хватает и каждый человек на счету, возникают мысли о повышении производительности оборудования. В этой статье мы хотим рассказать о новинке корпорации GMP — ламинаторе Protopic-Plus 520, который дал дорогу новой технологии — текстурному ламинированию. Теперь ламинирование обеспечивает не только защиту, но и представительский вид, позволяет выполнить художественное оформление. Обложка этого номера «РП» заламинирована на Protopic-Plus 520 с помощью текстурного вала в компании «Софит», а познакомились с ламинатором мы в демозале «GMP Санкт-Петербург».

Промышленный ламинатор GMP Protopic-Plus 520 предназначен для одностороннего ламинирования листовой печатной продукции со ско-ростью до 15 м/мин.

Рассмотрим несколько интересных моментов в новой модели:

1. При полуавтоматической работе листы тиража вручную накладыва-ются на стол с ременной подачей по сигналу индикатора. При этом лами-натор сам делает самонаклад в пару-тройку миллиметров, задаваемый на пульте управления. Таким образом, обеспечивается автоматический самонаклад подаваемых листов.

2. Нагрев ламинатора до рабочей тем-пературы осуществляется за 5–6 мин.

3. На зарядку уходит 4–5 приладоч-ных листов для заправки пленки,

выставления угла выпрямительной пластины и установки момента сра-батывания вала отрыва заламиниро-ванного листа.

4. В случае заминки оператора и про-пуска листа, ламинатор автоматиче-ски останавливается, что исключает разрыв пленки при контакте с ниж-ним валом, накручивание пленки на горячий вал, его длительную чистку и новую зарядку пленки. Мы можем потерять лишь один лист пригонки и 1 минуту рабочего времени. (Сравните с китайскими ламинаторами и почув-ствуйте разницу!)

5. Далее начинается игра со скоро-стью — кто проворнее: человек или машина. Через каждые пару листов увеличиваем скорость, продолжая закидывать листы тиража на стол подачи. Выходим на крейсерскую ско-

ЛАМИНАТОР GMP PROTOPIC-PLUS 520 взял старт

рость (максимально — 15 м/мин). Если требуется постоянная работа на высо-кой скорости, то к ламинатору можно докупить устройство подачи листов GMP Belt Feeder и получить полно-стью автоматизированную линию.

6. После ламинации под давлением до 500 кг, листы проходят через выпрям-ляющую пластину, что делает одно-стороннюю ламинацию абсолютно ровной.

7. Пленка предварительно перфори-руется двумя зубчатыми роликами. На выходе обрыв происходит по краю листа, и мы получаем готовый зала-минированный тираж с четырьмя верными углами под вырубку.

Вот и все 7 шагов к качественной и быстрой ламинации!

Для работы нужен один оператор, а для зарядки на пару минут необхо-димо пригласить второго человека, функция которого — нажать кнопку включения отрыва после указания первого. Найти его (с достаточной квалификацией) можно в любой типографии.

Необходимо добавить, что GMP Protopic-Plus 520 — это не просто промышленный рулонный ламинатор, а новая технология ламинирования — текстурное ламинирование. За 25 мин можно поменять глянцевый горя-чий вал на текстурный (до 6 текстур — кожа, лен, зерно и пр.) и получить эффект соответствующей текстуры на поверхности пленки. Пленка, раз-умеется, должна быть GMP Emboright 40 mic. Используя горячий пресс и магниевое клише на участках пленки, можно делать эффект выбо-рочной лакировки — текстура обратно превращается в глянцевую пленку, повторяя рисунок на листе бумаги. Если в вашей типографии есть горя-чий пресс и клише, попробуйте полу-чить этот эффект прямо на обложке журнала — это надо пощупать. РП М

анол

ис

Сивр

иди

, ди

рект

ор «

Дж

И-Э

М-П

И»

Сан

кт-П

етер

бург



Вопрос номера

А БыЛ ЛИ «САЛОН»?

АлеКСАНДР ДМИТРИеВ, ЗАМеСТИТель ДИРеКТОРА ТИПОГРАфИИ «КАПлИ ДОжДя»

Я был на презентации Heidelberg Anicolor и на награждении фирмы «Берег», оцениваю эти мероприя-тия положительно — хорошо орга-низованы, интересны. Единственная проблема, которая возникла — два мероприятия, на которые я был при-глашен, проходили одновременно. Думаю, это сказалось на их посещае-мости. Имея в виду, что и подведение итогов конкурса «Берега», и встреча с журналом «Реклама и полиграфия» многим были интересны, — лучше было бы организаторам поставить их в разное время.

На мероприятии «Берега» была при-ятная атмосфера — накрыт прекрас-ный стол, для гостей проводились конкурсы. Получилась своеобразная семейная встреча.

К смене формата «Салона» я отно-шусь положительно. В последние два года «Салон» перестал выполнять те функции, которые ожидаются от выставки. Он постепенно изжил себя. Когда выставка открывалась, была заложена четкая идея — типографии предлагали свои возможности клиен-там. Но потом количество посетите-лей, экспонатов стало стремительно падать, появились поставщики обору-дования и так далее. Последние два года все шло к закату, и даже если бы выставка состоялась в 2010-м, то еще через год желающих принять в ней участие было бы совсем мало.

Мы первые два года принимали уча-стие в «Салоне» с воодушевлением, поддержали идею, несмотря на то,

что обычно игнорировали выставки. Но потом стало понятно, что нам это не нужно, что выставка не отвечает нашим требованиям.

КИРИлл еВДОКИМОВ, ГеНеРАльНый ДИРеКТОР цИфРОВОй фАБРИКИ «БыСТРый цВеТ»

В рамках «Полиграфического форума» я побывал только на одном семинаре, где крупные продавцы дорогих струйных машин активно их пиарили. Остальное было не настолько интересно. Конечно, если бы было свободное время, то я, может быть, сходил бы еще на одно-

К уДИВлЕНИю МНОгИХ учАСТНИКОВ ПОлИгРАФИчЕСКОгО РыНКА, КАЗАлОСь Бы, ужЕ ТРАДИцИОННый «САНКТ-ПЕТЕРБуРгСКИй ПОлИгРАФИчЕСКИй САлОН» В эТОМ гОДу ПРЕВРАТИлСя В БИЗНЕС-ФОРуМ. В ИюлЕ НА СТРАНИцАХ «РП» ПОяВИлОСь ИНТЕРВью С ДИРЕКТОРОМ ВыСТАВКИ ИРИНОй ИВКИНОй, НО ВСКОРЕ Мы уЗНАлИ, чТО «САлОНА» НЕ БуДЕТ. ПОТОМ ПОяВИлАСь ИНФОРМАцИя, чТО ОН ВСЕ-ТАКИ СОСТОИТСя, НО В ДРугОМ МЕСТЕ (ОТЕль «АЗИМуТ», А НЕ «гАРДЕН СИТИ») И В ДРугОМ ФОРМАТЕ. ПОСлЕ ТОгО КАК ДВуХДНЕВНый ФОРуМ ЗАВЕРшИлСя, А НИКАКОгО ПОСТРЕлИЗА Для ПуБлИКАцИИ ОРгАНИЗАТОРы НЕ ПРЕДОСТАВИлИ, Мы РЕшИлИ уЗНАТь у ПОлИгРАФИСТОВ, чТО ОНИ ДуМАюТ О «САлОНЕ 2010».


Вопрос номера

два мероприятия, но его не оказа-лось. Этот же семинар был интере-сен по своей информативности.

В плане организации мероприятие получилось на четверку — не так много слушателей, как я ожидал. В целом же Салон оценить не могу — ведь организаторы не предоставили полноценной статистики.

К уходу от выставки отношусь ско-рее отрицательно, чем положи-тельно. Мне кажется, что такие мероприятия привлекают гораздо меньше посетителей в плане потенциальных клиентов, нежели выставка. Она стала совсем для своей тусовки — то есть потенци-альных клиентов на форуме нет, а по сути, цель выставки — не столько провести время со своими колле-гами, как заявить о себе и пропиа-риться среди заказчиков. Форум — не та площадка, на которой воз-можно достичь этого для типогра-фий или поставщиков.

ПАВел лОГВИНОВ, ГеНеРАльНый ДИРеКТОР цИфРОВОй ТИПОГРАфИИ ArS PrInT

Я, естественно, был на открытии, потом на семинаре о цифровой печати, на торжестве «Рекламы и полигра-фии» и на презентации Heidelberg. У последних был стандартный фор-мат без всяких отклонений в плюс или минус. На семинаре по цифровой печати было живенько, но отсутствие

многих ключевых фигур обделило несколько дискуссию.

Уход от выставки к форуму был, понятно, вынужденный. Связан он с тем, что нужное количество экспо-нентов организаторы не набрали. Я отнесся к этому с пониманием, но с сожалением. Выставка есть выставка, а форум есть форум.

Что интересно, проходившая после «Салона» выставка «Реклама и информация», несмотря на то, что тоже выглядела бедновато, со скуд-ной экспозицией, получила ощути-мый наплыв посетителей. Объяснить это, видимо, можно только тем, что идти больше некуда. На мой взгляд, это серьезный показатель.

Полиграфические выставки нужны, и участвовать в них полиграфистам тоже нужно, но вопрос в том, кто и как их будет организовывать. Я не уверен, что даже в сле-дующем году все сохранится в нынешних объемах и нынешних форматах. Надо пережить 2012 и конец света и смотреть, что будет дальше.

АНАСТАСИя яКОВлеВА, СПецИАлИСТ ПО МАРКеТИНГУ ИЗДАТельСТВА СПБГПУ

Из предлагаемых мероприятий я побывала на семинаре «Кнут и пряник», «Пиар для типографий», «Мониторинг — шаг первый, ана-литика — шаг второй» и еще на «Оптимизации в поисковых систе-

мах». Наши менеджеры также посе-щали «Стратегический менеджмент» и отзывались о нем хорошо, несмо-тря на то, что слишком мало времени было этому уделено, там было много полезной информации.

Из того, что я посетила, меня как специалиста по маркетингу заинте-ресовали, конечно, «Кнут и пряник» и «Пиар для типографий». Там гово-рили вполне очевидные вещи, кото-рые всем известны, но про которые мы часто забываем. Выступающие, по крайней мере, интересно подавали материал.

В плане организации в этом году «Салон» приятно удивил, если срав-нивать с прошлым. Это было живое общение, необычный формат. Можно было и за чашечкой кофе посидеть, и поговорить.

Если сравнивать с тем, как прохо-дили последние выставки «Поли-графического салона», то, конечно, смена формата пошла только на пользу. Единственное, некоторым интересным семинарам было уде-лено слишком мало времени. Были и неудачные семинары. Например, непонятно, для кого проводилось мероприятие «Мониторинг — шаг первый, аналитика — шаг второй»: его вел докладчик из фирмы «Мир продовольствия», которая к полигра-фии не имеет никакого отношения. А все-таки «Салон», в первую оче-редь, «Полиграфический». И никто ничего полезного не узнал, а только время потратил зря.

Выставка тоже, конечно, необхо-дима, но с такой организацией, какая была в прошлом году, она не годится, в таком случае лучше оставить кон-цепцию форума. РП

Под

гото

вил

Вяч

есла

в л

учи

на

ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ ОПЕРАТИВНОЙ ПОЛИГРАФИИИ ОФИСНОГО ДЕЛОПРОИЗВОДСТВА

ВСЕ ВИДЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ УСЛУГСЕРВИСНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

• Ризографы• Ламинаторы

• Брошюровщики• Степлеры и скрепки• Уничтожители бумаг

• Термоклеевое оборудование• Резаки и гильотины для бумаги

• Настольные переплетные машины• Фальцовщики, листоподборщики, биговщики

Хорошие скидки постоянным клиентам

и при оптовых закупкахБесплатная доставка по Санкт-Петербургу

Демонстрация оборудования в выставочном зале

Группа Компаний «Р-Принт»Санкт-Петербург, пер. Гривцова, д. 1/64Продажи: (812) 315-25-90, 315-23-04Услуги: (812) 702-72-27, 314-05-14Сервис: (812) 315-25-85, 315-10-29E-mail: [email protected]://www.rprint.ru

Реклама и полиграфия Какую книгу вы сейчас читаете?

Александр Дмитриев СТИГ ЛАРССОН « ДЕВУШКА, КОТОРАЯ ИГРАЛА С ОГНЕМ».

РП Какой недавно просмотренный фильм вам понравился?

АД «ПРИЗРАК» РОМАНА ПОЛАНСКИ.

РП Какую песенку вы напевали сегодня по пути на работу?

АД СЕГОДНЯ НЕ ПЕЛ.

РП Какие мероприятия вы недавно посещали (спектакль, выставка, концерт…)?

АД БыЛ НА ВыСТАВКЕ «ДОжДь В ПЕТЕРБУРГЕ».

РП есть ли у вас домашнее животное?

АД СЕйЧАС НЕТ. РАНьШЕ БыЛ СИАМСКИй КОТ, СЕМЕйНый ЛЮБИМЕЦ, КОТОРый жИЛ С НАМИ 16 ЛЕТ.

РП любимый афоризм или цитата?

АД ГОТОВь САНИ ЛЕТОМ, А ТЕЛЕГУ – ЗИМОй.

РП Как вы отдыхаете?

АД ЛЮБЛЮ ВЕЛОСИПЕДНыЕ ПРОГУЛКИ, ПРОГУЛКИ ПО ГОРОДУ В ЛЮБУЮ ПОГОДУ, ПУТЕШЕСТВИЯ.

РП Кем вы мечтали стать в детстве?

АД МЕЧТы МЕНЯЛИСь В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ВОЗРАСТА.

РП Машина, общественный транспорт или пешком?

АД ЛЮБЛЮ ХОДИТь ПЕШКОМ, ОСОБЕННО ПО НАШЕМУ КРАСИВОМУ ГОРОДУ, НО ПО НЕОБХОДИМОСТИ — МАШИНА ИЛИ ОБЩЕСТВЕННый ТРАНСПОРТ.

РП есть ли у вас любимый сайт в Интернете?

АД РБК, ЧЕМПИОНАТ.RU

РП Самое радостное событие последнего времени?

АД ПОКА КАжДый ДЕНь ПРИНОСИТ ОЩУЩЕНИЕ РАДОСТИ. СЛОжНО ВыДЕЛИТь КАКОЕ-ТО ОТДЕЛьНОЕ СОБыТИЕ. ХОТЕЛОСь Бы ПРОДЛИТь ЭТО СОСТОЯНИЕ КАК МОжНО ДОЛьШЕ.

РП любимая газета или журнал?

АД «ДЕЛОВОй ПЕТЕРБУРГ», жУРНАЛы «ИТОГИ», «САЛОН AUDIO VIDEO», «МОИ ЧАСы».

РП что бы вы хотели сказать нашим читателям?

АД жЕЛАЮ ВСЕМ УСПЕХОВ В ДЕЛАХ И ДУШЕВНОй ГАРМОНИИ. РП

АлЕКСАНДР ДМИТРИЕВблиц-опрос

И Мы, И Вы чАСТО ОБЩАеМСя С ПРеДСТАВИТеляМИ ТИПОГРАфИй, АГеНТСТВ,

СТУДИй… НО ОБЩАеМСя С НИМИ В ОСНОВНОМ ПО РАБОТе. А чТО ОНИ ЗА люДИ?

чТО Их ИНТеРеСУеТ? ИМеННО Для ЭТОГО Мы РешИлИ УДелИТь ОДНУ СТРА-

НИчКУ «РП» СВОеОБРАЗНОМУ БлИц-ОПРОСУ. ОДИН НОМеР — ОДИН челОВеК.

В ЭТОМ НОМеРе Мы ОБРАТИлИСь С НАшИМИ ВОПРОСАМИ К ЗАМеСТИТелю

ДИРеКТОРА ТИПОГРАфИИ «КАПлИ ДОжДя» АлеКСАНДРУ ДМИТРИеВУ.

Лицо



Обзор

Для нас все началось в понедельник 18 октября, в девять утра, на станции метро Мякинино, где мы пытались определить нуж-ный нам корпус «Крокус Экспо» — никаких банне-ров, указателей или просто объявлений о том, как найти выставку, не было. Впро-чем, вскоре мы все-таки оказались в мрачновато-пустом холле в очереди на регистрацию.

Первым мероприятием зна-чилось открытие выставки, совмещенное с вводным докладом «Новые техноло-гии: их влияние на расши-рение возможностей циф-ровой печати». Посетители постепенно подходили, на входе всем вручали пакеты, полные рекламных букле-тов и не менее рекламных сувениров от основных участников выставки. Что крайне удивило, прилич-

On Demand ожидания и итогиВыставка не требуется? Еще до того как мы отправились в Москву на выставку On Demand 2010 («Крокус экспо», 18–22 октября), посвященную последним достижениям цифровой печати, я начал планировать — каким будет материал о ней. И был полностью уверен, что получится эпический репортаж, в котором я подробно опишу каждый день, каждое событие и каждый стенд. Но уже в первые несколько часов OD стало понятно — такого материала не получится.

ный процент людей, расса-живающихся в зале, — не представители полиграфии, а студенты.

Началась лекция, на сцену вышел Ральф Шло-зер, директор агентства InfoTrends, и начал рас-сказывать про цифровую печать сегодняшнего дня.

Если вы за последние два года хоть раз были на высту-плениях западных анали-тиков о цифре, считайте, что вы побывали и на этом семинаре. На всех таких докладах приводятся одни и те же цифры, одни и те же примеры, и описывается ближайшее радужное буду-щее цифровой печати. Под-рывные технологии, снова «длинный хвост» (красивая концепция, но уже почти год как признанная многими несостоятельной) — много о чем рассказывал Ральф Шлозер (но, думаю, боль-

шинство присутствующих это и так знало). Слушать общеизвестные вещи ста-новилось все менее инте-ресно, и мы отправились на застройку экспозиции — смотреть наш стенд-рабочее место (как позже выясни-лось, с ним нас организа-торы подвели).

В импровизированный обеденный перерыв я про-листал каталог выставки (на удивление, тоненький и неинформативный) и изу-чил список конференций, намеченных на 18 октября.

Вся бизнес-секция была поделена на две части: первая — «Секция техно-логии», вторая — «Секция успешного бизнеса». Но ни в той, ни в другой ничего интересного найти не получилось. Названия кра-сивые, докладчики извест-ные, но, судя по первому выступлению, которое мы

посетили, никакой «Аме-рики» никто открывать не планировал. на что, кстати говоря, сетовали многие посетители, которые все-таки потратили свое время и отправились на некото-рые семинары. Впрочем, в первую очередь, мы приехали не столько на семинары, сколько на саму выставку. В этом году On Demand соседствовал с другой выставкой — «Этикетка», но даже при таком совме-щении полностью все про-странство застроить не уда-лось. По предположению, свободными остались про-центов тридцать от зала экс-позиции. То есть выставка получилась достаточно скромной и совершенно не поражающей воображение.

Впрочем, нельзя не сказать об экспонентах On Demand 2010.


Обзор

Kodak представили печатную машину Kodak Versamark VL2000. На ее примере демонстрирова-лось, как компания включа-ется в набирающую обороты гонку струйных цифровых машин. Решение VL2000 рассчитано на центры обра-ботки данных с объемами более 1 млн экземпляров в месяц — транзакционные, промо- и транспромо доку-менты, включая платежную документацию, рекламные почтовые рассылки. Макси-мальная производственная мощность — 1090 изобра-жений в минуту формата А4. Также Kodak продемонстри-ровал целый ряд решений, предназначенных для авто-матизации процесса: рабо-чий поток Prinergy Connect и Kodak Prinergy EVO, портал допечатной подго-товки Kodak Insite, Kodak ColorFlow и программное обеспечение для спуска полос Kodak Preps.

Еще один крупный стенд — у «ЯМ Интернешнл». Ком-пания впервые проде-монстрировала в России действующий образец газетно-книжной системы на базе печатной машины Screen TruePress 520 и широ-коформатного принтера Screen TruePress 2500UV.

Из неупомянутых крупных компаний стоит еще обра-тить внимание на Konica Minolta, которая представ-ляла на своем стенде новую серию bizhub PRESS — обо-рудование промышленной цветной печати. Системы bizhub PRESS повышают производительность и уро-вень качества продукции типографии благодаря высокому разрешению 1 200 dpi, возможности использо-вания бумаги плотностью от 40 до 350 г/м2, стабильности цветопередачи, высочай-шему, схожему с офсетным

качеству, а также широким финишным возможностям. «А как же Canon?» — спро-сите вы. А заявленный пла-тиновым спонсором имени-тый бренд на выставке так и не появился. Оставшееся от основных «монстров» пространство выставки занимали менее крупные компании и, в основном, вели переговоры с партнерами и клиентами.Самое же грустное заклю-чалось в том, что обойти основные стенды и позна-комиться со всеми новин-ками можно было за два часа. Еще, в лучшем случае, час на все остальное, и если вас не интересуют конфе-ренции, которые проходили в специально отведенных залах — на On Demand делать было больше нечего. В подтверждение этому выступает и тот факт, что уже в районе часа в послед-ний день выставки все стали спешно сворачиваться. Ред-кие посетители с удивле-нием бродили между полу-разобранными рекламными конструкциями и отключен-ными машинами. Конечно, можно сказать, что порог ожиданий у нас и у многих других был завы-шен, но когда выставка-конференция, которая позиционирует себя, как острие копья цифро-вых технологий и кросс-медийных систем, навевает только скуку — это странно. Странно, что на выставке «про цифровую печать» нет Xerox и Canon. Странно, что организованно все не в лучшем виде. Конечно, понятно, что кто-то за эти пять дней заключил важные сделки или провел полез-ные встречи, кто-то, может, даже узнал что-то новое для себя... Но необходима ли для этого пятидневная конференция-выставка? РП

Вяч

есла

в л

учи

на


Обзор

«ЯМ ИНТЕРНЕШНЛ (СНГ)»

«ЯМ Интернешнл», платиновый спонсор выставки, оценивает ее как единственную на сегодняшний день выставочную площадку, где имеется возможность демонстрации обору-дования и технологий для печати по требованию, печати переменных дан-ных, персонализации, прямых почто-вых рассылок, цифрового докумен-тооборота и многого другого.

На самом большом на выставке стенде площадью более 200 м2, располо-женном напротив входа в павильон, можно было впервые в России увидеть в работе комплекс для печати персо-нализированных газет и книг малыми тиражами на базе струйной рулонной печатной машины Screen TruePress 520 в комплектации для двусторон-ней печати, в линию с которой было установлено оборудование для резки на листы и подборки Hunkeler. В мире установлено уже около 250 машин такого класса, произведенных компа-

нией Screen. На наш взгляд, их пер-спективы в полиграфической отрасли определяются особенностями кон-струкции, позволяющей добиться на малых тиражах себестоимости оттиска вполне сравнимой с традиционной печатью. Модули резки, смещения и укладки в стопы Hunkeler позволяют, в зависимости от настройки, выпускать газеты формата А3 в один «ручей», или книжные блоки в три «ручья». В представленной на выставке кон-фигурации комплекс может использо-ваться для изготовления газет, журна-лов, книг, рекламных брошюр, учебных пособий и т. п.

На стенде демонстрировалась печать уменьшенного варианта газеты «Красная Звезда» с переменным набором фотографий на газетной бумаге «Волга» плотностью 45 г/м2 (производства Балахнинского Комби-ната) и мини-журнала с переменным содержанием на бумаге плотностью

80 г/м2. Комплекс показал надежную работу на скорости, близкой к макси-мальной. В производственных усло-виях он способен легко справляться с заказами на бумагах плотностью от 40 до 160 г/м2.

Ширина печати цифровой машины TruePress 520 — 520 мм, что позво-ляет расположить на полотне две или три полосы будущей типовой книги (в зависимости от ее формата), при-чем размещение одинаковых полос значительно ускоряет послепечатную обработку, давая возможность изго-тавливать сразу по две или три копии. Таким образом, Screen TruePress 520 с соответствующими послепечатными модулями дает возможность суще-ственно упростить и удешевить про-изводство.

Посетители On Demand 2010 с боль-шим интересом изучали возможности представленного оборудования как

ОДИН ИЗ ВЕДущИХ ПОСТАВщИКОВ РЕшЕНИй Для ПОлИгРАФИИ В РОССИИ И СТРАНАХ СНг, КОМПАНИя «яМ ИНТЕРНЕшНл», ПОКАЗАлА НА ВыСТАВКЕ On DeManD RussIa, ПРОшЕДшЕй С 19 ПО 22 ОКТяБРя 2010 г. В ВыСТАВОчНОМ цЕНТРЕ «КРОКуС-эКСПО», шИРОКИй СПЕКТР цИФРОВОгО ПЕчАТНОгО ОБОРуДОВАНИя СВОИХ КлючЕВыХ ПАРТНЕРОВ.


Обзор

в рамках проводившихся несколько раз в день презентаций, так и в инди-видуальном порядке — консульти-руясь с сотрудниками «ЯМ Интер-нешнл», работавшими на стенде.

Большой интерес полиграфистов вызвал впервые показанный в Рос-сии широкоформатный принтер Screen TruePress 2500UV формата 2500x1300 мм, выполнявший листо-вую и рулонную УФ-печать с раз-решением до 1500 dpi на различных материалах – бумаге, стекле, холсте, пленке, пенокартоне и древесных материалах. Переменный размер капли (6–42 пкл) позволяет добиться оптимального сочетания качества и скорости, которая может составлять от 7 м2/мин (фотопечать) до 33 м2/мин (стандартное качество) и даже 67 м2/мин (спусковая цветопроба). Для печати на прозрачных и backlit-материалах предусмотрена опция с дополнительной белой краской.

Стол TruePress 2500UV разделен на две зоны вакуумирования, что позво-ляет при работе с листами неболь-шого формата менять один лист в то время, когда другой еще печатается, сокращая тем самым время выполне-ния заказа.

Помимо демонстрации возможностей оборудования для цифровой печати, «ЯМ Интернешнл» уделила большое внимание экономическим вопросам. Была разработана модель окупаемо-сти инвестиций в цифровую печать, позволяющая оценить возможно-сти этого бизнеса для конкретного предприятия. В ней учитываются все затраты: налоги, амортизация обору-дования, электроэнергия, проценты по лизингу, зарплата сотрудников и т. п., а также устойчивость проекта в зависимости от конъюнктуры рынка – изменения загрузки, цен на рас-ходные материалы, прибыльности, структуры продаж и т. д.

Говоря об итогах выставки On Demand 2010, руководитель департамента цифровой печати «ЯМ Интернешнл» Дмитрий Эпштейн отметил, что ком-пания хотела не только показать новые решения, но и популяризиро-вать цифровую печать, как возмож-ность повышения эффективности бизнеса. «При правильном выборе задачи цифровая печать может стать очень полезным инструментом, — сказал он. — Имея огромный опыт поставок сложного печатного обо-рудования, «ЯМ Интернешнл» пла-нирует стать надежным партнером типографиям, приобретающим циф-ровую технику.

Мы окажем максимальную под-держку при поставке оборудова-ния, проконсультируем заказчика, как правильно его использовать, а задача полиграфистов — обеспе-чить правильную загрузку и клиент-скую базу». РП

ИТОГИ ВыСТАВКИ ON DEMAND 2010

От первой ротационной печатной машины, созданной Фридрихом Кенигомв 1811 году, до высокотехнологичной листовой офсетной машиныРапида 105 и компактной ротации сухого офсет КБА Кортина. Все эти машины соответствовали или соответствуют самому современномутехническому и технологическому уровню благодаря инновационным и рентабельным решениям в соответствии с требованиями заказчиков.Для этого мы используем примерно 8200 наших сотрудников и ноу-хаустарейшего производителя печатных машин в мире.

ООО «КБА РУС»:119313 Москва, Ленинский проспект, 95аТел.: (495) 782-13-77, факс: 937-52-45E-mail: [email protected] Internet: www.kba-print.ru

Филиал ООО «КБА РУС» в Санкт-Петербурге: тел.: (812) 320-92-03, (812) 320-92-04, факс: (812) 320-92-04, e-mail: [email protected]

Представительство в Южном Федеральном округе: тел.: 8-919-871-59-99, e-mail: [email protected]

Печатная техника КБА

Новые идеи для профессионалов печати.От изобретателя печатной машины

K#5_kba 10/28/10 18:00 Page 1


Календари, достойные места

«Мы сразу заявили о себе, как о “календарной типографии”. Именно этот вид продукции стал тем толчком, от которого началось наше дальней-шее развитие. Мы ведь выпускали календари, еще даже не имея обо-рудования», — начинает вспоминать Григорий Егоров, директор «Дитона».

По мере того, как дела шли в гору, приобреталось новое оборудование, увеличивался штат, начинался выпуск новых видов продукции. В итоге, календари сегодня — это только одно из направлений — не из основных, но достаточно серьезных. К календа-рям в типографии относятся не как к просто продукции. Календарь —

Тему календарей, так или иначе, всегда поднимают к концу года. Писать о полиграфии и рекламе в сезон, не вспоминая про них, кажется упущением. А упущения — не в стиле «РП». Поэтому я отправился в типографию «Дитон», где на стенах, кажется, нет свободных мест от календарей всех форматов и разнообразных дизайнов. С середины девяностых «Дитон» неизменно оказывается лидером, как минимум, на питерском рынке такой полиграфической продукции.

Обзор

совмещение подарка и функциональ-ной вещи, а что не менее важно — эффективный рекламоноситель.

Готовиться к «календарному сезону» начинают с конца текущего года, то есть когда еще нынешний сезон не успел закончиться. Идет анализ рынка, подведение итогов года, под-нимаются исследования десятилет-ней давности, разрабатываются новые модульные сетки… Последние, кстати, создать тоже непросто. В «Дитоне» в свое время создавали фокус-группы, которые оценивали состояние сетки, определяли, насколько они удобны, читабельны, нравится ли дизайн. А ведь сетка — это только один аспект.


Выпуск календарей состоит из много-численных издательских тонкостей. И это не очень простое дело. «Совсем непростое, — поправляет меня Гри-горий, — я всегда с неким скепси-сом отношусь к другим партнерам, которые календарь рассматривают только как полиграфическую про-дукцию. Ведь такой подход не инте-ресен ни с финансовой точки зрения, ни с качественной для заказчика. В таких типографиях может случиться смешная ситуация в духе “Ой, на меня свалились 10000 календарей”. У нас такое в принципе невозможно! Как говорится, не в свой гуж не залезай. Это все равно, что мы сейчас начнем зани-маться упаковкой и скажем: “Ой, на нас упало 20000 упаковок”. Календарь — серьезный полиграфический продукт, который необходимо выполнять только на профессиональном уровне».

За пятнадцать лет существования типографии парк оборудования постоянно расширялся, существует специализированное и, в том числе, уникальное оборудование, приоб-ретенное специально для выпуска календарей. Вся линейка замкнутая, и позволяет выпускать до 15000 трех-блочных календарей в сутки.

В 2008 году была куплена флагман-ская печатная машина — KBA Rapida 105–5. Приобретая именно ее и в такой модификации, «Дитон» ориентиро-вался именно на печать календарей. Так например, машина может печа-тать на плотном картоне (1,2 мм) — потребность в календарях на толстом картоне сегодня, по словам Григория, определенно есть. Машина очень хорошо вписалась в производствен-ную цепочку, позволяет печатать раз-нообразные заказы — 20 приладок за смену является обычным делом.

Когда речь зашла о видах календарей, я интересуюсь — какие пользуются сегодня большей популярностью. Выясняется, что кардинально ничего не изменилось — на верхушке все те же знакомые трехблочные календари, или «трио». Многие типы календа-рей, получившие имена, появились именно в «Дитоне». Фактически они задали моду на «Грант», «Максимум», «Универсал» и прочие.

«В “Дитоне” придумали названия, а потом увидели, что их постепенно стали использовать другие типогра-фии. Мы в принципе не против, тем более что не запатентовали их в свое время», — вспоминает Григорий.

Придумывать новые названия и новые календари «Дитон» не пре-кращает до сих пор. В этом году они выпустили календарь «Евростан-дарт» — со склеенными, перфо-рированными блоками на плотном картоне 0,8 мм. Сегодня в России популярны календари на пружинах в силу доступности технологии, а на Западе — именно склеенные блоки, поскольку они удобны для дальней-шей логистики. Название отсылает к европейской технологии, которую в типографии изучили и запустили в работу. Под новые календари заку-палось новое оборудование, которое позволило убыстрить процесс про-изводства «Евростандартов». «Мы с этими календарями в России оказа-лись практически пионерами. И уже сейчас можно сказать, что модель успешно продвигается на рынке, даже лучше наших ожиданий», — делится Григорий.

«Дитон» каждый год выпускает несколько новых моделей, каждый год они усложняются в плане пост-печатной обработки. Так как все технологии практически замкнуты и не используется аутсорсинг, все это положительно отражается на сроках и качестве. Заказчик получает мак-симум из того, что может предложить календарный рынок. «А клиент хочет получить максимум? Сейчас же все жалуются, что денег нет, рынок про-седает», — удивляюсь я. «Хочет, хочет. Для нас это тоже было откры-тием. Изначально мы думали, что в 2009-м будет тенденция удешевле-ния, и ошибались. Хотя, кстати, иную ситуацию мы вовремя просчитали».

Конкуренция на календарном рынке всегда была и будет. Другое дело, что «Дитон» к ней относится не как к про-блеме, а скорее, как к стимулу рабо-тать еще лучше. Конкуренты видят это и часто превращаются в заказчиков.

Всегда интересно посмотреть на работы, любимые в типографии. Гри-

горий от ответа уходит и отшучива-ется: «Все любимые». Однако люби-мые — корпоративные, подарочные календари.

Я не мог не задать вопрос про цифро-вую печать. Ведь сегодня динамика поворота полиграфического рынка в сторону цифры просматривается все отчетливее. С календарями, каза-лось бы, ситуация должна быть такая же, но Григорий меня разубеждает.

По его словам, заказчики на кален-дари, отпечатанные цифрой, сейчас есть, но это исключительно те, кому нужно двадцать календарей. Причем еще и не такого высокого качества. «Цифра — как Интернет. Он помешал каким-то изданиям? Только отчасти. Как выпускались журналы, так они и выпускаются. Цифра просто позво-лила тем заказчикам, которым нужно малое количество, получить его. А это и не наш клиент», — разъясняет свою позицию Григорий.

Минимальный тираж в «Дитоне» сегодня — 100 штук. И в этом случае заказчик получит качественный про-дукт за небольшие деньги. Рассказ о календарях в типографии «Дитон» убеждает меня, что календари нужны будут всегда, независимо от разви-тия цифровых технологий. Григорий показывает на мой блокнот, где я делаю пометки, и на диктофон: «Вы пишите в блокнот, наряду с этим есть диктофон. Одно другому не мешает и даже дополняет. С календарем похо-жая ситуация. Кроме своей функ-циональности — он выполняет роль рекламоносителя, который рабо-тает целый год, в отличие от многих других. И клиент это понимает, ему важно качество, важно как это сде-лано, и что, в конечном счете, полу-чается», — развеивает любые сомне-ния в нужности календарей директор «Дитона».

В полиграфических кругах расска-зывают — корпоративные клиенты каждый год получают перед празд-ником десятки календарей, выби-рают один красивый, а остальные выбрасывают. Может, это, конечно, всего лишь байка, но у календарей из «Дитона» определенно есть шанс занять достойное место на стене. РП

Обзор

Вяч

есла

в л

учи

на


Событие

НП-Принтцифра = офсет

На церемонии открытия новой типографии все внимание собравшихся было прико-вано к главному приобретению «Галереи печати» — первой на нашем рынке модели «пятисекционной» ЦПМ Xerox Color 1000. За последние полгода было много разго-воров об этой машине, но лучше один раз увидеть, как она работает, и в очередной раз удивиться возможностям, о которых до сих пор можно было только фантазиро-вать. Рядом с флагманом парка оборудова-ния несколько затерялся его черно-белый собрат Xerox 4112, хотя скромный вид этой рабочей лошадки с производительностью 100 оттисков в минуту обманчив.

В презентации приняли участие руково-дители студии «НП-Принт» Михаил Эскин и Павел Хазанов, представители компа-нии Xerox Россия во главе с Владимиром Лавровым и поставившая оборудование компания ТОР в лице Натальи Рожковой и Павла Кондрашкина.

Михаил Эскин напомнил собравшимся, что студия «НП-Принт» работает на рынке уже 13-й год, и новый этап развития — заслуга всего коллектива, большая часть кото-рого работает на предприятии с самого начала. Павел Хазанов сказал, что так как успех любого издания зависит от четырех составляющих — дизайна, допечатной под-готовки, печати и постпечати, стратегией «НП- Принт» всегда было лидерство во всех четырех составляющих. И в этом компании удалось добиться своих целей. Павел уве-рен, что компания сможет применить эти компетенции на рынке цифровой печати.

Студия «НП-Принт» провела 5 октября презентацию нового полиграфического подразделения — «галереи печати». Показательно то, что новое цифровое производство развернуто на действующей производственной площадке пре-пресс студии, по тому же адресу: Измайловский пр., 29.


Событие

О новых возможностях цифровой печати рассказал представитель компании Xerox Россия Дмитрий Мокин (Москва). Гостям был предложен настенный двенадцати-страничный календарь, каждая страница которого демонстрирует высокое качество печати на различных материалах, в том числе на дизайнерских бумагах — метал-лизированных, фактурных, с тиснением и спецэффектами.

Много лет электрография старалась достичь офсетного качества печати по точ-ности и стабильности воспроизведения цвета. Кроме того, «болезнью» цифровой печати всегда было заметное «полоше-ние». На презентации были представлены для сравнения офсетные оттиски, кон-трактная экранная цветопроба и парные им цифровые оттиски, выполненные «один-к-одному». Была продемонстриро-вана также возможность работы в режиме контрактной цветопробы по стандарту ISO. Павел Хазанов особо отметил, что это первый в России прецедент столь точной цифровой печати. В будущем электрогра-фию, видимо, ждет уже не конкуренция с офсетом, а спор по качеству со струйной печатью.

Пятый картридж с бесцветным тоне-ром позволяет обеспечить сплошное или выборочное лаковое покрытие. Помимо возможности выделения отдельных эле-ментов изображения, в предложенных образцах можно было усмотреть также такой неожиданный эффект, как появле-ние у картинки дополнительного объема (третьего измерения) там, где лаком обо-значена, например, прозрачность стекла. Бесцветный тонер открывает перед дизай-нерами новые перспективы, о которых стоило бы поговорить отдельно.

На презентации были выставлены также образцы книжной продукции — иллюстри-рованные издания, демонстрирующие возможности «Галереи печати». Новая ЦПМ обеспечивает абсолютную предска-зуемость результата печати и гарантирует стопроцентное соответствие замыслу.

Еще одно преимущество нового оборудо-вания — в том, что теперь можно еще до печати тиража согласовать с заказчиком то, как именно будут выглядеть печатные оттиски. Причем не на цветопробе и не в виде отдельных иллюстраций или стра-ниц, а в готовом, полностью оформленном экземпляре издания. РП

Анд

рей

Ант

онен

ко


Издатель

Впервые про Bookmate я «услышал» в Твит-тере. Во время обсуждения с друзьями, кто и что читает, мой знакомый ответил: «Да, зайди на мой профиль в букмейте». «Что это такое?», — поинтересовался я. «Ты, что не знаешь?!» — удивился мой знакомый, а потом уже началась моя очередь удивляться, когда он стал рассказывать, что это такое.

Bookmate зарождался как сервис по поиску книг. То есть вместо того чтобы бегать по магазинам или пересматривать море сайтов в поисках нужной вам книги, вы просто захо-дили на сайт, набирали название и получали список мест, где книгу можно приобрести. Но примерно год назад проект из просто удоб-ного сервиса начал превращаться в почти уникальный книжный портал.

На сегодняшний день Bookmate — это огром-ная электронная библиотека, своеобразная литературная социальная сеть, это самый удобный и простой способ делиться своими книгами с друзьями. Причем, что важно, библиотека стопроцентно легальная.

В интервью сайту Lookatme создатели рас-сказали о том, как это работает: «Мы под-писываем договоры со всеми издателями, которых можем найти, включаем все их про-изведения в наш каталог, а также работаем над тем, чтобы собрать всю классическую литературу и произведения, вышедшие из-под действия Закона об охране авторского права. Мы работаем на условиях, которые подразумевают разделение прибыли 50 на 50 со всех заработков, которые мы получаем. То есть вы, когда читаете книгу из нашего каталога, фактически отчисляете деньги

Библиотека на ладониВ сегодняшних реалиях, когда внимание человека разрывается между десятками видов досуга, книги стремительно теряют свои позиции. Они кажутся архаичными, неудобными и за ними надо идти в магазин! В то время как все остальные развлечения находятся на расстоянии нескольких кликов мышкой. До недавнего времени в Рунете не было ни одного удобного, качественного и, что важно, легального книжного ресурса. Сейчас их уже два и, как признаются многие, непонятно, как можно было раньше жить без них.

автору или издателю, который его представ-ляет. Если это произведение из классиче-ской литературы, то все, что мы заработаем, мы планируем вкладывать обратно в сервис, в оцифровку и поиск других книг».

Важной особенностью Bookmate является и то, что его создатели думают не в формате библиотеки, а в формате социальной сети. Это и понятно. Придумали Bookmate быв-шие сотрудники все того же Lookatme, на опыт работы с которым они и опирались. На сайте, кроме самих книг, есть возможность следить за тем, что читают друзья, совето-вать им какие-то книги, узнавать и делиться интересной информацией о литературе в целом и авторах в частности. Здесь стара-ются в интерактивной форме заинтересо-вывать посетителей в самом чтении.

При том что на достигнутом никто не оста-навливается, вскоре Bookmate может ока-заться одним из тех веб 2.0 порталов, не пользоваться которым будет считаться неприличным — не на уровне осуждения, а на уровне понимания.

Немаловажную роль сыграло и то, что здесь стараются все сделать так, чтобы пользова-телю было комфортно и не важно, заходите ли вы с компьютера, айфона или любого другого смартфона.

Поначалу полностью бесплатный портал сегодня, в силу понятных причин, все-таки объявил о том, что «за удовольствие надо платить». Впрочем, почти символические девяносто девять рублей в месяц за доступ к такому удобному сервису вопросов ни


Издатель

у кого вызвать не должен. Это подтверж-дает и статистика, соответственно кото-рой на сайте сейчас девяносто пять тысяч зарегистрированных пользователей.

Чуть раньше Bookmate появился сайт imobilco.ru, который мы упоминали в про-шлом номере «РП» в связи с запуском их букридера «Айчиталка».

«Аймобилко» — проект, осуществляющий продажу не только электронных и ауди-окниг, но и мультфильмов, музыки. При-мерно по той же схеме у сайта заключены контракты с ведущими издателями или (в случае музыки и мультфильмов) дистри-бьюторами.

Цель «Аймобилко» — сделать главную легальную интернет-библиотеку на просто-рах Рунета: по сути, своеобразный «Либ.ру», но за деньги.

Да, деньги платить придется в любом слу-чае — месячная подписка со свободным доступом обойдется в 499 рублей, цена на книги варьируется, но редко бывает выше 50 рублей.

При беглом знакомстве с «Аймобилко» создается ощущение, что выбор книг тут в разы ниже, чем у ближайшего конку-рента. С этим пытались побороться, «под-мяв» под себя известный многим ресурс «Либрусек» (нелегальная, но крупнейшая интернет-библиотека), но в итоге напоро-лись на достаточно серьезный конфликт со своими же партнерами. Представители издательств заявили, что в соглашениях про базу «Либрусека» ничего не говорится и, значит, «Аймобилко», продавая их кон-тент, превращается в пиратский ресурс.

В итоге, получился странный компромисс — если книга с «Либрусека» на «Аймобилко» есть, то вас перенаправят на второй сайт и предложат ее купить. Если книги нет, то вы скачаете ее бесплатно. Понятно, что таким образом удается сильно увеличить прирост пользователей, но на имидж вли-яет скорее отрицательно.

«Аймобилко» так же дружит и с мобиль-ными устройствами. В первую очередь, здесь речь идет, конечно, об iPhone, но и остальные не остались обделенными.

Глядя на всю эту ситуацию, кажется, что одним из важных толчков во внезапной популяризации электронных легальных книг стал именно коммуникатор от Apple и рост его популярности в России. Впро-чем, это разговор скорее для другой ста-тьи, в другой раз. В

ячес

лав

луч

ина

«Аймобилко» и Bookmate — по сути, похожие ресурсы, подходят к вопросу легализации контента по-разному. Если сильно утриро-вать, то первые — для народа, вторые — для продвинутой молодежи. Первые предлагают достаточно ограниченный выбор книг — то, что обычно лежит на видных местах в книжных магазинах. Вторые стараются угодить всем, при этом делая чтение модным и современным занятием. Первые выпу-скают свою собственную читалку. Вторые заявляют, что читалки в скором времени отомрут. Первые — скорее, магазин. Вторые — определенно, социальная сеть.

На фоне всего этого встает главный вопрос — какой из этих подходов более пра-вильный? Можно было бы в поисках ответа на него обратиться к западному опыту, но там ситуация совершенно другая. Там элек-тронный книжный рынок — это не поле для экспериментов, и играют на нем не молодые компании, а такие монстры, как Amazon, Apple, Barnes&Nobles и другие.

А вот то, что сейчас происходит в России с легализацией электронных книг, — бес-спорно, события уникальные. Уникальны они еще и тем, что оба проекта молодые и непонятно, что их ждет в дальнейшем. Да, издателям, как не крути, выгодно, пусть и за копейки, но все-таки продавать свою продукцию, а не раздавать бесплатно (как это было до недавнего времени). Опять же, механизмы, которые используют оба пор-тала, могут стать отличным подспорьем в продвижении новинок или привлечении внимания к классическим произведениям. Но, одновременно с этим, нельзя забывать, что на данный рынок начинают обращать внимание серьезные игроки. Тот же «Озон.ру», выпустивший свой собственный ридер и понемногу развивающий направление электронных книг, явно дал понять, что в стороне стоять не намерен. Не будет ничего удивительного, если все остальные круп-ные игроки решат последовать примеру. И что тогда станет с «молодыми и динамично развивающимися» — большой вопрос.

Впрочем, пока это не так важно. Важно, пусть это и звучит несколько патетически, что эти процессы происходят именно сейчас, когда, казалось бы, пиратский контент победил легальный, а литературу подмяли под себя бесконечные сериалы и видеоигры. Потому что время физических носителей подходит к концу, и хочется, чтобы любимые книги были даже не в нашем компьютере, а прак-тически у нас на ладони. РП


Объяснить сегодняшний интерес к таким фотока-мерам можно — по мнению многих, с приходом цифро-вой фотографии и доступ-ных цифровых «мыльниц» из фотографирования пропала душа. Кто-то в ее поисках стал заниматься ломографией, а кто-то — вернулся к камерам Polaroid — первым в мире с функцией мгновенных снимков.

В Россию такие камеры пришли уже в 90-х годах, но из-за своей дороговизны и приученности постсовет-ского человека к фотолабо-ратории в ванной — особой популярности не снискали. На Западе первые прото-типы камер появились еще в 1948 году. Разработкой и выпуском занималась одноименная компания, которая во время войны изготавливала для армии приборы ночного видения, бинокли и другую оптику, а до этого — производила поляризированные насадки для Kodak.

Моментальные фотогра-фии были давней мечтой основателя и идеолога Polaroid — Эдвина Ленда, который с детства увле-кался всем, что связанно с оптикой. Именно он, еще до появления бренда Polaroid, изобрел первые стерео-очки. Те самые, благодаря которым сегодня Голливуд зарабатывает сотни милли-ардов долларов.

Выход на рынок с момен-тальными камерами стал для Polaroid началом золо-того века, продлившегося вплоть до момента появ-ления первых цифро-вых фотоаппаратов. Да, у Polaroid качество снимков было зачастую хуже, чем у других камер, а из-за осо-бенностей конструкции и

Момент упущенНе так давно в Интернете стали появляться

объявления «куплю картриджи для фотоаппаратов Polaroid», «Куплю камеры

Polaroid». удивительно, ведь уже почти десять лет, как производитель этих камер

находится на грани банкротства, а производство давно остановлено.

габаритов первые модели тоже сильно уступали кон-курентам. Но людей под-купали именно моменталь-ные снимки. Тот факт, что теперь не надо было про-являть и печатать пленки, самому с ними возиться, в конце концов, волноваться, сыграл огромную роль в том, что к 1972 году Polaroid вошел в список 50 самых богатых компаний США. Тогда же на рынке появи-лась и новая камера — Polaroid SX-70 — первый карманный моментальный фотоаппарат.

В основе рекламных кам-паний Polaroid всегда лежала идея моменталь-ности снимков. Но удиви-тельным было то, что на пике своей популярности в 90-х годах реклама оказы-валась достаточно пошлой. Так появился знамени-тый ролик про японского клерка, которого уволь-

няет начальница. Он берет фотоаппарат, уединяется в комнате, что-то фотогра-фирует, снимки вклады-вает в конверт и уезжает. Вскоре снимки получает начальница и застывает в ужасе. Заканчивается ролик неприятным для данного контекста слога-ном — «живи моментом». И это далеко не единствен-ный пример. Впрочем, на тот момент казалось, что маркетологи Polaroid могут делать все что угодно, потому что доля компании на рынке постоянно росла, а возможный крах еще даже не подразумевался.

В разговоре о бренде Polaroid, несмотря на то, что славу ему принесли именно фотоаппараты, было бы неправильно не упомянуть и Polaroid Eyewear — подраз-деление, которое занимается оптикой. После того как дела в Polaroid стали идти все

Вяч

есла

в л

учи

на


История одного бренда

хуже, Eyewear было выку-плено компанией StyleMark и уже под новой вывеской сумело занять лидирующие позиции на рынке поляризо-ванных линз.

Сам бренд Polaroid, начи-ная с 2001 года, продавался и перепродавался, вла-дельцы делали отчаянные попытки сменить ориента-цию компании (так начался выпуск LCD-телевизоров и DVD-плееров), но, в итоге, в конце 2008 года объявили о банкротстве. Однако осно-ванием для этого стала статья Закона США о бан-кротстве, что позволяет компании до сих пор про-должать играть свою роль на фоторынке.

Последним и самым гром-ким событием с далеких 80-х годов для Polaroid стал недавний анонс новой моментальной камеры Polaroid 300. Это циф-ровая камера со встро-енным мини-принтером, который позволяет тут же, при желании, распечатать фотографию.

Насколько удачна попытка Polaroid повторить свой успех, пока непонятно. Ведь новое время диктует новые законы, и фотогра-фий сегодня печатают все меньше и меньше.

На месте Polaroid логич-нее было бы, наверное, не пытаться изобрести колесо, а взять пример с австрий-цев, превративших съемку на аналоговые фотокамеры под брендом lomography в общемировой культ. Тем более что все предпосылки к тому, что сегодня аналого-вые моментальные снимки могут быть популярны, есть. Но, судя по всему, для ком-пании Polaroid тот самый момент, которым стоит жить, упущен. РП


Реклама и полиграфия Павел, расскажите немного о себе и о том, как вы выбрали эту сферу деятельности.

Павел Зимин Я родился в семье учителей. Мама была очень эрудированным челове-ком, интересовавшимся искусством и лите-ратурой, дома было много альбомов с репро-дукциями великих мастеров живописи, которые в своё время она привезла из Гер-мании. В России – всё это было невозможно достать. Это Рембрандт, Веласкес, Гойя, Сезанн, Моне, Ренуар и другие. Возможно, это повлияло на мое решение бросить учебу в Педагогическом училище и поступить в Художественно-реставрационное учи-лище в Санкт-Петербурге. После я посещал мастерскую живописи и занимался компо-зиций. В это время мой старый друг увлекся фотографией. Я тоже заинтересовался, стал покупать журналы, читать литературу, посещать фотовыставки и даже получил диплом фотографа, закончив фотографи-ческое училище, в котором нас познако-мили с основами аналоговой фотографии. Я понял, что у фотографии есть огромные изобразительные возможности. Она под-чиняется тем же законам, что и живопись, обладая при этом собственными, только ей присущими чертами. Всё это я увидел в работах Р.Аведона, А.Ньюмана, А.Лейбовиц, это и определило мой сегод-няшний род деятельности.

РП чем вы занимаетесь на сегодняшний день?

ПЗ На сегодняшний день я работаю в том же направлении, что и всегда - снимаю пор-трет. Также делаю портфолио для актёров, моделей, публикаций. Стараюсь продви-гать аналоговую фотографию среди своих заказчиков.

Периодически мне поступают предложе-ния по поводу преподавания и проведения мастер-классов из разных городов, но на сегодня мне, как фотографу, гораздо инте-реснее заниматься непосредственно фото-съемкой. На данный момент я работаю как фрилансер, потому как политика большин-ства фотостудий сильно ограничивает твор-ческое виденье и индивидуальный подход к фотосъемке.

РП В чем, как вам кажется, вы видите свою задачу как фотограф?

ПЗ Я стараюсь делать фото, которое можно повесить на стену, создавать портреты, в которых человек не был бы в каком-то опре-делённом эмоциональном состоянии: грусти или радости, задумчивости, то есть не был бы эмоционально наполнен, а был выявлен его чистый образ, знак, икона самого себя. Я вижу свою задачу в том, чтобы постоянно развивать своё видение и совершенство-вать его, при этом главной задачей для меня остаётся не выдумывание стиля ради стиля, а интерес к человеку. Я стараюсь делать то, что, нравится, прежде всего, мне и не изме-нять своим принципам: съемочный процесс должен доставлять удовольствие, а не пре-вращаться в рутину. Мною движет любопыт-ство, ведь я нахожусь в неведении по поводу результата, начиная съёмку, я каждый раз думаю – интересно, что же получится?

РП люди на ваших фотографиях выглядят очень естественно, в них нет надуманно-сти. Как вы этого добиваетесь?

ПЗ Работая с моделью, я не навязываю какую-либо манеру поведения, оставляя больше пространства для проявления сути самого человека. До съёмки я могу опреде-лить общую изобразительную концепцию, но образ получается в процессе коммуни-

Дизайн и фотография

История черно-белой фотографии насчитывает уже более 150 лет, тем не менее, она продолжает удерживать свои позиции наряду с цветной. черно-белая фотография занимает особую нишу в рекламе, моде и прессе, она сама по себе является искусством. Фотограф Павел Зимин рассказал нам об этом жанре и о своем творчестве.

Фотография какИСКУССТВО



Бес

едов

ала

Вал

ери

я К

омле

ва


кации. Я не стремлюсь к самоутверждению через попытку создания «психологического портрета», моя задача увидеть образ и запе-чатлеть его. Я просто снимаю людей.

РП Почему вы отдаете предпочтение именно черно-белой фотографии? Востре-бована ли она на сегодняшний день среди заказчиков?

ПЗ Прежде всего, мне нравится самому смотреть черно-белые фотографии, они лаконичны, изысканы и просты. Они напо-минают мне японское хайку. Я считаю, что черно-белая фотография - это отдельный самодостаточный вид изобразительного искусства, который будет всегда актуален и востребован.

Работа с цветом мне тоже крайне инте-ресна, но я использую его только в том слу-чае, если он действительно оправдан, когда я вижу, что цвета организуются в какую-то композицию и «звучат», а не просто доку-ментально передают реальность. Но, как правило, это либо требует определенной подготовительной работы, либо является исключением, случайностью.

РП я знаю, что вам приходилось рабо-тать со звездами шоу-бизнеса. Скажите честно, с ними сложнее или проще, чем с моделями?

ПЗ Те известные люди, с которыми мне дове-лось работать, оказались очень интерес-ными людьми и замечательными моделями. Мне с ними было очень легко работать. Все сложности, которые могут произойти – это, прежде всего, вопрос коммуникации. Каж-дая съемка – это конкретная личность, будь то звезда или обычный человек. У меня никаких трудностей обычно не возникает.

РП И напоследок, наш традиционный вопрос. Расскажите о самой запомнив-шейся или интересной съемке за послед-нее время.

ПЗ Одна из съёмок, которая, несомненно, запомнилась, была у меня этим летом с Викторией Дайнеко в Санкт-Петербурге. Она состоялась как раз в тот период, когда стояла жуткая 40-градусная жара! Одна из особенностей съемки заключалась в том, что мы решили снимать Вику полностью без косметики, абсолютно естественной. Мы начали съемку за полночь и закончили в 2 часа ночи. В таких условиях Вика проя-вила себя как настоящий профессионал, да еще и поднимала настроение всем присут-ствующим в студии. РП

Дизайн и фотография


ПогоВорите с реклаМой «о Боже, мне позвонил райан рейнольдс!»

Лайт

Представьте себе, вы сидите на работе, как вдруг раздается звонок на ваш мобильный с неизвест-ного номера. Вы снимаете трубку (если, конечно, вы не скрываетесь, например, от налоговой или креди-торов) и слышите после десятисекундного тяжелого дыхания буквально следую-щий текст: «Я лежу в ящике под землей, вы должны мне помочь. Пожалуйста, не вешайте трубку. Не дайте мне умереть. Чтобы помочь мне, приходите 14 октя-бря в кинотеатры страны». У любого здравомыслящего человека первоначальный шок сменится, скорее всего, улыбкой одобрения — «Эк, чего придумали». Въед-ливые же пользователи Интернета решат выяс-нить, откуда, собственно, у прокатчиков фильма «Погребенный заживо» (а это именно его реклам-ная кампания) оказался номер частного лица.

Но, как моментально выяс-няется, wow-call — это вид рекламы, в котором не тре-буется никакая база, потому что конечный клиент сам эту базу и создает. Сначала запускается промо-сайт, основная функция кото-рого — дать пользователям возможность ввести номер

своего друга, коллеги, род-ственника, над которым хочется подшутить. После того, как номер размещен, у абонента раздастся звонок (в нашем случае) погребен-ного заживо Райана Рей-нольдса (который сыграл в продвигаемом фильме главную роль). Как гово-рится, все элементарное просто.

К простоте пришли не так быстро. Поначалу wow-call работал по более сложной схеме, которая была ближе к партизанскому марке-тингу в лучших его прояв-лениях. То есть создавался все тот же промо-сайт, но человеку, который ввел номер, давали уникальную ссылку на видеоролик. Эту ссылку он отправлял сво-ему другу — тот начинал его смотреть. И в определен-ный момент, когда один из героев видео начинал зво-нить по телефону, звонок раздавался на мобильный реального человека, кото-рому был отправлен ролик. Это вызывало, понятно, шок и целую бурю прочих эмо-ций. В итоге, бренд запо-минался (а он всегда, так или иначе, фигурировал в ролике).

Этот вариант нашел приме-нение не только в рекламе, но и в корпоративной

сфере. Так для компании МТС был разработан wow-call, благодаря которому каждый сотрудник ком-пании, неважно, в каком регионе он работает, смог практически лично выслу-шать мотивационную речь от генерального директора МТС. Что интересно, сотруд-никам эта акция пришлась по вкусу.

По похожему принципу работала и wow-call акция Coca-Cola «Обрррррадуй друга». Но ее разработчики пошли еще дальше и впер-вые применили техноло-гию распознавания голоса. Когда человек начинал смо-треть ролик, ему звонили якобы с радио и предлагали громко сделать «брррр» в трубку. Если человек делал это правильно, то в студии начинался ураган (настоя-щий). Если же нет, то веду-щие говорили, что «как-то слабо вы бррррчите».

Функцию распознавания голоса использовали и в акции дезодорантов Axe. На промо-сайте пользова-телю предлагалось выбрать одну из пяти девушек. После небольшого ролика с танцем, девушка туманно рассказывала о том, кем она работает, и предла-гала оставить номер теле-фона, чтобы перезвонить.

Начиная с конца прошлого года, в России стал набирать популярность новый вид рекламы — wow-call. Работает он все на тех же принципах вирусного маркетинга, о которых мы регулярно пишем на страницах «РП», но зачастую выбирается за пределы Интернета посредством мобильной связи. На первый взгляд, простая идея — совместить рекламную кампанию с дружеским розыгрышем, — оказалась невероятно привлекательной и, что важнее, эффективной.

Вяч

есла

в л

учи

на

После того, как «девушка» перезванивала, надо было угадать ее профессию. Здесь и включалась функ-ция распознавания голоса. Но если верить отзывам в Интернете, распознавала «девушка» ответы очень плохо. Поэтому на сайте так же была введена воз-можность напечатать свой ответ. При правильном уга-дывание на сайте откры-вался доступ к допконтенту типа будильника с голосом девушки, ее фотографиями и так далее.

Wow-call, работая на уже привычных принципах ви- русного маркетинга, дают возможность сообщению выйти за пределы Интер-нета. Если вирусный ролик или партизанская Интернет-акция существуют исключи-тельно и только в рамках блогов, социальных сетей и мессенджеров, то wow-call может получить любой человек. И именно благо-даря этому сегодня все больше компаний обра-щают внимание на новый способ продвижения, а все больше рекламных агентств стараются подойти к постав-ленной задаче креативно. Вопрос только в том, как быстро надоест публике разыгрывать друг друга в угоду маркетологам? РП


Если вы живете в Москве или являетесь частым гостем столицы, то навер-няка обращали внимание на экраны, установленные в вестибюлях станций. На них обычно крутиться реклама от компании «Олимп». В последнее же время, между рекламными сообщениями стали появляться корот-кие 30-секундные ролики «Советы от Метроши». Идея была в том, чтобы в доступ-ной форме донести до посе-тителей метрополитена, что делать в тех или иных ситу-ациях. У вас упала сумка на рельсы? Штанину засосало в эскалатор? На станции начался пожар? Ну и так далее. Метроша с улыбкой от уха до уха популярно объ-ясняет, как себя вести.

Метроша одет в форму сотрудника метрополи-тена и почему-то выглядит, в лучшем случае, как психи-чески нездоровый человек. Складывается впечатление, что сами советы — «для галочки». Они кажутся настолько глупыми, что по сравнению с ними ролики МЧС, которые так же демон-стрируют в метро и около

Лайт

агу, агуВ одном из последних номеров журнала «Афиша» была статья, посвященная волнующему многих вопросу, — почему так ужасно переводят на русский язык названия западных фильмов. После нее стало понятно, что дистрибьюторы считают зрителей если и не идиотами, то определенно людьми глуповатыми и недалекими. «Российские железные дороги» и «Московский метрополитен» пошли дальше — они считают своих клиентов детьми. Иначе объяснить появление Метроши и Сапсанчика невозможно.

него, выглядят суперполез-ными. Речь идет о тех самых видео, где инсценируются опасные ситуации и актеры принимают «правильные решения».

Не меньше вопросов вызы-вает и имя персонажа. Слово «метроша» настолько несу-разное и детское, что непо-нятно — как оно пришло на ум людям, ответственным за проект. Несложно было выяснить, что имя (как и сам образ из шести пред-ложенных) выбрал дирек-тор «Московского метропо-литена». Оправданием это, впрочем, служить ни в коей мере не может. Спокой-ствие внушает только тот факт, что в метро все либо несутся с бешеным темпом с пересадки на пересадку, либо пытаются втиснуться в переполненный вагон с такой же импульсивностью, — и смотреть эти ролики никто и никогда не будет.

С другом Метроши — Сап-санчиком — все еще более грустно. На сегодняшний день, две трагические истории доступны только на youtube (может быть, их еще крутят в «Сапсане», но я об

этом не слышал) и являются мишенью для насмешек, в большинстве случаев, агрессивно настроенной интернет-публики.

Собственно, эта публика и прислала мне ссылку на второй ролик «Сапсанчик и страшный сон». В двад-цатисекундном ролике раз-ворачивается невероятная по уровню своего абсурда история. Поезд с чело-веческим лицом, ногами и руками, сидит в кресло-качалке и читает газету. В ней он натыкается на заголовки статей — «Сап-сан — поезд-убийца», «Сапсан пьет кровь! (рас-сказ свидетеля)», «Бабушка не пережила встречи с Сап-саном». По металлической щеке паровоза сбегает слеза, он засыпает и ему снится кошмар, в котором Сапсанчик изрыгает огонь, щелкает огромными зубами и гоняется за людьми. Про-снувшись, он видит фото-графию «Сапсанчик и его друзья» и, радостно прижав ее к груди, едет на вокзал.

Такой поток информа-ции, вложенный в двад-цать секунд, воспринима-

ется только на третий, а то и четвертый просмотр. Но при том уровне, на кото-ром выполнен ролик, сил хватает на один просмотр (с трудом).

Сапсанчик, в отличие от Метроши, однако, несет не столько просветительскую цель, сколько работает защитным механизмом. Народное недовольство новомодным поездом в последние полгода достигло пугающих масштабов. Дей-ствительно, есть и ряд публикаций, критикующих «Сапсан». Действительно, люди кидают в него камни и пытаются сломать шпалы (этому посвящен пер-вый ролик — «Сапсанчик и хулиганы»). Но бороться с критикой и вандализмом таким способом, по край-ней мере, глупо.

Главная проблема новых маркетинговых героев Метроши и Сапсанчика, в первую очередь, в том, что они никогда не будут вос-приниматься аудиторией старше дошкольного воз-раста. А дошкольники одни в метро не ездят и камни в «Сапсан» не кидают. РП

Наши новые друзья сапсанчик и Метроша

Вяч

есла

в л

учи

на


ПЕЧАТь

ОФСЕТНАЯ ЛИСТОВАЯ ПЕЧАТь

фирма телефоны адрес виды работ / формат

Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44

наб. Обводного канала, [email protected]

Высококачественная офсетная печать B-3 Riobyлистовая и многостраничная продукция B-2 HeidelbergСборные тиражи. Постпечатная обработка

Типография «любавич»

324-61-99542-84-30542-22-35

Б. Сампсониевский пр., [email protected]

Офсетная полноцветная печать. (до B1)

TopPrint 718-35-37378-00-67 пр. юрия гагарина, 8, СКК цифровая печать высокого качества (А3+) без использования пленок

цветоделения. Срок изготовления — 1 день

Типография«АгРА»

575-79-99947-47-80764-00-65

лиговский пр., 116-1183 мин. от ст.м. «лиговский пр.»[email protected]

Печать конвертов по уникальным ценам.Бланки, визитки, буклеты, листовки.Ризография по низким ценам.

Первая Интернет-типография Петербурга

642-22-88наб. Адмирала лазарева, 22м. «чкаловская»www.printbroker.com

листовки, буклеты, брошюры на скрепке и термоклее.Онлайн-калькулятор. Самостоятельное управление своими заказами.экономия времени и денег без потери качества.

ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Высококачественная цифровая печать 520х360 мм (бумага)листовая и многостраничная продукция 510х350 мм (поле печати)Пластик и синтетические материалы

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

цифровая печать всех видов продукции (Xerox DC 8000), от визиток до плакатов А1. (плоттер Roland 540), ламинатор Gmp 1670 Rs

Сеть многопрофильных копировальных центров.

328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97

6-я линия В.О., д. 29 Московский пр., д. 107, лит.Бул. Академика Крылова д.4Каменноостровский пр., д. 42 Сенная площадь, д. 7 www.copy.spb.ru

Визитки, календари, листовки, буклеты, дипломы, любая рекламная и деловая продукция от 1 экземпляра. Печать на бумаге и дизайнерском картоне до 350 г/м2, самоклеящейся и глянцевой бумаге. Работаем ежедневно без обеда.

Дизайн Принт Имидж 600-77- 88

Каменноостровский пр., 40а2 минуты от м. «Петроградская»[email protected]

Полноцветная цифровая печать sR a3. Все виды постпечатной обработки. цветная печать на уФ-плоттере (А3): нанесение изображения на любой материал - дерево, пластик, кожу, стекло, керамику, металл, пенокартон. Сувенирная продукция от 1 экз.

ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТь


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Интерьерная печать, сольвент и эко-сольвент бумага, пластик и синтетические материалы, ламинирование, накатка, резка

Csoft - Бюро esG 496-69-29496-25-74

ул. Белоостровская, 28www.csoft.spb.ruwww.esg.spb.ru

Вывод на печать полноцветных и монохромных чертежей и плакатов, рекламных изображений, дипломных и архитектурных проектов (водостойкая бумага, самоклеящаяся пленка, холст, пленка для использования в световых коробах и др.). Формат до А0


328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Печать, копирование, сканирование полноцветных и монохромных изображений: плакатов, постеров, чертежей, схем (фотобумага, холст, баннер, винил, бэклит, картон 850 г/м2 и др.). Работам ежедневно без обеда.

MaGfOTО 951-6510857921-5582015

М. «Пролетарская», пр. Обу-ховской обороны, 116, к.1, Б/ц «Троицкое поле», оф. 319, 3 эт.

широкоформатная печать чертежей и фотоплакатов, ксерокс до А3, цифровая печать листовок, цифровая печать фотографий с цифровых носителей, сканирование, ретушь, цветокалибровка мониторов и принтеров. Для студентов А1 – 60 рублей*

Авантаж 985-70-27 Звенигородская, 9www.avantag-print.ru

широкоформатная печать. 360 - 720 - 1440 dpi. ширина печати 3,20 м. ламинация 1,60 м. Баннеры, постеры, афиши, стикеры, холст, флаг.Планшеты на пенокартоне, таблички и указатели

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

широкоформатная печать: бумага, пленка. Xerox DC 8000, ламинация, накатка, резка. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 Rs

ПЕЧАТь НА ПЛАСТИКЕ




уФ-плоттер Mimaki uJf-3042 (А3; 1200х1440 dpi; высота материала до 50 мм). Нанесение полноцветного изображения на пластик: мобильные телефоны, флешки, визитницы, CD/DVD, таблички, футляры, брелки, шкатулки, фоторамки

ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ




цифровая (sR a3) и широкоформатная печать. ламинирование, фольгирование, брошюровка, термопереплёт. Дизайн-студия. уФ-плоттер (А3): нанесение полноцветного изображения на любые материалы от 1 экземпляра. Быстро и качественно!

Реестр услуг


Стоимость разм

ещения инф

ормационного блока —

500 руб.

ОПЕРАТИВНАЯ ПОЛИГРАФИЯ



328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


Дизайн. цифровая и широкоформатная печать, офсет, ризография (4 цвета). Сканирование А0+, ламинирование, брошюровка, тиснение. Печати и штампы. Фото-съемка. Работаем ежедневно без обеда.

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Сампсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Xerox DC 8000, Все виды продукции от визиток до плакатов А1. плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 Rs

ДРУГИЕ ВИДы РАБОТ И ПРОДУКЦИИ

ВИЗИТНыЕ КАРТОЧКИ




цифровая печать визиток за 10-15 минут. Неограниченный ассортимент материалов. Фольгирование, ламинирование, скругление углов, режущий плоттер. НОВИНКА! уФ-печать вместо шелкографии за 1 день! Нет запаха! Полноцвет с фотокачеством на тёмных материалах с использованием цифровых белил и выборочного лака.


328-61-84 309-20-10492-84-32346-40-29713-49-97


цифровая печать визитных карточек, послепечатная обработка. Выполнение заказа - 30 минут. Богатый выбор бумаги. горячее тиснение, фольгирование, вырубка, скругление углов. Металлические визитки. Ежедневно с 10 до 22 часов

ЕжЕДНЕВНИКИ, ПЕРЕПЛЕТНыЕ МАТЕРИАЛы, КАЛЕНДАРНыЕ БЛОКИ



324-61-99542-84-30542-22-35


Трио-календари, перекидные календари. Календарные блоки

КАТАЛОГИ, БРОШЮРы, КНИГИ


Проект «Сборка»363-12-13 642-42-44 642-43-44


Брошюровка на скрепку, термоклей, пружину.Твердый переплет от 1 экз. Разнообразная отделка:ламинация, уФ-лак, конгрев, тиснение, вырубка и т. д.


324-61-99542-84-30542-22-35


Крепление на скобу. Термоклей. шитье на термонить. Брошюровка на пружину. Твердый переплет книг

циферблат591-79-31591-76-97591-79-28

Б. Самсониевский пр., 60в здании типографии«любавич»

Визитные карточки: срочно на бумаге и картоне. (Xerox DC 8000, плоттер Roland 540, ламинатор Gmp 1670 Rs)

ДЛЯ НАРУжНОй РЕКЛАМы

НАРУжНАЯ РЕКЛАМА


Csoft - Бюро esG 496-69-29496-25-74


Сольвентные плоттеры Mutoh для печати наружной рекламы. широкоформатные струйные плоттеры Canon, Mutoh. Режущие плоттеры summaCut. ламинаторы seaL. PhotoPrint (PC/MaC) – программный RIP-процессор

МОБИЛьНыЕ ВыСТАВОЧНыЕ СТЕНДы


Green LuX 33-55-900Новочеркасский пр., 1, к. 5. м. Новочеркасскаяwww.greenlux.ru

любые мобильные выставочные стенды;Промостойки Световые панели;широкоформатная печать

МАТЕРИАЛы И ОБОРУДОВАНИЕ

БУМАГА И КАРТОН


Дубль В 320-13-14 ул. Рентгена, д. 5 Картоны из первичных волокон: СКБ, Дупринт и Дупринт XL, Аляска, Арктика, Сервиборд, Сервилайнер, Контиборд

РАСХОДНыЕ МАТЕРИАЛы


Csoft - Бюро esG 496-69-29496-25-74


Расходные материалы для струйных и режущих плоттеров и ламинаторов: бумага, картриджи и головки для плоттеров, ножи для режущих плоттеров, пленки для резки и ламинирования, винил, баннеры, холст (формат А1, А0)

OffITeC 312-87-53312-31-95

пер. Антоненко, 5www.offitec.ru

Полноцветные системы печати Canon, тампонные станки, ручные и п/а шелкотрафаретные станки для печати по текстилю. Прессы термотрансферные и для горячего тиснения. ИК- и уФ-сушки, экспозиционные камеры для изготовления форм.

Реестр услуг


Распространение

Первая линия

леСНАя

«Компонент», Бесстужевская ул.,10

ПлОЩАДь МУжеСТВА

«Непокоренных 17», Непокоренных пр., 17

ПОлИТехНИчеСКАя

Издательство СПбГПУ, Политехническая ул., 29

ВыБОРГСКАя

«любавич», Б. Сампсониевский пр., 60

«Интер-офис», Обводного канала наб., 142/6

«Гренадерский», Выборгская наб., 45-47

«Корпус», Чугунная ул., 40

«Эриксон», Б.Сампсониевский пр., 60

«Менделеевский»,Менделеевская ул., 5

«Актив», Выборгская наб., 43

ПлОЩАДь леНИНА

«финляндский», Комсомола ул., 41

«Арсенал», Минеральная ул., 13 А

чеРНышеВСКАя

«Параграф», Чайковского ул., 34

«Сидосе», Песочная наб., 40 (б/ц «Омега Хаус»)

худ.-пром. Академия, Соляной пер., 13, Чайковского ул., 3

«Преображенский-Р», Радищева, ул., 39

Администрация ленинградской области, Смольного ул., 3

ПлОЩАДь ВОССТАНИя

«Невский 95», Невский пр., 95

«Мустанг», 5-я Советская ул., 45

«Полтавский», Полтавская ул., 6

«Рождественский», 3-я Советская ул., 9

ПУшКИНСКАя

«Марилок», Звенигородская ул., 9

Проект «Сборка», Обводного канала наб., 62-2

ТехНОлОГИчеСКИй ИНСТИТУТ

«Капли Дождя», 7-я Красно-армейская ул., 30 Б

«К-22», 8-я Красноармейская ул., 22

«Измайловский», Измайловский пр., 14

«Северное сияние», 4-я Красноармейская ул., 6

«Серпуховская, 10», Серпуховская ул., 10

БАлТИйСКАя

«Зенон», Митрофаньевское ш., 6 А

«Балтийский», пер. Лодыгина, 3

«Балтийский хладокомбинат», ул. Шкапина, 50

НАРВСКАя

«Искусство России», Промышленная ул., 38, к. 2

леНИНСКИй ПРОСПеКТ

«Газетный комплекс», Ленинский пр., 139

«Премьер», Ленинский пр., 140

Вторая линия

ПАРНАС

«Парнас», Домостроительная ул., 4 А

УДельНАя

«Афонская, 2», Афонская ул., 2

чеРНАя РечКА

«Прогресс-сити», наб. Черной Речки, 41

ПеТРОГРАДСКАя

«Софит», ул. Б. Монетная, 6

«DPI Модная типография», Каменноостровский пр., 40 А

«Балтийская целлюлоза», ул. Кронверкская, 23 А

«Дубль В», ул. Рентгена, 5

«Инвест-строй», пр. Медиков, 21

«Трио», пр. Аптекарский, 5

«ММ», ул. Б. Пушкарская, 41

«СОфИТ», ул. Б.Монетная, 6

ГОРьКОВСКАя

GMP, ул. Мира, 10

«Джи-Эм-Пи»Санкт-Петербург», ул.Мира, 10

СеННАя ПлОЩАДь

«Р-Принт», пер. Гривцова, 1

«Супервейв», пер. Пирогова, 12

«J-Plaza-5», Английский пр., 3

«Матисов Остров», ул. Александра Блока, 5

фРУНЗеНСКАя

«Нисса Северо-Запад», Смоленская ул., 9

«ТехМаркет», наб. Обводного канала, 80

«Смоленский», Смоленская ул., 33

МОСКОВСКИе ВОРОТА

«Голанд», Цветочная ул., 7

«Позитив-Сервис», ул. Коли Томчака, 28

«Скороход», Заставская ул., 31/2

«Регент-Нева», Парковая ул., 7

МОСКОВСКАя

«Canprint», Ленинский пр., 168

ЗВеЗДНАя

«ОктоПринт Сервис», Кубинская ул., 82

Третья линия

ПРИМОРСКАя

«Прибой», В.О., Шкиперский проток, 14

ВАСИлеОСТРОВСКАя

«МСТ», В.О., 10-я линия, 57

«Сатисъ», В.О., 6-я линия, 63

СПбГУ, Графический дизайн, В.О., 6-я линия, 15

«МфИН», В.О., 5-я линия

«20 линия В.О., 5-7», В.О., 20-я линия, 5-7

«ленинград», В.О., Малый пр., 58

«Арагорн», В.О., Средний пр., 48/27

«шанхай», В.О., Косая линия, 3

ГОСТИНый ДВОР

«Гради», Моховая ул., 28

«Аванс», Невский пр., 32-34

«Берег», Б. Конюшенная ул., 29

«На Итальянской», Итальянская ул., 3

«Медведь», Б. Конюшенная ул., 29

«Караванная 1-А», Каравнная ул., 1 А

«Oscar», наб. Фонтанки, 13

«Инженерная, 6», Инженерная ул., 6

ПлОЩАДь АлеКСАНДРА НеВСКОГО

«Берег», Мельничная ул., 20

«Староневский», Невский пр., 147

«Технопарк», наб. Обводного канала, 14

елИЗАРОВСКАя

«Гейдельберг СНГ», ул. Ольги Бергольц, 42, оф. 211

«Александро-Невская ману-фактура», пр. Обуховской обо-роны, 70, к. 2

ПРОлеТАРСКАя

«Троицкое поле», пр. Обуховской обороны, 120 Б

четвертая линия

ДОСТОеВСКАя

«Герика», Загородный пр., 9

лИГОВСКИй ПРОСПеКТ

«цифра», Роменская ул., 10

лАДОжСКАя

«Охта-хаус», Индустриальный пр., 45 А

«Полимерстройматериалы», Ириновский пр., 1

«якорная 15», Якорная ул., 15

«Сокол», Ириновский пр., 2

«Магнитка», Магнитогорская ул., 51 ж

«Партизанская, 17», Партизанская ул., 17

«Охта 47», Б. Пороховская ул., 47

«Мостотрест», Индустриальный пр., 42

НОВОчеРКАССКАя

«К-12», 8-я Красноармейская ул., 22

GreenLux, Новочеркасский пр., 1, к. 5

УлИцА ДыБеНКО

«Квартал», ул. Крыленко, 3 А

Пятая линия

СТАРАя ДеРеВНя

«Иприс», Полевая Сабировская ул., 43

«Образцовая типография», Мебельная ул., 3 А

чКАлОВСКАя

«Келла», наб. Адмирала Лазарева, 22

«Печатный двор», Ораниенбаумская ул., 29

«чкаловский», Б. Разночинная ул., 14/9

«Б. Розничная 30», Б. Разночинная ул., 30

«евро-Авто», Левашовский пр., 13 Г

ЗВеНИГОРОДСКАя

«Институт печати», Джамбула пер., 13

«Типография 12», Правды ул., 15

ВОлКОВСКАя

«Старт Сервис», ул. Салова, 27 А

журнал распространяется по адресной базе редакции, в полиграфических компаниях ( ) и бизнес-центрах Санкт-Петербурга

"Реклама и полиграфия" 10.10

Documents

Transcript of "Реклама и полиграфия" 10.10