Post on 01-Jul-2015
SOCIAL MEDIA e BRAND EDITORIALI
un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com”
Anna Matteo
Direttore Marketing, Digital Publishing, Mondadori
26 03 2010, Bicocca, Milano
un caso di successo in Italia: “donnamoderna.com”
Internet nel mondo
Una piattaforma globale che connette 1,7 miliardi di persone (+18% vs 08),
pari al 25,6% della popolazione mondiale
Latin America / Caribbean 10,3% (179.031.479)
Oceania / Australia 1,2% (20,970,490)
Africa: 3,9% (67.371.700)
Fonte: www.internetworldstats.com, settembre 2009 Asia: 42,6% (738.257.230) Europa: 24,1% (418.029.796)
Middle East: 3,3% (57.425.046)
Nord America: 14,6% (252.908.000) Africa: 3,9% (67.371.700)
Indici di penetrazione
In Nord America 3 persone su 4 usano internet. In Europa circa 1 persona su
2, e ancora..…
Oceania / Australia
North America
60,4%
74,2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Africa
Asia
Middle east
Latin America / Caribbean
Europa
6,8%
19,4%
28,3%
30,5%
52,0%
Penetrazione di internet rispetto alla popolazioneFonte: www.internetworldstats.com, settembre 2009
I siti più visti
Top 10 web sites by visits
Internet e i social media stanno cambiando
profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare, profondamente il nostro modo di comunicare, lavorare,
gestire le relazioni
http://www.youtube.com/watch?v=mUjO1MnI6LI
Chi ritira il premio in caso di vittoria
Larry Roberts (ARPAnet); Vint Cerf (DARPA;TCP/IP); Tim Berners – Lee (WWW)
Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?Cosa fa il mondo dell’editoria in rete?
usa la forza dei propri brand e per..
AUMENTARE IL NUMERO DEI PROPRI CLIENTI (LETTORI)
RISPETTO A QUELLI DELLA CARTA STAMPATA
OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI OFFRIRE ESPERIENZE DIVERSE E SEMPRE NUOVE DI
FRUIZIONE DEI CONTENUTI
+ MULTIMEDIALITA’ + COMMUNITY + INTERAZIONE
+ PARTECIPAZIONE
OFFRIRE SERVIZI
esperienze diverse su piattaforme diverse
http://www.youtube.com/watch?v=ntyXvLnxyXk
Come si misura il successo di un sito
editoriale?
Il modello di business (where is the money?)
La principale fonte di ricavo per un editore on line è data dalla
RACCOLTA PUBBLICITARIA i cui volumi risultano in costante crescita
Raccolta pubblicitaria 2009 vs 2008• Televisione, -10,2%, • Quotidiani –16,0%
Cinema: 2% Internet: 6%
• Quotidiani –16,0%• Periodici: -28,7%• Radio -7,7%, • Affissioni -25,4%• Cinema -4,4%• Internet cresce del +5,1%
Outdoor: 2%
TV: 56%
Periodici: 16%
Quotidiani: 15%
Radio: 6%Spesa pubblicitaria in Italia per mezzo (2009, fonte: ADView Pulse)
Come si misura il potenziale di un sito?
UTENTI UNICI
PAGINE VISTE
TEMPO SPESO
Come si fa a creare un sito di successo?
La case history donnamoderna.com
La promessa
L’amica che ti semplifica la vita
pronta a darti un consiglio, una
soluzione, un’idea utile nella vita di
IL SITO CHE TI SEMPLIFICA LA VITA
perché donnamoderna.com?
tutti i giorni
Una buona occasione per incontrarsi
ogni giorno in rete
Il target
Impegnate nel lavoro e nella risoluzione
dei problemi pratici di tutti i giorni
Scelgono l’essenziale, senza rinunciare
DEDICATO A DONNE COME TE
a chi mi rivolgo?
Scelgono l’essenziale, senza rinunciare
al nuovo e al bello
Credono fortemente nella forza della
condivisione tra donne. Cercano
soluzioni di cui fidarsi
Contenuti, servizi..
PROPRIO ORA. QUELLO CHE STAVI CERCANDO…
Cosa offro?
BELLEZZABELLEZZABELLEZZABELLEZZA MODA, SFILATEMODA, SFILATEMODA, SFILATEMODA, SFILATE
CUCINACUCINACUCINACUCINAMAMMEMAMMEMAMMEMAMME
MATRIMONIO
QUEL CHE SUCCEDE
GOSSIP
CASA SALUTE
SESSO
…e un “luogo” di incontro e di amicizia
LE AMICHE
VUOI APRIRE UN BLOG? CHIEDIMI COME!
Oh, rieccomi qui sul mio blog, per la gioia delle amiche mi leggono. Sono
fiera di me stessa, in poco tempo sono riuscita a postare diversi articoli “
con quale valore aggiiunto?
(tutti brevi, ma insomma, $# appena cominciato!) e diverse foto….
Pubblicato da persefone
”ASILI NIDO
buonasera donnemoderne,mamme,amiche...e quanto altro possiamo
essere noi donne di oggi di ieri e di domani..io sono barbara ho 34 anni
sposata da 15 e due bimbi bellissimi … il mio problema oggi è esattamente
uguale a quello che avevo dieci anni fa..... qualcuna di voi ha una
soluzione ..
Pubblicato da puk73
“
”
Community, contenuti e social media: un modello
integrato
SOCIAL NETWORK
CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
Digital marketing
strategy & plan
Si scambiano consigli
Si confidano e fanno amicizia
….“Comunque adesso scappo...devo smettere di raccontare, ho una famiglia alle costole, devo passare al mercato a pagare le fragole che Pino mi ha fornito sabato scorso...correre a recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo recuperare i regalini per i ragazzi alle Maldive( partiamo domani!) Fare le valigie e quelle 10 telefonate che comunque a 3/5 minuti l'una....Sono ancora in accappatoio...scappo.
Vi racconto quando torno, ok?
“
Ci seguono dall’estero
I gruppi di lettura e di recensione
http://leamiche.donnamoderna.com/group_content.php?cid=323106
La community e le blogger
Il network delle mamme blogger
http://blog.donnamoderna.com/mommypride/
Le working mothers
http://forum.donnamoderna.com/mamme-gravidanza-e-bambini/mamme-e-lavoro-f195/mamme-lavoratrici-amiche-o-nemiche-di-se-stesse-t1795596/
Cerco lavoro
http://forum.donnamoderna.com/lavoro/cerco-lavoro-f198/che-aria-tira-in-azienda-ve-lo-racconta-in-anonimo-chi-ci-lavora-gia-dentro-t1797216/
Evento Monster Milano 22 ottobre 2009
Moda, sfilate e… fashion blogger
http://blog.donnamoderna.com/le-sfilate-in-diretta/category/fashion-blogger/
Vantaggi per tutti
• fanno link building grazie a
donnamoderna.com
• aumentano la propria link
• acquista visibilità su siti molto
verticali e google like
• fa link building e quindi traffico
LE BLOGGER / INSIDER DONNAMODERNA.COM
• aumentano la propria link
popularity e di conseguenza il
loro page rank
• ricevono un endorsement in
qualità di esperti di
donnamoderna.com
• fa link building e quindi traffico
• si posiziona come sito di
riferimento per i siti-nicchia
• aumenta la quantità degli ugc di
valore da utilizzare dentro e
fuori la community
I contenuti degli utenti prendono il posto di quelli
della redazione in Home Page
io mi trucco da sola
I personaggi noti “entrano” nella communityI personaggi noti “entrano” nella community
La tata Francesca di SOS Tata
Geppi Cucciari a Sanremo
Geppi Cucciari alle sfilate
Le sorelle Marinetti
SOCIAL NETWORK
Facebook e twitter: il modello di integrazione
CONTENUTI REDAZIONALI LA COMMUNITY
Digital marketing
strategy & plan
75800 fan
• 1°a in Italia, 4° nel mondo per numero di fan
• 500 post pubblicati, 58 mila
like, 13 mila commenti, 2
mila messaggi in bacheca
circa 317 nuovi fan al
giorno
TWITTER LANCIA
@ANYWHERE PER
INTEGRARSI IN
QUALUNQUE SITO.
Non è più necessario
Nova 24 del 25/03
Non è più necessario
uscire da un sito per
twittare!
Come “creare” una community? Come “creare” una community?
Wrong question! Wrong question!
“Communities already exist. Instead, think about how you can
help that community do what it wants to do”
Mark Zuckerberg
Grazie per l’attenzione
anna.matteo@gmail.com