Post on 16-Apr-2020
© Mediamätning i Skandinavien AB | mms.se
20-01-29
Välkommen till
TV-året 2019
Agenda
TV-året 2019
MMS
➢ MMS uppdrag
➢ MMS milstolpar under decenniet
Total rörlig bild
➢ Total tittartidsutveckling
TV-tittandet
➢ Tittartid och räckvidd
Timeshift
➢ Onlinetittandet
Spenderad tid och utveckling
➢ Stora format
Trend och Tema
➢ Utveckling onlinevideo inklusive aktörer utanför MMS valuta
➢ Konsumtionsmönster onlinevideo
MMS uppdrag: Valuta för rörlig bildMMS ett branschorgan, ägs av TV4, NENT, SVT, Discovery Networks Sweden, Sveriges annonsörer och Sveriges mediabyråer
”Skapa och förvalta en av branschen fullt accepterad och använd medievaluta
för rörlig bild, oavsett plattform och situation”
MMS milstolpar förra decenniet
• 2011: Webb-TV-mätning: program och klipp
• 2014: Webb-TV-mätning: reklam
• 2015: Aftonbladet första Non-Broadcaster i onlinevideo-valuta.
• 2017: Första Total Video mätningen i världen.
• Målgrupper i onlinevideovalutan.
• 2018: TV-panelen fördubblas (3000 hh), näst störst i världen.
• Expressen andra Non-Broadcaster.
• 2019: Telia, den första Telekomaktören i världen i onlinevideo-valuta.
Utveckling allt rörligt 2010-2019
Genomsnittlig tid per dygn 16-65 år, allt rörligt (brutto)
0
1
2
3
4
5
6
År 2010 År 2015 År 2019
Tittartid per dygn och person.
Källa: MMS rapport Rörliga bilder
5 timmar 6 minuter
3 timmar 54 minuter
4 timmar 42 minuter
Utveckling allt rörligt 2010-2019
Genomsnittlig tid per dygn 16-65 år, allt rörligt (brutto)
77% 53% 43%
15% 43% 55%
0
1
2
3
4
5
6
ÅR 2010 ÅR 2015 ÅR 2019
Tittartid per dygn och person
Linjär TV Onlinevideo Övrigt
5 timmar 6 minuter
3 timmar 54 minuter4 timmar 42 minuter
LinjärTV
OTT
avod
Det var en gång
fvod
bvod PPV
svod
Social TV
TV
Danielle Aldén
127 minuter
TV-tittandet 2019
56% räckvidd
Tittartid och räckvidd
TV
Källa: People Meter
0
10
20
30
40
50
60
70
80
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Räc
kvid
(5
min
)
Titt
arti
d
Utveckling tittartid och räckvidd
Räckvidd
TV
Källa: People Meter
56%
37%
23%
44%
64%
83%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Daglig räckvidd %
Alla 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+ år
Tittartid
TV
Källa: People Meter
127
38
29
62
142
258
0
50
100
150
200
250
300
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Genomsnittlig tittartid
Alla 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år
Tittartid - jämförelse
TV
Källa: People Meter
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
Alla Män Kvinnor 3-14 år 15-24 år 25-39 år 40-59 år 60+år
Genomsnittlig tittartid
2019 2019-års lägsta dag 2019-års högsta dag
Topplista program
TV
Källa: People Meter
Titel Kanal Rating
MELODIFESTIVALEN 19 FINAL svt1 3 652 000
KALLE ANKA OCH HANS VÄNNER svt1 3 358 000
PÅ SPÅRET svt1 2 768 000
EUROVISION SONG CONTEST svt1 2 614 000
ÅRETS JULVÄRD 2019 svt1 2 455 000
FOTBOLL VM NED-SWE TV4 2 333 000
MÄSTARNAS MÄSTARE svt1 2 224 000
NYHETERNA TV4 2 088 000
BINGOLOTTO TV4 2 047 000
PANIK I TOMTEVERKSTAN svt1 2 042 000
Share TV
Tittartidsandel
Källa: People Meter
SVT35%
TV434%
NENT14%
Discovery12%
Övriga5%
Share %
TV452%
NENT22%
Discovery18%
Övriga8%
Kommersiell share %
Tittartiden och räckvidden minskar i alla
åldersgrupper bortsett från 60+.
Skillnaderna i TV-konsumtion mellan de yngsta
och äldsta blir större och större under decenniet.
Samma format fortsätter att toppa listorna.
Onlinevideo
Mats Lindkvist
MMS Onlinevaluta. Vilka mäts?Onlinevideo
Share A3-99 2019
Share onlinevideo Share TV
Källa: People meter,
MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
NENT 14%
TV4 33%
Discovery12%
SVT36%
Övriga5%
SVT72%
NENT4%
TV415%
Discovery5%
UR0%
Aftonbladet4%
Onlinevideo
Spenderad tid på onlinevideo
Onlinevideo
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti September Oktober November December
Genomsnittligt antal timmar
2012 2015 2017 2019
Stora format och händelser 2019
Onlinevideo
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
0
10 000 000
20 000 000
30 000 000
40 000 000
50 000 000
60 000 000
70 000 000
20
19
:1
20
19
:2
20
19
:3
20
19
:4
20
19
:5
20
19
:6
20
19
:7
20
19
:8
20
19
:9
20
19
:10
20
19
:11
20
19
:12
20
19
:13
20
19
:14
20
19
:15
20
19
:16
20
19
:17
20
19
:18
20
19
:19
20
19
:20
20
19
:21
20
19
:22
20
19
:23
20
19
:24
20
19
:25
20
19
:26
20
19
:27
20
19
:28
20
19
:29
20
19
:30
20
19
:31
20
19
:32
20
19
:33
20
19
:34
20
19
:35
20
19
:36
20
19
:37
20
19
:38
20
19
:39
20
19
:40
20
19
:41
20
19
:42
20
19
:43
20
19
:44
20
19
:45
20
19
:46
20
19
:47
20
19
:48
20
19
:49
20
19
:50
20
19
:51
20
19
:52
Antal starter/vecka
Aftonbladet SVT TV4
Julkalendern
Dokumentärer, Melodifestivalen
Solsidan, Så mycket bättre
Idol
Stora format och händelser 2019
Onlinevideo
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
20
19
:1
20
19
:2
20
19
:3
20
19
:4
20
19
:5
20
19
:6
20
19
:7
20
19
:8
20
19
:9
20
19
:10
20
19
:11
20
19
:12
20
19
:13
20
19
:14
20
19
:15
20
19
:16
20
19
:17
20
19
:18
20
19
:19
20
19
:20
20
19
:21
20
19
:22
20
19
:23
20
19
:24
20
19
:25
20
19
:26
20
19
:27
20
19
:28
20
19
:29
20
19
:30
20
19
:31
20
19
:32
20
19
:33
20
19
:34
20
19
:35
20
19
:36
20
19
:37
20
19
:38
20
19
:39
20
19
:40
20
19
:41
20
19
:42
20
19
:43
20
19
:44
20
19
:45
20
19
:46
20
19
:47
20
19
:48
20
19
:49
20
19
:50
20
19
:51
20
19
:52
Antal starter/vecka
Disc Net NENT Group UR
Paradise hotel
Paradise hotel
Wahlgrens värld,Ex on the Beach
Wahlgrens värld,Ex on the Beach, Familjen Lundel
Topplistor
Aktör Dag Titel Starter Onlinerating
Aftonbladet2019-03-22 Josefin Nilssons syster om sorgen efter
bortgången2 022 561 817 003
SVT 2019-03-22 Josefin Nilsson – Älska mig för den jag är
1 814 696 972 986
SVT 2019-12-01 Julkalendern: Panik i tomteverkstan* 1 731 745 1 224 102
SVT 2019-03-10 Leaving Neverland 1 417 992 512 139
Aftonbladet 2019-01-14 LIVE: Talmannen möter partiledarna 1 278 762 177 654
SVT 2019-05-18 Eurovision Song Contest 2019 1 268 886 223 829
Aftonbladet2019-07-13 ASAP Rocky misstänks för misshandel –
detta har hänt1 144 210 370 179
SVT 2019-02-28 Skidor: VM Seefeld 1 098 340 266 530
Aftonbladet2019-03-04 Skådespelaren Luke Perry är död 1 084 866 606 125
Aftonbladet 2019-11-21 Aftonbladet morgon 21 november 1 021 962 1 564
Program/klipp
Onlinevideo
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo
program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
Aktör Dag Titel Starter Onlinerating
Aftonbladet 2018-04-20 Det här var Tim "Avicii" Bergling 3 162 069 1 273 211
SVT2019-03-22 Josefin Nilsson – Älska mig för den jag
är
1 814 696 972 986
TV42019-12-15 Solsidan 529 559 338 663
NENT Group 2018-10-07Skandalscener efter superfighten -stjärnan börjar slåss bland publiken
432 399 186 702
Discovery2019-03-26 Ex on the Beach Sverige 312 220 146 828
UR2019-12-27 Orientexpressen tur och retur : En
tågresa i lyx
9 524 4 184
Ett program/klipp per aktör
Onlinevideo
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo
program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
Reklamvisningar online
Onlinevideo
Fördelningen av online impressions bland de kommersiella aktörerna
Källa: MMS censusmätning för onlinevideo program/klipp 2018-12-31 – 2019-12-29
Aftonbladet10%
Discovery11%
Expressen9%
NENT17%
TV453%
De största annonsörerna
Onlinevideo vs TV
TV
Annonsör Summa TRP
Procter & Gamble AB 2 984
Reckitt Benckiser 2 736
Galaxo Smithkline 2 649
Arla 2 109
Svenska Spel AB 1 923
Tele 2 1 710
Ferrerro Scandinavia AB 1 648
Samsung Electronics 1 511
El-Giganten AB 1 278
Peugeot 1 201
Onlinevideo
Annonsör Exponeringar
Swedbank 15 011 847
Svenska Spel Ab 10 851 014
Tradera Ab 9 499 713
Hi3g 8 294 915
Synsam 7 737 701
Kindred 7 498 101
Lo 7 024 179
El-Giganten Ab 6 646 597
Glaxo Smithkline 6 557 723
Procter & Gamble Ab 6 202 225
Källa: People meter,
MMS censusmätning för onlinevideo reklam 2018-12-31 – 2019-12-29
Tittartiden har ökat med ca 20 %
Stora välkända format driver tittande.
Delvis olika annonsörer TV och online, färre
spelbolag online under 2019.
Trend & TemaFörändring av online-video total
Karina Malmsten & Tobias Egge
• Data är hämtat från MMS rapport Trend och
Tema som kommer ut 4 gånger per år.
• Hur ser tittandet ut på olika playtjänster,
streaming, sociala medier och Youtube.
Trend & TemaMMS rapport
PLAY-TJÄNSTER
BETAL-TJÄNSTER
SOCIALT RÖRLIGT
PIRAT-TJÄNSTER
PIRAT-TJÄNSTER
SOCIALT RÖRLIGT
BETAL-TJÄNSTER
PLAY-TJÄNSTER
AVOD SVOD
TVOD
TVE
FVOD
SOCIALT PVOD
PIRAT-TJÄNSTER
SOCIALT RÖRLIGT
BETAL-TJÄNSTER
PLAY-TJÄNSTER
BVOD SVOD
TVOD
TVE
SOCIALT PVOD
PIRAT-TJÄNSTER
SOCIALT RÖRLIGT
BETAL-TJÄNSTER
PLAY-TJÄNSTER
AVOD SVOD
TVOD
TVE
FVOD
SOCIALT PVOD
Utveckling onlinevideoTotalt 50% högre räckvidd på 5 år.
MMS Trend och Tema Q4-rapporter
52%48%
16%
35%
16%
2%
53%
1%
78%
61%
18%
45%
35%
59%
1%0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Onlinevideo total Playtjänster totalt Playtjänster exkl. YT YouTube(inkl.Premium) SVOD Rörlig bild sociala medier Pirattjänster
Onlinevideo daglig räckvidd 9-99 år
2015 2016 2017 2018 2019
Vilka har vuxit mest?Totalt 50% högre räckvidd på 5 år.
MMS Trend och Tema Q4-rapporter
11%
18%
28%
30%
123%
50%
10%
19%
6%
6%
18%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140%
Rörlig bild sociala medier
Playtjänster exkl. YT
Playtjänster totalt
YouTube(incl.Premium)
SVOD
Onlinevideo total
Tillväxt i räckvidd onlinevideo
Tillväxt 1 år Tillväxt 5 år
78% tittar dagligen på någon
onlinevideotjänst
De senaste 5 åren har tittande på svod
vuxit mest, med 123%
Det senaste året har tittande på
playtjänsterna (ej YT) vuxit mest, med 19%
Stacking av SVOD tjänster ökarTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Q22019
Q32019
Q42019
1 abonemang Minst två abonnemang
Andel av 9-99 år som har tillgång till SVOD-tjänst
Fler använder SVODTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Q22019
Q32019
Q42019
Daglig räckvidd
Daglig räckvidd %, 9-99 år
SVOD blir mindre uniktTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Q22019
Q32019
Q42019
Daglig räckvidd Unik räckvidd (jmf online video totalt)
Daglig räckvidd %, 9-99 år
Man tittar allt längre på SVODTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
0
10
20
30
40
50
60
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Q22019
Q32019
Q42019
Tittartid
Tittartid i minuter, 9-99 år
Var lägger ungdomarna sin tid?
Topp 6 bland 9-19-åringarna
50
17
1 0 2 0
84
61
1510 11
1
84
59
13 13 11 11
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Youtube Netflix Rörlig bild Snapchat Viaplay Rörlig bild Instagram Rörlig bild Facebook
De äldre ungdomarna tittar mest, i snitt 4 timmar per dygn.
9-12år 13-16 17-19
Källa: Trend och Tema Q2 2019
En knapp halvtimme mer på ett årTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
99
36 36
13 13
0 0
126
5041
1418
1 10
20
40
60
80
100
120
140
Online video SVOD AVOD FVOD SOCIALT TVE PVOD
Tittartid i minuter, 9-99 år, Q4 2018 2019
SVOD39%
AVOD33%
SOCIALT15%
FVOD11%
PVOD1%
TVE1%Topp 10, 9-99 år
Online video – Tittartid, fördelning procentuellt per dygn.
YouTube 26%
Netflix 24%
SVT Play 10%
ViaPlay 6%
CMore Play 4%
TV4 Play 4%
Instagram (rörligt) 4%
Facebook (rörligt) 4%
HBO Nordic 3%
Twitch 3%
Övriga 14%
Källa: Trend och Tema
Alla AVOD-tjänster har unikt tittandeTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
53%
45%
10% 10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
AVOD totalt YouTube TV-Playtjänster Nyhetssajter
Räckvidd
Unika tittare inom AVOD
Daglig räckvidd %, 9-99år
AVOD totalt
BVOD får mer egen publikTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
13% 15% 16%19% 16% 12% 14% 15% 17% 15% 15% 16% 16% 15% 16%
19% 19% 18% 18%20%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Q12015
Q22015
Q32015
Q42015
Q12016
Q22016
Q32016
Q42016
Q12017
Q22017
Q32017
Q42017
Q12018
Q22018
Q32018
Q42018
Q12019
Q22019
Q32019
Q42019
Playtjänster BVOD - unik räckvidd (jmf Playtjänster)
Daglig räckvidd %, 9-99 år
Broadcasters når online-only-tittareTrend och Tema
Källa: Trend och Tema
43%58%
67%
89%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
SVT TV4 Discovery Nent
Räckvidd online
unika tittare som endast använder online
Daglig räckvidd %, 9-99 år
Fler skaffar SVOD-tjänst (idag ca 69%)
Allt fler använder dem, mkt få använder bara SVOD
Online video-tittartid upp ca ½ timme på ett år
Alla AVOD-tjänster har sin egen unika publik
Tv-bolagen når en unik publik (43% och uppåt) med sina
VOD-tjänster
Pågående MMS-projekt
• Integrationsprojekt med YouTube
• Tester med nya onlineaktörer
• Onlinevideodata i AdvantEdge
• Streaming meter
• Total TV valutan
© Mediamätning i Skandinavien AB | mms.se
Tack!
© Mediamätning i Skandinavien AB | mms.se
Magnus Anshelmmagnus.anshelm@mms.se
Danielle Aldéndanielle.alden@mms.se
Mats Lindkvistmats.lindkvist@mms.se
Tobias Eggetobias.egge@mms.se
Karina Malmstenkarina.malmsten@mms.se