Post on 20-Jul-2015
Las mujeres nos cuentan sus preferencias y los cambios que han realizado
“Shopping 2015”n u e v a s t e n d e n c i a s
Baja la frecuencia de visitas a centros comerciales
2013
2015
20132015
35 %
26 %
27 %
6 % +400%
visitas semanales
visitas mensuales
-23%
Las visitas con la familia han mermado
En el 2013, el 56% acostumbraba ir al centro comercial con la familia. En el 2015, solo el 47% lo hace.
- 17%
El tiempo comprando también
ha disminuido
-14%
20132015
51%
44%acostumbraba a permanecer entre
2 y 4 horas lo hace
La seguridad se ha convertido en un atributo esencial al momento de escoger
un Centro Comercial
piensa que hay centros comerciales más seguros que otros75%
Las entrevistadas que se sienten igual de seguras en todos los Centros Comerciales:
2015 25%2013 24%
El peso de las razones para comprar también ha cambiadocon el pasar de los años
La razón principal para ir de shopping:ropa, zapatos y accesorios
2013 8 10/2015 3/10
23%
23%
21%
19%
10%
4%
A la hora de hacer compras,¿dónde prefieres hacerlas?
Mega centro comercial
Centro comercial de mi vecindario
Centro comercial regional
Tiendas individuales
Outlets
Por internet
La variedad de tiendas que ofrece
Tiene mis tiendas favoritas
Tiene ventasespeciales y ofertas
45%
25%
18%
¿Qué es más importante para ti a la horade seleccionar un Centro Comercial donde
ir a hacer compras?
18%
14% 14% 12 % 12% 11% 7%
PlazaDel Caribe
The OutletsCanóvanas Mayagüez
MallMontehiedra
PlazaDel Norte
San PatricioPlaza
PlazaPalma Real
Frecuencia de Visitas por Centro Comercial
20%
23%
Plaza
Río HondoPrime OutlesBarceloneta
23%
Plaza Del Sol
15 %
PlazaCarolina
34 %
Plaza Las Américas
¿Qué te motiva a visitar un centro comercial?57%
46%
Comprar ropa, zapatosy otros accesorios de vestir
Mirar las vitrinas(“window shopping”)
37%
35%
Comprar artículos para el hogar(decoración, muebles, enseres, etc)
Ir al cine
Comprar productos de higiene personal o de belleza
30%Comer en los restaurantes o “food court”
28%Pasear y refrescarme en aire acondicionado
20%Distraerme sin gastar 17%
Comprar joyería / prendas
12%Utilizar el Wi-Fi
22%57 %
Hoy día es necesario ampliar la mezcla de mediospara poder alcanzar a la consumidora que le gusta irse de shopping
Hoy día es necesario ampliar la mezcla de mediospara poder alcanzar a la consumidora que le gusta irse de shopping
Los medios que prefieren para enterarse de los eventoso actividades en los centros comerciales son:
Los medios que prefieren para enterarse de los eventoso actividades en los centros comerciales son:
+250%
80%60% -25%
75 %67 %
75 %67 % -11%
47 %52% +110%
54%55% +1%
Prensa
Radio
TV
Celular
Necesitamos un nuevo “media mix”
-11%
2
6
¿Qué medios utilizas paraenterarte de eventos o actividades en
Centros Comerciales?
67%
59%
Anunciosen internet
60%
TV22
55 66
1099 10
3 43 4
7 87 8
57%
Celular
54%
Periódicos
29% 28%
41%
Radio
51%
Anuncios dentro del centro comercial
52%
1111 22%
11
Revistas Catálogos Billboards
Aseveraciones sobre su centro comercial
idealAseveraciones
sobre su centro comercialideal Tiene variedad de tiendas
Tiene mis tiendas favoritas
Es accesible y seguro
Tiene variedad de establecimientos de comida
Tiene eventos y entretenimiento en los pasillos
Tiene actividades para los niños
Tiene ventas especiales y ofertas
Tiene buen estacionamiento
Resumen de resultados basados en estudios realizados por Arteaga & Arteaga,un pulso constante de las actitudes y realidades de nuestros consumidores.
Sobre 500 participaciones.
Para más información sobre nuestros estudios: 787.620.1600
arteaga@arteaga.com www.arteaga.com
¿Cuál es el último grado académico que obtuviste?
40%
30%
20%
7%
3%
Grado Asociado
Escuela Superior
Bachillerato
Maestría / Doctorado
Otros