CAP7: EL POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO, LA MARCA Y LAS ESTRATEGIAS PARA LA LÍNEA DEL PRODUCTO
CAP 10 COMUNICACIÓN
Cap12: ESTRATEGIAS OFENSIVAS
Cap6: ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA Y FUENTES DE VENTAJA COMPETITIVA
Cap13: ESTRATEGIAS DEFENSIVAS
Cap 8: EL ESTABLECIMIENTO DEL PRECIO CON ORIENTACION AL MERCADO
Cap 9: CANALES DE MARKETING Y E-MARKETING
Cap11: LA PLANIFICACION ESTRATEGICA DEL MERCADO