Post on 05-Apr-2015
Suchmaschinenoptimierung
Relevante Faktoren für eine Top-Platzierung am Beispiel von Google
Stephan SchaibleProf. Dr. Ralf HahnProf. Dr. Katja LenzB.Sc. Matthias SteinesPan Dacom Direkt GmbH
Autor: Referent:
Korreferent:Betreuer:
Partnerunternehmen:
Agenda
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)• Motivation• Ziele der Arbeit• Aufbau, Faktoren &
Optimierungsmöglichkeiten• Erkenntnisse• Ergebnisse• Praxis-Beispiel• SEO – Fazit und Ausblick
28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 2
28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 3
• Optimierung einer Webseite, damit diese in Suchmaschinen ein bestmögliches Ranking erzielt
• Ziel: Top3-Position
Suchmaschinenoptimierung
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ca. 65% der Klicks entfallen auf
Position 1 bis 3
ca. 25% der Klicks entfallen auf
Position 4 bis 10
ca. 90% der Klicks entfallen auf die 1. Ergebnisseite
Motivation der Arbeit
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• Unverzichtbarkeit von Suchmaschinen• Wettbewerbsvorteil Suchmaschinenoptimierung• Automatisierungsmöglichkeiten von SEO im
Unternehmen
Ziele der Arbeit
• Google-SEO( Grund: Marktanteil > 80% )– Erörterung relevanter Gewichtungsfaktoren– Möglichkeiten durch Universal-Search, kostenloser
Google Dienste und kategorische Indizes
• SEO-Automatisierungsmöglichkeiten mit Typo3• SEO als abteilungsübergreifender Prozess im
Unternehmen
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Ergebnisse aus derorganischen Volltextsuche
Aktuelle News aus Google News
Passende Bilder aus Google Images
Passende Videos (hauptsächlich Youtube)
Aufbau, Faktoren und Optimierungsmöglichkeiten
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…
…
…
…
VolltextVolltextBilderBilder
NewsNews
Datenbanken – kategorische Indizes
scan
nt
Information Retrieval System
Relevanz & Gewichtungs-
modell
Relevanz & Gewichtungs-
modell
Google Dienste
Suchmaschinen- Benutzer
Optimierungsmöglichkeiten• Struktur & Aufbau• Inhaltselemente (Texte,
Verlinkungen, Multimedia-Elemente, Weitere Dateien PDF, etc. )
• Externe Verlinkung• Google Dienste nutzen & optimieren
Suchwort
Ergebnis
Suchmaschinen-Anbieter
Internet
Robot
Keywordrecherche
• Keyword-Recherche unerlässlich– Wichtigste Suchwortquelle ist das Google Keywords-Tool
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Suchwort Suchanfragen letzer Monat
Durchschnittliche Suchanfragen (Monat)
Webseite selbst gestalten 0 110
Homepage selbst gestalten 720 590
Website selbst gestalten 0 140
Internetauftritt selbst gestalten
0 260
Zitat
Mark Twain:<< Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort
und dem beinahe richtigen ist derselbe Unterschied wie zwischen dem Blitz und einem Glühwürmchen >>
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Erkenntnisse
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• SEO betrifft viele Abteilungen (Technik, Design, Marketing…)• Grundlagen der Suchmaschinen sowie
Suchmaschinenoptimierung müssen bekannt sein • Zentrale Keyword-Datenbank sinnvoll• Regelmäßige Mitbewerber-Analyse• Optimierung für kategorische Indizes• Nutzung kostenloser Google Dienste• Informationsfluss, Ergebnis-Überprüfung und Kontrolle
Ergebnisse der Arbeit
• Erkenntnisse als abteilungsübergreifender Prozess integriert
• Relevanzmatrix wichtigster SEO-Faktoren• Automatisierung von SEO mit Typo3• Entwicklung einer neuen Webseitenstruktur• Aktive Nutzung relevanter Google-Dienste• Grundlegende Keyword-Optimierung• Einige Top3-Rankings im Suchmaschinenergebnis
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• Summe eindeutiger Benutzer steigt kontinuierlich
Ergebnisse in Zahlen
28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 13
• Anfragen über die Webseite wurden etwa verdreifacht
Praxisbeispiel Hochschule - KoSI
• Informationen als Bild• Kein optimierter Bildpfad / Bildname• Title-Tag beim umschließenden Link nicht gepflegt• Keine Keyword-Recherche
28.August 2009 14Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google
Duales Studium Informatik
Suchanfragen in Google – Quelle: Google Keyword-Tool
Duales Studium Informatik
Praxisbeispiel Hochschule - Weiterführung
28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 15
-Kein Metatag Description-Kein optimierter Title
Spätestens an der 2. Überschrift sollte ein gesuchtes Keyword verwendet werden.
Information als Bild, kein Alt-Tag verwendet…
Verbesserungsvorschlag:„Direkt das Wichtigste zum dualen Studiengang Informatik“
Fazit und Ausblick
• Beachtung der Grundlagen bieten schon hohes Potenzial• Rankingposition kann sich sehr schnell ändern• SEO ist ein „Dauerthema“• Veränderungen auf dem Suchmaschinenmarkt sollten
beobachtet werden• Datenschutz und Risiken sollten nicht vernachlässigt
werden
28.August 2009 Stephan Schaible - SEO am Beispiel Google 16
Vielen Dank!
FFrraaggeenn
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