Varumärkesidentitet - Danderyds Gymnasium 2017

A New Dialogue Danderyds Gymnasium 2017 02 23

Danderyds GymnasiumA New Dialogue

Stefan Leijon

2017 02 23

A New Dialogue

3 424 971 237 46,1%

Motarbeta Förändra

A New Dialogue

Varumärke Vad lovar vi?

Strategi Hur tar vi oss dit?

Kommunikation Hur gör vi det tydligt?

Danderyds GymnasiumA New Dialogue

Varumärkesidentitet & lite marknadsföring i Sociala Medier

2017 02 23

Varumärkesidentitet

1. Vad är ett varumärke? 2. Två verktyg för att definiera sitt varumärke

• Varumärkesplattform • Kapfererprismat

3. Marknadsföring i sociala medier • 3R • Kanalval • Tumregel

Vad är ett varumärke?

Ur wikipediaEtt varumärke är ett namn, en symbol eller ett tecken, som används för att identifiera produkter eller tjänster.

LogoSymbol

Logotyp

Logo, färg och form Produkten Paketeringen Reklamen Personligheten Hur vi pratar Storytelling Historia Pris

Positionering USP Kundbemötande Egen erfarenhet Värderingar Existerande kunder Fans PR, krishantering osv…

Varumärke

Hur varumärket själv definierar dess värden

Identitet

Hur mottagaren upplever varumärket

MÅL: Att denna överlappande yta är så stor som möjligt

I en värld utan unika produkter eller tjänster är

det den med starkast varumärke som vinner.

Två verktyg för att definiera sitt

varumärke

1. Varumärkesplattform

2. Kapfererprisma

• Åtta delmoment • Betraktar internt och externt • Alla åtta delar bör arbetas fram separat

1. Varumärkesplattform

rnt Varumärkes-

plattform

2. Kompetens Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger

1. Vision Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition

3. Kunder Vilka är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment

4. Differentiering Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad som är unikt och relevant annorlunda

7. Löftet Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör

8. Mission Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering

6. Personlighet Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig

5. Värden Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör

Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition.

1. Vision

”Man borde aldrig vara mer än 200 meter från en Coca Cola”

Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger.

2. Kompetens

“We’re not in the coffee business serving people, We’re in the people business serving coffee”

-Howard Schultz, VD Starbucks

Vem är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment.

3. Kunder

“The New Yorker är en tidning som inte hymlar med att den publiceras främst

för en storstadspublik.”-H. W. Ross, Editor

Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad varumärkets unika och relevanta sätt att vara annorlunda.

4. Differentiering

“När försäkringsbolag upplevs som krångliga och komplexa, visar Oscar genom design och upplevelse att det inte behöver vara så.”

Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör.

5. Värden

“Ifrågasätt normer. Visa var vi står. Tydligt.”

Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig.

6. Personlighet

”Aktiv, modig, utåtriktad och oförutsägbar”

-RedBull brandbook

#redbullflugtag

Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör.

7. Löftet

“We celebrate our differences, while committing ourselves to a common

set of standards and values.”-Molson brand practices

Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering.

8. Mission

”The mission of our program is to bring to life the American Express value of good corporate citizenship

by supporting diverse communities”-American Express mission statement