Post on 05-Oct-2018
SIN CONTENIDO,NO HAY MARCA
MARKETING DE CONTENIDOS
Consiste en la creación y difusión de contenidos (en distintos formatos), con el objetivo de educar e informar a los consumidores sobre temas
relacionados con el producto que se comercializa.
Dr. Oetker El primer ejemplo de content marketing aparece en 1891, cuando August Oetker comercializó una levadura en polvo destinada al consumo en hogares.
John Deere Cuatro años más tarde, la mítica marca americana de maquinaria agrícola, John Deere, hizo su irrupción en el marketing de contenidos con la publicación de la revista The Furrow.
El horizonte debe ser la generación de contenido de valor que los consumidores no querrán vivir sin el.
No solo hablar de spots, ni de paginas responsive, ni de rodajes en islas paradisiacas, ni de claims.
LAS AGENCIAS
PUBLICIDAD
Los más recientes estudios nos muestran que apenas un 14% de los 3.000 nuevos productos que se lanzan cada año en Estados Unidos ofrecen alguna innovación real a los consumidores.
La comoditización del consumo ( Las ofertas se parecen cada vez más entre ellas) y la repetición publicitaria ya no consigue elevar el mensaje por encima del ruido existente.
14%
86%
14%14% de los 3.000 nuevos productos
CONTENIDO DE VALORENTRETENIMIENTO e INFORMACIÓN
Compromiso importante por parte de los creadores de contenido: calidad.
CONTENIDO INFORMATIVO
El contenido de marca no es un formato, sino un nuevo enfoque, generando hacia el consumidor
generación útil ya sea en un libro, artículo, etc.
Tal cual lo hizo John Deere y el Dr.Oetker
CONTENIDO DE
ENTRETENIMIENTOTransformar el típico modelo
de negocio de simples ventas, en uno que tenga como eje el conseguir la atención de la gente.
Yo subo con Carlos Soria de BBVAA sus 77 años, el reto de Carlos Soria es el de subir a las 14 montañas más altas de la Tierra
STORYTELLING
El storytelling será tu mejor aliado
Escucharás a tu audiencia
Alinearás tu estrategia de content marketing (CM) a tu estrategia de Search Engine Optimization(SEO)
Distribuirás los contenidos por los canales adecuados
Serás consistente y coherente
LOS 5 MANDAMIENTOS
PIENSA FUERA
DE LA CAJA