Post on 25-Jun-2015
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Universo: Hombres y Mujeres de 18 a 65 años de edad de niveles AB, C+, C y D+/D.
Diseño Muestral: Polietápico por conglomerados con sorteo aleatorio del hogar
Selección del entrevistado: Distribución natural en términos de sexo, edad, NSE y lugar de residencia.
Método de recolección: Entrevistas a través del método CATI.
Tamaño de la muestra: 900 entrevistas efectivas
Margen de Error muestral : El error muestral es de +/-3.7% para un nivel de confianza del
95% para los resultados globales (por medición).
Fecha de levantamiento: Del 21 de Marzo al 5 de Abril de 2013
Cobertura Geográfica: Principales Ciudades de México: D.F. y Área Metropolitana, GDL y MTY.
Ficha Técnica
Base 2013: 900 entrevistas
2 de cada 3 mexicanos festejan el día de las madres…¿Es un gran acontecimiento de consumo?
A/B C+ C D+/D
77% 70% 63% 59%63%
70% de las mujeres mayores de 15
años son madres.
Equivale a
40.8 millones
de mujeres
Tienen 2.4 hijos en
promedioINEGI
Mexicanos que festejan el día de las
madres
SE TRIPLICA el uso de redes
sociales para felicitar a mamá vs. 2011
Aunque 38% de las personas NO gastará en regalos y usará la tecnología (SMS, email y redes sociales) para felicitar a su mami…
Personas que no gastarán
en regalos:
+15% vs 2011
¿ Cómo piensa festejar el Día de las Madres?
El 62% invertirá en el festejo…En el 2011 lo más común era comprarle un regalo, ahora lo más común es reunirse para festejarla…
53%Dando Regalos
85%casa
85%Desayuno, comida o cena en casa
54% 54% Dando un paseo
36%restaurante
36%Desayuno/comida o cena en restaurante
43% celular
43% Enviar un mensaje de texto vía celular
67%casa
67%Desayuno, comida o cena en casa
72% Dando Regalos
28% Dando un paseo
19%celular
19%Enviar un mensaje de texto vía celular
28%restaurante
28%Desayuno/comida o cena en restaurante
Base 2013: 556, todos los que festejarán
Top 5 2013 Top 5 2011
Mientras que los NSE bajos se quedan principalmente en su casa (87%), los de NSE
medio C+ y altos, acuden a restaurantes, 56% y 58%, respectivamente.
En ese sentido, la Cámara de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) espera que la demanda del
sector aumente alrededor de un 30% el próximo 10 de mayo.
¿En promedio, ¿cuál es el presupuesto total que invertirá para celebrar el día de las madres (Incluyendo regalos, festejos, viajes, paseos, ir al cine, teatro, etc.)?
Los mexicanos gastarán 20% más que en 2011
Base 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correo electrónico)
Los jóvenes de 25 a 34 años, las mujeres y las personas de NSE A/B
son los segmentos que gastarán más en este 10 de mayo.
Monto promedio de inversión
2011
Monto promedio de inversión
2013
$1366 $1650
$986
Inversión solo en regalos
$1486
Inversión solo en regalos
8¿ Cuáles de las siguientes opciones influyen en la decisión de cómo celebrar el día de las madres?
En el 45% de las ocasiones, el gasto dedicado al festejo es influenciado por promociones y descuentos del 10 de Mayo!
53%
45%
37%
31%29% 28%
18% 17%
Recomendación
familiares/
conocidos
Televisión Promociones
y descuentosRadio Anuncios
espectacularesInternet PeriódicosRevistas
Base 402, todos los que festejarán
Base 656, todos los que festejarán
9
Certificado de regalo
Flores
¿Qué piensa comprar para regalar este 10 de mayo?
Base: 325 entrevistas todos los que darán un regalo
80%
Ropa
49%
Chocolates y dulces
47%
Perfumes
75% 47%
Artículos de cuidado personal CD música
39%
29%Libros
27%
Joyas
24%DVD/Blue Ray
23%Celular
22%Electrodomésticos
18%Peluches
17%MP3 Player
14% 12%Vino
11%Muebles
10%Viajes
¿ Qué método(s) de pago piensa utilizar para celebrar el Día de las Madres?
Aunque el uso de tarjeta de crédito se ha triplicado, el efectivo es la forma principal de pago en los festejos para este día de las madres
93%
6%
17% 14%
3%
Efectivo Tarjeta
de crédito
Tarjeta
de débito
Vales de
despensa
90%
2%
12%12%
Otros
Base 551 entrevistas (los que festejarán excluyendo SMS, tarjeta electrónica y correo electrónico)
Los niveles
socioeconómicos medios
y altos recurren a la
tarjeta de crédito.
Los pequeños comerciantes esperan
una derrama económica de mil 142
millones de pesos durante la
celebración del Día de las Madres
Vs. 2011:
¿dónde comprará la mayoría de sus regalos del Día de la Madre?
4 de cada 10 personas compra regalos en el comercio informal, lo que explica en cierta medida el uso del efectivo.
64%
46% 42%
27% 27%20%
8%16%
Supermercado Tienda Departamental
Tianguis Tiendaespecializada
Club de descuento
Venta por catálogo
Internet
54%
42%51%
16% 21%
15%
2%
Otro lugar
Base 556, todos los que festejarán
Los niveles socioeconómicos
medios y altos compran
principalmente en tiendas
departamentales y clubes de
descuento. Los medios y bajos en
supermercados y tianguis.
Vs. 2011:
• A pesar de crecer el número de personas que
deciden no gastar en este día, de seguir estas
tendencias, el gasto para el 2014 crecería 7%
vs 2013.
• Algunas acciones que podrían ayudarte para
capitalizar este día: – Servicios de tarjetas electrónicas animadas con humor
puede ser una buena forma de insertar tu marca en este día si no tienes productos que se buscan para este festejo
– Cupones o promociones de flores por internet o cenas en la compra de tus productos
– Colocar materiales didácticos para los niños y que ‘construyan algo’ para las madres es una buena forma de construir un lazo emotivo de tu marca. Canal: escuelas!
¿10 de Mayo de 2014?
El ABC del 10 de Mayo 2013
1. 63% de los mexicanos festeja el
día
2. 45% es influenciado por
promociones y descuentos
3. 62% gasta en el festejo de las
madres (+20% vs. 2011)
4. 38% la gente que no quiere
gastar en este día (+15% vs 2011)
y usa redes sociales para felicitar
a su mami
5. Niños y el día de las Madres:
http://bit.ly/11oBw7z