Post on 17-Jan-2015
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Club Innovation MEVO 18 octobre 2012
Club Innovation MEVO
Booster votre visibilité et votre réputation online
Netlinking, Blogging, Réseaux Sociaux
Franck Pelagatti
• Double formation en communication
• 20 ans cadre en entreprise Grande Conso
• 3M, Imation, Ferrania
• Créé ma société de conseils marketing
• Rejoins le réseau WSI
Un réseau de 1.200 consultants
• 1er réseau mondial de consultants web-marketing
• Based in Toronto
• 50 consultants France
• Aider nos clients à réussir sur Internet
• Attirer plus de prospects qualifiés
• Convertir ces prospects en clients
• Fidéliser les clients • Optimiser le CA et réduire
les coûts • Valoriser votre image
Visibilité & e-réputation
Le contexte en France
Internet en France
Chiffres clés France
• 91% des utilisateurs Français utilisent Google comme moteur de recherche
• 95% des clics se font sur la première page affichée
• 60% des clics sont faits sur les trois premiers résultats
• 73% des sites français n’ont pas été mis à jour durant les 12 derniers mois.
Research Online, Purchase Offline
Utilisation d’internet avant décision d’achat
France, Mai 2012 Source Fevad - Mediametrie
9 internautes français sur 10 77% d’entre eux via un moteur de recherche
France, 2012 Source Xerfi-Percepta
92% 92%
8%
Ventes au détail
Magasin E-commerce
51%
36%
13%
Trafic vers sites
Search Direct Liens
France, 7/2012 Médiametrie e-Stat
France, 2012 Source KANTAR MEDIA - Compete
Pourquoi recherchez-vous sur internet mais achetez-vous en magasin ?
Word-of-Mouth
• 9 internautes sur 10 consultent les avis consommateurs.
• 73% pensent que certains avis sont faux
• La cote des avis conso est en baisse mais reste positive
Easy Panel-Testntrust Août 2012
Visibilité & e-réputation
Linking, Blog, Réseaux Sociaux.
Pourquoi est-ce important ?
La visibilité est une compétition
Visibilité : comment gagner ?
Un moteur performant : Du contenu !
Des supporters : la popularité
Un cadre affûté : les facteurs on-page
Stratégie de course : Stratégie mots-clé
Visibilité : Content is King !
Un moteur bien réglé:
• Contenu pertinent
• Contenu optimisé
Un moteur bien alimenté :
• Contenu régulier
• Contenu frais
Visibilité : Popularity is Queen !
Google vérifie et favorise les pages populaires
• Les plus visitées
• Les plus pointées par d’autre sites de qualité
Un site populaire :
• Reçoit du trafic
• Est « recommandé » par d’autres sites
E-réputation : miroir, mon beau miroir
E-réputation : miroir, mon beau miroir
Visibilité & e-réputation :
le tapis rouge
Augmentez votre visibilité : • Du contenu
• Des liens de qualité
• Blog, netlinking, réseaux sociaux
Développez votre réputation : • Pertinence
• Réactivité
• Collaboration
Visibilité & e-réputation
Le netlinking
Comment ça marche ?
Tactiques de netlinking
1. S’inscrire dans les annuaires web
2. Utiliser ses canaux sociaux
3. Diffuser du contenu via les plateformes d’information Presse
4. Proposer des échanges de liens
Netlinking : les annuaires
Un outil dédié : Yooda Submit
• Facilite les soumissions manuelles du site aux annuaires généralistes
• Tout en permettant leur suivi
• Rédaction de différents titres et descriptifs du site selon le nombre de mots clés travaillés
• Choix précis de la catégorie et sous catégorie pertinente pour la thématique du site
• Fréquence de soumissions régulière
• Choix des liens en dur uniquement
Netlinking : les annuaires
Netlinking : les communiqués
• Enrichi avec vos mots-clé
• Lien hypertexte vers page cible
• Texte du lien optimisé
• Rewriting obligatoire
• www.articlesenligne.com
• www.communique-de-presse-gratuit.com
• www.categorynet.com
• www.agence-presse.net
• www.mediaslibres.com
• www.buzzibuzz.com
• www.presse-fr.com
• www.sitebuzz.fr
• www.communique-de-presse.info
• www.actu-master.com
• www.repandre.com
• www.news-eco.com
• www.referencementdupro
• www.communiques-presse.com
• www.mes-articles.com
Netlinking : les échanges de liens
• Une approche win-win
• A initier lorsque votre site a une valeur SEO
• Trouver des sites « partenaires »
– Pertinents dans votre activité
– Bien positionnés sur Google
• Pensez à vos
– Fournisseurs
– Clients
– Associations professionnelles
Visibilité & e-réputation
Le blogging
Comment ça marche ?
Visibilité & blogging
• Les sociétés qui bloguent ont 55% de visiteurs en plus que celles qui ne bloguent pas
• Les entreprises qui bloguent obtiennent :
– B2B : +67% de lead/mois
– B2C : +88% de lead/mois
Blogging : les 6 conseils
• Bloguez autour des mots-clé que vous ciblez
• Optimisez chacun de vos posts
• La fréquence compte
• Répertoriez les problèmes de vos clients, proposez les solutions
• Bloguez autour de votre expertise pour construire votre réputation
• Mettez des CTA dans votre blog
Blog : l’angoisse de l’écran blanc
Trouvez des idées !
• Brainstormez avec vos collègues
• Demandez aux non-initiés
Organisez votre ‘Rivière d’information’
• Google Reader
• Google Alert
• Twilert
• NetVibes
• Technorati
• R&D !
Blog : démo Wordpress
• Blog : la méthode la plus simple pour rajouter du contenu frais et pertinent dans votre site
• Blog concession BMW Pozzi
• Mot-clé visé : « BMW mobilité durable »
Visibilité & e-réputation
Les réseaux sociaux
Une aide pour ma visibilité ?
Visibilité : les canaux sociaux
• Amplifier la diffusion de votre nouveau contenu
• Informer vos ‘suiveurs’
• Créer des liens vers votre site / blog, augmenter votre trafic
• Développer l’image d’expertise de votre entreprise
Visibilité : les canaux sociaux
Quels réseaux sociaux ?
• YouTube
• Page Google+
• Page Facebook
• Page Entreprise LinkedIn
• Page Viadeo
• SlideShare
• Etc.
• Ex : equipmag webmarketing
Diffuser sur ses canaux sociaux
Un outil très pratique : HootSuite
• Paramétrez chaque canal sur votre TdB
• Diffusez chaque nouveau contenu sur les canaux adaptés
• Gagnez du temps de gestion
• Démo Hootlet
Visibilité & e-réputation
Et je fais quoi maintenant ?
Visibilité & e-reputation
• Stratégie Mots-clé bien définie, situation concurrentielle étudiée, système de mesure en place
• Facteurs on-page : okay.
• Organisez-vous pour être en mesure de préparer du contenu
– Veille marché (Google Alerte, etc.)
– Mobiliser les créateurs de contenu de votre entreprise
• Mettez en place vos canaux de
diffusion
– Blog
– Réseaux sociaux
• Formalisez votre Plan de Contenu
• Booster votre référencement naturel avec un programme de netlinking sur 4 à 6 mois.
Merci de votre attention
« La répétition fait la réputation. »
Marcel Bleustein Blanchet
Contact
Franck Pelagatti Consultant web-marketing WSI
• Sté Rsi Digital Marketing (réseau
WSI), Pontoise
• 06 88 01 23 49
• Email : franck@WsiRsi.fr
• Site : www.WsiRsi.fr
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