Značka místa jako proces

LOGO REKLAMA FACEBOOK

SOCIÁLNÍ�OBJEKT

Značka pracuje s konceptem identity – ideálního stavu. Má proto značka místa být utopií? Jaké jsou alternativy? Jak definovat „ideál“? Značka jako podstatné jméno a značka jako sloveso.

Má být snaha o značku místa univerzální ambicí? Kdo potřebuje značku místa a proč? Co taková značka „dělá“ a co je mimo dosah jejich schopností.

Národní značka

Export/Značky

Vláda/vládnutí

Investice a imigrace Kultura a kulturní dědictví

Lidé

Turismus

podle Simona Anholta

Branding jako „tyranská“ disciplína? Konzistence, řízení, „top-down“ přístup, normy, kodifikace...

Marketing smyslu �

PATŘIT

VYDĚLIT SE

RISKOVÁNÍ ST

ABIL

ITA

Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník

Vládce, Pečovatel,

Tvůrce

Milenec, Klaun,

Jeden z nás

Neviňátko, Hledač, Mudrc

Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID

PATŘIT

VYDĚLIT SE

RISKOVÁNÍ ST

ABIL

ITA

Hrdina, Vyhnanec, Kouzelník

Vládce, Pečovatel,

Tvůrce

Milenec, Klaun,

Jeden z nás

Neviňátko, Hledač, Mudrc

Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID

BALI  

INDIA  

Jak může marketingová perspektiva přispět?

Orientace na potřeby cílových skupin

Iterativní povaha identity značky

Značka jako terapie

Měřitelnost nebo aspoň „senzibilizace“ vůči cílům

Značka jako hra