T O F U S A NP R E S E N T A T I O N

B D C

4 1 2

นางสาวเมธินี ถินสง่า 1560303081 เลขที่ 10นางสาวศุภธิดา มีทอง 1560312686 เลขที่ 18นางสาวสุชาดา ทองแถม 1560314732 เลขที่ 21นางสาวอรอนงค์ ทองกะจ่าง 1560315168 เลขที่ 22นายภณฉัตร พรโสภณ 1560315879 เลขที่ 23

MEMBER

Brand Story

Brand Verification

เกิดจากหลงใหลในรสชาติความสดใหม่ของน ้าเต้าหู้แท้ๆ ที่ไม่ผสมน ้ามันหรือนมผง สู่การริเริ่มน ้าเต้าหู้บรรจุขวด ทุ่มเทวิจัยค้นคว้าสูตร โดยนักวิจัย ด้านอาหารที่เก่งที่สุดในประเทศ และผู้มีประสบการณ์ท้าเต้าหู้กว่า50ปี โดยมีเงื่อนไขคือ ต้องเป็นน ้าเต้าหู้ที่ “สด สะอาด ให้รสชาติดั งเดิม”ภายใต้กรรมวิธีการผลิตแบบคั นสด 100% วัตถุดิบออร์แกนิก ชั นเลิศและเก็บได้นานกว่าโดยไม่ใส่สารกันเสีย เพราะถือสุขภาพของลูกค้าส้าคัญที่สุด “โทฟุซัง” จึงถือก้าเนิดขึ นเป็นผลิตภัณฑ์น ้าเต้าหู้ -นมถั่วเหลือง ที่เปี่ยมด้วยคุณภาพ พร้อมกับรสชาติที่คุ้นเคยกลมกล่อมพอดี ทั งหมดคือความตั งใจที่อยากพัฒนาให้เป็นน ้าเต้าหู้สุดพิเศษ ส่งถึงมือลูกค้าคนพิเศษจากใจจริง

1.อุดมด้วยโปรตีน ท่ีคนแพ้นมวัวเลี่ยงมารับโปรตีนได้2. มีสารอาหารครบทั ง5หมู่3.มีกรดอะมิโนท่ีจ้าเป็นต่อร่างกายครบ10ชนิดท่ีร่างกายดูดซึมใช้ประโยชน์ได้ทั งหมด4. ช่วยลดคลอเลสเตอรัลในเส้นเลือด5. แหล่งรวมวิตามิน6. บ้ารุงสมองเพิ่มความจ้า7. น ้าเต้าหู้มีแคลอรีอยู่ราว ๆ 75-200 กิโลแคลอรี และย่อยง่ายไม่มีไขมัน

Tofusan เป็นนมถั่วเหลืองออร์แกนิคกรรมวิธีคั นสด 100% เป็นวิธีการผลิตดั งเดิมจากถั่วเหลืองคุณภาพไม่ตัดแต่งพันธุกรรมโปรตีนสูงใกล้เคียงกับนมวัวบรรจุกล่องเพ่ิมปริมาณโปรตีนด้วยการใช้ฟองเต้าหู้สดผ่านกระบวนการไม่ท้าให้ฟองเต้าหู้ละลายเมื่อถูกความร้อน เก็บไว้ได้นานไม่ใส่สารกันเสียไม่ใส่นมผงและน ้ามันถั่วเหลืองผ่านการฆ่าเชื อแบบพาสเจอร์ไรส์ ใช้ความร้อน 80 ° และสเตอร์ริไรส์ ใช้ความร้อน 116-131° ดื่มได้ทั งแบบร้อนและแบบเย็นและได้รับการรับรองคุณภาพจากองค์กรด้านอาหารชั นน้าระดับโลกต่างๆประโยชน์ของนมถั่วเหลือง

คุณสุรนาม พานิชการ คุณฤทัยรัตน์ ชีววุฒิพงศ์

PRODUCT TYPE

PASTEURIZED ORGANIC SOY MILK

โทฟุซังพาสเจอร์ไรซ์ นมถั่วเหลืองออร์แกนิคคั นสด มาตรฐานการรับรองจาก USDA เพ่ือคุณค่า จากถ่ัวเหลืองเต็มเมล็ด- Flavourรสผสมฟองเต้าหู้ รสผสมงาด้าและงาขาวรสจืด และรสหวานน้อย - Size350 มล.

1000 มล. - Shelf lifeประมาณ 15 - 18 วัน - Keep at 2-6℃

PRODUCT

TYPE

สเตอริไลซ์ นมถั่วเหลืองออร์แกนิคแบบขวดแก้ว มาตรฐาน การรับรองจาก USDA - Flavour

รสออริจินอลรสฮอกไกโด เมล่อนรสชาเขียว รสช็อคโกเเลตเบลเยี่ยมรสชาไทย

- Size180 มล. - Shelf lifeประมาณ 18 เดือน - Keep atเก็บในอุณหภูมิปกติ

- Flavour รสออริจินอลรสสูตรหวานน้อยรสผสมเม็ดแมงลัก

- Size 225 มล. 320 มล. - Shelf life ประมาณ 12 วัน - Keep at 2-6℃

6 แบรนด์ที่อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน

1.Ohiyo ตรานางพยาบาล- ไม่ใส่วัตถุกันเสีย- ไม่เจือสีและกลิ่น- นมถั่วเหลือง 100%- ไม่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง- หาซื อยาก- แพ็คเกจไม่น่าสนใจ ไม่ดึงดูด- มีมานานกว่า 60 ปี - มี 2 รส หวาน จืด- ดื่มได้ทั งร้อน-เย็น

2.UFC Home Soy- มสี่วนผสมของธัญพืช มี4 รสดั งเดิม ลูกเดือย เม็ดแมงลัก งาด้า

- ไม่ผสมนมผง,ไขมันวัว,วัตถกุันเสีย - แต่งกลิ่นเลียนแบบธรรมชาติ- ดื่มได้แบบเย็น- ไม่ Clean- ถั่วเหลืองจากแคนนาดา 100%

3.ชินโป SHIN PO - น ้าเต้าหู้ผสมคอลลาเจน- หาซื อได้ง่ายสะดวก หลากหลายสาขา- ไม่ใส่วัตถุกันเสีย,นมผง,เจือสีและกลิ่น- ขยะชิ นเล็ก (Think green) - GMP ฮาลาล- รสชาติไม่หลากหลาย - ด่ืมได้ทั งร้อน-เย็น

4.ฟองฟอง - ผสมฟองเต้าหู้- มีเว็บไซค์ FACEBOOK - สาขาเยอะ- เจ- ไมใ่ส่วัตถุกันเสีย,สารปรุงแต่ง - NON GMO- มีรสชาติเดียว

คู่แข่งในอนาคต 5. Lactasoy- เจ้าตลาดมาหลายปี - มีหลากหลายรสชาติ หลากขนาด- หาซื อง่ายสะดวก - เข้าถึงทุกเพศทุกวัย - ดื่มแบบเย็น

6.ดีน่า- ตอบโจทย์คนรักสุขภาพ- มีหลากรสชาติ หาซื อง่ายสะดวก- ดื่มแบบเย็น- เจ้าตลาดรองจาก Lactasoy

เรื่องที่แบรนด์ขาด1.ขาดการประชาสัมพันธ์ในเรื่องรสชาติและความแตกต่างของแต่ละผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน เนื่องจากรสชาติ ทั ง 4 นั น รสผสมฟองเต้าหู้ รสผสมงาด้า งาขาว รสจืด และรสหวานน้อย ออกแบบมาเพ่ือการรักสุขภาพอย่างเดียวเท่านั น ไม่ได้ส่งเสริมการขายเพ่ือสร้างการรับรู้เลย2.ช่องทางการสื่อสารไปยังผู้บริโภคค่อนข้างดีแต่ยังขาดเรื่องกิจกรรมและการส่งเสริมการรักสุขภาพ เน้นแต่การขายและสรรพคุณเป็นหลัก

1 3

2 4

Slogan

ภาพของแบรนด์ที่เราอยากส่ือออกไป – ท้าตัวเป็นมิตรพร้อมที่จะสุขภาพดีไปด้วยกับลูกค้า

สรรพคุณของสินค้า1.ดื่มแล้วสุขภาพดี 2.รสชาติที่ดื่มง่ายได้ประโยชน์3.อ่ิมท้อง

Discoveringcore competencies1.Valueable – สัญลักษณ์ของการรักสุขภาพเริ่มต้นได้จากแบรนด์เรา2.Rare – นมถั่วเหลืองที่ครบถ้วนด้านสารอาหารอีกทั งยังดื่มง่าย 3.Costly to Imitate – รสชาติและสารอาหาร4.Nonsubstituable – สูตรการผสมฟองเต้าหู้ท้าให้อ่ิมท้องได้ง่ายขึ น

Brand Identity1. Color และ LOGO ใช้สีเดิมเป็นเอกลักษณ์และจดจ้าง่าย2. Name ยังคงชื่อเดิมไว้เนื่องจากผู้บริโภครับรู้จากชื่อที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดในตลาดนมถั่วเหลืองและออกไปต่างประเทศได้ง่าย

คุณค่าที่ประทับใจและความหมายเด่นชัด- นมถั่วเหลืองที่ครบถ้วนด้านสารอาหารอีกทั งยังดื่มง่าย

Not just a taste, try it!.“เราอยากให้คุณลอง ไม่ใช่แค่เพียงรสชาติ”

Tangible

- เป็นนมถั่วเหลืองสุขภาพดี กินได้ทุกวัน- รสชาติดี อร่อย กินง่าย- บรรจุภัณฑ์น้าเข้าจากต่างประเทศ- สารอาหารพร้อมและพอเพียงกับร่างกาย- ไม่บูดและเสียง่าย- มีบริการสั่งสินค้าออนไลน์

Intangible

- คิดค้นสูตรร่วมกับผู้มีประสบการณ์มากกว่า 50 ปี- มี Fiber สูงท่ีสุดในหมวดนมถั่วเหลือง- ได้รับรางวัล SME ดีเด่นปี 2016

- Vision เราจะเป็นแบรนด์นมถั่วเหลืองสุขภาพดีที่ทุกคนเลือก- Mission สอดคลองกับแผนการตลาดว่า “เราจะเป็นนมถั่วเหลืองท่ีมีคุณค่าทางสารอาหารมากท่ีสุด” เป็น “เป็นนมถั่วเหลืองเพื่อสุขภาพอันดับหนึ่งในใจคนไทย”- Positioning สดใหม ่ใส่ใจสุขภาพ- Essense “เราจะเป็นน ้านมถั่วเหลืองท่ีมีคุณค่าทางสารอาหารมากที่สุด” - Promise “เราจะเป็นนมถั่วเหลืองท่ีเป็นประโยชน์ต่อร่างกายให้มากที่สุด”- Personality - พิถีพิถัน

- ชอบดื่มเคร่ืองดื่มสุขภาพ - ชอบสิ่งของที่สะอาด - ประโยชน์ต่อร่างกาย- ชอบความสะดวกสบาย

The Archetypes นิสัยของแบรนด์- Innocent มีความบริสุทธิ์ มองโลกแง่ดี ดูสดใส อ่อนเยาว์- Care giver มีความพิถีพิถัน ใส่ใจในสุขภาพ

Brand PlanResources

Brand Platform

1 ปี : ลดการใช้พลาสติกในการผลิตขวด และแพ็คเก็จอ่ืนๆ จะท้าให้บางลง

3 ปี : ขยายโรงงานการผลิตในจังหวัดอ่ืน เพ่ือเพ่ิมยอดการผลิตและสร้างรายได้ให้ชุมชนในละแวกนั นมีงานท้า

: ตอกย ้าการเป็นแบรนด์ที่ใส่ใจ รักษาสุขภาพ จะขยายไลน์ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพ ออร์แกนิค เช่น ไอศกรีมนมถั่วเหลือง(เจ)

5 ปี : ขยายตลาดสู่ประเทศในอาเซียน ในประเทศสิงคโปร์ เพราะคนสิงคโปร์ใส่ใจสุขภาพ การดูแลตัวเองมากขึ น

Brand Channel

Official Website : thetofusan.com

Facebook: TOFUSAN

Instagram: Tofusan

T O FU S A

N

* สิงคโปร์เป็นประเทศท่ีมีค่า GDP สูง ซ่ึงจะท้าให้อัตราการซื อสินค้าอุปโภคบริโภคสูงขึ นตามไปด้วย อีกทั งประเทศสิงค์โปรยังมีคนจีนอาศัยอยู่มากกว่า 75 % ซ่ึงพฤติกรรมการวัฒนธรรมการทานน ้าเต้าหู้ของคนจีนอาจท้าให้โทฟุซังมีโอกาสในการเติบโตธุรกิจท่ีสิงค์โปรได้

T O F U S A NCommunicaton Plan

1.1 เป็น Sponcer หลักตามงานเอื ออาทร หรือเด็กด้อยโอกาสที่ขาดสารอาหาร เพ่ือเป็นการตอกย ้ า เรื่ องที่ เรามีคุณค่าทางสารอาหารที่เหมาะสมแก่รางกายเพ่ือให้สุขภาพดีขึ น เช่น แคมเปญช่วยเหลือเด็กยากไร้ โดยแคมเปญนี จะใช้ชื่อแฮชแท็กว่า #TofusanDonate

1.2 จัดแคมเปญกินเพ่ือลดน ้าหนักและสุขภาพดีโดยการติดตามยอดลดน ้าหนักจากเว็ปไซต์ของเราเพ่ือสร้างการรับรู้เรื่อง fact ต่างๆจากเว็ปไซต์ได้

1.3 ร่วมมือกับแบรนด์ขนมปังออร์แกนิค(Cubic) จัดแคมเปญลดราคาเมื่อซื อคูก่ับโทฟุซัง

แบรนด์เริ่มต้นแบบ Startup จากการขายน ้าเต้าหู้ทั่วไป เป้าหมายแรกคือให้คนที่ชอบดื่มน ้าเต้าหู้รถเข็น มาซื อเราดึงดูดให้คนที่ซื อรถเข็นหันมากินโทฟุซังแทนเพราะสูตรและคุณภาพเรามีมากกว่าและรสชาติดีจึงต้อง "สร้างการรับรู้ให้คนไทยทุกคนได้ลองชิม โทฟุซังให้ได้ทุกคน”