농촌은 미래의 희망 입니다 !

사업의 비전 사업추진 연혁 조직현황 주요사업추진현황 사업의 비전

사업의 비전 사업추진 연혁 조직현황 주요사업추진현황 사업의 비전

백두대간약초나라의 흑자경영기반 마련

백두대간약초나라의 흑자경영기반 마련

내실운영 기반 구축

내실운영 기반 구축

직원 및 조합원의행복추구

직원 및 조합원의행복추구

우리의

임무

우리의

임무

생약초재배 육성을 통한 소득증대

생약초재배 육성을 통한 소득증대

방문고객의 고객 감동 최대화

방문고객의 고객 감동 최대화33

11

22 44

55

정보화마을선정 , 서울시설관리공단과 자매결연

백두대간약초나라영농조합법인 결성 (

신활력사업 )

약초가공공장가동 시작 , 기반시설설치 완료

백두대간약초나라개장 ( 조합원 74 명 , 자본금

43 억 )

2007 년 10 월 2007 년 10 월

2005 년 8 월2005 년 8 월

2007 년 11 월 2007 년 11 월

2008 년 5 월 2008 년 5 월

산림청공모 “산지약용작물재배단지조성사업”2008 년 8 월2008 년 8 월

산지약용작물재배조성단지 준공2009 년 7 월 2009 년 7 월

마장트랙조성사업완공 , 폐교 ( 도전분교 ) 운영2009 년 8 월 2009 년 8 월

제 2 체험관 신축공사완공2009 년 12 월2009 년 12 월

2010 년 현재 조합원 74 명 ( 자본금 58 억 / 자부담 9 억 6 백만원 )

고속도로

백봉령

레일바이크

숙박

체험

휴식

힐링

강원랜드제천시

196 가구 /461명

강원도 정선군 임계면 도전리 , 직원리 , 가목리 조합원

해발 650m 위치 자생약초 생산의 최적지

백두대간의 “맥 ( 脈 )” 의 중심

※《힐링 푸드》는 자연치유의 목적으로 신체 기관별 도움이 되는 성분과 음식 , 질병별 좋은 음식 등을 일컫는

말

실생활에서 벗어난 차별화된 체험 중심여가활동을 통한 삶의 질 향상

메주와첼리스트

레일바이크

백두대간 약초나라의 차별성 부스베리계곡

동부산림수목원

감 사 이사회

총무부 공장운영 ∙시설관리부 홍보판매부 운영지원부 목장운영부

대표이사

총 회

생약초 숙박 및 식사

생약초 숙박 및 식사 특화 재배

생산품 가공특화 재배

생산품 가공

다양한 체험프로그램

다양한 체험프로그램

생약초 전시판매 생약초

전시판매

생산특화 브랜드화

체험프로그램의 주요 목표체험을 위한 주변 인프라 활용약초를 활용한 비즈니스 모델주요 프로그램을 위한 체험시설주요 체험프로그램 이동 시설고지대 산야초 견학맞춤형 프로그램자연과 함께하는 체험차별화된 마술학교다문화 체험 프로그램겨울체험

체험프로그램의 주요 목표체험을 위한 주변 인프라 활용약초를 활용한 비즈니스 모델주요 프로그램을 위한 체험시설주요 체험프로그램 이동 시설고지대 산야초 견학맞춤형 프로그램자연과 함께하는 체험차별화된 마술학교다문화 체험 프로그램겨울체험

지역적 요인

* 다양한 체험물 개발 및 존재* 생약초 생육 재배의 적지* 전통적인 약초재배지

환경적 요인

* 수려한 깨끗한 자연환경* 인접 연계관광지 산재

정책적 요인

* 생약초 특화기반조성사업 ( 신활력사업 )* 고원관광산업개발선도지역 ( 농촌마을종합개발사업 )

Education

Experience

Excitement

교 육

체 험

흥 미

체험활동 사업의 추진 목표 체험활동 사업의 추진 목표

지역적 , 환경적 , 정책적 요인간의 시너지효과를 극대화

흥미를 유발하고 체험을 통한 교육 프로그램을 운영

약초재배 적지 수려한 자연환경

한냉다설지역 주변인프라활용

약초나라

지역 자원현황 지역 자원현황

강원도 정선군 임계면 도전리 , 직원리 , 가목리 일대

백두대간 고원지대를 바탕으로 한 천혜의 자연조건 지역

약초

판매

약초

재배

약초

가공

One-

stop

system

약초중심의 체험활용을 위한 용이약초중심의 체험활용을 위한 용이

재배 , 가공 , 판매의 전체 업무가 이루워 지고 있음

지역특화 제품인 약초를 활용한 프로그램 작성 용이

체험활동을 위한 기반 시설 체험활동을 위한 기반 시설자연 친화적인 황토방 ( 황기방 , 당귀방 , 작약방 ) 등 성인 70 명 수용

정보화마을 정보화 교육장 및 세미나 시설 , 폐교 활용통제 및 의사전달체계 양호

체험활동을 위한 바이크 중심의 이동시설 체험활동을 위한 바이크 중심의 이동시설

레일바이크 실패예약 고객을 유치다양한 체험 이용시설 활용 가능인접 체험장과 연계 수단 다양화

모노레일을 이용한 자생약초 체험 모노레일을 이용한 자생약초 체험야생약초에 대한 다양한 해설현장감 있는 산야초 체험 버섯지역 등 고지대의 방문

학습자의 눈높이 에 맞는 체험 프로그램 개발 학습자의 눈높이 에 맞는 체험 프로그램 개발

건강의 중요성 및 약초의 인식그리기 및 사생대회 프로그램 구성학습자의 다양한 창작 표현력 강화

자연이 숨쉬는 함께하는 체험 공간 자연이 숨쉬는 함께하는 체험 공간

주변 자연을 활용한 자연 학습 체험다양한 체험도구 및 편의시설 활용 시간 절약으로 프로그램 수행 최대화

프로그램이 상대적으로 빈약한 겨울철을 이용한 다양한 프로그램

농한기를 이용한 주민조합원과 함께하는 공간 마련

강설시 운영되는 다양한 프로그램 강설시 운영되는 다양한 프로그램

주요사업추진계확 기회와 위협 제안의 내용 세부사업추진계획 사업추진 일정 향후계획 기대효과 결론

주요사업추진계확 기회와 위협 제안의 내용 세부사업추진계획 사업추진 일정 향후계획 기대효과 결론

• 약용식물관련 단체 데이터베이스 구축• 유관단체와 연계• 연계 채널 조직 구성

• 약용식물관련 단체 데이터베이스 구축• 유관단체와 연계• 연계 채널 조직 구성

• 체험컨텐츠 다양화로

고객감동 유도• 온라인 카페와 체험

등 오프라인활동과 연계

• 체험컨텐츠 다양화로

고객감동 유도• 온라인 카페와 체험

등 오프라인활동과 연계

• 수퍼 블로거 , 유관기관 등과 커뮤니티 강화

• 온라인 전문몰 위상 강화

컨텐츠 다양화조직화조직화 네트워크화네트워크화

• 운영시설의 세부관리• 맞춤형 , 위탁교육 등

자체 커리큘럼 개발• 마술학교운영

• 운영시설의 세부관리• 맞춤형 , 위탁교육 등

자체 커리큘럼 개발• 마술학교운영

전문화전문화

흑자경영 기반 마련

• 방문고객건수 확대• 체험활동 다양화• 컨텐츠 다양화 • 호보 및 판매활동

강화

• 조합원 참여기회의 확대• 산촌매력 보전• 새로운 소득원 창출• 복리후생 증진

내부 관리체계 개선

목표 1. 백두대간약초나라의 고급 브랜드화 2. 백두대간 약초나라의 특화작물을 활용한 고부가가치화 , 산업화 3. 우수성 홍보를 통한 브랜드 마케팅

지원기관 : 정선군 ( 농업정책과 )

4 차 : 백두대간약초나라 홍보 , 마케팅

3 차 : 약초유통 , 체험 , 관광지원

2 차 : 백두대간약초나라 가치창조

1 차 : 지역특화작물 재배지원

정선 5 일장 , 임계 5 일장 ,도내 , 군내 행사

판매전시장 , 온라인쇼핑몰 , 정보화마을

백두대간 약초나라 가공공장

정선군 농업정책과농업기술센터

유통 , 서비스

브랜드마케팅(아리아리 , 백두대간 )

기술개발

재배농가지원( 재배 / 인증 ,품질 )

지역특화사업 : 강원대 (RIC), 원광대 산학협력단

주요사업 조합회원운영활성화조합회원

운영활성화브랜드

품질관리브랜드

품질관리마케팅

( 홍보 , 판촉 )마케팅

( 홍보 , 판촉 )체험 , 관

광 ,축제

체험 , 관광 ,축제

재배가공시설자동화재배가공

시설자동화특화작물 가치창조( 음식 , 식품 , 상품 )특화작물 가치창조( 음식 , 식품 , 상품 )

비 전 : 약초나라를 약초재배 특구로 육성

생약초 재배여건조성사업생약초 재배여건조성사업 홍모마케팅활동강화사업홍모마케팅활동강화사업기반시설 확충사업기반시설 확충사업

모노레일 보강사업

마술학교 운영사업

약초묘종 시험재배장 보강

생약초 재배지원사업

약초별 스토리텔링지원

식재약초 군락재배지조성

힐링푸드상품개발 사업

온라인 브랜드 사업 강화

식품전 행사 개최지원

대외 교류협력 강화

관광 및 패키지 상품 개발

강점 약점

기회 위협

약용식물의 지속적 관심 증가

약용식물의 중요성 인식이 하이브랜드로 확대 가능정선군의 대표적인 전략적인 육성사업으로확고한 이미지 부각

약초나라 접근성 인프라 확보- 레일바이크 , 백두대간 생태수목원 ,

메주와첼리스트 , 송계산성 등

백두대간약초나라 인지도 향상

- 모노레일 , 각종체험 , 재배약초 등

농번기에 조합원의 활동 인원부족 조직화에 어려움

백두대간사업의 누락으로 연속성 상실

제한된 인력 인프라에 의한 운영

중국산 제품에 비하여 가격경쟁력이 부족

관주도 사업으로 사업 애착심 부족

조합원 역할분담이 부재특화된 콘텐츠 부재

차별화 전략제공

특화작물 재배 지원 장려금 ( 정책자금 ) 지원 특화작물 재배 지원 장려금 ( 정책자금 ) 지원

연간 3 억원 지원 방문객에게 특화제품을 제공하여 참여만족도 향상 ( 재배 및 판매를 고려한 정책적 지원 )

방문객에게 판매할 특용작물의 재배 및 출하 ( 백두대간약초나라에서 전량수매 · 판매

( 전시품목수 )

자생약초의 차별화를 위한 다양한 전시품목 확대자생약초의 차별화를 위한 다양한 전시품목 확대

( 목표 : 차별화된 백두대간약용수목원 )

약용식물 구매 약용식물 기증 생약초 직접재배

기관 및 단체 협조 (20점 ) 협회지원 (10점 ) 약용식물원 (10점 ) 지역농업기술센터 (10점 )

유상구매 (40점 ) - 구매에 의한 생약초

전시품 보존 (30) - 수배 후 무상

임대요청에 의한 사용 후 반납

조합원중심의 직접재배 정선농업기술센터 (30) 타지역 농업기술센터

2009 2010 20122011

200점150점100점70점

노지 종자확보 , 종묘 , 군락 , 기타 (30)

정확한 학술표기풍성한 군락식물질좋은 품목

( 목표 150점 )

( 장뇌삼 등 : 40점 )

(삼백초 등 50점 )

( 가시 오가피 등 : 60점 )

- 특화상품 중심의 차별화된 판매 품목구성 - 전시 상품 다양화 ( 지정학적인 여견을 감안한 상품 )- 체험과 판매가 동시 운영되는 프로그램 운영구성

- 판매 전담요원 및 조합원 참여의 기회 확보- POS 시스템을 활용하여 효과적인 관리가 가능하도록

운영- 수배한 생약초를 킬러컨텐츠 판매품목으로 구성- 생약초 중심의 세미나 , 워크샵 행사 진행 ( 이점제공 )

( 관련 사이버대학과 연계한 프로그램 중심으로 구성 ]- 키워드 중심의 온라인 홍보활동으로 유인효과 강화

• 장아찌 등 정선지역 판매 허브로 확장 • 계절별 반짝세일행사 , 산약초사생대회 , 산약초사진전• 즉석경매 ( 행사기간중 매일 지역별 , 감별위원회 구성 ,) • 원기산약초 액기스 판매 - 황기 엿 , 빵 , 발효 , 젤 , 떡 , 죽 , 차 등

판매장운영계획판매장

운영계획

연계행사연계행사

판매장전시

판매장전시

- 특화상품 중심의 차별화된 판매 품목구성 - 전시 상품과 동시 업데이트 - 체험판매와 연계 상품 유도

- 온라인 쇼핑몰 다양화 ( 정보화 마을 , 자체쇼핑몰 )- 커뮤니티 활성화 (포털 커뮤니티 , 블로그 , SNS 가입

등 )- 키워드 강화 ( 주요 키워드 확보 )

- 관련 단체와 유기적 연계- 관련 사이버대학과 연계한 프로그램 중심으로 구성- 기업 내부 포털 등 연계

• 장아찌 등 정선지역 온라인 판매 허브로 확장 • 계절별 주요 상품 중심으로 이벤트화 • 정선 초대전 등으로 브랜드 차별화 • 네이버 , 다음 등 수퍼 블로그 정모장소 제공시 인센티브 제공

온라인운영계획온라인

운영계획

연계행사연계행사

온라인 품목온라인

품목

절임배추산나물 옥수수 , 감자

체험상품 세미나 , 워크삽가족여행

용량 증가로 활성화 방안 용량 증가로 활성화 방안

레일바이크 예약실패 수요 고객 흡수‘09 년 759 명 ‘ 10 년 1,009 명

주변 관광 연계 수요 창출

‘09 년 759 원 ‘ 10 년 1,009 원

생태수목원 부스베리계곡 약초나라(1 시간 ) (1 시간 ) (3 시간 )

‘09 년 6 인승 2 개 코스 모노레일 운영하여 약초나라의 대표 사업으로 위상 탐승 인원수의 한계로 고객 불만 발생 및 대기고객 증가로 기회손실비용

단체고객 대응 불가관광버스 1 대 (40 명 ) 이용시 4 시간 30 분 소요 고객처리 불가가족고객 대응 불가

1 인가족 이용시 (4 명 ) 수행시 경제성 부족

현행 문제점 및 개선 방안현행 문제점 및 개선 방안

개선후현재

10 명

20 명

※ 고객이 5 시간 이상을 할애하면 1 박가능

내용 기투자 사업비 합계금액 비고

총 사업비 320,000,000 80,000,000 400,000,000

1. 기반시설 운영 및 개선 840,000,000 50,000,000 250,000,000 식재포함

① 모노레일 보강 840,000,000 50,000,000 890,000,0002 기 증설

소득증대사업

② 산지 전시포 보강 100,000,000 100,000,000 목본 초본군락 보강

③ 특화작물재배지원 300,000,000 300,000,000

2. 홍보 및 마케팅 활성화 120,000,000 30,000,000 150,000,000

① 홍보활동 운영강화 56,000,000 14,000,000 70,000,000키 워 드 검 색 ,

홍보교육 강화

② 마케팅 기반 마련 64,000,000 16,000,000 80,000,000 온라인 운영 , 포장지

1. 지역경제 활성화와 소득증대 (1,2,3 차산업 육성 )

2. 재배 농가 , 가공공장 , 체험을 통한 활동향상

3. 지역 일자리 창출 및 전문인력 양성

4. 마케팅을 통한 매출 증대 및 소득증대

5. 명품화를 통한 백두대간 약초 브랜드강화

6. 지역혁신 역량 강화를 통한 약초재배농가의 집적화

7. 백두대간 약초 웰빙 특구 힐링푸드 도입

8. 지역특화 작목으로서 약초재배면적 확대

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성공화 목표 성공화 목표 지정학적인 현실 지정학적인 현실

접근성부족에 대한 심리적 보상효과를 어떻게 제공할 것인가 ?

접근성부족에 대한 심리적 보상효과를 어떻게 제공할 것인가 ?

• 전화 친절도• 신속한 인터넷 응대 • 전화 친절도• 신속한 인터넷 응대 고객 만족에 의한

재구매 유도고객 만족에 의한

재구매 유도

컨텐츠 다양화로서비스만족도 향상컨텐츠 다양화로

서비스만족도 향상

직원 서비스 교육을 통한 만족도 향상 연중 기획 판매활동 실시

서비스품질 활동 강화

유관기관 영농조합법인 개별 농가• 지역발전 기여 • 브랜드 주체 • 정선군의 역량

테마가 있는 백두대간약초나라테마가 있는 백두대간약초나라

컨텐츠가 풍부한백두대간 약초나라컨텐츠가 풍부한백두대간 약초나라 활력있고 쾌적한

백두대간 약초나라활력있고 쾌적한 백두대간 약초나라

생약초와 체험으로 차별화한 약초나라

테마가 있는 백두대간약초나라테마가 있는

백두대간약초나라

컨텐츠가 풍부한백두대간 약초나라컨텐츠가 풍부한

백두대간 약초나라 활력있고 쾌적한 백두대간 약초나라활력있고 쾌적한

백두대간 약초나라

생약초와 체험으로 차별화한

백두대간 약초나라