คา(ขอ)รอง คาบรรยายและขอมลทงหมดในครงน

ถอเปนทรพยสนทางปญญาผใดกระทาซา คดลอก

หรอนาสวนหนงสวนใดไปเผยแพรเพอแลกเปลยน แบงปน แกคนทสนใจดวยเจตนาดการกระทาดงกลาวจะถอเปนความด ความชอบ

บคคลผนนจะถกชนชมตามทกฏหมายตราไวในขนสงสด

ดดแปลงจาก คาเตอน ในหนงสอ The Last Resignment

เทยวเทรนดใหม

หวใจสเขยว

sustainable tourism : enduring tourists hearts

ประเดนการนำเสนอ

ประเดนการนำเสนอ

• การทองเทยวในปจจบน และ เปาหมาย

ประเดนการนำเสนอ

• การทองเทยวในปจจบน และ เปาหมาย• พฤตกรรมการทองเทยวทเปลยนไป

ประเดนการนำเสนอ

• การทองเทยวในปจจบน และ เปาหมาย• พฤตกรรมการทองเทยวทเปลยนไป• Trend ทางการทองเทยว

ประเดนการนำเสนอ

• การทองเทยวในปจจบน และ เปาหมาย• พฤตกรรมการทองเทยวทเปลยนไป• Trend ทางการทองเทยว• การทองเทยวสเขยว

ประเดนการนำเสนอ

• การทองเทยวในปจจบน และ เปาหมาย• พฤตกรรมการทองเทยวทเปลยนไป• Trend ทางการทองเทยว• การทองเทยวสเขยว• Showcase

ถาคณฟง คณจะร

If you Listen, You will Know.

ถาคณฟง คณจะร

If you Listen, You will Know.

ถาคณเหน คณจะจำได

If you See, You will Remember.

ถาคณฟง คณจะร

If you Listen, You will Know.

ถาคณเหน คณจะจำได

If you See, You will Remember.

ถาคณทำ คณจะเขาใจ

If you Do, You will Understand

“การทองเทยวทแขงขนไดในตลาดโลก”

รายไดกาวกระโดดดวยวถไทย

(Higher Revenue through Thainess)

สถานการณโดยรวมไดคลคลายไปในทางทด และอตสาหกรรมทองเทยวไดกลบเขาสภาวะปกต

ภาวะวกฤตเศรษฐกจยโรปทกาลงเกดขนขณะน และมแนวโนมความรนแรงมากขน

ผลกระทบโดยออมจากตลาดอน โดยเฉพาะตลาดหลกทสาคญของไทย

การเคลอนตวเขาสระบบภมภาคววฒน - คคา หรอ คแขง

การเคลอนตวเขาสระบบภมภาคววฒน - คคา หรอ คแขง

เทคโนโลยดจตอล - โอกาส หรอ วกฤต

เทคโนโลยดจตอล - โอกาส หรอ วกฤต

ประเดนทาทาย ผบรโภคยคใหม แหงโลกสเขยว

ประเดนทาทาย ผบรโภคยคใหม แหงโลกสเขยว

รายไดกาวกระโดดดวยวถไทย

ยกระดบประเทศไทยสความเปน Quality Destination

กวา ๕๒  ปของ ททท.  จากป ๒๕๐๓  มนกทองเทยว ๘๑,๓๔๐  คนจนมนกทองเทยวเกน ๑๗  ลานคนในป ๕๔สรางรายไดกวา ๖๖๐,๐๐๐  ลานบาท

๒ ลานลานบาทป ๒๕๕๘เปาหมายทจะไปใหถง

รายได ๙๖๖,๐๐๐ ลานบาท(+๑๓%)

ป ๒๕๕๖

เปาหมายทจะไปใหถงตลาดตางประเทศ

นกทองเทยวตางชาต ๒๒ ลานคน

ป ๒๕๕๖

เปาหมายทจะไปใหถง

รายได ๔๕๓,๐๐๐ ลานบาท(+๖%)ตลาดนกทองเทยวคนไทย

ป ๒๕๕๖

เปาหมายทจะไปใหถง

เดนทาง ๑๐๗ ลานคนครง

เปาหมายทจะไปใหถงตลาดนกทองเทยวคนไทย

ป ๒๕๕๖

๒๕๕๖

๒๕๕๘

ตลาดตางประเทศ

สรางความโดดเดนใหแกแบรนดประเทศไทย

ขยายตลาดคณภาพ

First Visit Repeater

เพมจานวน และ ยกระดบนกทองเทยวกลมกระแสหลก

ใชการตลาด Online (Digital Marketing)

ตลาดในประเทศ

สรางกระแสการเดนทางทองเทยวของคนไทย

สรางการรบรเอกลกษณของภมภาค

ขายผานเครอขายภาค

สรางการเรยนรผานประสบการณการเดนทางทองเทยว

Tourism Trends

what tourists want?

How tourists need ?

กระแสโลกการเปลยนแปลงโครงสรางสงคม Aging Society กระแส ดานสงแวดลอม Climate Changeกระแส ความสนใจเฉพาะ มากขน

ความแตกตางและโดดเดน

เลอกสนคาทม ความพรอม ความโดดเดน และแตกตางจากคแขง โดยสามารถนำเสนอเปนจดขายได

พฤตกรรมนกทองเทยวสนคาตอง ตอบสนองความตองการและพฤตกรรมของนกทองเทยว

คณคา - มลคานำเสนอสนคาและบรการทองเทยวทม “คณคา”

ในมตของสงคม และสงแวดลอม และม “มลคา” ในเชงเศรษฐกจ

! การพฒนาทางดานเศรษฐกจ

! สนคาเกษตร (กายภาพ)! ! !

! สนคาอตสาหกรรม (กายภาพ)

! ! ! !

! บรการ ! ! ! ! คณภาพ

! ประสบการณ ! การเตมเตมความฝน, Authenticity! ครงหนงในชวต,

! ! ชวงเวลาทยอดเยยมในชวต !

ลกษณะของแท

Quality

Pricing

ราคา

TRENDS : Hotel

Air Conditioning (24 hours credit) 230 B Air Conditioning (12 hours credit) 140 BTowel Rental + Essentials toiletries kit (TH) 120 BEntertainment Package (24 hr Cable TV) (TH) 120 BWIFI Internet Connection per device (24 hour period) 80 B WIFI Internet Connection per device (12 hour period) 50 BEarly Arrival (from 11.00 am) 120 BLate Departure (up to 2.00pm) 120 B

COZY Package:12 hr A/C+24 hr.TV+24 hr.WiFi+Towel & Toiletries – 370 B

COMFORT Package:12 hr A/C+Towel & Toiletries – 180 B

TRENDS : Digital

Tweet Seat

TRENDS : Digital

TRENDS : Airlines

Meet & Seat

TRENDS : Products

Lady GAGA : Fake Rolex

TRENDS : Sub Culture

Street CultureStreet Food / Street Art

Walking Street / Street Fashion

TRENDS : Aging

Age BlurringAs young as you feel

TRENDS : Sustainable

The Richer The Greenerรวยอยางเดยวไมพอ...

Environmentally Friendly / Green Product

สนคาเปนมตรกบสงแวดลอม

Global Warming

การปรบตวเพอตอบรบกระแสโลกรอน

The Global Sustainable Tourism Criteria Partnership

เกณฑสำหรบการทองเทยวอยางยงยน

Green Heart, Green Community, Green Attraction, Green Service, Green Logistics, Green Activity, Green Plus

แนวความคด 7 Greens

การปลอยกาซคารบอนไดออกไซด

ภาวะโลกรอนกบการทองเทยว! ภาวะโลกรอน สงผลใหภาคการทองเทยวตกอยในภาวะเสยง และออนไหวอยางยงตอการเปลยนแปลงของโลก ในทางวชาการ การทองเทยวจงเปนตวชวดผลกระทบจากภาวะโลกรอนไดอยางชดเจน ในขณะเดยวกน ภาวะโลกรอนไดทำใหภาคการทองเทยวตองปรบตวไปสการทองเทยวทยงยน ทงในรปแบบแนวคดและการจดการ

! ปจจบนมประชากรนกทองเทยว 10% ของประชากรโลกเพยงนกทองเทยวขยบตวเดนทาง จะเพมคารบอนเขาสบรรยากาศมากกวา 5% (14% ของผลกระทบใหเกดโลกรอน)! ใชเวลาเพยง 1 เดอน/ป ประชากรนกทองเทยว เผาผลาญพลงงานเทากบคนธรรมดาทวโลกดำเนนชวต 1 ป และเมอประชากรนกทองเทยวเพมขนถง 1,600 ลานคนเมอใหร จะปลอยคารบอนขนสบรรยากาศถง 75% (คาดการณวาประมาณป 2020) 1 ครวเรอนใชนำ 326 ลตร/วน แตโรงแรมหรใชนำ 1,800 ลตร/หอง/วน

ภาวะโลกรอนกบการทองเทยว

7 Greens Concept

สการทองเทยวอยางยงยน

1. หวใจสเขยว (Green Heart)“เทยวดวยใจคด เปนมตรกบสงแวดลอม” แนวทาง ทกคนทเกยวของในอตสาหกรรมทองเทยว พงตระหนกและระมดระวงผลกระทบทจะตามมาทกครงทประกอบกจกรรมทองเทยว หวใจตนแบบ การเตรยมพรอมกอนเดนทางทองเทยว เคารพกฎกตกาของแหลงทองเทยว คำนงถงผลกระทบตอสงแวดลอมจากการประกอบกจกรรม คอ ตวอยางพฤตกรรมนกทองเทยวผมหวใจสเขยวทนายกยอง

2. รปแบบการเดนทางสเขยว (Green Logistics)“เทยวใกล - ไกล เลอกใช (พาหนะ) พลงงานสะอาด” แนวทาง ผประกอบการขนสงดานการทองเทยว ควรสรางทางเลอกทงรปแบบและวธการเดนทางเนนการประหยดพลงงาน เลอกใชพลงงานทดแทน และลดการปลอยกาซเรอนกระจก การเดนทางตนแบบ การทองเทยวทางรถไฟ จดโดย ททท. รวมกบการรถไฟแหงประเทศไทย คอ ความพยายามหนงในการขนสงนกทองเทยวจำนวนมากในการเดนทางแตละครงอกรปแบบหนงของการขนสงเพอชวยไมใหการทองเทยวสรางมลพษแกโลก

3. แหลงทองเทยวสเขยว (Green Attraction)“จดการแหลงทองเทยวโดยคำนงถงความยงยน” แนวทาง หนวยงานทรบผดชอบดแล หรอเจาของแหลงทองเทยวทกประเภท ตองมงเนนบรหารจดการแหลงทองเทยว เพอความยงยนของทรพยากรทองเทยวเปนหลก

แหลงทองเทยวตนแบบ เกาะสมย และโครงการ The Green Island คอตนแบบความรวมมอในการฟนฟรกษาธรรมชาต รวมถงวถชวตทองถนของคนบนเกาะอนเคยเปนเอกลกษณเอาไวผานกจกรรมทเนนความรวมมอรวมใจ กำหนดมาตรการทชดเจน บงคบใชอยางจรงจง ผสมผสานกบการใหความรอยางตอเนอง เพอใหเกาะสมยกลบมาเปนเกาะสวรรค

อกครง

4. ชมชนสเขยว (Green Community)“เทยวอยางรคา รกษาเอกลกษณชมชน”

แนวทาง องคกร กลม และบคคลในชมชนทกแหงทเปนแหลงทองเทยว รบร เขาใจ และรวมกนแสดงออกถงพลงอนยงใหญของชมชนในการบรหารจดการ และดแล

รกษาทรพยากรทองเทยวโดยวธทสอดคลองกบวถชวต ชมชนตนแบบ ชมชนตวอยาง 20 แหงทไดรบแรงสนบสนนจากสถาบนการทองเทยวโดยชมชนลวนจดการทองเทยวโดยคำนงถงสงแวดลอม และรกษาวฒนธรรม นำผลกำไรทไดจากการทองเทยวสวนหนงไปดำเนนกจกรรมดานการอนรกษดวยหวใจทเคารพและศรทธาในธรรมชาต

5. กจกรรมสเขยว (Green Activity)“เลอกกจกรรมทองเทยวทเปนมตรกบสงแวดลอม”

แนวทาง ผใหบรการกจกรรมทองเทยวรวมถงนกทองเทยว ควรประกอบกจกรรมทองเทยวดวยความสข ใสใจ รวมถงสรางโอกาสในการเรยนร และประสบการณดานการอนรกษทรพยากรและสงแวดลอม กจกรรมตนแบบ การประกอบกจกรรมทองเทยวทางไกลดวยจกรยานของชมรมจกรยานเพอ การทองเทยวแหงประเทศไทย เปนหนงกจกรรมทไมปลอยกาซคารบอนไดออกไซด และยงลดการใชพลงงานเชอเพลง รวมถงยงเปนบททดสอบความแขงแกรงของสองขา และหนงใจทยอดเยยม

6. การบรการสเขยว (Green Service)“จดการธรกจ ตระหนกคด เปนมตรกบสงแวดลอม” แนวทาง ผประกอบการธรกจทองเทยวทกแขนง จดรปแบบการใหบรการทไดมาตรฐานและคำนงถงสงแวดลอมเสมอในทกกระบวนการ และทกขนตอนของการใหบรการดานการทอง

เทยว

ธรกจตนแบบ ชมพรคาบานา รสอรท คอตวอยางผประกอบการสเขยวทเนนการใชทรพยากรอยางคมคา และไมทำลายสภาพแวดลอม เชน ออกแบบอาคารใหเปนมตรกบสงแวดลอม ระบบกำจดของเสยแบบครบวงจร รวมถงการใชนำมนไบโอดเซลและกาซชวภาพบนพนฐานแนวคดเศรษฐกจพอเพยง

7. ความรบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม (Green Plus)“จตอาสา พาโลกสดใส ใสใจสงแวดลอม”

แนวทาง ทกคนบนโลก อยารอแคโอกาสในการชวยกอบกโลกจากภาวะการเปลยนแปลง แตตองสรางโอกาสในการดแลโลกใบนใหเกดขนอยางจรงจงและสมำเสมอ

ตนแบบการใหไมหวงผล กจกรรมสงแวดลอมศกษา เรยนรธรรมชาตผานสอทนาสนใจของมลนธโลกสเขยว ในพระอปถมภของสมเดจพระเจาพนางเธอ เจาฟากลยานวฒนา กรมหลวงนราธวาสราชนครนทร และการชวยรกษาสงแวดลอมทดำเนนการโดยกองทนเพอการสรางสรรคสเขยวของโรงแรมบนยนทร กรงเทพ คอ ตวอยางของกจกรรมอนรกษดวยหวใจทหวงใยธรรมชาตอยางแทจรง

• ธรกจทองเทยวทงทพก/บรการทองเทยวอนๆ

ตองเพมความใกลชดกบชมชน

• ขยายแนวคดทยงยนไปสชมชน

• เขาถงจดเดนของชมชน

• โรงแรม รสอรท ไมควรเปนเกาะแหงความหรหรา

ทแปลกแยกไปจากทองถน

• ประนประนอมในบางเรองกบนกทองเทยว

แตตองไมลดทอนจดแขงทางวฒนธรรม

• ประเมนตรวจวด ความพงพอใจของนกทองเทยวอยางตอเนอง

ผประกอบการ

• พรอมใหคำอธบาย การปรบเปลยนมาสพลงงานทางเลอก หรอกจกรรมเพอสงแวดลอมอนๆ

• มตวอยางใหเหน เชน การแยกขยะอนทรย อาจมแปลงดอกไมมาสาธต

• ออกแบบและประเมนการใชงาน

• พนกงานในสถานประกอบการนนๆ ตองเปนตวอยางทดในการใหบรการสเขยว

• ประเมนศกยภาพของทรพยากรทองเทยว

• ไมกอความเสยหายตอคณคาของทรพยากร

• ขนาดของกลมใหเหมาะสมกบประเภทกจกรรม

การใหบรการ

• ใหความสำคญกบคณคามากกวาจำนวนของสถานททไดไป

• ปรบเปลยนบางสวนของโปรแกรมใหมการเดน

หรอใชจกรยานเปนทางเลอก

• เสรมกจกรรมดานธรรมชาต เชน ดนก ทองเทยวดวยจกรยาน พายเรอ

• แจงบอกใหชดเจนถงระเบยบ ขอปฏบตในชมชน

โปรแกรมทองเทยว

• มองหาโรงแรม และผประกอบการทมมาตรฐานการประหยดพลงงานเปนมตรกบสงแวดลอม

• จดสมภาระใหเบา

• แบงบรรจสบ แชมพ ยาสฟนไปเอง แทนการใชของโรงแรม

• เลอกใชการสอสารออนไลน ระบบอทกเกต ระบบจพเอส

• ศกษาขอมลเพอใหเตรยมตว ปฏบตตวและซอสนคาไดอยางเหมาะสม

นกทองเทยว

สบธนา อนประเสรฐ

ผชวยผอำนวยการ

การทองเทยวแหงประเทศไทย (ททท.)

สำนกงานเชยงใหม

Email : sobthana.tourism@gmail.com

www.facebook.com/sobthana.anprasert

www.twitter.com/sobthana

72

Download slidehttp://www.slideshare.net/sobthana_tourism