Flest vänner på webben vinner

valet 2010!

Kort om Pär• Nösundsbo.

• Politisk sekreterare på kommunstyrelsen i Göteborg och Ordförande för Liberala studenter.

• Surfade på webben första gången 1994. Bloggar och twittrar. Gillar communitys.

Agenda

• Valrörelsens utveckling

• Kommunikation

• Kampanj på webben med sociala medier

Valrörelsens utveckling

”Valrörelser blir allt viktigare”

Källa: SCB, Allmänna valen 2006.

”Valrörelser blir allt viktigare”

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

1964

2006

• 1964 angav 18 procent av väljarna att de bestämde partivalet under valrörelsen.

• 2006 var andelen 57 procent.

Källa: SCB, Allmänna valen 2006.

• 1/3 av väljarna uppger att de bestämde sig under den sista veckan.

• Var tionde väljare till valdagen.

• Fyra av tio bytte parti mellan 2002 och 2006.

• Internationell trend. (Även på Bästkusten)

Källa: SCB, Allmänna valen 2006.

…speciellt för folkpartiet liberalerna!

• FP är det parti som lyckas sämst med att hålla kvar de väljare som tidigare röstat på dem.

• Knappt en tredjedel (30 procent) av FP-väljarna 2002 valde att rösta på folkpartiet i valet 2006.

• Genomsnittsandelen egna väljare som folkpartiet lyckats behålla i riksdagsvalen 1976-2006 är endast 54 procent, vilket är i särklass lägst av alla partier.

• Folkpartiet kallas partisystemets Hallsberg; en väntsal för partibytare.

Källa: SCB, Allmänna valen 2006.

Källa: SCB, Allmänna valen 2006.

• Folkpartiet liberalerna förlorar hela tiden fler väljare än vad man kan förvänta sig även med hänsyn taget till en allt högre väljarrörlighet.

Vart försvann våra väljare?

• Den största väljarströmmen gick till moderaterna (273 000 väljare) – vilket är mer än succévalet 2002 då FP tog 250 000 från M.

• Det som räddade oss från en större väljarförlust 2006 är att vi lyckades vinna väljare från samarbetspartierna. FP tog dessutom 36 000 väljare från S.

FAKTUM: Folkpartiet liberalerna behöver kampanja mer än andra

partier.

Harold Lasswells modifierade kommunikationsmodell

Sändare Budskap Medium Mottagare Effekt

Feedback

BRUS

BRUS

BRUS BRUS

BRUS

Sammanfattning Lasswell

• Vem?

• Säger vad?

• På vilket sätt?

• Till vem?

• Med vilket resultat?

Strategi för att nå ut

Populärt

Mindre

populärt

Mindre

viktigt

Viktigt

Skrik hela tiden!

Gör det som måste göras.

Håll tyst!

Ropa högt och ofta!

MediedagenAndel av befolkningen 9-79 år som använder olika massmedier en

genomsnittlig dag

Radio 77% TV 85% Text-TV 26%

Video 15% Internet 64 % Dagspress 80%

Populär/Tidskrift 39% Bok 38% Bio 1%

Källa: Nordicom-Sveriges Mediebarometer 2007.

Totalt 365 minuter per dag!

1995 dök politiken upp på webben

”Moderaterna är dock inte först ut bland de svenska partierna på Internet.

Folkpartiet lär ha en hemsida, även om den tidigare adressen numera inte

ger något svar.”

Svenska Dagbladet, 1995-08-05

”Nu har alla riksdagspartier en hemsida på Internet. Sista pusselbiten föll på plats i juni när Kristdemokraterna

lanserade sin sida. Men folkpartiet vinner sammanlagt genom höga betyg både på form och innehåll.

Folkpartiets webbmaster Louise Nilsson har piggat upp sidan med olika spel, bland annat kan man spela

Memory med bilder på partiledaren eller med gamla valaffischer.”

Dagens IT 1997-08-20

Svenskarna på webben

• 80 procent av svenskarna använder Internet. Användarna mognar.

• 400,000 svenskar bloggar och det ökar. Var tionde nätanvändare läser bloggar och drygt var tredje läser andras bloggar.

• Över 2,5 miljon svenskar läser regelbundet bloggar.

• 64 % handlar om den skrivande själv och dess vardagsliv.

• 6 % handlar om politiska frågor.

• Unga kvinnor dominerar bloggvärlden. 1/3 har egen erfarenhet av att blogga. Och två av tre läser andras bloggar.

Källa: O Findahl, World Internet Institute, Svenskarna och Internet 2009

Svenskarna och sociala medier

• 49 % har använt sociala medier dagligen eller flera gånger i veckan. Hela 73 procent har gjort det minst en gång i månaden.

• 39 % av internetanvändarna är medlemmar i en community. Det finns nästan tre gånger så många medlemmar idag, jämfört med 2007.

• I åldrarna 36-45 år har det skett en fördubbling jämfört med 2007. Varför? Facebook!

Källa: O Findahl, World Internet Institute, Svenskarna och Internet 2009

Varför satsa på sociala medier?

• Nå intresserade.• Nå väljare.• Frälsa och stötta medlemmar.

Några medierevolutioner…ra

dio

n

tele

vis

ion

en

Ob

am

a!

Lära av Obama?

• my.barackobama.com – egen community

• Facebook (Myspace) – sociala sajter

• Twitter (Bloggy/Jaiku) - mikroblogg

• YouTube - video

• Bloggar Allt är gratis!

Helene Odenjung som exempel

FP Göteborg som exempel

Fördelar (och nackdelar)

• Fler direkta kontakter

• Liknar mer våra ”vanliga” relationer

• Sätter massmediesamhället ur spel

• Ger en mindre topp/centralstyrd debatt

• Gör engagemang enklare

• Gör personen starkare

• Gör partiet svagare

Tre tips på vägen…

• Syns ni inte – finns ni inte! • Google, Wiki

• Tänk bild och berättelse.

• Stick ut hakan.

Frågor?

Tack för att ni har lyssnat!

Ladda ner presentationen på

www.pär.nu. gustafsson@liberal.se

par.gustafsson@stadshuset.goteborg.se

0761-450 110