UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

Comunicazione Interculturale e Multimediale

Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmi di intrattenimento e di informazione

Relatore: Prof. Guido Legnante

Tesi di laurea di Stefania Filippelli

Comprendere il rapporto tra giovani, politica e televisione

OBIETTIVOOBIETTIVO

Target giovane?

Se e come viene trattato il tema della politica

Capire il target dei programmi

POLITICAPOLITICA

Considerata in tutte le sue accezioni:Considerata in tutte le sue accezioni:

● Sfera pubblicaSfera pubblica

● Sfera privata degli attori politiciSfera privata degli attori politici

Oggetto di satira o notizia da prima pagina Oggetto di satira o notizia da prima pagina (Es: lite coniugi Berlusconi; scandalo Sircana)(Es: lite coniugi Berlusconi; scandalo Sircana)

GIOVANIGIOVANI

● Riconoscere la gioventù come categoria socio-demografica Riconoscere la gioventù come categoria socio-demografica

● Continuo spostamento dei limiti, instabili ed incerti Continuo spostamento dei limiti, instabili ed incerti

● Incertezza dell’identità personale e sociale Incertezza dell’identità personale e sociale

MEDIAMEDIA

Funzione di socializzazioneFunzione di socializzazione

propongono in modo implicito ed esplicito conoscenze, propongono in modo implicito ed esplicito conoscenze, opinioni, modelli di comportamento e valoriopinioni, modelli di comportamento e valori

Caratteristiche:Caratteristiche:

● Offerta dei media consente maggiori scelte individuali Offerta dei media consente maggiori scelte individuali

● L’esposizione ai media è selettivaL’esposizione ai media è selettiva

Contribuiscono a determinare il Contribuiscono a determinare il senso comunesenso comune

Molte e diverse teorie sul potere dei media:Molte e diverse teorie sul potere dei media:

● dell’agenda settingdell’agenda setting

● della spirale del silenziodella spirale del silenzio

● della coltivazionedella coltivazione

● degli usi e gratificazioni degli usi e gratificazioni

- Teorie che generalizzano - Teorie che generalizzano

- Condizioni individuali e sociali differenziano il pubblico- Condizioni individuali e sociali differenziano il pubblico

GIOVANI E TVGIOVANI E TV

Caratteristiche dei giovani:Caratteristiche dei giovani:

● maggiore tempo libero rispetto agli adultimaggiore tempo libero rispetto agli adulti● forte senso di ribellione rispetto ai modelli precedentiforte senso di ribellione rispetto ai modelli precedenti● propensione all’identificazionepropensione all’identificazione

Utilizzate dal marketing per ideare specifici prodotti Utilizzate dal marketing per ideare specifici prodotti

da destinare a questo segmento di mercato da destinare a questo segmento di mercato

VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes

GIOVANI E POLITICAGIOVANI E POLITICA

Rete di processi di feed-back tra società, modelli di comportamento, politica ed ideologie

Disagio e disorientamento giovanile conseguenza di una più generale crisi dell’intero sistema

sociale e politico

VII Rapporto Nazionale sulla Condizione dell’Infanzia e dell’Adolescenza, del Telefono Azzurro ed Eurispes

Non sono solo i contenuti a non essere capiti, Non sono solo i contenuti a non essere capiti, ma anche il modo in cui vengono espressi ma anche il modo in cui vengono espressi

Difetto di comunicazioneDifetto di comunicazione

ANALISI PROGRAMMIANALISI PROGRAMMI

● ““Very VictoriaVery Victoria” in onda su MTV Italia” in onda su MTV Italia● ““Parla con meParla con me” in onda su Rai3” in onda su Rai3

Talk show con differente struttura e modo di trattare intervisteTalk show con differente struttura e modo di trattare interviste

Capire:Capire:

● Il target a cui si rivolgonoIl target a cui si rivolgono● Se e come viene trattato il tema della politica in caso di target giovanileSe e come viene trattato il tema della politica in caso di target giovanile

Strumenti:Strumenti:

Questionario e analisi caratteristiche conduttoriQuestionario e analisi caratteristiche conduttori

VERY VICTORIAVERY VICTORIA

● Puntata del 02/11/2006 Puntata del 02/11/2006 ● Presentatrice: Vittoria CabelloPresentatrice: Vittoria Cabello● Ospiti: Flavio Briatore; Matteo MarzottoOspiti: Flavio Briatore; Matteo Marzotto● Invitati: mondo dello spettacolo, sport, …Invitati: mondo dello spettacolo, sport, …● Temi: vita personale ospiti Temi: vita personale ospiti ● Solo 1 battuta politicaSolo 1 battuta politica

Target giovanileTarget giovanileNo politicaNo politica

PARLA CON MEPARLA CON ME

● Puntata del 12/11/2006 Puntata del 12/11/2006 ● Presentatori: Serena Dandini e Dario VergassolaPresentatori: Serena Dandini e Dario Vergassola● Ospiti: Sartori; Orchestra di Piazza Vittorio; SorrentinoOspiti: Sartori; Orchestra di Piazza Vittorio; Sorrentino● Invitati: da diversi ambientiInvitati: da diversi ambienti● Temi: vari, a seconda personaggioTemi: vari, a seconda personaggio● 17 battute politiche17 battute politiche

Target più maturoTarget più maturoSempre qualche accenno alla politicaSempre qualche accenno alla politica

TGTG

● Principale strumento di informazione dei cittadini Principale strumento di informazione dei cittadini

● Logica competitiva Logica competitiva prodotto appetibile sul mercato prodotto appetibile sul mercato

InfotainmentInfotainment::

InformationInformation++

EntertainmentEntertainment

Completezza e obiettività Completezza e obiettività dell’informazionedell’informazione

++Nuove modalità comunicativeNuove modalità comunicative(intrattenimento e linguaggio (intrattenimento e linguaggio

più accessibile)più accessibile)

ANALISI TGANALISI TG

● Tg “Studio Aperto” e Tg “La7”Tg “Studio Aperto” e Tg “La7”

● Monitoraggio varie edizioniMonitoraggio varie edizioni

● Scelta di una puntata: 15 Marzo 2007Scelta di una puntata: 15 Marzo 2007

● Applicazione questionarioApplicazione questionario

Altre analisi:Altre analisi:

● Caratteristiche conduttoreCaratteristiche conduttore

● Attenzione dedicata ai diversi argomentiAttenzione dedicata ai diversi argomenti

● Palinsesto televisivo della retePalinsesto televisivo della rete

Caratteristiche conduttore ed inviatiCaratteristiche conduttore ed inviati

● Conduttore non comunica solo con le parole ma anche con Conduttore non comunica solo con le parole ma anche con altri elementi: età, abbigliamento, modo di porsi davanti alla altri elementi: età, abbigliamento, modo di porsi davanti alla telecamera, ecc.telecamera, ecc.

● Regola generaleRegola generale: :

l’aspetto del conduttore corrisponde ad una idealizzazione l’aspetto del conduttore corrisponde ad una idealizzazione del target prescelto dalla rete o dall’immagine della tv che si del target prescelto dalla rete o dall’immagine della tv che si vuole suggerire. vuole suggerire.

Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo

Tempo dedicato ai temiTempo dedicato ai temi

Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo

Palinsesto televisivoPalinsesto televisivo

● Il Tg deve essere intonato alla rete che lo ospitaIl Tg deve essere intonato alla rete che lo ospita

Perché:Perché:

● quella è l’immagine della rete e gli spettatori si aspettanoquella è l’immagine della rete e gli spettatori si aspettano- che ogni trasmissione vi si conformi che ogni trasmissione vi si conformi

● parte del pubblico, ricevuto in eredità all’inizio della parte del pubblico, ricevuto in eredità all’inizio della - trasmissione, appartiene a quella categoria predefinita trasmissione, appartiene a quella categoria predefinita

Studio Aperto Studio Aperto Target giovaneTarget giovaneTg La7 Tg La7 Target più maturo Target più maturo

Palinsesto televisivo Palinsesto televisivo

CONCLUSIONICONCLUSIONI● I giovaniI giovani::

- utilizzano il mezzo televisivo per svago- utilizzano il mezzo televisivo per svago- sono disinteressati al mondo politico- sono disinteressati al mondo politico

Circolo vizioso: meno si parla di Circolo vizioso: meno si parla di politica, più si alimenta il loro politica, più si alimenta il loro disinteresse per tale tema.disinteresse per tale tema.

● Ottica di marketing delle reti televisiveOttica di marketing delle reti televisive: tendono ad escludere: tendono ad escludere- questo argomento per mantenere alta l’attenzione dei ragazziquesto argomento per mantenere alta l’attenzione dei ragazzi

I programmi televisivi I programmi televisivi per giovani, affrontano per giovani, affrontano

poco o per niente il poco o per niente il tema politico.tema politico.

UNIVERSITA’ DEGLI STUDI DI PAVIA

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Tv, giovani e politica: un'analisi tra programmidi intrattenimento e di informazione

Relatore: Prof. Guido Legnante

Tesi di laurea di Stefania Filippelli