Post on 04-Jun-2018
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
1/8
Stereotipuri de gen
Imaginea femeii in printurile anilor50-60 comparativ cu imagineafemeii in printurile recente
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
2/8
Sex,Gen,Sexism
Sex: reprezentare bazatpe tipul de corp pecare l au brbaii i femeile
Gen:descrie practicile i ideile care constituiemasculinitatea i feminitatea,este influenat deorganizarea societatii i limitrile acesteia.
Sexism:descrie orice atitudine,acord de purtare
instituionalizat sau politicce favorizeazunsex asupra altuia.
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
3/8
Influena Mass-Media asupra
genului i publicitaiiMitul Peterii modern!
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
4/8
De ce este importanta?
Imaginea folosit n mass-media pentru areprezenta genul i influeneaz pe
publicitari tocmai prin faptul ca iinflueneaz pe consumatorii de programeTV i pres, iar publicitarii sunt nevoii s-
i adapteze discursul publicitar lacredinele i tendinele ce apar n viaconsumatorului.
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
5/8
Obiective si ipoteze in cercetare
Contrar legilor recente ce protejeazimagineafemeii, sexismul nu a disprut din discursul
publicitar, fiind la fel de prezent acum ca n anii50-60.Dei stereotipurile de gen au suferitmodificri influena lor asupra mentalitaii socialeeste mare.Studierea celor doutipuri de printuri
ne ajutsavem o idee asupra acestormodificri i a factorilor care au influenatschimbarea.
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
6/8
De la gospodina supusla obiect al
dorinei sexuale
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
7/8
Este cunoscut faptul cpublicitatea abundde imaginisexiste la adresa femeilor dei legea i morala interzicdisciminarea sexual publicitarii o folosesc constant.
Diferenele apar la nivel de imagine a femeii, dacceadin printurile vintage este artatca fiind ngrijitlamodul subtil, cea din printurile actuale debordeazdesexualitate, este mbracatsumariexpune corpul ntr-un mod ostentativ iare o viasocialactiv.
n ambele tipuri de printuri se poate obseva o tendina
de degradare a imaginii femeii, n care brbatul este celcare alege, cel dominant. n printurile anilor 50-60 dependena femeii de soeste
foarte bine reprezentat, aceasta neputnd s indrepte atenia asupra altor lucruri dect cele care o
ajuts-i ndeplineascrolul ct mai bine,ea constantncercnd smbuntaeasca modul n care i trateazpecei din jur.
Femeia moderndescrisde industria publicitara esteinteresatde lucruri materiale, de calitatea vieii proprii,
de sexualitate,relaii sociale i ca fiind obiect al dorineisexuale.
8/13/2019 Stereotipuri de Gen
8/8
Trebuie snelegem cimaginea genului aa cum esteea reprezentata n mass-media i publicitate nu estentotdeauna cea care corespunde realitii i ctocmaiexpunerea noastr la astfel de reprezentari standardizatene influeeazviziunea asupra genului, cnsi natura
umaneste cea vinovatpentru acceptarea acesteigndiri impuse prin imaginea genului i cstudiateaceste reprezentri pot fi schimbate i pot fi aezate intr-o poziie corectpe scara gndirii i a istoriei.
Femeia a evoluat iar prezentarea ei in acelai mod
stereotipic folosit cu decenii n urma nu mai este nconcordana cu realitatea, femaia a devenit un membrude bazal sferei publice nu doar al celei private i drepturmare este cazul srecunoatem meritele acesteia ilupta pe care a dus-o, prin a o reprezenta exact aa cumeste ea la momentul actual i nu folosind stereotipurivechi bazate de patriarhat i considerentesexuale.Femeia este astzi la fel de liberca orice brbatsai aleagi expunsexualitatea dupa bunul placrespectnd totui niste norme morale i sociale. Dacpublicitarii vor alege srenunte la reprezentarea femeii
folosind stereotipuri de gen rmane de vzut.