Группа 1 печенья для офиса
-
Upload
zaira-panayeva -
Category
Documents
-
view
354 -
download
2
Transcript of Группа 1 печенья для офиса
Группа 1Оксана Палей
Дарья СапожниковаАделия Колдарова
Заира Панаева
Печенья для офисногоработника
ПлатформаОписание продукта; уникальность; какие потребности он должен удовлетворять; ценовая категория
Печенья в офис поставляется большими партиями и загружается в специализированный аппарат, подобный кофе-машине. В ассортименте представлены несколько базовых вкусов. Печенье приравнивается к расходному материалу для офиса.
Потребитель Описание,ценности, круг интересов, места проведения досуга
Сотрудник офиса. (Компания свыше 200 человек.)Каждое утро в офисе начинает с чашки кофе.Употребляет различные снеки в течение всего рабочего дня.Активно потребляет корпоративные бонусы: скидки на фитнесс, ДМС, бесплатные обеды, льготы на транспорт и связь.Стабильно посещает корпоративные мероприятия (вечеринки, тимбилдинги)
Позиционирование ПродуктаКем, чем мы хотим быть в сознании потребителя?
Мы — как часть повседневной рабочей среды. Печенье, как проявление заботы руководства о сотрудниках офиса.
Ценности Какие ценности и жизненные принципы разделяет наш продукт
Уважение, эффективность, практичность, комфорт, экономичность.
СтильОписание стиля и интонации
Минимилистичный, ёмкий и информативный, современный и демократичный
Ключевая метафора 1 Перевод коммуникационной платформы в образную плоскость восприятия
Улей
Развернутая метафора Коммуникационный сценарий
Офис — улей
Печенья —пыльца
Сотрудник офиса — пчела
Способ потребления — сбор пыльцы пчелами
Ключевая метафора 2 Перевод коммуникационной платформы в образную плоскость восприятия
Зарядное устройство
Развернутая метафора Коммуникационный сценарий
Автомат с печеньями — зарядное устройство
Сотрудник офиса — робот
Способ потребления — возможность «перезагрузиться и подзарядиться»