Post on 05-Dec-2014
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden 2015
Karin.Vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Nachgefragt Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
Die Beteiligung an einer Kampagne im Format der
Sommerglücksmomente sehen wir als wichtigen Bestandteil
unserer Strategie zur optimalen Vermarktung unseres
Produktes. Wir schätzen die professionelle Koordination und
Abwicklung der Kampagne.
STEFAN ASTNER
TVB KITZBÜHELER ALPEN – FERIENREGION HOHE SALVE
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014
1,4 Mio. Leser Magazin
Auflage Magazin 565.000
128 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
ca.1 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
6,8 Mio. Impressionen in Social Media
18,4 Mio. Leser Printanzeigen
202.530 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
16% mehr Ankünfte v o n n i e d e r l ä n d i s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
+18 %
1,4 Mio.
1,67 Mio.
2003 2013
Gesamtjahr
609.358 707.147
2003 2013
Sommer
+16 %
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Großes Potential mi t n ieder länd ischen Ur laubern
Marktanteil Österreich: 6,5% bei Auslandsreisen (Gesamtjahr)
Es gibt 2,8 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 1,6 Mio.
aktive und 1,8 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der niederländischen Gäste
> 5-7 Nächte in einem Qualitätsbetrieb in alpiner Berg-
Seenlandschaft
> Markierte Wander- und Radwege
> Regeneration und Naturerlebnis
> Gutes kulinarisches Angebot
> Regionscard mit zahlreichen Aktivitäten
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >
Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie etc .
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Klassische Werbung
50%
Online 41%
Presse 9%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
1,48 Mio. Leser
590.000 Auflage (unter Vorbehalt)
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien
wie z.B. Elsevier, Volkskrant
Magazine, LINDA.
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
als Prospekt über die
Messetaschen der Libelle
Zomerweek (größtes Event für
Frauen)
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Erscheinungszeitraum ab 03.2015
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
850.000 Leser
300.000 Auflage (unter Vorbehalt)
1/1 Seite für Goldpartner.
Sie profitieren von der
Kombination mit der ÖW
Imageanzeige im Rahmen
eines Spreads.
Auflage ÖW
Imageschaltungen:
ca. 2,4 Mio.
Anzeige in ausgesuchten Magazinen Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab 02.2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 95.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Kampagnen-Website 2014
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
ca. 19 Mio. Adimpressions
in zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 190.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
ca. 1 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten
Laufende Medienarbeit
Presse – Newsletter an ca.
350 Journalisten
ÖW Newsroom - Online
Präsentation mit freiem Zugriff
für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Presse-Veranstaltung März 2014
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Gruppenpressefahrt mit ca. 5 niederländischen
Medienvertretern
Teilnahme der Silberpartner an
der PR-Veranstaltung
Zusatzmodul Presse
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
500 zusätzliche garantierte
Klicks durch CPC-
Bewerbung in den
Monaten Juli-August
Familienpaket
Themenspezifische Online-
Präsentation auf Special-
Interest-Sites mit Verlinkung
auf Partnerseiten auf
austria.info
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Beispiel Homepage Mama Magazine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,47 Mio. Leser,
590.000 Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Anzeigen, 850.000 Leser 1/1 FC Seite - -
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 95.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien und
Netzwerken sowie in Social Media mit
ca. 19 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite min. 5.500 Klicks min. 3.000 Klicks min. 1.500 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendung: Integration
EUR 15.900,- EUR 10.300,- EUR 6.200,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 500 garantierten Klicks EUR 500,-
• Familienpaket
EUR 3.000,-
Presse • Teilnahme PR Veranstaltung für Silberpartner EUR 1.500,-
• Gruppenpressefahrt (Flugkosten im Preis inbegriffen, exkl. variable Kosten vor Ort) EUR 2.500,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne
Okt Nov Dez Jan Feb März April Mai Juni Juli
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per
E-Mail an karin.vandam@austria.info
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. *
NL Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 15.900,-
NL Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 10.300,-
NL Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Februar bis Juli 2015 EUR 6.200,-
NL Zusatzmodul Online Verlängerung CPC-Bewerbung Juli bis August 2015 EUR 500,-
NL Zusatzmodul Online Familienpaket Februar bis Juli 2015 EUR 3.000,-
NL Zusatzmodul Presse Teilnahme PR Veranstaltung
für Silberpartner März bis April 2015 EUR 1.500,-
NL Zusatzmodul Presse Gruppenpressefahrt nach Vereinbarung EUR 2.500,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Niederlande
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam
Bitte senden Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 31 20 468 47 – 86 oder per
E-Mail an Karin.Vandam@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Karin van Dam
Karin.Vandam@austria.info
Tel: 0031 20 462 - 3503
Fax: 0031 20 468 – 4786
Postfach Postbus 17287
PLZ 1001 JG Amsterdam
Land Niederlande
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!